첫째, 작문 원칙
다음은 기업 브랜드 문안의 글쓰기 원칙으로, 주로 브랜드 포지셔닝 명확화, 브랜드 특징 강조, 기조 스타일 일치의 세 가지 측면을 포함한다.
1. 명확한 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝이 잘 되지 않으면 후기 문안은 기초가 없고, 쓴 것은 기초가 없으면 매달려 있다. 브랜드 포지셔닝을 이해해야만 문건에 일관된 브랜드 이미지를 전달하고 청중의 인상을 깊게 할 수 있다.
2. 브랜드 특징 강조
카피 라이팅에서 브랜드 특징과 장점을 부각시키면 사용자가 브랜드의 핵심 경쟁력을 최대한 빨리 이해하고 시장에서 브랜드의 경쟁 우위를 높일 수 있습니다. 브랜드 특색은 제품, 기업, 고객의 세 가지 측면에서 시작할 수 있습니다.
○ 제품: 제품은 사용자를 감동시키는 핵심 요소 중 하나입니다. 우리는 특허 기술, 자료 출처 등과 같은 제품이나 서비스의 고유성을 강조할 수 있다.
○ 기업 가치: 기업이 고수하는 이념이나 사회에 대한 의미 (예: 환경 보호, 에너지 절약 등).
○ 고객 사례: 고객 사례 공유는 설득력을 높이고 실제 운영에서 기업의 능력과 효과를 입증할 수 있습니다.
3. 일관된 말투와 스타일
일관된 기조와 스타일은 브랜드 이미지를 형성하고 소비자들이 기업을 기억하게 하는 데 도움이 된다. 언어 스타일, 조판 디자인, 전파 채널의 세 가지 측면에서 진행할 수 있습니다.
둘째, 브랜드 카피 라이팅의 구조와 요소
카피 라이팅의 구조는 제목, 요약, 주제 및 끝의 네 부분으로 나뉩니다.
○ 제목은 데이터를 참조하거나 독특한 장점을 강조하여 사용자를 끌어들일 수 있다.
○ 카피 요지는 키워드로 카피 라이팅 내용을 간략하게 요약하여 독자가 카피 라이팅 주제를 한눈에 알 수 있도록 할 수 있다.
○ 제목은 기업 브랜드 관련 정보를 상세히 소개해야 한다.
○ 결말은 관객이 행동을 취하거나 관객을 감동시킬 수 있도록 유도해야 한다.