권력은 책임을 부여받았지만 권력의 본질은 여전히 정보 비대칭이다. 이곳의 대칭은 단일한 진실과 거짓의 대칭이 아니다. 정보의 크기, 정보 전달 순서, 정보 부여의 의미는 모두 쌍방의 지위와 권력 관계를 결정할 수 있다. 한 기업에서 동급에서 얻은 정보도 일치한다. 등급이 높을수록 정보가 완전하고, 진실되고, 정확하며, 알고 있는 우선 순위가 높아진다.
-응? 그렇다면 정보 비대칭이란 무엇일까요?
이것이 바로 필자가 오늘 토론할 것이다. 정보가 비대칭이고, 아는 것과 모르는 것이 비대칭이고, 진위가 비대칭이며, 아는 것이 많고 비대칭이며, 아는 순서도 비대칭이다. 사실, 우리가 분류한다면, 정보 보급 과정이 실제로 채널을 통해 청중에게 도달하는 것임을 알게 될 것입니다. 정보 비대칭은 기본적으로 두 부분으로 구성되며, 일부는 공기 중의 소리 전파와 같은 정보 전파 채널입니다. 멀리 서 있는 사람과 가까이 서 있는 사람이 받는 강도는 다를 것이다. 예를 들어' Bad Genius' 의 동서양 시차 GMAT 테스트, 시간, 거리, 지역은 종종 이런 정보 비대칭의 공동 상징이 된다. 둘째, 서로 다른 청중은 자신의 조건 (지식, 기술, 경험, 출신 등) 에 따라 제한된다. ), 그리고 그들이 받을 수 있는 정보는 다른 방식으로 디코딩되어 그들이 얻을 수 있는 정보가 원래의 모습과 다르다.
비대칭 전파는 일반적으로 정보 채널의 접근성이 좋지 않기 때문이다.
-응? 통신 채널이 왜곡된 정보 비대칭 산업은 대개 타오바오, 대중평론과 같은 인터넷으로 쉽게 바뀌며 상가와 소비자 간의 정보 비대칭을 해결한다. 예를 들어 돼지 Bajie.com 은 58동청, Jiji.com, 드립 택시, 결혼 사이트, 모바이카 황효와 같은 기술 및 기술 서비스로 정보 비대칭을 해결합니다. 인터넷이 정보 비대칭을 가장 잘 해결한다는 것을 알 수 있습니다. 정보 제공의 한계 비용이 매우 낮기 때문에 일반적으로 통신 채널의 정보 비대칭을 해결할 수 있습니다.
따라서 인터넷+은 정보 비대칭에서 벗어나 정보 흐름의 효율성을 높이기 위한 것입니다. 차원 인하를 생각하는 일부 기업들은 전통업계를 기반으로 한 철망 찾기, 농산물 전기상, 사치품, 화장품 등 세분화업계의 인터넷 창업자가 되었다. 그렇다면 정보 전달 플랫폼의 유형 외에 또 어떤 채널 비대칭이 있을까요? 예를 들어 교류의 속도, 날씨는 순식간에 맑거나 흐려지는 것이 아니라 일정 기간 동안 변한다. 주식시장 제 1 뉴스, 증권 내막 거래, 환율 시차, 비트코인 상승, 정책예언가와 투기투자자, 황소와 당신이 연이어 정확한 정보를 알게 된 것은 모두 채널 정보 비대칭의 표현이다. 인터넷의 중요한 특징 중 하나는 정보 수집의 시간 비용을 절약하는 것이다.
-응? 서로 다른 관중 조건 하에서 디코딩된 정보는 완전히 대칭이 되지 않는다.
-응? 총알이 총에 맞은 것처럼, 그것은 통신 채널의 영향을 받을 뿐만 아니라 수신자의 제한을 받는다는 것을 알게 될 것이다. 경상을 입은 사람도 있고, 중상을 입은 사람도 있고, 귀가 진동하고, 총에 맞아 죽은 사람도 있다. 여기서 각 청중의 조건이 제한되는 것은 서로 다른 정보의 비대칭을 초래하는 또 다른 큰 요인이다.
-응? 예를 들어, 고배율 산업은 일반적으로 정보 전달이 원활하지 않기 때문이 아니라, 마호가니, 옥석, 침향, 골동품, 수제, 의약품, 화장품, 보건품 등과 같은 실제 정보를 완전히 디코딩할 수 없는 잠재 고객 자체의 조건 제한입니다. 예를 들어 모두 건강식품인데, 노인들은 젊은이보다 더 쉽게 속는다. 정보 보급 채널은 같을 수도 있지만, 노인들이 인터넷이나 경험 수준에 따라 실제 정보를 얻을 수 있는 능력이 제한되기 때문에 속기 쉽다.
