우선 기업 홍보 영상의 목적은 광고 정보를 전달하고 상업 활동에 봉사하는 것이다. 따라서 기업 홍보 영상의 성공 여부는 기본적으로 상품 판매에서 얼마나 큰 역할을 하느냐에 달려 있다. 따라서 단순히 예술과 심미의 관점에서 기업 홍보 영상을 검토하고 요구하는 것은 적절하지 않다. 기업 홍보 영화를 제작하거나 감상할 때 기업 홍보 영상의 신분을 명심해야 한다. 결국 상품 판매의 한 부분이다. 요컨대, 소비자를 끌어들이고 상품을 잘 팔게 하는 것이 그것의 최우선 과제이다. 그래서 판매 과정에서 적극적인 역할을 하기만 하면 성공한 우수한 기업 홍보 영화다.