팬, 맥주 광고 카피 라이팅:
스텔라 아투바
첫째, 촬영 계획
제품명: Stella Artois.
광고 포지셔닝: 시대에서 맥주의 독특하고 식별 가능한 식감과 산뜻하고 쾌적한 쓴맛을 홍보합니다.
광고 주제: 유일한 소스, 모든 방울은 소중합니다.
-응? Stella Artois 는 독특하고 풍부한 식감을 가지고 있으며, 정성껏 고른 원료와 여러 차례 시험을 거친 전통 양조 공예에서 유래했다고 설명한다. 광고 시간: 30 초
영화 음악: 재미있고 갑작스러운 음악
극본 내용: 주인공이 시간맥주 때문에 오해를 받고 있다.
화면 디자인: 역사를 통해 주인공이 오해를 받는 이유를 설명한다. 마지막으로 부제가 인쇄되었습니다: 출처 만 소중합니다.
제작 중점: 광고의 희극성을 강화하여 깨달음을 준다. 전체 광고는 어떤 대화도 필요하지 않고 적절한 음악 렌더링만 하면 된다.
둘째, 대본을 찍다
장면 1: 남자가 벽 포스터 미녀 (비키니 입고) 의 사적인 부분을 핥았다.
장면 2: 문이 열리고 여자 동료가 들어왔다. 이 광경을 보고 그녀는 놀라서 문 앞에 있다가 눈을 크게 뜨고 입이 O 형이 되었다.
장면 3: 남성 얼굴 표정이 어색하다. (두 번째 촬영 동시 동결)
자막으로 전환: 10 초 전
장면 4: 이 남자는 시간 맥주를 편안하게 마시고 있다.
카메라 5: 맥주를 다 마셨고, 병의 마지막 점을 다 마시기 위해 남자는 고개를 들어 맥주병을 입에 붓고, 한 방울도 떨어지지 않으려고 했다.
카메라 6: 맥주병을 흔들면서 맥주 한 방울이 쏟아져 포스터 미녀의 은밀한 부분에 딱 떨어졌다.
장면 7: 남자는 잠시 망설였지만 한 방울을 낭비하고 싶지 않아 포스터를 향해 걸어갔다.
1 번 카메라로 돌아가서 3 번 카메라로 갑니다.
렌즈 8: 확대하여 남자가 마신 맥주병에 올려놓습니다.
시간 맥주, 모든 방울이 소중하기 때문이다.
셋째, 문학 극본
제목: 오해장소: 남자 사무실인: 남녀 직원 길이: 30 초
사무실에서 남자는 벽 포스터 미녀 (비키니 입고) 의 사적인 부분을 핥고 있다. 갑자기 문이 열리고 한 여동료가 들어왔다. 그녀가 이 장면을 보았을 때, 놀라서 문 앞에 머물렀고, 눈을 크게 뜨고, 입도 O 형으로 변했다. 남자는 부끄러움과 어색함을 느꼈다. 자막, 10 초 전
이 남자는 시간맥주를 즐기고 있다. 어느새 맥주는 다 마셨지만 시간맥주는 정말 맛있어서 남자는 한 방울도 떨어뜨리고 싶지 않다. 그래서 그는 맥주 병을 들고 입에 물을 부어 마지막에 몇 방울을 마실 수 있기를 바랬다. 하지만 맥주가 흔들리자 맥주 한 방울이 쏟아졌지만 마침 포스터 미녀의 은밀한 부분에 떨어졌다. 남자는 잠시 망설였지만 시간맥주의 맛있는 유혹을 견디지 못해 포스터 앞으로 가서 그 시간맥주를 핥았다. (결과 (예: 초기 상황)
카메라는 남자가 마신 맥주병에 위치한다.
시간 맥주, 모든 방울이 소중하기 때문이다.
-응?
팬, 맥주 광고 카피 라이팅:
현대인의 생활수준이 높아짐에 따라 맥주 등 소비재는 이미 사람들의 일상생활의 필수품이 되었으며, 중국이 WTO 에 가입하면서 중국의 시장은 더욱 개방되어 중국의 시장경제가 시장 세계의 평등한 게임에 진정으로 녹아들게 되었다.
