코멘트: 아디의 광고는' Jose+10' 으로 명명되었는데, 그 아이디어가 위대하고 감동적이었던 것은'+10' 개념의 표현과 해석 때문이다. 아디는 월드컵 장기 주요 공식 스폰서로서 축구 역사상 가장 가치 있는 정신적 내포를 정련했다. 모든 사람이 자신이 선택한 10 파트너를 추가하면 완전한 팀이다. 스타 팀에서는 개인이 발전할 수 있는 공간과 완벽한 무대를 가지고 자신의 재능을 과시할 수 있다. 아디는 독일 월드컵에서 만든 축구' 팀 스타' 의 이름을 따서 개인과 팀의 관계를 표현했다.
아디의 광고는 자연스럽게 그의' Impossibleisnothing' 브랜드 주장을 강화해 개인의 꿈이 현실을 바꾸는 신기한 힘을 보여준다. 성장의 주제도 이 광고의 가장 감동적인 부분이다. 아무리 위대한 스타라도 호세처럼 평범하고 평범한 소년 시절이 있다. 이 광고는 스타의 소년, 소년의 미래 이미지를 보여주며 수억 명의 일반 팬들이 일반에서 스타로의 행복 과정을 체험할 수 있도록 했다. 일반인과 축구 스타의 초현실적 상호 작용 공연이기도 하다. 한계의 타파도 광장에서 흥청망청 같은 효과를 냈다. 연꽃은 톱스타 앞에서의 자신감, 여유로움, 심지어 헤벌쭉, 광고를 본 모든 사람들에게 독특한 개인으로서의 성장 가치를 깊이 느끼게 했다.
물론 아디의 축구 사이트를 보면 아디의' 호세+10' 광고가 홍보에 있어서의 창의적인 가치를 느낄 수 있다. 누구나 호세가 될 수 있고, 아디가 계약한 세계 축구 스타를 자유롭게 선택하고, 자신의 스타 팀을 선택하고, 인터랙티브 게임을 시작하고, 온라인으로 아디의 축구 장비를 이길 수 있다. 모든 축구 팬들은 자신을 광고로 만들어 브랜드 상호 작용에서 아디의 충실한 소비자가 될 수 있다.
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2065 438+0 165438 3 월 6 일 아디다스는 새로운 광고 슬로건인 ——Adidas isallin 을 내놓기 시작했고 중국어는' adidasailin' 으로 번역했다. 이 광고는 비용이 많이 들고 외신은 비용이 거의 65438+ 억 달러에 달할 것으로 추정하고 있다. 그래서 아디다스가 시작한 세계적 마케팅 캠페인으로 이 브랜드 역사상' 가장 비싼' 것으로 알려져 왔다.
아디다스의 대규모 광고 캠페인은 음악, 예술 요소, 패션 스타를 도입하여 청년 시장을 전면적으로 점령하여 나이키를 능가하려고 시도했다.
시단, 삼리툰 등 베이징에서 가장 중요한 상권에서는 매우 선동적인 아디다셀린의 거대한 영상과 거대한 포스터가 이미 전면적으로 펼쳐져 있다. 작품은 언제나 기상천외한 천재 디자이너 제레미 스콧 (JeremyScott) 이' IKissedaGirl' 을 부른 인기 가수 케이티 페리 (KatyPerry) 로 모델 양영도가 아디다스의 새로운 이미지 대변인이 됐다.
아디다스가 선택한 스포츠와 무관한 것처럼 보이는 대변인들은' 당신이 사랑하는 일에 종사한다면 최선을 다하세요' 라는 이념과 연결되어 있다. 이것도 이전의 이미지 분열을 고칠 수 있는 좋은 기회이다. 아디다스의 3 대 제품 라인인 adidasSportPerformance, adidasOriginals, 스포츠 패션 시리즈 (Y-3, adidasSLVR, adidasNEOLabel) 가 마침내 통일된 주장을 했다. 아디다스는 축구 스타 베컴, 라이오넬 메시, NBA 스타 데릭 로스 등 이전의 스포츠 스타 집단을 풍요롭게 해 대중음악과 패셔너블한 요소를 추가했다. 이는 거리와 패션정신을 대표했던 스포츠 클래식과 스포츠 패션 제품군이 향후 판매에서 점점 더 중요한 위치를 차지할 것이라는 의미다.
아디다스 중국은 방금 베이징 올림픽 이후 재고 위기에서 회복되어 새로운 수익 성장이 절실히 필요하다. 스포츠 패션과 스포츠 클래식 시리즈의 판매 규모는 전반적으로 전통적인 스포츠 퍼포먼스 시리즈보다 작지만 성장 속도가 후자보다 빨라 향후 중국 시장의 주요 방향이 될 것으로 보인다.
여기서 20 10 이 새로운 브랜드 이미지를 내놓은 이녕사를 만날 수 있습니다. 그 새로운 슬로건은' MaketheChange' 입니다. 서너 선 도시의 선두주자는 대도시의 아디다스, 나이키에서 패션을 추구하는 젊은이들을 빼앗으려는 것이다. 이와 함께' AdidasIsAllIn' 이 과감하고 진취적인 나이키를 이길 수 있을지는 미지수다. 2009 년 9 월 보스턴 컨설팅 파트너인 마이클 힐 포스틴 (Michael Hill faustin) 은' Women Want More' 라는 신간' Women Wantmore' 를 발간해 마케팅원들이' 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 시장' 을 붙잡았다. Hill faustin 이 발표한 22 개국 65,438+0 만 2000 명의 여성에 대한 조사에 따르면 아디다스는 여성 시장을 중시하고 최선을 다했지만 나이키는 이미 여성에게 가장 인기 있는 브랜드가 됐다.