-응? 부정행위라는 단어는 가장 흔한 정보 비대칭이다. 인터넷에는' 네가 속일 수 있는 사람은 모두 너를 신뢰하는 사람이다' 라는 삼류 말이 있는데, 사실 측면에서 이 문제를 설명했다. 사기꾼은 사실 서로 다른 청중 조건을 이용하여 정보 비대칭을 만들어 사기를 치고 있다. 우리는 전봇대에서' 아이를 위해 많은 돈을 지불한다' 는 광고를 자주 본다. 이야기는 논리도 없고, 심지어는 빈틈도 많다. 위의 다양한 청중 조건을 이용하는 정보가 비대칭적이라는 것을 이해한다면 사기꾼은 단지 고객을 선별하고 있다는 것을 알게 될 것이다. 그가 속일 수 있는 것은 바로 첫걸음에 정보가 진짜라고 믿고, 그들이 계속 돈을 속이게 하는 것이다. 첫 번째 완벽한 이야기는 사후의 업무량만 증가시킬 뿐이다. 정보 비대칭으로 부정행위를 계속할 수 있는 것이 무엇인지 모르기 때문이다.
절대적인 정보 대칭은 영원히 실현될 수 없다. 바다는 평온하고 항상 파란이 있다.
그럼, 완전 정보 대칭의 시대가 정말 왔나요? 사실 그렇지 않습니다. 인터넷은 온라인 및 오프라인 정보 흐름의 대칭을 통해 연결되지만 Baidu 의 입찰 광고, Ali 의 Shuang11 직행 열차, 360 의 트래픽 배포 플랫폼과 같은 새로운 정보 비대칭도 발생합니다. 어떤 플랫폼이 만들어졌든 어느 정도 새로운 정보가 전파됨에 따라 이전 단계를 반복합니다.
즉, 절대적인 정보 대칭은 없습니다. 우리는 정보 대칭을 달성하기 위해 정보의 진실, 정확성, 포괄성, 원활한 커뮤니케이션 채널 (시간, 지역, 거리 등 차원) 이 필요하다는 것을 이해해야 합니다. 정보가 비대칭이라고 느낄 때, 가능한 원활한 정보 전파 채널을 찾아 청중의 디코딩 조건과 정보 생산자의 코딩 조건을 연결시켜 문제를 더 잘 해결할 수 있도록 해야 한다.
1 .. 농구대와 광고판
우리는 이 광고가 재미있을 것이라고 생각한다. 광고판에는 농구대의 정면이 그려져 있다. 진짜 농구대를 놓지 않아도 채색된 농구대는 사람들의 눈과 귀를 상쾌하게 하고, 발을 멈추고 사진을 찍게 한다. 어떻게 현지 조건에 따라 이런 콘텐츠 광고를 만들 수 있습니까? 우리는 볼 수 있다. 사실 우리는 이렇게 단계를 찾을 수 있다. 먼저 기존 물체, 모양, 색상, 크기, 전체 및 부분을 분해한 다음 유사점을 찾고 마지막으로 연결점을 찾습니다. 이 글의 농구 상자는 사실 광고판인 농구판이다.
2. 한자의 광고 표현
사실 한자 광고에는 여러 가지 놀이가 있다. 앞서 말씀드린 것은 그래픽과 문자의 변환, 문자와 기호의 변환, 구두점의 사용, 문자 채우기와 숨겨진 의미, 문자의 덧셈과 뺄셈, 여기서 문자 삭제입니다. 영감은 무엇입니까? 즉, 제품이 제거되거나 추가될 수 있다는 것을 표현하고 싶을 때 그래픽과 문자를 추가하여 변환할 수 있고, 문자는 레이어로 변환되고, 사진은 신구적 의미의 대비를 실현하는 도구로 변환되어 창의적인 표현을 할 수 있다는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
3. 침대 담요용 솔과 강아지
표정은 재미있는 일이고 많은 제품 자체도 표정이다. 이것은 강아지의 붓과 같다. 붓 자체의 의미를 해체시키는 것, 즉 사용 가치 이외의 의미를 부여하는 것, 붓뿐만 아니라 관상가치도 주어져 이 가제트를 흥미롭게 만든다. 만약 이것이 강아지가 아니라면, 우리가 무엇을 사용할 수 있을까요? 이 뇌동, 고양이, 사자, 토끼, 털이 많은 모든 작은 동물들은 붓을 원래와 다르게 만들려고 노력할 수 있다.