오늘날의 사회에서는 보고서의 중요성을 점차 깨닫고 있습니다. 대부분의 보고서는 어떤 일이 일어나거나 일어난 후에 작성됩니다. 아직도 보고서 작성에 어려움을 겪고 계시나요? 다음은 제가 정리한 경영학 전공 프로젝트 제안서입니다. 참고용으로만 살펴보겠습니다.
1. 문헌 검토
1.1 해외 연구 진행
1.1.1 브랜드 정보
국제적인 관점에서 브랜드를 분석 개발, 19세기 초 미국에서 브랜드의 싹을 틔웠습니다. 이후 일부 의약품 제조업체에서는 평판을 높이기 위해 제품 이름을 지정하고 이를 제품 식별자로 사용하기 시작했습니다. 유럽에서는 "Siemens"와 같은 오래 지속되는 국제 브랜드도 등장했습니다. 20세기는 브랜드가 크게 발전한 시기였지만, 브랜드에 대한 사람들의 관심은 일관되지 않았습니다. 20세기 초반에는 기업과 소비자 모두 브랜드를 점점 더 인식하게 되었고, 한편으로는 소비자들은 고품질과 우수한 서비스를 대표하는 브랜드를 선호하는 반면, 기업들은 브랜드 홍보 방법에 점점 더 많은 관심을 기울이게 되었습니다. 점점 더 광범위해지고 전문화되고 있습니다. 광고의 번영은 당시 브랜드에 대한 사람들의 이해를 반영했습니다. 그러나 양차 세계 대전으로 인해 브랜드 이론은 정체 상태에 빠졌고, 당시 비즈니스에서는 고효율, 저가 제품이 주류를 이루었습니다. 세계 경제가 점차 회복되고 지속적으로 발전하고 물질적 제품이 점점 풍부해짐에 따라 소비재에 대한 사람들의 요구 사항은 더 이상 단순히 가격과 품질에만 국한되지 않고 정신적 요구 사항도 점차 반영됩니다. 미국인 데이비드 오길비는 전통적인 브랜드보다 더 높은 개념을 최초로 제안했다. 그는 브랜드가 기업의 의미를 표현하는 포괄적인 개념이자 복잡한 상징이라고 믿었다. 그 이후로 사람들의 브랜드 개념은 새로운 시대에 접어들었습니다. 전 세계의 학자들도 브랜드 연구 분야에 많은 에너지를 투자해 왔습니다. 그리고 여러 측면에서 중요한 성과를 달성하여 세계 경제 발전에 강력한 추동력을 제공했습니다.
1.1.2 브랜드 정의
유명한 학자 맥도날드의 브랜드 정의는 다음과 같습니다. “성공적인 브랜드는 고객이 제품, 서비스, 사람 또는 장소를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구매자나 사용자가 자신의 요구를 가장 잘 충족할 수 있도록 하는 관련성 있고 고유한 부가가치를 지닌 서비스, 사람 또는 장소 그리고 브랜드의 성공은 경쟁 환경에서 이러한 증가를 지속할 수 있는 능력에서 비롯됩니다. David Ogilvy의 브랜드 가치 정의는 브랜드에 대한 정의를 깨뜨립니다. 이는 현대 브랜드 개념의 계몽 사상이라고도 할 수 있습니다. 현대 관련 이론 학자들은 점차 브랜드 내포에 대한 기본 이해를 형성했습니다. 이는 품질의 표현이자 보다 복잡한 개념입니다. 주로 특성, 관심, 문화, 성격, 가치 및 소비자 선택을 지칭하는 6가지 의미를 포함합니다. ”
1.1.3 이론적인 발전
마케팅, 마케팅, 심리학, 가치공학 등 다양한 분야를 포괄하면서 학계에서는 브랜드에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 이러한 발전에도 활력이 불어넣어지고 있습니다. 브랜드 가치의 결정, 소비자와 브랜드의 관계 등이 모두 연구의 뜨거운 주제이다.