아디다스가 구호를 바꾸다
중국어로 번역할 것이 없으면' 불가능한 것은 없다' 는 것이다.
이것은 180 암스테르담이 2004 년 아디다스를 위해 만든 구호로, 전문 분야의 스포츠 정신을 촉진하기 위한 것이다.
중국어로 번역하면 AdidasIsAllIn 은 "아디다스가 최선을 다한다" 를 의미한다.
아디다스가 20 1 1 년 3 월에 내놓은 새로운 광고 문구로 소비자들에게 "당신이 사랑하는 사업에 종사하면 최선을 다하십시오" 라고 호소하고 있습니다.
아디다스 중국은 이미 손실을 막았다.
아디다스는 올림픽으로 인한 잔고를 인하하고 신발 가방 의류 가격을 30 ~ 30% 인하하며 리셀러가 까르푸 타오바오 등 새로운 채널에 들어가도록 독려했다.
아디다스는 재고를 처리한 리셀러에게 약간의 보상을 주었다. 처리된 재고가 도매가격보다 낮은 경우가 많기 때문에 아디다스와 리셀러가 공동으로 손실을 부담해야 한다는 뜻이다.
아디다스는 퇴출을 원하는 리셀러들에게도 계약을 변경하고 탈퇴 메커니즘을 협상하는 것을 지지한다.
아디다스는 판매상들이 할인점을 개설할 수 있게 해 주었고, 심지어 정규상점 주변에도 개방할 수 있게 해 주었다.
브랜드 변신의 진통을 겪은 이녕.
이녕은 20 10 년 6 월 새로운 브랜드 이미지를 선보이며' 모든 것이 가능하다' 라는 구호를' MaketheChange' 로 대체했다. 자신의 소비층을' 90 대 이녕' 으로 묘사하고, 임지령, 도초의 새로운 대변인을 내세워 브랜드 이미지에서 일선 도시의 젊은 소비자를 쟁취하기를 희망하고 있다.
리셀러제도의 조정과 일부 리셀러가 제품 가격 인상으로 수거량을 줄였기 때문에 이녕은 지난해 5438+2 월 6 월 열린 제품 주문회에서 접수된 주문량이 각각 7% 와 8% 이상 감소했다. 소식이 발표된 후 이녕 주식은 3 일 만에 16% 하락하여 시가가 하루 35 억 홍콩 달러를 증발시켰다.
최근 발표된 20 10 연례 재무제표에서 이녕은 연간 매출과 마진이 각각 13%, 12% 씩 증가하여 지난 10 년간 연평균 복합 성장률 30% 이상을 훨씬 밑돌았다.
아디다스 무극' 무협, 내가 정의' 시리즈의 광고 문안은 어떤 것들이 있나요? 무극은 아디다스와 이연걸 공동 창립된 남성훈련 시리즈 제품이다. 이 영감은 주로 인간과 자연에 대한 이연걸 특유의 견해에서 비롯된다. 자신의 브랜드를 홍보하기 위해 무극 시리즈는 최근 새로운 세력 창작자의 무극 SocialVideo 포스터 카피 라이팅과 대화형 H5 광고를 포함한 일련의 새로운 광고를 발표했다.
오늘 주로' 새로운 세력 창조자' 의 포스터 문안을 여러분과 공유하고, 건립, 파괴, 조합, 결의의 네 가지 방면에서 새로운 세력의 주제를 천명합니다.
오씨는 내가 결정한 것이다.
: 서 있어, 산처럼. 내 정신으로 산의 기세를 모으다. 아디다스와 공동으로 무극을 창설하여 무술을 세계로 밀어 넣었다.
나는 포스를 깨뜨릴 것이다.
: 깨진, 성풍. 주먹 한 방으로 관례를 깨고, 한 발로 길을 부수다. 자아를 돌파하면 모든 것이 가능하다.
오우화
: 모든 지도자가 함께. 손잡이, 연결, 태극 에너지 흐름. 무릎 주먹, 힘, 태권이 맹렬하다. 함께, 우 당신과 나를 분할 하자.
제가 결정하겠습니다.
: 고정, 순간 조명. 내 화살만, 셔터를 누르고, 숨을 얼리고, 무술은 빛의 대결이다.
이 포스터 문안, 건립, 파괴, 조합, 확인, 각각' 새로운 세력 창조자'
또 이 포스터 문안, 전체적인 비주얼 스타일 통일, 화면과 색채는 모두' 무' 의 원소에 부합한다.
어떻게 이 포스터 문안을 다 보고' 무협' 이라는 개념에 대한 새로운 인식을 갖게 되었습니까?
예슬비 문안 _' 뉴미디어 문안 창작 및 전파' 저자, 위챗 위챗 공식 계정: 예슬비 루런 (Talk To520)