중심맥주는 후베이 경공직업기술학원이 독일과 합작한 맥주 프로젝트로 학원 맥주학과가 교학 과정에서 생산한 고급 맥주입니다. 중심맥주는 양질의 오스트레일리아 맥아를 주원료로 양질의 독일 맥주꽃을 첨가하고, 독일의 수입 효모를 사용하며, 독일의 오래된 순수 양조법에 따라 정성껏 양조하여 선진 설비와 공예를 채택하고 있다. 중부 맥주는 과거의 일반 맥주와는 달리 큰 용기에서 발효된다. 그것은 별도의 병에서 발효한다. 생산 과정에서 폭발률이 비교적 높기 때문에 생산량이 비교적 낮다. 물건은 묽은 것이 비싸서 중심맥주가 비교적 비싸서 고급 맥주에 속한다. 독일 맥주는 순수하고 신선하며 거품이 풍부하고 식감이 부드럽고 살상력이 강한 특징을 물려받았다. 아미노산과 비타민이 풍부해 영양가가 높다. 병 밑에 쌓인 효모도 미용의 효능이 있어 많은 여성 소비자들에게 인기가 있다고 한다. 중앙맥주는 전형적인 독일 바이에른 풍미를 가지고 있어 소비자들이 출국하지 않고 이국에서 온 맛있는 즐거움을 깊이 체험할 수 있게 한다.
중심맥주의 좋은 명성을 감안하여, 우리는 중심맥주를 위한 마케팅 계획을 설계했다. 중앙맥주를 더 잘 판매하기 위해서. 제안서에는 주로 마케팅 환경 분석, 소비자 분석, 제품 분석, 기업 및 경쟁사 상황 분석, 기업 및 경쟁사 광고 분석, 세그먼트, 목표 시장 전략 등이 포함됩니다.
첫째, 마케팅 환경 분석
(1) 매크로 제약 조건:
1. 현재 시장에는 각종 맥주가 넘쳐나고 있으며, 제품 종류가 다양하다. 공급이 수요를 초과하여 중앙맥주가 시장에서 자리를 차지하기가 어렵다.
지역은 분명합니다. 많은 지역의 사람들은 외국 브랜드를 거부하고 자신의 현지 맥주를 견지할 것이다. 현지 브랜드를 만들어 자신의 지역 맥주의 충실한 소비자가 되도록 노력하다.
유통 모순은 맥주 기업 시장 운영의 주요 문제입니다.
(2) 미시적 제약:
1 .. 맥주 생산자와 리셀러의 권익 갈등이 이미 맥주 시장의 큰 갈등이 되었다. 딜러는 자신의 이익을 위해 유통 채널을 통제합니다.
2. 시장 구성 특징: 국내 다른 도시 맥주 시장의 경험에 따르면 소비자와 입맛 습관은 키우고 바꿀 수 있다. 중부맥주와 국산 맥주는 맛이 다르므로 점차 새로운 소비자를 키워야 한다. 현재 우한 소비시장을 관찰하고, 연경, 눈송이, 청도 등 맥주가 주요 시장을 차지하고 있다. 이러한 경쟁자들에 직면하여, 중앙맥주는 모든 방면에서 개선되고 강화되어야 한다. 그렇지 않으면 시장에서 자리를 차지하기가 어렵다.
(3) 시장 개요
중국 맥주 업계의 집단화, 규모화, 국제화 과정이 가속화됨에 따라 중국 맥주 시장의 경쟁 정도가 점차 뚜렷해지고 외자 진출이 끊이지 않고 국내 자원이 확대되면서 중국 맥주 시장 경쟁이 심화되고 있다. 현재 우리나라 맥주 업계는 통합 중후기에 접어들고 있으며, 맥주 업계의 전체 이윤 수준이 조정되어 상승세를 보이고 있다. 우한 맥주 산업은 좋은 발전 기회에 직면해 있다. 경제의 지속적이고 빠른 발전과 도시화 수준 향상은 중부 맥주 발전을 위한 엄청난 수요 공간을 만들었고, 중부 맥주도 기회와 도전 속에서 성장했다.
둘째, 스톰 분석
(1) 기회와 위협
영업 기회:
① 중국 맥주 시장의 광범위한 발전 전망은 기회로 가득 차 있다. 세계 맥주 시장을 종합적으로 살펴보면, 유럽과 미국의 전통 맥주 소비 시장은 이미 포화되어 발전 공간이 크지 않아, 어떤 곳은 심지어 위축되고 있다. 중국 시장만이 여전히 급속한 성장 추세를 보이고 있다.
위협:
① 우리나라 맥주 생산업체는 가격, 지역, 시장의 우세를 가지고 있다.
현재 우한 시장은 연경, 눈송이 등 거물 맥주 업체들이 이미 점유하고 있다.
③ 일부 외자기업은 센터보다 일찍 중국 시장에 진출했다. 이에 따라 중부 맥주는 이중압력에 직면해 중국 본토 맥주 브랜드와 중국 시장에 일찍 진출한 외자기업이다.
(2) 장점과 단점
이점:
① 독특한 병 발효 기술. 양질의 오스트레일리아 맥아를 주요 원료로 사용하여 양질의 독일 맥주꽃을 첨가하고, 독일 수입 효모종을 채택하고, 오래된 독일 순수 양조법을 기준으로 선진 양제 설비와 공예를 채택하여 정성껏 양조하였다.
