지리적 환경, 인구, 소비심리, 소비행위. 이러한 요소 중 일부는 비교적 안정적이며, 대부분은 동적 변화에 처해 있다.
1, 지리적 환경 요인, 즉 소비자의 지리적 위치와 자연 환경에 따라 시장을 세분화하는 것입니다. 구체적인 변수에는 국가, 지역, 도시 규모, 지역별 기후 및 인구 밀도가 포함됩니다.
2. 지리환경이 소비시장을 세분화하는 가장 중요한 근거인 이유는 지역과 환경에 따라 소비자들이 같은 제품에 대해 서로 다른 수요 특징을 갖고 있기 때문에 기업 마케팅 조합에 대한 반응도 종종 다르기 때문이다.
3. 지리와 환경요소는 쉽게 구분하고 분석할 수 있으며, 시장 세분화에서 고려해야 할 기본 요소입니다. 그러나 동시에, 지리적 환경은 상대적으로 정적인 변수이며, 같은 지리적 위치에 있는 소비자들의 제품에 대한 수요는 여전히 큰 차이가 있다. 따라서 기업은 대상 시장을 선택할 때 다른 요인에 따라 시장을 세분화해야 합니다.
확장 데이터
효과적인 세분화 시장이 가져야 할 특징
1, 측정성 이는 시장을 세분화하고 세분화하는 데 사용되는 표준과 변수를 식별하고 측정할 수 있다는 것을 의미합니다. 즉, 뚜렷한 차이와 합리적인 범위가 있습니다. 일부 세그먼트 변수 또는 구매자의 수요 및 특성이 세그먼트 이후 측정, 정의 및 설명하기 어려운 경우 세그먼트는 의미를 잃게 됩니다.
나이, 성별, 소득, 지리적 위치, 국적 등과 같은 일부 객관적 변수. 쉽게 확인할 수 있고, 관련 정보와 통계도 쉽게 얻을 수 있습니다. 심리적, 성격 변수와 같은 주관적인 변수들은 결정하기가 더 어렵다.
2. 접근성은 기업이 선택한 시장 부분에 들어가 효과적인 홍보와 유통을 할 수 있음을 의미합니다. 사실 마케팅 활동의 타당성을 고려하는 것이다. 첫째, 기업은 특정 광고 매체를 통해 제품 정보를 시장의 많은 소비자에게 전달할 수 있고, 둘째, 제품은 특정 판매 채널을 통해 시장에 도착할 수 있다.
3. 수익성 (규모) 은 시장 세분화 규모가 충분히 커야 기업이 마케팅 방안을 설계할 수 있도록 충분한 수익성을 가질 수 있다는 의미다. 따라서 마케팅 목표를 순조롭게 달성하고 확장 잠재력을 가질 수 있어야 계획대로 이상적인 경제적, 사회적 서비스 효과를 얻을 수 있다.
Baidu 백과 사전 참조-시장 세분화