1995년 브라운은 “정보사회에서는 정보의 전달 경로와 비용이 매우 낮기 때문에 브랜드 구축과 전달 과정에서는 과거에 강조되었던 양적 문제보다는 정보의 질이 핵심적인 역할을 합니다. 루빈스키는 기업 브랜드의 핵심 가치 전달에 대해 심도 있는 연구를 진행했다. 그의 연구 결과는 “회사 내에서 브랜드 가치에 대한 내부 이해는 직원을 중심으로 하며 사람 중심의 핵심 사상을 따른다”고 강조했다. 브랜드 구축과 가치 전달 과정. 미국 학자 체나르트(Chernart)는 신기술 혁명이 기업 브랜드 컨셉과 구축에 미치는 영향에 대해 매우 우려하고 있으며, “브랜드 구축 및 관리 과정에서 브랜드의 새로운 환경 적응력과 신속한 대응 능력을 강조한다.
"맥도날드는 다양한 산업 분야의 브랜드에 대한 비교 연구를 수행하여 제품 제조 및 서비스 산업의 브랜드 구축, 전달 및 관리에 대한 다양한 접근 방식과 주요 문제를 구분했습니다. 미국 학자 David Egger는 한때 이 분야의 리더였습니다. 브랜드의 리더는 체계적으로 브랜드 차원의 구성에 대한 철저한 분석은 기업 브랜드 구축에 중요한 이론적 근거를 제공합니다.
브랜드 이론의 발전은 결코 멈추지 않았습니다. 브랜드 개념은 전 세계적으로 지속적으로 인기를 얻고 있으며, 브랜드 이론의 발전은 학계의 체계적인 연구뿐만 아니라 대부분의 국제적인 경험과 혁신을 통해 이루어집니다. 그 중 "코카콜라" 회사의 브랜드 인지도와 성공적인 경험은 모든 회사에서 참고할만한 가치가 있습니다. 포브스의 세계 브랜드 가치 1위에 올랐습니다. 이 회사는 수년간 브랜드 가치 평가 타이틀을 획득했으며 관련 이론을 실제로 테스트했으며 브랜드 구축 및 관리 이론의 발전을 크게 촉진했습니다.
1.2 국내. . 연구 진행
1.2.1 핵심 이론
시장 경제의 지속적인 발전과 개혁의 심화로 인해 브랜드 이론의 발전도 많은 주목을 받고 있습니다. , 우리나라 시장도 많은 국내 학자들의 관심을 끌었습니다. 소비자는 브랜드를 선택하고, 기업은 브랜드를 필요로 하며, 국내 및 국제 경쟁도 점점 치열해지고 있습니다. 학자 황푸창은 "브랜드는 시스템입니다. 제품과 서비스의 기능적 요소를 포함하는 세 가지 소비자의 조합입니다. Aifeng은 "무형과 유형의 통일성, 단순함과 복잡함의 통일성, 강함과 연약함의 통일성, 실체와 정신의 통일성"이라는 브랜드가 가져야 할 5가지 특성을 명확하게 지적했습니다. 포괄적인 개념입니다. Zheng Zhao는 브랜드가 로고 수준, 정보 수준, 개념 수준, 문화 수준 등 다양한 수준에서 이해될 수 있다고 믿습니다. "
최근 몇 년 동안 우리 브랜드는 급속도로 발전했지만 여전히 많은 문제에 직면해 있습니다. Zhang Xueyin은 "우리나라의 현재 브랜드는 여전히 일반적으로 경쟁력이 약하고 규모가 부족하며 제품이 부족하다는 문제를 안고 있습니다. 국제적 영향력. "강샤오광은 "우리나라의 "OEM" 및 "OEM" 산업이 편재하기 때문에 업계가 약화되고 독립적인 혁신 능력이 부족하며 핵심 지적 재산권이 부족하여 브랜드의 역할이 크게 약화되었다고 믿습니다. "그리고 실천 과정에서 우리나라의 브랜드 구축, 특히 중소기업의 브랜드 구축에 대해서는 여전히 많은 오해가 있습니다. Li Zhengliang은 "브랜드 구축 과정에서 중국 기업은 일반적으로 자신의 브랜드를 과소평가합니다. 역량, 브랜드 컨셉의 오류, 제품 생산 강조, 브랜드 역할의 과장 등이 브랜드 홍보와 발전을 심각하게 저해하고 있습니다. "