② 수입 브랜드 이미지가 좋고 식감이 특별하며 맛이 순수하다. 아미노산과 비타민이 풍부해 영양가가 높다. 병 밑에 쌓인 효모도 미용작용을 한다.
중앙맥주는 전형적인 독일 바이에른 풍미를 가지고 있어 소비자들이 출국하지 않고 이국에서 온 맛있는 즐거움을 깊이 체험할 수 있게 한다.
단점:
(1) 병발효로 인해 생산 과정에서 파병률이 높다. 생산량이 낮다. 공급 부족 현상이 형성될 것이다.
② 생산량이 낮아 국내 생산공예와 다르기 때문에 가격이 높다. 그리고 마케팅 활동이 적고, 브랜드에 대해 잘 모르는 소비자들도 있고, 가격이 낮지만 평판이 높은 다른 제품을 선택해 많은 소비자를 놓쳤다.
셋. 소비자 분석
(1) 소비자 심리 분석:
① 소비자들이 맥주를 구매하는 데 영향을 미치는 요인은 제품가격, 브랜드, 생산일, 구매편리성, 구매습관이다. 이러한 요소들은 모두 기업과 직접 관련이 있다. 맥주 생산업체에 있어서 그 발전의 관건은 기업 내부 요인에 의해 결정된다.
현재 중국에서는 가격이 여전히 소비자의 구매력에 큰 영향을 미치고 있지만, 이것은 주요 요인이 아니다. 식감과 품질이 대부분의 소비자들이 맥주를 구매하는 가장 중요한 고려 요소가 되었다.
(2) 소비 습관:
사람들의 경제 발전과 자질이 끊임없이 향상됨에 따라 사람들의 생활수준도 높아지고 있다. 사회의 경쟁 압력으로 더 많은 사람들이 스트레스를 줄일 수 있는 방법을 찾게 되면서 모임에서 술을 마시는 것이 트렌드가 되고 있다.
모임에 참석한 사람이 점점 젊어졌다. 특히 우한 무더운 여름에는 밖에서 바람을 쐬고, 야식을 먹고, 맥주를 마시고 채팅하는 사람들이 늘고 있다. 중심맥주는 독특한 맛으로 많은 소비자를 끌어들였다.
(3) 소비 추세
소비 관념의 변화로 비수기 소비 수요의 감소폭이 성수기에 비해 줄어들고, 일부 시장의 비수기 수요는 성수기보다 훨씬 크다. 야중단, 샤브샤브 시티 등 음식 중간단. 지역사회의 일반 맥주 소비 수요가 둔화되면서 외식 단말기와 오락 단말기의 고급 맥주 소비 수요가 여전히 왕성하다. 외식단말기에서도 일반 맥주 커버율이 떨어지면서 소비자들이 맥주 종류를 선택하는 공간이 줄고 중고급 맥주의 소비 수요가 활성화되었다. 가을겨울, 명절 집중으로 가족 모임, 친지 방문의 기회가 많아 커뮤니티 단말기에 어느 정도의 소비 수요가 있다. 특히 고급 선물 맥주 판매가 강세다. 그리고 가을과 겨울은 엔터테인먼트 단말 맥주 소비가 가장 왕성한 계절이며, 심지어 춘하 보다 강하기 때문에 전통 비수기는 엔터테인먼트 단말기의 성수기이다.
넷. 제품 분석
(1) 제품 특성 분석
중심의 맥주는 향기가 짙고 살상력이 강하며 CO2 함량이 높다. 술이 잔에 주입되면 거품이 희고 섬세하며 오래 지속되고 두껍고 작은 물방울이 컵 밑바닥에서 오래도록 솟아오른다. 병 발효 기술을 채택하여 생효모를 함유하고 있어 소화에 도움이 되며 영양가가 높다. 지금은 주로 맥맥주, 담맥주, 흑맥주의 세 가지 주요 제품 범주가 있습니다.
(2) 제품 수명주기 분석
중심맥주는 중-독일 협력 후베이 맥주 학교 교학 와이너리에서 생산한 고급 맥주입니다. 생산된 각종 중심맥주는 출현 이후 줄곧 공급이 부족해 외국 대사관에서도 명성을 얻고 있다. 제품 개발 기간 동안. 성숙으로의 전환은 발전세가 강하다.
(3) 제품 포지셔닝 분석
중심맥주는 순생태, 고품질, 건강상품으로 포지셔닝되어 독일 바갈리아 풍미를 지닌 전형적인 고급 맥주입니다. 맥주 공장은 독일 Weihenstephan 효모 은행의 이각형 보리, 독일 알갱이 맥주 꽃, 순효모를 채택하여 독일의 전통 양조 공예와 순양조법을 결합하여 정성껏 양조합니까? 센터? 브랜드 생맥주 시리즈. 상큼하고 거품이 풍부하며 식감이 부드럽다.
