광고주는 족쇄를 차고 춤을 추는 예술가이다. 너는' 순수한 예술가' 처럼 초탈할 수 없다. 너는 자유분방하게 자신을 표현할 수 있고, 오만하고 자만할 수도 있고, 심지어 나르시즘까지 할 수 있다.
광고는 하늘을 비춰야 할 뿐만 아니라 목표도 명중해야 한다. 강한 충격력과 충격력을 가지고 사회와 시장의 관심의 초점이 되었다. 이것들은 모두 우리의 노력의 목표와 방향이다. CIS 계획 및 소개.
I. 기업은 돈이 부족한 것 외에도 CIS (기업 이미지 전략) 가 부족하다!
기업은 돈 외에 또 무엇이 부족합니까? CIS 부족 (기업 인식 시스템 기업 이미지 전략)!
스타와 같은 기업이 많은데, 어떻게 스타가 많은 기업에서 대중이 당신을 기억하게 하고, 어떻게 많은 기업들 사이에서 눈에 띄는가? 어떻게 기업의 인지도, 평판, 기업 이미지, 브랜드 이미지를 높일 수 있습니까? 어떻게 기업을 원근으로 유명하게 만들 수 있습니까? 이것들은 모두 CIS 가 해결해야 할 문제들이다.
특히 2 1 세기에 국제 국내 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 기업의 경쟁 참여의 초점은 이미 상품 수량, 품질, 서비스 경쟁에서 점차 기업 이미지 경쟁에 들어갔다. 전방위, 넓은 각도, 넓은 분야를 부각시켜 종합 실력을 구현한 수준 높은 경기. CIS 는 기업 인지도, 제품 호감도, 기업 이미지력 등 여러 가지 요소를 포괄한다. 기업은 CIS 전략을 적극 도입하고 정신 인식 시스템을 통해 이념 혁신을 진행한다. 행동 정체성을 통해 비즈니스 스타일을 보여줍니다. 시각 인식 시스템을 통해 기업 이미지를 부각시켜 기업을 대중의 마음속에 영원한 이미지로 만들고 기업을 영원히 무패의 땅에 세우게 합니다! 사장이 되기는 어렵다, 특히 대기업의 사장이 되는 것은 어렵다. 표면의 풍경은 늘 걱정거리를 감추기 어렵다. 시장 경쟁의 잔혹함에 직면하여 마케팅 전략은 어떻게 조정되고 계획될 것인가? 브랜드 통합 커뮤니케이션은 어떻게 진화하고 발전할까요? 마케팅 채널은 어떻게 과학적으로 구축됩니까? 인터넷 마케팅은 어떻게 전통적인 마케팅과 융합되어 수익을 창출할 것인가? ......? 해결해야 할 문제들이 사장을 짓누르자 회사가 갇혔다! ! ! 천국의 눈은 당신을 위해 무엇을 할 수 있습니까? Quot? \ "아니. 곧게 펴!
전연' 비호대' 가 전진하고 있다. 전연 테크놀로지' 비호대' 는 잘 훈련되고, 경험이 풍부하며, 각기 소장이 있는 전문팀으로, 기업이 업무에 실전을 펼치고, 어깨를 나란히 하여 돌파할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다! 전화하기만 하면, 전연 기술' 비호대' 가 즉시 CIS 운영을 시작할 것입니다!
하늘의 눈의 손을 잡아라, 너는 더 이상 무력하지 않다!
ⅱ. 우리의 CIS 개념
하나의 완전한 CIS CIS 개념은 통일된 시각인식 디자인으로 기업의 독특한 경영 이념과 활동을 전달함으로써 같은 기업 이미지를 높이고 부각시켜 기업만의 독특한 개성을 형성하고 궁극적으로 기업의 전반적인 경쟁력을 높이는 것이다. 우리의 개념은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.
1) 엔터프라이즈 식별의 세 가지 주요 내용, 즉 엔터프라이즈 관리 개념을 밝힙니다. 기업 이념의 업무 활동을 관철하다. 기업 이념을 전달하고 기업의 내포를 제시하는 시각적 인식 시스템.
