2008 년 하반기 이후 글로벌 백금 시장은 백금 원료 가격이 사상 최고점에서 급락했고 세계 금융위기가 보석 소비 시장에 미치는 영향에 도전했지만 중국 백금 보석 시장은 2009 년 획기적인 성장을 이뤘다. 장신풍환이 발표한' 2009 년 백금년 중연감' 에 따르면 2009 년 글로벌 보석업계의 백금 순 수요는 80% 가까이 증가할 것으로 예상된다. 이 가운데 중국 보석업계의 백금 순 수요는 기록적인 54.5 톤으로 상승할 것으로 예상된다. 중국의 백금 시장 수요는 이미 전 세계 75% 를 차지하며, 백금 액세서리 시장의 최대 수요국의 지위를 유지하고 있다. 2009 년 유리한 시장 결과에 직면하여 20 10, 10 의 완벽한 결혼일, 그리고 백금 소비자의 젊음은 20 10 년 중국 백금 장신구 시장이 계속 강세를 보일 것으로 전망했다.
1.2008 ~ 2009 년 글로벌 백금 보석 시장 공급 및 수요 개요
가격의 급격한 변화로 인해 2008 년은 백금 장신구 시장이 변동하는 해였다. 장신풍환회사의' 백금연감 2009' 에 따르면 재활용 재료를 제거하면 전 세계 보석업계의 백금 수요가 6.2% 감소해 42.5 톤으로 줄었다. 2008 년 상반기에 기록적인 백금 가격은 전 세계 제조업체의 생산량과 소매상 판매에 영향을 미쳐 아시아 중고 보석의 회복을 촉진시켰다.
하지만 하반기 가격이 하락하면서 아시아 시장 수요가 강하게 반등하면서 회수량도 크게 줄었다. 이 가운데 중국 제조사들은 하반기에 원자재 구매를 신속히 보충해 재고를 재건하여 소매 성장의 수요를 충족시켰다. 회수량이 급격히 감소함에 따라 순 수요가 증가하기 시작했다. 총 수요 (백금 보석 생산량과 원자재 재고 변화) 는 2007 년과 비슷한 32.9 톤이다. 재활용 재료는 2007 년 9 톤에서 지난해 6.5 톤으로 떨어졌다. 재활용 재료를 제거하고 2008 년 중국 백금 신원료 수요가 2. 1 톤 증가하여 26.4 톤에 달했다.
2009 년 백금 가격 인하로 중국 보석업계의 수요가 다시 상승했다. 장신풍환회사의 2009 년 백금년 중연감에 따르면, 특히 2009 년 상반기에는 저백금 가격이 업종을 잇달아 쇄신하고 재고를 확대하게 했으며, 이윤 증가는 새로운 제조업체와 소매상들을 끌어들였다. 백금 액세서리의 소매가격 하락으로 소비자의 구매력이 크게 증가하였다. 2009 년 중국 장신구용 백금 수요가 28. 1 톤으로 54.5 톤으로 사상 최고치를 기록했다. 그러나, 2009 년의 경제 상황은 세계의 다른 나라들로 하여금 백금 수요에서 다른 성과를 거두게 했다. 일본에서는 백금 가격이 하락하고 낡은 장신구의 회수량이 떨어지면서 일본 장신구 업계의 백금 순 수요가 증가했다. 그러나 유럽과 북미에서는 경기 침체가 소비자 수요에 영향을 미쳐 보석 업계의 백금 수요가 감소했다.
1. 1 일본의 오래된 보석 회수량 하락은 백금의 순 수요를 증가시키는 데 도움이 된다.
2009 년 일본 보석업의 백금 순 수요는 7.9 톤 증가하여 9.6 톤에 달했다. 백금 가격 하락은 일본 소비자들이 낡은 장신구를 현금으로 바꾸는 동력을 크게 떨어뜨려 낡은 장신구 회수량이 급감했다. 이에 따라 총 백금 수요 (생산량과 재고 변화에 해당) 가 16.8 톤으로 소폭 상승했다. 소매상이 백금 시장 판매 개선을 보고 소매가격을 낮췄기 때문이다. 게다가, 백금 목걸이의 생산량과 중국에 대한 수출이 모두 증가했다.
