인터넷 마케팅 정보 전송의 5가지 기본 원칙은 다음과 같습니다.
(1) 가능한 한 상세하고 효과적인 인터넷 마케팅 정보 소스를 제공합니다. 기업이 다양한 수단을 통해 사용자에게 직접 전달하는 정보이든, 사용자가 자발적으로 얻은 정보이든 결국에는 기업이 제공하는 정보 소스에서 비롯되기 때문에 효과적인 정보가 최대한 풍부해야 기반이 될 수 있습니다. 온라인 마케팅 정보의 효과적인 전달이 가능합니다.
(2) 온라인 마케팅 정보 전달 채널을 최대한 많이 구축합니다. 정보 전파 채널을 구축할 때 완전한 정보와 부분적인 정보 전송을 결합하고, 능동적인 정보 전송과 수동적인 정보 전송을 결합하는 전략을 채택해야 합니다. 여러 채널을 통해 정보를 게시하고 전송해야만 사용자가 가능한 한 많은 채널을 만들 수 있습니다. 이 정보를 발견하세요.
(3) 정보 전달 채널을 최대한 단축합니다. 여러 정보 전송 채널을 만드는 것을 기반으로 정보 전송 채널도 최대한 짧게 만들어야 합니다. 정보 채널이 짧을수록 정보 전송 속도가 빨라지고 소음으로 인한 간섭이 줄어들고 사용자가 수신하기가 더 쉬워지기 때문입니다. 정보. 이는 또한 왜 검색 엔진 검색 결과에서 높은 순위의 정보가 사용자의 클릭 가능성이 더 높은지, 사용자가 자발적으로 가입하는 메일링 리스트가 마케팅 및 기타 자연스러워 보이는 문제에서 더 효과적인 이유를 근본적으로 설명합니다.
(4) 정보 전송의 상호작용성을 유지합니다. 상호작용의 본질은 기업과 사용자가 서로 정보를 보다 편리하게 전달할 수 있는 환경을 조성하는 것입니다. 위에서 언급한 것처럼 짧고 많은 정보 전달 채널을 구축하는 것 외에도 다양한 정보 피드백 채널도 구축해야 합니다. , 포럼, 이메일, 온라인 양식, 인스턴트 메시징 등을 통해 정보 전달의 상호작용을 보장합니다.
(5) 온라인 마케팅 정보 전송의 효율성을 완전히 향상시킵니다. 정보 전송의 장애로 인해 일부 사용자는 필요한 모든 정보를 얻을 수 없습니다. 정보 전송의 효율성을 높이는 것은 정보 전송의 소음 및 장벽의 영향을 줄여 정보가 적시에 완전하게 대상 사용자에게 전달될 수 있음을 의미합니다. 방식.
수년간의 인터넷 마케팅 실무 및 연구 경험을 바탕으로 위에서 언급한 인터넷 마케팅 정보 전달의 5가지 기본 원칙은 인터넷 마케팅 전략 수립을 위한 지도 이념이기도 합니다. 인터넷 마케팅 정보 전달의 모든 원칙은 해당 전략만이 결과를 얻을 수 있는 이유를 설명하기 때문입니다. 예를 들어 "상세하고 효과적인 정보 소스 제공" 원칙은 기업 웹 사이트의 기본 정보가 포괄적이고 시의적절하며 정확해야 함을 요구합니다. 이러한 기본 전략을 구현하면 사용자가 충분히 효과적인 정보를 얻을 수 있으므로 최적화된 디자인, 검색 엔진에 대한 웹사이트 로그인 등을 수행합니다. 또 다른 예를 들면, 인터넷 마케팅을 목적으로 하는 기업 웹사이트에서는 다운로드 속도에 따라 정보 전달 채널의 주기가 결정되기 때문에 빠른 웹 페이지 다운로드 속도가 요구됩니다. 다운로드 속도가 너무 느리면 정보 전달 채널이 길어지고 사용자가 민감해지게 됩니다. 그는 웹페이지가 다운로드되기 전에 웹사이트를 떠났을 가능성이 매우 높으며, 이는 정보를 얻기 위해 경쟁업체의 웹사이트로 이동하여 빠른 웹 현상으로 인해 잠재 고객을 잃을 가능성이 높습니다. 페이지 다운로드 속도는 실제로 온라인 마케팅에서 정보 전달에 대한 장애물을 줄이고 정보 전달의 효율성을 높이기 위한 것입니다.
인터넷 마케팅의 기본 이론에 대한 연구는 아직 상대적으로 초기 단계에 있으며, 인터넷 마케팅은 매우 실용적인 주제이므로 이론적 연구는 다소 지연되는 경우가 많으며 많은 양의 실무를 통해 학습해야 합니다. 경험을 종합해보면 아직까지 체계적으로 연구되지 않은 문제가 많다. "인터넷 마케팅의 기본과 실제" 제2판에서는 현재 중국 인터넷 마케팅에 존재하는 몇 가지 주요 문제를 나열했습니다. 그 중 인터넷 마케팅에 대한 약한 이론적 연구가 가장 분명한 문제 중 하나입니다.
인터넷 마케팅 이론의 관점에서 볼 때, 현재 외국의 인터넷 마케팅 이론 연구는 체계적이지 못하고, 국내 연구는 더욱 부족하다. 기존의 학술지, 비즈니스 잡지, 서적 및 기타 출판물은 물론이고 온라인 매체를 통해서도 인터넷 마케팅에 대한 체계적인 이론적 연구를 실제로 수행하거나 어떤 측면에서 독창적인 연구를 진행하는 경우는 매우 드뭅니다.
이러한 현상은 저자의 지식구조와 업무 경험의 영향에 따른 것이다. 온라인 마케팅 교과서를 집필하는 저자들은 경영정보시스템, 마케팅, 경영, 경제, 컴퓨터 등 다양한 전문적 배경을 갖고 있으며, 온라인 마케팅에 정말 관심이 많습니다. 인터넷 마케팅에 대한 체계적인 연구는 거의 없으며 실제 경험을 가진 사람도 거의 없습니다. 이는 인터넷 마케팅 연구와 교육을 실제 적용과 통합하는 데 어느 정도 영향을 미칩니다.
이론과 실제의 단절로 인해 영향은 다음과 같습니다. 이론적 연구를 적시에 실무에 적용할 수 없는 반면, 일부 새로운 온라인 마케팅 관행은 향상될 수 없습니다. 이는 이론이 어떤 측면에서 실제보다 훨씬 뒤떨어져 있음을 보여줍니다. 인터넷 마케팅 이론과 실제는 이러한 모순 속에 있으며, 이는 인터넷 마케팅의 이론적 연구와 실제 적용 수준의 향상을 제한합니다. 따라서 이 단계에서 온라인 마케팅이 직면한 문제를 완전히 이해하는 것은 이론적 연구와 실제 적용 모두에 큰 의미가 있습니다. 국내 인터넷 마케팅의 이론적인 연구와 실무적 적용 수준을 높이는 데 기여하도록 최선을 다해 주십시오. 이는 저자가 오랫동안 인터넷 마케팅 연구소에서 추구해온 목표이기도 합니다.