코카콜라의 모회사인 '스프라이트'는 탄탄한 재정 건전성과 100년 이상의 전 세계 마케팅 경험, 세계 음료 시장을 선도하는 다수의 절대적인 브랜드를 보유하고 있을 뿐만 아니라, '스프라이트'도 보유하고 있다. 1961년 미국에서 출시된 음료는 시장에 출시된 후 빠르게 세계 탄산음료 시장에서 가장 잘 팔리는 브랜드 중 하나로 성장했습니다.
강점
세계 최대의 탄산음료 음료 업계의 거대 기업은 강력한 글로벌 경쟁력을 갖추고 있습니다.
강력한 마케팅 역량, 시스템 및 기업 광고.
브랜드 이미지가 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리박혀 있습니다.
핵심 제품의 신비한 공식은 극도로 비밀로 유지되어 100년이 지난 후에도 인기를 끌고 있습니다.
채널 레이아웃이 상당히 완성도가 높습니다(특히 자판기 설치), 패스트푸드 산업(예: 맥도날드)을 소유하고 있습니다. 코카콜라를 중심으로 한 강력한 판매 채널이 표준화되어 있습니다.
혁신적이고 가장 대표적인 것은 출시되자마자 트렌드가 된 다이어트 코카콜라다.
시장점유율도 높고, 제품도 대표 브랜드다.
제품은 편리성(어디에서나 구할 수 있음), 독특한 맛(신비한 제형), 합리적인 가격 등의 특징을 갖고 있습니다.
제품 수명주기는 재활용형으로, 시간이 지날수록 더욱 강해집니다.
약점
조직이 거대하고 통제하기 어렵습니다.
소비자 고정관념 - 콜라에는 카페인과 기타 성분이 포함되어 있기 때문에 건강에 해로운 음료입니다.
주 소비자층(젊은 층)은 펩시콜라에 비해 제품 정체성이 다소 낮은 편이다.
병음료 채널이 널리 퍼져 있다. , 소비자가 즐기는 최종 제품의 품질 관리가 어렵다(유통기한 초과 또는 변질 등).
타 콜라가 아닌 탄산음료로의 제품 대체율도 여전히 낮지 않다. .
건강을 추구하는 소비자들의 인식이 높아지고 있어 탄산음료 소비가 불가피하게 줄어들 것으로 보인다.
주요 경쟁사와의 경쟁이 치열한 음료 시장이다. (도전자) - 펩시코의 위협 물론, 지난 몇 년간 코카콜라의 실적이 정체된 반면, 펩시콜라는 계속해서 성장세를 보이고 있다.
테러조직의 공격, 전쟁 등 부정적 요인이 부정적인 면을 가져왔다. 영향.
연속적인 기업 회계 스캔들이 발생한 후 투자자들은 점차 자신감을 잃었고 미국 기업의 재무 투명성에 대한 요구는 점점 더 커졌습니다.