2009 중국 보석 보석 가이드
1.2 유럽과 북미의 경기 침체가 소비 수요에 영향을 미쳤다.
2009 년에 유럽 보석업과 시계업의 백금 수요는 약 5.7 톤으로 500 킬로그램 감소했다. 고급 보석 제조사들이 경제 위기의 부정적인 영향을 극복하려고 노력했지만 수요는 여전히 감소하고 있다. 영국의 주요 시장에서 백금의 수요는 결혼식 시장의 대대적인 지지를 받아 해마다 안정될 것으로 예상된다. 스위스 시계업의 백금에 대한 수요가 줄어든 것은 시계 생산량이 떨어지고 제조사와 소매상이 재고를 엄격하게 통제했기 때문이다.
경기 침체의 영향으로 북미 보석 시장은 낙관적이지 않다. 소비자 가처분소득 감소와 소매상이 다시 재고를 줄였기 때문에 2009 년 보석업계의 백금 순 수요는 4 분의 1 이상 4.4 톤으로 줄었다.
2.2009 중국 백금 보석 현황 및 전망
2. 1 2009 년 중국 백금 액세서리 요약
2008 년 말 이후, 특히 2009 년 설날 이후 중국 백금 장신구 시장은 생기발랄한 회복 광경을 보였다. 2009 년 설, 발렌타인데이, 노동절 기간 동안 선전 일부 업체는 품절되었다. 현재, 백금 장신구는 다시 한 번 많은 보석 제조업체의 주력 제품이 되었다. 소매시장에서는 2009 년에 더 많은 새로운 소매점을 개설했고, 제조업체는 날로 늘어나는 백금 수요를 충족시키기 위해 재고를 늘리고, 백금 장신구 판매의 성장을 촉진시켰다.
장신풍환 플래티넘 연감 2009 에 따르면, 플래티넘 저가로 소매상과 도매상이 재고를 갱신하고 확대하고 플래티넘 장신구를 대체하기 위해 플래티넘 장신구의 카운터 공간을 넓혔다. 동시에, 이윤의 증가는 새로운 제조업체와 소매상들을 이 업계에 끌어들였다. 이런 대규모 재고 재건 활동으로 2009 년 상반기 백금 수요가 크게 증가했다. 경제의 지속적인 성장과 소매가격의 하락으로 백금 액세서리의 비중이 상당히 크게 증가했다. 2009 년 상반기, 중국 보석업계의 백금에 대한 순 수요만 30 톤을 넘어섰다.
전 세계 금융 쓰나미의 혹독한 시련 아래 내지의 백금 장신구 수요가 사상 최고치를 기록했다. 2008 년 큰 변동을 겪은 후 안정적인 백금 가격은 시장 전망에 대한 업계의 신뢰를 회복했을 뿐만 아니라 소비자들이 더 많은 백금 보석을 구매할 수 있도록 더 많은 참신한 보석 디자인과 캠페인을 창출했다.
2.2 백금 보석 소비자 그룹 분석
2009 년 중국 GDP 는 8% 이상 성장할 것으로 예상되며, 20 10 년은 계속 꾸준한 성장세를 유지할 것으로 예상된다. 게다가, 중국 정부는 내수 확대를 계속 경제 성장의 중요한 구성 요소로 삼을 것이다.
글로벌 권위상담조사기관인 화통로밍이 2009 년 2 월부터 4 월까지 중국 7 대 도시10,377 명의 연령이 18 ~ 54 세인 여성 소비자를 대상으로 실시한 백금 소비 습관 조사에 따르면 중국 백금 소비 관객은 젊은 추세를 보이고 있다. 대부분의 백금 소비자들은 모두 부유한 가정에서 온 잘 교육받은 사무직이다. 백금 장신구는 이미 중국 소비자들이 가장 좋아하고 가장 중요한 결혼 장신구가 되었다. 백금 장신구는 이미 소비자가 친척과 친구들에게 선물하는 좋은 상품이 되었다. 조사 결과는 시장이 여전히 거대한 발전 공간을 가지고 있다는 것을 다시 한 번 보여준다.