중소기업은 우리나라 경제 활동에 없어서는 안될 중요한 힘입니다. 브랜드는 우리나라 중소기업의 핵심 경쟁력을 향상시키는 데 매우 중요합니다. He Zhongbao는 다음과 같이 강조했습니다. "기업은 올바른 브랜드 컨셉을 확립하고 고급 경험을 도입하고 흡수하는 것이 브랜드 구축의 원활한 구현을 보장할 수 있어야 합니다. Xu Liying은 "기업의 핵심 경쟁력을 강화하고 독립적인 지적재산권을 형성하는 것이 브랜드 구축의 최우선 과제라고 믿습니다. 기업은 필요한 브랜드 효과를 실제로 구축하기 위해 핵심 생산 링크를 중심으로 혁신을 이뤄야 합니다. "Ding Jiayong은 브랜드 구축과 심리학을 결합하여 소비자 개성에 대한 충분한 관리와 만족을 강조했습니다. Tian Shuangquan과 Chen Yongli는 실용적인 관점에서 설명했습니다. "브랜드 구축은 장기적이고 포괄적인 시스템이므로 장기적인 계획이 필요합니다. 회사의 이익과 밀접하게 통합되어야 합니다. ”
1.2.2 브랜드 구축
서부 개발 전략의 시행은 서부 지역의 많은 중소기업에 드문 기회를 제공했으며 브랜드는 마치 그들 앞에는 큰 산이 놓여 있다. 소규모, 가족 소유의 운영, 느린 자본 순환, 심각한 경영 경험과 방법의 지연은 기업 브랜드 구축과 장기적인 발전에 큰 영향을 미쳤으며 많은 학자들도 관련 콘텐츠를 연구하고 있습니다. , 중국 서부 지역의 수많은 중소기업에 지적 지원을 제공하기를 희망합니다.
Xie Fuliang이 제시한 브랜드 기획의 5가지 핵심 포인트는 다음과 같습니다. "브랜드는 투자입니다. 브랜드 구축 링크는 제어 가능해야 합니다. 브랜딩은 대규모 투자를 의미하지 않습니다. '이벤트, 시장 및 트렌드'의 결합, 그리고 제품의 품질 "이것은 기업 브랜드 구축에 대한 아이디어를 확장합니다. 실용적인 부분에 대한 예방 조치가 취해졌습니다.
2. 주제의 배경과 연구 수행의 의미
2.1 주제의 배경
브랜드 전략은 기업, 특히 다음과 같은 측면에서 매우 중요합니다. 점점 치열해지는 경쟁 환경에 직면해 있습니다. 국내 시장에서의 경쟁은 물론 국제 시장에서의 경쟁도 기업에게 기회이자 도전입니다. 기업이 기회를 포착하고 비즈니스 전쟁에서 살아남을 수 있는지 여부는 기업에 있어 브랜드의 중요성이 특히 중요합니다. 상대적으로 말하면, 국가의 서부 개발 전략 실행으로 인해 서구 기업은 전례 없는 발전 기회에 직면하게 되었습니다. 국가 정책 지원과 자금 조달 기회의 증가는 서구 기업의 역량을 완전히 발전시킬 수 없습니다. 이 특별한 시기, 특히 기업 발전의 초기 단계에서 기업은 장기적인 브랜드 전략을 세워야 하며, 시간이 지나야 비로소 진정한 브랜드를 구축할 수 있습니다. 이러한 환경 속에서 xxxx 회사는 공식적으로 중국 서부 지역의 민간 기업으로 성장했습니다. 주요 제품은 xx입니다. 이 회사는 매우 풍부한 실무 경험과 상대적으로 앞선 제조 기술을 보유하고 있으며 지방 정부로부터 강력한 지원을 받고 있습니다. 서부 지역의 유사한 회사들 사이에서 어느 정도 영향력을 갖고 있습니다. 그러나 강력한 재정 자원을 갖춘 대규모 국유 기업을 포함하여 경쟁이 날로 증가하고 있으며 일부 소규모 국제 기업도 시장 경쟁 환경에 합류했습니다. 인건비 상승과 경쟁사의 대규모 운영 전략으로 인해 저비용과 편리한 A/S에 의존하던 전통적인 경쟁우위는 사라졌습니다. 현재 상황에 대한 심층 분석을 통해 기업은 계속해서 개혁을 수행하고 있으며 기업은 브랜드 구축에 대해 점점 더 인식하고 있습니다. 뿌리 깊은 브랜드만이 기업이 위기에서 벗어날 수 있도록 도울 수 있습니다.