2) 기업 식별의 직접적인 목표와 최종 목적은 통일되고 체계적인 기업 이미지를 형성하고 기업 자체의 특징을 강조하는 것이다. CIS 의 최종 목표는 통일된 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 전반적인 경쟁력을 높이는 것이다.
3) 기업 이미지는 자신의 개성을 가져야 한다. 기업 시각 인식에는 고유한 logo, 홍보 및 마케팅 특징과 같은 고유한 개성이 있어야 합니다. 이는 다른 회사와 다릅니다.
4) 전파형 이미지가 있는 회사는 내외에 통일된 기업 이미지가 있지만 쉽게 전파되고 널리 전파되어야 합니다.
5) 정신정체성 기획의 중요한 기초요소 중 하나는 기업의 취지와 영혼이며, 기업 생존의 원동력이다. VI 가 발전하는 CI 계획 시스템의 전반적인 방향을 규정하는 기업 고유 가치의 설계입니다.
6) 기업 이념의 내용 기업 이념체계는 한 기업의 기본 가치로, 많은 구체적인 특징과 각기 다른 역할을 하는 요소로 구성되어 있다. 주요 구성 요소는 직업 분야, 비즈니스 전략 및 기본 개념이다.
(1) 기업의 기본 이념
기업의 기본 이념은 주로 기본 가치, 행동 규범, 윤리, 직원의 책임감, 명예감 등이다. 그 중에서도 가치방면은 핵심 내용이고, 행동규범과 도덕규범은 기업의 기본 가치관의 외적 표현이다.
A, 기업의 기본 가치관가치는 기본 이념의 기초이자 핵심으로, 전체 직원의 일관된 방향과 행동 규범을 규정하며 회사의 전반적인 활동과 이미지를 지도한다. 회사의 기본 가치관은 기업의 취지이며, 직원들은 같은 신앙과 신념을 가지고 있다.
B. 행동 규범 및 윤리 행동 규범 및 도덕은 기업 가치의 구현이며, 직원들이 일상적인 업무에서 따르는 기본 행동 규범으로, 회사의 목표와 목적을 달성하는 데 도움이 됩니다.
2. 기업의 경영 분야 경영 분야는 회사의 경영 범위, 프로젝트이며, 회사는 자신의 경영 범위를 확정해야만 자신의 존재 가치를 드러낼 수 있다. 업무 범위가 불분명한 회사는 이미지와 마케팅에 큰 손해를 보는 경우가 많다.
(3) 기업의 경영 전략 기업의 경영 전략은 기업 이념의 중요한 부분이지만 시대의 변화에 따라 달라진다. 기업의 전략적 방침은 기업의 성패를 직접적으로 결정한다. 정확한 전비는 기업을 번창시키고, 잘못된 전략은 기업을 파산시킬 수 있다. 따라서 기업 CIS 를 도입하는 과정에서 기업 특색을 지닌 CIS 전략을 채택해야 합니다.
7) 기업 이념의 형성
(1) 창업자는 창업할 때 명확한 기업 이념을 제정하여 지속적으로 관철하고 보완해야 한다.
② 다년간의 발전을 거쳐 회사는 기업의 이념을 제정하고, 후기에는 수정과 시행을 진행할 것이다. ③ 회사는 초기 단계와 발전 과정에서 명확한 시스템을 개발하는 기업 이념이 아니라 경영 과정에서 경험을 끊임없이 총결하고 경영 취지와 가치관을 제시했다.
4. 기업 이념의 역할 기업 이념은 기업의 기본 정신으로 제품 (포지셔닝, 포장, 가격), 마케팅, 광고, 기업과 소비자의 관계, 정부, 기업의 이익, 기업의 기본 이미지를 결정한다. 기업의 최고 결정은 기업 이념을 바탕으로 한 것이다.
