독점 업체가 광고를 해야 하는 이유는 무엇이며, 완전히 경쟁 업체가 필요로 하지 않는 이유는 무엇입니까?

독점 경쟁 시장에서는 제품이 다르지만 대체성도 강하다. 제조업자가 직면한 수요 곡선은 상당히 유연하다. 이는 수요가 광고에 매우 민감하다는 것을 의미한다. 제품이 조금 두드러지고, 특이하다면, 대량의 소비자들이 다른 제품을 포기하고, 자기 공장의 제품을 소비하게 될 수 있기 때문에, 광고 투자가 필요하다. 그러나 완전 경쟁 시장에서는 기업별 제품이 동질성이며 차이가 없다. 기업이 광고를 하는 것은 전체 업종을 광고하는 것이다. 이 시장의 정보는 완전히 공개된다. 완전 경쟁 시장에는 대량의 기업과 소비자가 있다. 기업과 소비자는 단지 가격 수취인일 뿐, 한 기업의 가격 인상이나 가격 인하로 가격이 변하지 않을 것이다. 시장에 대한 정보는 완전히 공개되며, 시장의 모든 기업과 소비자들은 제품의 대체품, 생산공예, 비용, 가격, 품질 등 모든 정보를 알고 있다. 완전히 경쟁하는 시장의 제조업자들이 광고를 하면 원가가 증가하고, 증가된 비용은 정가에서 수익을 얻을 수 없고, 원가를 늘리고, 가격은 변하지 않고, 그로부터 이익을 얻을 수 없다. 그래서 일반적으로 광고하기를 원하는 제조업체는 없습니다.

완전 경쟁 시장에서 공급업체가 제공하는 상품은 품질, 사양, 상표, 쇼핑 환경, 애프터서비스 등 전혀 다르지 않습니다. 이 경우, 만약 한 업체가 단독으로 가격을 올리면, 그 상품은 팔리지 않을 것이다. 물론 개별 제조업체도 단독 가격 인하를 할 필요는 없다. 일반적으로 한 공급업체는 정해진 시장 가격에 따라 자신의 판매 점유율을 실현할 수 있기 때문이다. 따라서, 어떤 업체도 제품에 대한 광고 가격 인상, 가격 인하, 또는 자신의 제품을 판매할 수 없습니다. 왜냐하면 광고의 효과는 완전히 경쟁하는 시장의 모든 제조업체의 동종 제품에 작용하기 때문에 제조업자에게는 가치가 없기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

완전 경쟁 기업의 제품은 동질무차이이며 소비자는 선호도가 없기 때문에 어느 업체를 사든 차이가 없다. 게다가, 완전히 경쟁하는 시장에서 구매자와 판매자는 단지 가격의 수취인일 뿐이다. 특정 가격 하에서, 단일 기업이 직면 한 수요 곡선은 무제한 수요 직선이며, 기업은 광고없이 모든 제품을 구입할 수 있습니다. 그러나 독점 경쟁 업체들은 같은 종류의 다른 제품을 생산한다. 즉, 각종 제품 간에 차이가 있고, 차이가 클수록 제품의 제조업자 독점성이 커진다. 그러나 차이점은 유사 제품 간의 차이이며, 유사 제품 간에 대체가 있습니다. 이때 광고는 기업이 차별화 전략을 실행하고, 제품의 우세를 방해하고, 시장 점유율을 점유하는 데 필요한 선택이 되었다.