이벤트 마케팅
이벤트 마케팅이란 기업들이 뉴스 가치, 사회적 영향력, 유명인 효과를 지닌 인물이나 사건을 기획, 조직 및 활용함으로써 미디어, 사회단체, 소비자의 관심과 관심을 끌어기업 또는 제품의 인지도와 명예를 높이고 좋은 브랜드 이미지를 구축하고 궁극적으로 제품 또는 서비스 판매를 촉진하는 수단과 방법을 말한다. 이런 마케팅 방식은 관객이 광범위하고 돌발적이며, 단시간 내에 최대화되고, 정보 전파를 최적화하고, 기업을 위해 대량의 홍보비용을 절약하는 등의 특징을 가지고 있어 최근 국내외에서 유행하는 홍보 전파 및 마케팅 수단이 되고 있다.
둘째, 이벤트 마케팅을 하는 방법
1, 마케팅 수요 분석
이벤트 마케팅
나에게 말하지 마라, 나는 단지 유명해지고 싶다. 그것은 쉽다. 놀라운 일을 하면 된다. 브랜드나 제품의 입소문도 좋고 나쁨으로 나뉜다. 유명만 해도 소용없어, 아무도 기억하지 못한다. 그래서 제품의 어느 지점에서 출발해야 하고, 사건을 통해 어떤 지점을 마케팅해야 한다. 예를 들면 싸다, 스타일링, 어떤 기능 등이다. , 사용자가 쉽게 기억할 수 있도록, 이벤트를 통해 사용자 머리에 이식하면, 이벤트 열기가 낮아져도 사용자 인상이 사라지지 않는다는 것을 기억할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이벤트명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이벤트명언)
2. "대상 군중" 을 찾으십시오.
이벤트 마케팅
이것은 홍보 단계와 약간 비슷해 보인다. 대학생을 겨냥한 제품이라면 백화점에 가서 문명화되지 않은 사건을 계획하지 않을 것이다. 만약 내가 중년 아저씨를 겨냥한 제품이라면, 나는 캠퍼스에서 기세를 부리지 않을 것이다. 그래서 대상 군중의 모임 장소에서 활동을 계획해야 한다. 동시에, 주로, 이 대상 집단은 반드시 우리의 직접 사용자 집단일 필요는 없지만, 반드시 이 사건에 관심을 갖고 전파를 통해 우리의 사용자 집단에 영향을 미칠 수 있어야 한다.
3. 현재 핫스팟 파악
이벤트 마케팅
마케팅 활동은 순세에 따라 해야 더 효과적이다. 예를 들어 이중 1 1 전기상대전 중 쑤닝 로고로 표시된 차량 행렬이 JD.COM 빌딩 아래를 돌아다니자 게이머들은 바쁘게 움직이기 시작했지만, 평소에는 이런 행사가 그렇게 재미있지 않았을 것이다. 레버리지 마케팅은 1+ 1=2 가 아닌 브랜드 마케팅 역할을 할 수 있습니다. 마치 좋은 생각처럼 허황된 생각을 할 수 있다. (서양속담, 생각속담)
4. 자체 전파 지점 설계
이벤트 마케팅
자전파란 구경꾼 (사용자/전파자) 이 자발적으로 공유하고 전파할 수 있다는 것을 말한다. 좀 더 통속적인 것은 다른 사람이 핸드폰으로 사진을 찍게 하는 것이다. 많은 사람들이 속옷을 입고 노래하고 춤을 추는 등 지난 라운드에서 열거한 몇 가지 마케팅 사건의 형태를 결합한 것은 모두 자기전파점이다.
5. 기류 폭발을 촉진하다
문장 시작 부분에서 던져진 관점, 유량이 왕이라는 것은 마케팅 사건의 폭발에 매우 중요한 역할을 한다. 위에서 언급한 이러한 형태의 마케팅 캠페인은 스타팔괘나 오프라인 플래시, 자체 유량을 가지고 있거나 인유량이 많은 장소를 선택한다면 유량이 없으면 어떻게 합니까? 아니면 충분히 크지 않습니까? 부제, 유량보급, 자원 동원, 돈을 들여 단수 찾기, KOL 이 전달, 발성, 대중 안내, 여론을 불러일으킨다.
기본적으로, 너는 여기서 반드시 매우 성공적이지 않은 마케팅 사건을 만들 수 있다. 행사에 일부 제품과 브랜드 정보를 이식하여 전파 과정에서 홍보 역할을 한다. 활동의 주의력을 끄는 것 외에도, 활동의 기초를 다져야 한다. 홍보 채널과 같은 것은 한 번에 안 되고 여러 번 시도해 볼 수 있다.