ⅲ. 기업 행동 인식
기업의 실태에 대한 조사를 통해 기업 이념을 제정한 뒤 기업 전체의 활동 인식과 시각인식을 통해 실천 속에서 기업 이념을 관철한다. MI 가 이념이라면, BI 는 실천이다. BI 에는 내부와 외부라는 두 가지 활동이 있습니다. 내부는 완벽한 조직, 관리, 교육 훈련, 복지 제도, 행동 규범, 작업 환경, 개발 및 연구를 확립하여 기업 내부의 응집력과 구심력을 강화하는 것이다. 대외, 마케팅, 제품 개발, 홍보, 공익활동 등을 통해. , 우리의 기업 이념을 표현하고, 대중의 인정을 받고, 이미지를 세울 수 있다.
1) 내부 활동의 식별은 회사 내부의 응집력과 구심력 활동을 강화하는 여러 가지 방법이 있으며, 일반적으로 다음과 같은 종류가 있습니다.
A. 직원들의 생활, 이익, 미래에 관심을 갖는다.
B, 기업 내부 홍보 및 교육
C. 교육: 주로 회사 신문, 직원 수첩, 회사 내부 포스터, 회사 내부 활동 등 여러 가지 방법이 있으며 MI 의 지도 하에 진행해야 합니다.
D, 회사 노래
2) 기업의 대외활동 기획기업은 대외활동을 통해 기업 이미지를 대중에게 전파하여 기업의 인지도를 높이는데, 주로 다음과 같은 경로를 포함한다.
A. 시장 조사: 시장 조사를 통해 소비자의 구매 심리를 이해하고, 회사에 건의와 의견을 제시하고, 개선을 통해 회사 수준을 높인다.
B. 공동 마케팅: 공동 마케팅은 역동적인 과정이자 기업 관리의 중요한 공공 중심 프로세스입니다. 따라서 공동 마케팅에서 판촉, 광고 및 기자회견을 설계하는 것은 기업 이미지를 표현하는 데 큰 도움이 됩니다.
C. 공공 * * 관계: 공공 * * 관계 및 공익활동은 기업 이미지 향상에 매우 중요한 역할을 하며 현대 기업 경쟁의 효과적인 수단이다.
D. 신제품 개발: 신제품 출시는 회사가 이미지와 이념을 선보일 수 있는 좋은 기회이며, 기업도 끊임없이 신제품을 개발해야 시장에서 확고한 입지를 다질 수 있다.
3) 기업 시각적 인식 시각적 인식은 CIS 의 로고 인식 기호이며 기업 이미지의 시각적 전달 형태이며 가장 효과적이고 직접적입니다.
시각적 인식 설계 원칙
A. 기업 이념을 충분히 전달하다.
B, 8 가지 원칙: 기업 시각 디자인은 반드시 사람의 심리적 감정을 만족시켜 감정인을 만족시켜야 한다.
C. 민족성 원칙: 국가마다 문화가 다르기 때문에 시각인식 디자인은 반드시 민족적 개성을 전달해야 한다.
D, 간결, 추상적, 역동적 인 원칙.
E, 직원 참여 원칙: VI 개발은 직원들을 충분히 참여시켜야 축적과 정체성을 자극할 수 있다.
F. 법률 원칙: 이미지는 높은 기준과 지적재산권법의 요구에 부합해야 한다.
G, 예술 원칙, 성격 원칙.
4) 시각적 인식 디자인의 기본 내용
첫째, 로고 디자인.
B. 표준 문자 및 색상 디자인.
C. 응용 요소의 설계.
D 및 VI 설명서.
ⅳ. 엔터프라이즈 구성 항목 가져오기
1) 프로그램 제안 및 결정
A. CIS 계획을 제출하다. CIS 프로그램은 기업 최고 책임자, 기업 내부 책임자, 기업 내부 컨설턴트 및 외부 전문가가 제출할 수 있습니다.
CIS 사업 계획을 세우다. CIS 의 비즈니스 사례로는 제목, 제안 목적, CIS 도입의 원인과 배경, CIS 의 계획 방침, 시행 세부 사항, 도입 방안, CIS 계획의 보급 기관 및 공동 조직, 시행 비용 등이 있습니다.
