IP 의 경우 Tik Tok 도 강력한 배수 기능을 가지고 있습니다. 예를 들어' 페파 피그' 는 중국에서 가장 인기 있는 애니메이션 중 하나로 어린이뿐만 아니라 젊은 소비자까지 포함해 어린이들의 부모와 할아버지 할머니까지 확장할 수 있는 방대한 팬들을 보유하고 있다. 20 15, 10 년 6 월, 아이치예, 유쿠, 감자 3 대 동영상 플랫폼에서 페파 피그 온라인, 연간 방송량 돌파 10 억회. 반면' 페파 피그' 는 IP 다. 그 자체로는 엄청난 유량이 있다. 또는 IP 자체의 유량이 제품에 대한 보급보다 훨씬 클 수 있다.
따라서 Tik Tok 의 IP 이미지는 짧은 비디오와는 달리 이식된 제품 자체가 2 차원 동작입니다. 우리는 먼저 패턴을 보고 나서 연상을 불러일으켜야 한다. 이것은 먼저 인지하고 다시 두 번 발효해야 하는 과정이다. 한편, Tik Tok 은 콘텐츠를 본 후 사용자와 상호 작용하여 사용자의 의견과 전달을 끌어들입니다. 짧은 동영상 내용은 IP 도문 영상의 장벽을 깨뜨렸고, 상가들에게는 2 차원에서 3 차원으로의 인식이 향상되었다. IP 는 제품에 새로운 의미를 부여합니다.
그렇다면 IP 디자인이란 무엇일까요?
이제 IP 의 정의에는 여러 가지 관점이 있습니다. 오늘 저는 IP 를 요약하겠습니다. 바로 슬로건+분야+내용의 조합입니다.
슬론이란 무엇입니까?
미모와 재능을 겸비한 여자'/'인과응보를 사겠습니다. 사겠습니다' 라는 이 두 마디를 언급하면 바로 papi 소스와 이가키라는 것을 알 수 있다. 이것이 바로 슬론의 중요성이다. 한 마디로 대중에게 이 사람을 생각나게 할 수 있다.
분야와 내용도 잘 이해하고 있습니다. IP 를 만들려면 메이크업, 코믹비디오, 헬스, 기업주의 이미지와 같은 명확한 영역이 있어야 한다. 대중의 시야에 계속 나타나려면 핵심 내용을 잘 해야 한다. IP 가 무엇인지 알고 나면 전반적인 IP 모델링 아이디어는 무엇입니까? IP 를 성공적으로 형성하려면 명확한 핵심 포지셔닝, 양질의 수직 콘텐츠, 효과적인 운영 전략, 활발한 팬 상호 작용, 최종적으로 상업적 전환이 필요합니다.
지적 재산권 건설 기술
1, 코어 위치 파악
Tik Tok 에서는 서클이 구분되지 않으며, 다양한 수준의 사용자가 자신에게 적합한 콘텐츠에 적극적으로 관심을 기울이고 있습니다. 브랜드에게 자신의 제품을 더 광범위하게 전파하려면 내용이 중요하고 접지기 내용이 중요하다. 모든 내용이 Tik Tok 에서 불붙을 수 있는 것은 아니다.
포지셔닝은 대중의 마음속에서 다른 경쟁사와 확연히 다른 수단이다. 포지셔닝은 대상 집단의 마음 속에서 대상 집단의 심리적 특징을 잡아야 사용자의 소비 추세를 파악할 수 있다. 그럼 포지셔닝은 몇 가지 측면을 참고해야 하나요? 대답은 대상 그룹, 자신의 상황, 외부 환경입니다.
대상 그룹을 참조하여 그들이 좋아하는 것을 분석하다. 통계에 따르면, 1, 2 선 도시에는 사무직뿐만 아니라 3, 4 선 도시에도 샐러리맨이 있는 것으로 집계됐다. 젊은이 외에도 중년층이 많다. 더 중요한 것은, Tik Tok 에서는 여성이 남성보다 활동적인 사용자가 더 많다는 것이다.
자신을 참고하고, 자신이 어떤 장단점이 있는지, 어떤 내용을 하기에 적합한지, 무엇을 할 수 없는지, 참고의 관건이다.
외부 환경을 참고하면 간단하게 전체 시장을 분석하고, 적합한 경쟁자를 찾아 종합 분석을 하는 것이다. 핵심 포지셔닝을 결정하는 것이 개인 IP 를 구축하는 첫 번째 단계입니다. 포지셔닝을 잘하면 미래가 결실을 맺을 것이다.
2. 고품질 콘텐츠
브랜드 상가에게 어떤 집단에 콘텐츠를 전시하는 것이 어떤 콘텐츠를 생산하는 것보다 훨씬 중요하다. 그전에 브랜드가 가장 먼저 해야 할 일은 문턱을 낮춰 더 많은 사용자를 참여시키는 것이다.
