색상과 기업 이미지 디자인
색상은 사람의 심리에 영향을 주고, 감정을 불러일으키며, 사람의 감정과 행동에도 영향을 미치며, 아이디어를 전달하고 정확하게 표현할 수 있습니다. 신호등의 빨간색은 정지, 노란색은 주의, 녹색은 놓아주기를 의미하는 것처럼 색상은 사람들의 인식 기억을 향상시킬 수 있는 시각적 언어가 되었습니다. Lao Feng Xiang Silver House와 Fuji 컬러 필름의 녹색은 소비자가 제품을 인식하고 기억하는 표준 색상입니다. 기업의 디자인 작품은 좋은 색상 구성으로 브랜드 효율성을 높이고 소비자의 관심을 더욱 강하게 끌 수 있습니다.
1. 색상에 대한 기본 지식
색상은 무채색과 유채색의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 무채색은 검정색, 흰색, 다양한 회색 음영을 의미하며, 다른 모든 색상은 유채색입니다. 색상에는 색상(hue), 밝기(lightness), 순도(purity)라는 세 가지 속성이 있습니다. 색상이라고도 하는 색상은 색상의 종류와 이름을 의미하며, 서로 다른 파장의 빛 자극으로 인해 발생하는 다양한 색상의 심리적 반응을 나타냅니다. 색조는 색상의 강도나 밝기와는 아무런 관련이 없으며 단순히 색상의 차이를 나타냅니다. 밝기라고도 하는 값은 색상의 깊이와 밝기를 나타냅니다. 채도라고도 불리는 순도는 색상의 선명도를 나타냅니다. 원색은 가장 순수하며, 혼합되는 색상이 많을수록 순도는 점차 감소합니다. 밝은 색상에 흰색이나 검정색을 첨가하면 순도가 떨어지고 색상이 부드럽거나 차분한 경향이 있습니다. 또한, 색상에는 특정한 시각적 인식이 있는데, 이는 특정 배경의 색상이 먼 거리에서도 명확하게 보이는 정도와 얼마나 오랫동안 식별할 수 있는지를 나타냅니다. 색상 시인성에 영향을 미치는 가장 크고 중요한 요소는 색상과 배경의 밝기 차이이며, 그 다음으로 순도와 색상입니다. 마지막으로 눈길을 끄는 색상의 특성도 특히 중요합니다. 색상 디자인에서는 길가의 일부 교통 경고 표지판, 포장의 로고 등과 같은 특정 부분의 색상이 특히 눈에 띄어야 합니다. - 색상의 특성을 파악합니다. 일반적으로 밝고 순도가 높으며 따뜻한 톤의 색상이 더 눈길을 끌며, 기업 이미지 디자인에서는 배경색과의 밝기 차이가 크고 보색에 가까운 색상이 더 눈길을 끕니다. 이러한 색상에 대한 기본 지식을 접목하여 철저하게 활용하세요.
2. 컬러의 상징성과 기업 이미지 디자인
이는 대부분의 사람들의 경험과 연상과 관련되어 자연과 사회와의 접촉을 통해 점차 개념과 개념을 형성하게 된다. 컬러. 기업 이미지 디자인에서는 색상의 상징성이 특히 중요합니다. 색의 상징적 의미는 보편적이며, 국가별로 차이가 거의 없습니다.
불과 피의 색인 빨간색은 가장 눈길을 끄는 색상으로 강렬한 매력을 지닌 색상으로, 색상 조정에 있어 주요 색상이자 중요한 조화 및 대비 역할을 하며 가장 일반적으로 사용되는 색상이기도 합니다. 색상을 사용했습니다. 중국 은행, 중국 공상 은행, 코카콜라, KFC 등 열정적이고 축제적이며 행복하지만 경계심과 위험이 가득한 이러한 종류의 빨간색이 잘 표시되었습니다.
쿨 컬러의 메인 컬러 - 블루 역시 디자이너들이 흔히 사용하는 컬러다. 이 하늘색은 평화, 고요함, 순수함, 이성을 상징하지만 부정적이고 차갑고 보수적인 의미도 내포하고 있습니다. 실제 활용에서는 아웃도어 스포츠, 수상, 평화와 관련된 브랜드들이 이 색상을 선호하는 것 같습니다. 예를 들어, 친숙한 아웃도어 스포츠 브랜드 패스파인더(Pathfinder), 음료 브랜드 펩시(Pepsi), 스크림(Scream), 액티베이트(Activate), 펄스(Pulse) 등은 모두 기업 이미지 디자인의 메인 컬러로 파란색을 사용하고 있다. 파란색의 가장 고전적인 용도는 평화를 상징하는 평화의 비둘기를 디자인하고 활용하는 것입니다. 이는 성경에 나오는 노아의 방주 이야기에서 유래합니다. 땅을 잠긴 홍수가 물러간 후, 노아는 땅에 대한 정보를 가져오도록 다양한 동물을 보냈습니다. 마침내 비둘기가 올리브 가지를 입에 물고 뒤로 날아갔습니다. ① 제2차 세계대전 이후 사람들은 비둘기를 평화의 상징으로 사용하기 시작했습니다. 1949년 피카소는 파리에서 열린 세계평화회의에서 날아오르는 비둘기의 판화를 디자인했습니다. 이후 그래픽 아티스트들은 다양한 패턴의 평화비둘기를 디자인했습니다.