C. 독립 국가 연합(CIS) 집행위원회 설립. CIS 위원회의 구성, 책임 및 권한을 명확히 하고 기업과 함께 CIS 계획을 실시합니다.
2) 기업 조사 및 분석
기업 CIS 를 도입하기 전에 반드시 세심한 기업 연구를 진행해야 한다. 주요 내용은 기업 현실, 기업 이미지 조사, 내부 조사, 외부 조사 및 사회 환경 조사입니다. 조사를 하기 전에 주제 선정, 대상, 설문지, 조사 방법, 인력, 날짜 및 조사 비용을 결정하는 조사 절차를 마련해야 합니다.
3) 기업 개념 체계 결정
상술한 기업 조사의 결론에 근거하여 기업 가치, 기업 사업 분야, 기업 경영 전략을 포함한 기업 개념을 확정하였다.
4) 규범 적 행동 인식 BI, 디자인 시각적 인식 VI.
새로운 이념과 정신에 따라 기업의 내외 활동을 바로잡다. 기업 개념을 바탕으로
5) 출시 5)CIS
A. 출시 시기 CIS 출시 시기는 회사에 큰 영향을 미칩니다. 일부는 CIS 가 확정된 후 발표됐고, 일부는 CIS 구현 과정에서 발표됐고, 일부는 CIS 성공 시 발표됐다. 이것들은 회사의 구체적인 상황에 따라 결정될 수 있다.
B.CIS 의 출시에는 내부 및 외부 게시가 모두 포함됩니다. 내부 및 외부 발표 순서는 기업의 구체적인 상황에 따라 내부 및 외부, 외부 후 내부 또는 동시에 발표하는 것입니다.
6) 시스 작용 측정
CIS 의 효과를 어떻게 확인합니까?
첫째, CIS 계획이 완료되었는지 확인하십시오.
B, 목표 판매, 이익 회사 성장?
ⅴ. 기업 홍보
기업 활동은 CIS 대외활동의 중요한 구성 요소로서 CIS 없이도 진행될 수 있지만 효과가 적고 비용이 많이 들고 시간이 길다. CIS 포지셔닝에 따른 PR (기업 홍보) 도 중요한 역할을 합니다.
1) 기업들이 사회홍보에 대한 대형 홍보활동을 기획하는 것은 기업들이 좋은 이미지를 보여주는 수단이 되고 있으며, 점차 대중에게 받아들여지고 추앙되고 있다. 개최할 때는 반드시 기업의 취지와 행사의 목적을 명확히 하고 상세한 계획을 세워야 한다. 그리고이 활동은 계속되어야합니다.
2) 기업의 홍보 기업과 이해 관계자가 좋은 이미지를 세우려면 기업과 직원의 관계, 기업과 소비자의 관계, 기업과 주주의 관계, 기업과 대리인의 관계, 기업과 구직자의 관계, 기업과 공동체의 관계, 기업과 정부의 관계, 기업과 동업자의 관계 등 몇 가지 관계를 잘 처리해야 한다.
ⅵ. ⅵ 아래의 이미지 광고. CIS 원칙
기업 이미지 광고는 기업 이미지를 형성하는 가장 직접적이고 효과적인 방법 중 하나로 CIS 원칙의 지도하에 이미지 광고의 역할이 더 크다. 기업 이미지 광고는 더 큰 역할을 하기 위해서는 기업의 전반적인 전략에서 기업의 이념과 목적을 표현하고 기업 이념의 행동과 시각적 인식을 반영해야 한다. 흩어져 있고 통일되지 않은 기업 광고는 물론 어느 정도 역할을 하지만 CIS 가 기획한 기업 광고는 글로벌, 지속성, 수익성이 더 높아질 것이다.
ⅶ. 거대한 유형의 이미지 광고
기업실력광고, 기업이념광고, 기업공익광고, 기업채용광고, 기업활동광고, 기업의례광고.