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주요 발견 사항:
응답자들은 평균 2.5 점의 백금 장신구를 보유하고 있으며, 약 60% 의 사람들이 다시 백금 장신구를 살 것이다.
응답자의 일반 백금과 백금 상감 비율은 7: 3 이었다. 첫 번째 백금 장신구 중 백금 제품은 76%, 두 번째 백금 장신구 중 백금 상감 제품은 35% 를 차지한다.
백금 보석의 74% 는 선물로 얻습니다.
백금액세서리 당첨자 연령은 주로 18-34 세 사이로 총수의 2/3 를 차지한다. 결혼식, 약혼, 결혼기념일에 받은 백금 액세서리는 각각 10%, 7%, 6% 를 차지했다.
생일과 휴일도 백금 장신구를 얻는 주요 자리다.
조사에 따르면, 백금 액세서리의 대상 소비자들은 점점 젊어지는데, 이는 백금 시장의 장기 발전에 매우 유리하다. 젊은 소비자들이 더 중요한 인생 단계를 거쳐야 한다는 점을 감안하면 반복 구매 횟수를 늘려 시장에 더 많은 판매 공간을 제공할 수 있다.
2.3 중국 백금 결혼식 시장이 급속히 가열되었다.
2009 년 중국 백금 장신구점 수요가 사상 최고치를 기록했다. 특히 결혼식 시장에서는 상서로운 결혼년이 도래하면서 백금 결혼식 액세서리의 판매량이 크게 늘면서 백금 반지의 개념과 내포에 대한 소비자의 인정이 백금 결혼식 시장의 번영을 촉진시켰다.
거시경제가 따뜻해지면서 국내 결혼인구의 지속적인 성장인 민사부에 따르면 우리나라는 매년 결혼인구가 약 10 만 쌍으로 2065.438+00 년에는14 만 5 천 쌍이 될 것으로 예상된다. 중국은 결혼식 보석 시장에서 여전히 큰 잠재력을 가지고 있다. 백금은 줄곧 순수하고 희귀하여 영원히 퇴색하지 않는다. 동시에 순백색의 광택과 뛰어난 유연성도 다이아 코디에 가장 적합하다. 이에 따라 백금은 중국 소비자들에 의해' 사랑의 금속' 으로 간주되어 결혼 액세서리의 첫 번째 선택이 됐다.
조사기관인 에드안회회사의 2008 년 웨딩주얼리 시장 조사에서 중국 6 대 도시 (베이징 상하이 광저우 청두 창사 칭다오) 조사 자료에 따르면 김장신구는 계속 웨딩시장의 주도권을 차지하고 있다. 응답자 신부의 75% 와 응답자의 거의 70% 가 결혼할 때 백금반지를 샀다고 답했다. 동시에, 단일 다이아몬드 반지에서 신부의 거의 80% 가 금금을 반지로 선택했다.
소비자의 마음 속에 백금의 이미지가 깊어지면서 중국 결혼 시장에서 백금의 소비가 급속히 뜨거워지면서 완벽한 백금 반지가 순수하고 희귀하며 지울 수 없는 특성으로 인해 점점 더 많은 신인들, 특히 도시 사무직 근로자들의 사랑을 받아 결혼에 없어서는 안 될 증거가 되고 있다. 이에 따라 80 년대 이후 결혼의 주력군이 되고, 올림픽, 99 년, 엑스포 등 결혼 상서로운 해가 도래하면서 중국의 백금 웨딩보석 시장은 전례 없는 번영을 보이고 있다.
