제품을 홍보하기 전에 먼저 자신의 제품의 장점을 분석하고, 잘 정리된 같은 유형의 제품을 수집하고, 비교를 통해 장단점을 분석해야 한다. 제품에 대한 종합적인 분석을 통해 제품의 판매 포인트 및 장단점을 파악하고 분석 결과에 따라 웹 브랜딩 방안을 개발합니다. 고려해야 할 것은 보급 채널, 보급 방식, 문안 보급이다.
제품의 인파 포지셔닝을 분석하고, 제품의 사용자 커뮤니티, 대상 사용자의 속성 및 사용자 커뮤니티의 요구를 이해하고, 제품 사용자 커뮤니티의 서클 또는 집합점을 찾습니다. 소비자의 관점에서 생각하고, 청중의 사용자가 어떤 채널을 통해 그러한 제품에 대한 정보를 찾을 수 있는지를 미리 예측함으로써 더욱 효과적으로 홍보할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 소비자명언)