(4) 제품 분석 요약
중심맥주는 중-독일 협력 후베이 맥주 학교 교학 와이너리에서 생산한 고급 맥주입니다. 그것은 독일의 양질의 원료, 독일의 전통 양조 공예, 병내 발효 기술로 맥주를 양조한다. 식감은 부드럽고, 거품은 희고 오래가고, 영양가는 높다. 중심맥주는 고급제품으로 포지셔닝되어 일반 시장에서는 보기 어려워 보통 고급 호텔과 술집에 나타난다. 아직 일반 소비자가 되지 않은 습관성 소비 상품으로 시장 인지도가 높지 않다.
동사 (verb 의 약어) 제품과 경쟁 업체 간의 경쟁 분석
(1) 엔터프라이즈 경쟁 업체 분석
중국 국제맥주망이 발표한 중국 맥주 거물인 20 1 1 1 분기 순이익 순위에 따르면 눈꽃 맥주가 1 위, 청도 맥주가 2 위를 차지해 눈꽃과 칭다오맥주를 중부맥주 경쟁자로 비교 분석했다.
(2) 경쟁 분석 요약
중국 맥주는 2000 여 종으로 민족 브랜드가 거의 없는 맥주로 집계됐다. 반면 지역 브랜드의 맥주는 시장에서 주도적 지위를 차지하고 있으며, 특히 로우엔드 시장에서는 더욱 그렇다. 중앙맥주 학교는 와이너리에서 생산되는 고급 맥주를 가르쳤는데 규모는 매우 작다. 마케팅 공세와 광고 홍보를 강화하고, 제품 판매량을 늘리고, 규모 경쟁 우위를 세우는 것이 중부 맥주의 주요 수단이다.
자동사 요약
중심맥주는 후베이 학교와 독일이 합작한 교학맥주 공장에서 생산한 맥주이다. 전문 기술자와 기술 설비의 부족으로 중심맥주 생산량이 낮고 공급이 부족할 정도다. 이 문제에 직면하여 우리는 생산장을 확대하고, 생산설비를 늘리고, 더 많은 기술자를 모집하고, 맥주 생산량을 늘려야 한다. 다양한 미디어 전략을 운용하여 서로 보급하여 중앙 맥주의 인지도, 인지도, 명성을 확대하다.
팬 wensan, 맥주 광고 카피 라이팅:
하이네켄 카피 라이팅: 하이네켄이 녹색이 아니면 어떻게 하죠?
하이네켄이 녹색이 아니라면 오늘도 이렇게 많은 녹색 맥주가 있을까요?
다행스럽게도 하이네켄은 녹색이기 때문에 다른 많은 녹색 맥주가 나타날 때 사람들은 얼마나 멀리 가지 않아도 숲을 볼 수 있다. 다행히 하이네켄은 녹색이기 때문에 점점 더 많은 녹색 맥주가 나타날 때 사람들은 먼 곳을 바라보지 않아도 청량함을 느낄 수 있다. 녹색은 신선함, 자연, 생명의 질감을 나타낸다. 1940 년대에 하이네켄이 수출을 시작했을 때, 그는 이런 우호적인 색채로 세상을 방문했다. 오늘, 그것은 맛있는 좋은 맥주를 대표한다. 시뮬레이션이 추적되었나요? 하이네켄이 넘을 수 없는 품질을 나타냅니다.
사랑, 하이웨이스트, 인터넷 회사? 때때로 모든 사람이 사라질 때가 있다. 하이네켄의 거품만 거품이 나지 않는다.
내구성이 강한 맥주는 오래 지속되는 물건처럼 점점 줄어든다. 마시기를 원하기 때문에 하이네켄은 저온과 7 주간의 양조 과정을 견지하고, 술이 천천히 양조될 때까지 참을성 있게 기다리며 맥주의 향기를 만족시킨다. 이렇게 참을성 있게 양조한 맥주는 상층에 섬세하고 오래 지속되는 흰색 거품이 있어 술과 공기의 접촉을 차단할 수 있다. 마지막 한 모금을 마셨을 때, 병을 열었을 때처럼 균형이 잡혀 있었고, 시큼하고 씁쓸한 것은 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 그리고 술 속의 기포는 균일하고 천천히 풀려나고 솟아오르고, 맥주 한 모금은 살아 있고, 거품은 혀끝에 흩날린다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 맥주명언) 다음에 맥주 잔을 들고 친구들과 함께 이 시대의 모든 것이 거품이라고 감탄할 때, 다행히도, 당신들의 우정과 이 기쁨은 줄곧 사람을 깊이 생각하게 하고 의미가 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 친구명언)