국제백금협회가 최근 2 년간 소비자 조사에 따르면 결혼 장신구, 특히 결혼반지가 커플 결혼의 필수 요소인 만큼 왕성한 시장 수요를 계속 유지할 것으로 나타났다. 이는 점점 더 많은 보석상들이 백금 결혼식 시장에 더 많은 관심을 기울이고 초점을 맞추는 이유다. 조사에 따르면 아름다운 보석을 뜻하는 것이 종종 고객을 더욱 감동시키는 것으로 나타났다. 이에 따라 현재 단말 소매상으로서 마케팅이' 하드판매' 에서' 컨설팅마케팅' 으로 바뀌면서 일선 판매원이 좋은 플래티넘 전문 지식을 갖추고 전문적인 안목으로 고객의 깊은 수요를 발굴하고, 고객에게 적합한 웨딩보석을 제대로 사도록 유도하고, 소매 단말기도 결혼식 분위기 조성에 더욱 신경을 써서 소비자들에게 더 나은 쇼핑 환경을 제공해야 한다.
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2.4 향후 6 개월 동안의 백금 가격 예측
"백금년 중연감 2009" 보고서에 따르면 세계 경제가 회복됨에 따라 자동차 산업과 산업 분야에서 백금에 대한 수요가 점차 회복될 것으로 예상되지만, 백금 공급은 같은 수준에 이르지 못하므로 백금 시장은 적당한 부족 기간에 접어들고 20 10 백금 시장은 더욱 긴박해질 것으로 보인다. 이러한 긍정적 인 기본 요소는 백금 가격을 지원할 것으로 예상됩니다. 지난 한 해 동안 백금 가격은 주로 달러 약세, 금 가격 강세, 투자자 관심 증가의 영향을 받았다. 만약 이런 상황이 계속된다면, 향후 반년 백금 가격은 65,438 달러+0,550 으로 인상될 것이다. 달러가 강세를 보이거나 금 가격이 하락하면 백금 가격이 영향을 받아 같은 기간 1280 달러로 떨어질 것이다.
3. 중국 백금 보석 시장이 계속 도약하도록 추진하다.
시장 수요는 미래 백금 시장에 강한 심침을 맞았다. 중국의 파란만장한 백금악세사리 시장을 지원하기 위해 전 세계적으로 백금 악세사리를 홍보하는 국제백금협회에 따르면, 20 10 시리즈 행사와 발전 목표를 세워 중국 백금 악세사리 시장을 더욱 강화하고 더 많은 중국인들이 백금 악세사리를 좋아하게 했다.
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3. 1 시장 점유율 증가
내지 소비자들의 백금 악세사리에 대한 이해와 선호도가 깊어지면서 패션, 개인화된 악세사리에 대한 젊은이들의 선호가 크게 촉진되었다.
중국 보석옥석 악세사리 업계 협회에 따르면 중국 본토 보석 시장의 연평균 성장률은 두 자리 수를 유지할 것으로 예상된다. 국제백금협회는 현재 내지의 백금 장신구 시장의 추세에 따라, 금 장신구의 연간 성장률이 전국 악세사리 시장의 평균 수치보다 높을 것으로 예상되며, 이로 인해 내지의 악세사리 시장 전체에서 백금 장신구의 점유율이 크게 증가할 것으로 전망했다.
3.2 플래티넘 브랜드 이미지 심화
국제백금협회의 다년간의 노력으로' 순수하고 희귀하며 영원한' 백금의 핵심 가치와 이미지가 점차 사람들의 마음을 사로잡았다. 하지만 일부 소비자들은 백금에 대해 거의 알지 못하며, 많은 소비자들은 여전히 각종 귀금속의 시장 가치를 분별하기 어렵다. 이에 따라 20 10 국제백금협회의 행사에서는 백금의 세 가지 핵심 요소와 소비자에 대한 감정적 가치를 강화할 예정이다. 내지의 소비자 문화 수준이 날로 높아짐에 따라, 특히 젊은 세대의 패션 소비자들은 제품의 디자인, 의미, 이미지를 매우 중시한다. 백금은 독특한 우아한 기질을 가지고 있어 내지에서 패션과 취향을 추구하는 소비자들의 사랑을 받고 있다. 적절한 시장 교육을 통해 더 많은 소비자들이 백금 악세사리를 따를 것이라고 믿는다.