화려한 색상 중에는 중성적인 색상도 있는데 노란색과 녹색은 비교적 부드러운 색상이므로 햇빛, 밝음, 희망, 고귀함, 행복을 상징하는 노란색은 기업 이미지 디자인에 자주 사용됩니다. 레드계열로 따뜻하고 축제적이며 화려하고 화려한 효과를 연출하거나, 블루계열과 결합하여 우아하고 조용하며 부드럽고 상큼한 느낌을 연출합니다. 녹색 - 식물의 색은 항상 생명, 평화, 안전을 드러냅니다. 녹색은 시인성이 높지 않기 때문에 색상 사용에 있어 대부분 포일 역할을 합니다. 녹색이 파란색과 짝을 이루면 부드럽고 조용해 보이고, 노란색과 짝을 이루면 밝고 상큼해 보입니다. 맥도날드는 세계의 패스트푸드라고 할 수 있습니다. 노란색과 빨간색의 조합을 사용한 로고는 이 빨간색과 노란색의 진미의 강한 유혹을 거부할 수 없습니다. 이는 해당 기업의 이미지 디자인이 꽤 성공적이라는 것을 충분히 보여줍니다. 식품 안전 문제는 항상 인간을 둘러싸고 있으며, 바로 이 때문에 많은 디자이너들이 소비자에게 회사 식품의 안전을 알리기 위해 일련의 식품 안전 표지판을 디자인했습니다. 그린푸드 로고는 이러한 환경에서 탄생하였으며, 이번 디자인에는 생명과 평화, 안전을 상징하는 녹색을 사용하였습니다.
또한 색의 상징성에서는 각 색마다 다른 의미를 나타낸다. 행복하고 건강하며 용감한 오렌지는 가을의 수확을 상징하고, 우아하고 고귀하며 위엄 있는 보라색은 레드와 짝을 이루면 조화롭고 화려하게 보이고, 블루와 짝을 이루면 고급스럽고 우울한 느낌을 줍니다. 녹색은 따뜻하고 평화로워 보입니다. 마찬가지로 색상, 명도, 순도가 다르면 상징적 기능도 다르기 때문에 여기에 모두 나열하지는 않겠습니다.
3. 기업 이미지 디자인에서 검정색, 흰색, 회색 색상의 사용
검정색, 흰색, 회색은 색상이 무채색과 유채색의 두 가지 범주로 나누어지므로 구체적으로 논의됩니다. 검정색, 흰색, 회색은 무채색에 속하며, 무채색을 제외한 모든 색상은 유채색이다. 검정색, 흰색, 회색을 포함한 모든 색상에는 채도와 투명도의 속성이 있습니다. 따라서 이러한 속성이 변경되면 인간의 눈은 최소한 수백만 가지 색상을 구별할 수 있습니다. 일부 전문 연구 기관에서는 색상의 기억 효과가 흑백의 3.5배에 달하는 것으로 나타났지만 실제 응용에서 흑백, 회색의 역할을 부인할 수는 없습니다. 검정색은 어두운 색으로 밝기가 가장 낮은 무색으로 권력을 상징하지만 불운과 악을 의미하기도 합니다. 흰색은 순수함, 단순함, 우아함을 상징하며 순수하고 하얀색입니다. 무채색의 두 가지 극성인 흰색은 검정색과 마찬가지로 모든 색상과 밝은 대비와 조화로운 관계를 형성하여 단순하고 밝으며 단순하고 강력한 무게감과 안정감을 형성하며 시각적 의사소통 능력이 매우 좋습니다. 다양한 색상과 좋은 대비와 조화로운 관계를 형성할 수 있어 활용 범위가 넓습니다. 따라서 검정색, 흰색, 회색은 대부분 부드러운 결합 역할을 합니다. 즉, 디자인에 여러 가지 색상을 조합하여 사람들이 불편함을 느낄 수 있다면 검정색, 흰색, 회색을 사용하여 혼합을 보조하고 최종적으로 편안하고 아름다운 효과를 얻을 수 있습니다. 아디다스 홈페이지는 블랙을 메인으로 라이트 브라운과 라이트 블루 컬러를 사용하여 스포츠의 품격과 우아함을 강조했다. 그리고 전 세계적으로 기억되고 있는 아디다스 로고는 블랙과 화이트의 매력을 완벽하게 표현하고 있다. 아디다스의 기업 이미지는 심플한 블랙, 화이트, 그레이 디자인으로 전 세계에서 인정받고 있습니다.