화제를 정확히 찾는 것도 브랜드에 중요하다. 브랜드와 소비자 사이의 다리이기 때문이다. 단순히 Tik Tok 에서 제품을 홍보하는 것만으로는 엄청난 트래픽을 얻을 수 없습니다. 브랜드는 다른 방식으로 소비자에게 자신의 제품을 표현해야 하며, 동영상을 통해 사용자에게 자신의 판매 포인트를 최대한 보여줄 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 사용자의 관심과 찬사, 댓글, 전달을 끌기 위해 시스템을 생동감 있게 사용자에게 보여주기도 합니다.
3. 수직 콘텐츠 제작
왜 수직 내용을 해야 합니까? 짧고 평평하며 빠른 뉴미디어를 배경으로 수직 깊이가 있는 콘텐츠는 팬들의 세심한 관심을 받을 뿐만 아니라 전문 콘텐츠도 광고주들의 관심을 끌 수 있다. 수직 콘텐츠를 만들 때는 전문+혁신+지속 가능성이라는 세 가지 사항에 유의해야 합니다. 더 전문적인 내용은 사람을 더욱 감동시킬 수 있다. 당신의 콘텐츠를 전문화하면 당연히 시장이 있을 것이다. 내용이 중요하기 때문에 혁신적인 콘텐츠는 IP 에 강력한 생명력을 부여합니다. 혁신이 없다면 조만간 시장에서 탈락할 것이다.
4. 효과적인 운영 전략
대중이 당신을 잘 이해할 수 있도록 하려면 운영 홍보를 해야 합니다. 운영은 실행에 치우쳐 있기 때문에 운영 전략을 실행할 때 지속적인 플랫폼 구축+선택적 광고 투입+자원 통합+모멘텀 홍보+열적 공동 상호 작용 등 여러 가지를 잘 해야 합니다. 이것은 기본적인 운영 전략과 방법이며, 모든 부분을 간과해서는 안 된다.
5. 적극적인 팬 상호 작용
특정 수의 팬이 있으면 상호 작용이 특히 중요하다. 어떤 브랜드의 입소문과 브랜드 가치는 결국 소비자의' 피드백' 제품과 서비스로 인해 생겨나기 때문이다. Tik Tok 은 유량이 가장 많고, 가장 재미있고, 트리거율이 가장 높은 플랫폼입니다. 적극적으로 팬들과 상호 작용하면 팬들의 활약도를 높이고 팬들을 꽉 붙잡아 바이러스식 전파를 형성할 수 있다. 브랜드는 흥미롭고 긍정적인 콘텐츠를 통해 소비자에게 영향을 주고 윙윙거리는 소리를 만들어 그들의 제품과 브랜드를 지원할 수 있다. 흔히 볼 수 있는 상호 작용 방식은 추첨, 댓글 영역 제때 응답, 화제 상호 작용, 팬 관점 제시, 생방송 상호 작용 등이다. 팬과의 관계를 늘리는 상호 작용 노하우로 적절하게 사용할 수 있습니다. 팬과 소통할 때는 적극적이고 열정적으로 자신의 행동에 대해 진지하게 책임을 져야 하며, 팬들을 배려하는 태도를 보여야 한다.
6. 이 주제에 참여하십시오
Tik Tok 의' 화제' 자체는 짧은 동영상 사용자에게 화제가 없는 일반 동영상 트래픽보다 빠르다. 많은 젊은이들이 자신의 플랫폼의 짱 및 방송에 매우 신경을 쓴다. 당신의 내용이 화제에 참여하면 자동으로 화제 플랫폼으로 옮겨지고, 다른 참가자들은 상호 분말을 보고, 사실상 그들이 계정의 관심도를 높일 수 있도록 도와준다.
7. 비즈니스 변환
성공적인 IP 는 반드시 일정한 상업적 가치가 있어야 한다. 이익의 관점에서, 당신의 가치를 극대화하는 방법은 우리가 고려해야 할 문제이다. 현재 상업전환을 완성하는 방식은 제품 선택 추천, POI 전환, 생방송, 공동구매 전환, 애플릿 등이다. 실현 방식을 선택할 때 자신의 포지셔닝 이미지에 맞는 제품을 선택하여 홍보해야 하며, 잠시 서두르지 말아야 한다. 그렇지 않으면 후기 팬들의 신뢰에 영향을 미칠 수 있다.
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다음은 Tik Tok 에서 기업을 위한 지적 재산권을 구축하는 방법에 대한 문장 기사입니다. IP 구축 기술은 무엇입니까? 문장 여기서 끝내겠습니다. Tik Tok 운영 및 마케팅에 대한 자세한 내용은 이전 웹 문장 검색 또는 아래 관련 문장 탐색을 계속할 수 있습니다. 나는 네가 앞으로 나를 지지할 수 있기를 바라며, 또한 네가 Tik Tok 에서 경영하는 친구를 도울 수 있기를 바란다.