3.3 침투성 강화
65,438+00 여 년의 발전을 거쳐 국제백금협회의 활동은 이미 중국 65,438+06 개 도시를 포괄하였다. 거대하고 끊임없이 발전하는 내지시장에 직면하여 협회는 2065,438+00 에서 창사, 샤먼, 푸저우, 남창, 청두, 충칭, 우한, 쿤밍, 남녕, 귀양을 포함한 32 개 도시로 영향력을 확대할 계획이다.
내지 2, 3 선 도시 경제가 급속히 성장하여 각 업종에 막대한 기회를 가져다 주고, 금 장신구를 위한 거대한 발전 공간을 제공하였다. 국제플래티넘 협회는 일련의 새로운 대형 광고 활동, 텔레비전 및 인쇄 미디어 배치, 홍보 홍보 등을 기획했다. 기존 및 신규 시장에서 백금 장신구를 대대적으로 홍보하여 소비자의 백금에 대한 인지도를 높이다. 또한 협회는 제품 및 점포 전시 최적화에서 보석 시리즈 홍보에 이르기까지 더 많은 23 선 도시 소매업자와의 협력을 강화하여 백금 보석에 대한 정확한 정보가 각지의 소비자들에게 전달되도록 할 것입니다.
3.4 산업과 언론의 관계 강화
중국 대륙을 세계 최대 백금 장신구 판매상으로서의 지위를 성공적으로 유지하기 위해서는 국제백금협회의 일에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않다. 협회 20 10 의 또 다른 중점 목표는 산업 및 미디어와의 협력을 더욱 강화하여 다각적인 도움과 활동을 통해 백금 액세서리의 부가가치를 높이고 더 많은 소비자를 끌어들이는 것입니다.
2009 중국 보석 보석 가이드
2009 년 6 월 5438+ 10 월, 협회는 처음으로 남아프리카공화국에서 대규모 백금 고찰단을 조직했고, 산업협회, 주요 소매업자, 제조사 대표 30 명을 초청해 남아프리카의 백금 광산을 방문해 백금 채굴 과정을 직접 체험해 백금의 진정한 가치를 더 잘 이해하게 해 백금에 대한 이해를 높였다 이것은 협회가 산업을 위해 준비한 대규모 행사이다. 향후 행사가 언론으로 확대되어 전문적인 보도와 홍보를 통해 시장에서 백금의 영향력과 침투력을 더욱 확대할 수 있기를 바랍니다.
3.5 백금 소비 패션을 주도하는 중외 협력 디자인
최근 몇 년 동안 백금 보석의 디자인이 점점 다양해지고 있다. 국제백금협회는 중국과 외국의 유명 보석 디자이너와 계속 협력할 것이며, 내지 소비자를 위한 패션과 유행의 백금 장신구를 만들 뿐만 아니라, 중국 우수 디자이너들이 국내 재능 있는 디자이너를 위한 플랫폼을 구축하도록 장려할 것이다. 국내와 전 세계에 내지의 디자인과 과학기술력을 전시하면서, 동시에 백금 장신구의 전반적인 수준을 높이다. 협회는 또한 시장에 더 다양한 백금 장신구가 있어 소비자들에게 더 많은 선택권을 제공하기를 희망하면서 백금 장신구 디자인의 발전을 적극적으로 추진할 것이다.
20 10 년 중국 경제의 지속적이고 안정적인 발전과 중국 2, 3 선 도시의 막대한 소비 잠재력, 그리고 현재 중국 시장의 왕성한 발전으로 중국 백금 액세서리의 미래 발전에 대한 강력한 지원을 제공할 것으로 예상되며, 백금 시장 전망은 여전히 밝을 것으로 예상된다.