IV. 색상의 심리적 효과와 기업 이미지 디자인
심리학자들은 색상의 직접적인 심리적 효과에 대해 많은 실험을 해왔습니다. 그들은 색상의 물리적 빛 자극이 부정적인 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 인간의 생리에 직접적인 영향이 있습니다. 일부 과학자들은 색깔이 사람의 뇌파에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 발견했습니다. 빨간색 환경에서는 사람들의 감정이 흥분되고 충동적이며 맥박이 빨라지고 혈압도 증가합니다. 이는 파란색 환경에서 빨간색에 대한 뇌파 반응이 활발해지고 사람들의 감정이 더 차분해짐을 보여줍니다. 맥박이 느려질 것입니다. 이는 파란색에 대한 뇌파 반응이 이완임을 보여줍니다. 이러한 사실과 경험은 색이 인간 심리학에 미치는 영향을 분명히 보여줍니다. 차가운 색과 따뜻한 색은 심리적 착각에 기초한 색상의 물리적 분류입니다. 빨간색, 주황색, 노란색의 빛 파장은 따뜻한 느낌을 갖고 있는 반면, 파란색, 녹색, 보라색 빛의 파장은 차가운 느낌을 줍니다. 여름에는 빨간 커튼을 보면 더 덥고, 겨울에는 집의 흰색 바닥 타일을 보면 점점 더 추워지는 느낌이 듭니다.
이 차갑고 따뜻한 느낌은 실제 물리적 온도에서 오는 것이 아니라 소위 심리적 효과인 우리의 시각과 심리학의 연관성에서 비롯됩니다. 그러므로 사람들의 일상생활에는 따뜻한 색과 차가운 색이 모두 필요합니다.
디자이너들은 기업의 이미지를 포장할 때 색상 사용에도 이러한 규칙을 따릅니다. 거리감, 얇음, 후퇴감이 있는 차가운 색상은 투명감이 강하고, 밀도가 높고 건조함, 근접성이 강한 따뜻한 색상은 투명감이 약합니다. 순수함과 가벼움은 색상에 부드럽고 단단한 질감을 부여하며, 밝고 밝은 색상은 부드러운 느낌을 주고, 짙은 단색 색상은 거친 느낌을 줍니다. 디자이너는 작품을 만들 때 디자인 과정에서 이러한 사항을 고려합니다.
M&M 초콜릿의 브랜드 디자인은 컬러풀한 옷을 입은 이 작은 것이 이미 전 세계 사람들의 마음에 들어왔습니다. M&M의 초콜릿은 스페인 내전을 배경으로 탄생했습니다. 당시 현지 군인들이 딱딱한 캔디로 코팅된 초콜릿 볼을 먹고 있는 모습을 보고 영감을 받아 M&M의 초콜릿을 발명하게 된 것입니다. 고향으로 돌아온 후. M&M이 탄생한 지 반세기가 지난 1995년, M&M은 미국 전역 소비자들의 도움으로 새로운 이정표를 세웠습니다. 대규모 마케팅 캠페인을 통해 미국 국민들은 M&M의 가장 이상적인 새로운 색상에 투표하도록 요청받았습니다. 초콜릿. . 파란색, 분홍색, 보라색 등을 선택할 수 있습니다. 1,000만 표가 넘는 표를 얻은 가운데 블루는 54%의 득표율로 대박을 터뜨렸습니다. 1995년 M&M은 베이킹 미니 초콜릿을 공식 출시하여 베이킹 분야에 다채로운 초콜릿을 공식적으로 선보였습니다. ②그 이후로 M&M의 기업 이미지는 이 다채롭고 귀여운 작은 콩으로 점유되었습니다. 이는 기업 이미지 측면에서 가장 성공적인 사례 중 하나이기도 합니다. 보기만 해도 기분 좋아지는 초콜릿은 누구도 거부할 수 없는 컬러의 매력이다.
5. 결론
색문화는 끊임없이 요약되고 발전한다. 색상은 풍부한 상징적 의미를 담고 있으며, 강력한 국제적 성격을 갖고 있으며, 모든 민족과 국가의 사람들이 함께 소통하고 발전하는 방식이기도 하며, 현재의 기업 이미지 디자인에 있어서 매우 중요한 참고의미를 갖고 있습니다. 기업 이미지와 브랜드 디자인은 그 나라의 전통적인 특성과 기업의 개성을 반영할 수 있을 뿐만 아니라, 다양한 나라와 민족의 미적 심리에도 부합할 수 있기 때문에 컬러는 기업의 이미지 디자인을 잘 대변할 수 있는 문화입니다. ;