xx회사의 구체적인 상황은 대표성을 지닌다. '국가 대 국민 개혁'을 진행 중인 일부 대기업을 포함해 많은 국내 기업들도 같은 딜레마에 직면해 있다. 국내 기업에 적합한 브랜딩 경로를 어떻게 탐색할 것인가? 이는 이들 기업이 시급히 해결해야 할 과제이다.
2.2 주제의 의의
본 글은 xxxx 기업의 사례 환경을 구체적으로 분석한 후 기업 발전을 위한 몇 가지 실행 가능한 제안을 제공하는 것을 목표로 하며, 이를 바탕으로 제안 저는 다음과 같은 모델링의 예비 전략을 요약할 수 있기를 바랍니다.
a. xxxx 회사의 상황을 개선하고 향후 회사의 발전을 위한 좋은 기반을 마련할 수 있습니다. 강력한 전진 추진력을 주입하기도 합니다.
b. 주변 기업과 비교하고, 실현 가능한 제안을 바탕으로 모델 결과를 도출하고, 다른 기업에 컨설팅 지원을 제공할 수 있습니다. 지역 경제 발전에 일정한 역할을 해왔습니다.
c. 브랜드 이론의 효과를 실습을 통해 테스트해 보세요. 기업의 변화와 달성된 결과를 비교함으로써 실패한 연결에서 얻은 경험과 교훈을 요약하면 이론 실천을 위한 실질적인 지침을 제공할 수 있습니다.
d. 실습 과정에서 우리는 이러한 서구 기업의 현재 상황과 산업 환경에 대해 보다 현실적인 이해를 얻었으며 몇 가지 비이론적인 결과를 발견했습니다. 특정 문제를 식별하고 이를 이론적 템플릿으로 요약합니다. 관련 분석에 큰 의미가 있습니다.
e. 이는 지역 전체의 기업에 특정한 지도적 중요성을 갖고 있습니다. 지역의 상황에 따라 기업에 합리적인 제안을 제공함으로써 지역 전체의 경제 발전에 일정한 역할을 할 수 있습니다.
f. 미래 사회 생활에 긍정적인 역할을 할 실용적인 조사, 분석, 계획 및 의사소통 능력을 개발합니다. 자신의 삶의 경험을 풍부하게 하십시오.
3. 주요 연구 방법, 내용 및 기대 목적
3.1 주요 연구 방법 : 기록 방법, 관찰 방법, 인터뷰 방법, 현장 조사 방법.
3.2 주요 내용: 본 기사는 xxxx 기업을 연구 대상으로 삼아 심층 인터뷰와 현장 조사를 통해 기업 브랜드 현황과 기업이 속한 업계의 브랜드 현황을 수집한다. , 현재 중국의 전반적인 기업 브랜드 상황과 결합하여 기업 브랜드 구축의 중요성과 기업 브랜드 구축에 영향을 미치는 요인을 분석하고 연구하며 브랜드 의사 결정, 브랜드 측면에서 시작되는 기업 브랜드 구축을 위한 합리적인 제안을 제공합니다. 사용자 의사결정, 명칭 의사결정, 브랜드 전략 의사결정, 브랜드 포지셔닝 의사결정 등
3.3 의도된 목적:
a. 브랜드 구축과 관련된 지식을 수집, 구성 및 이해합니다.
b. 사례 기업의 관련 데이터를 과학적으로 수집, 정리, 처리 및 분석합니다.
c. 기업에 실현 가능한 제안을 제공합니다.
d. 조건이 허락한다면 몇 가지 실행 가능한 제안을 구현하세요.
e. 실현 가능한 제안을 기반으로 모델링된 결과를 형성합니다.
f. 실제 실패 경험을 요약하고 메모를 작성합니다.