소재 제작은 네 가지 원칙을 따르고 별도로 설명해야 한다. 원칙 1, 작문이 간결하다. 유효 공간에서는 가능한 한 중점을 보여 주고, 복잡함을 제거하고, 가능한 안정 (역삼각형, 수직), 대칭 (왼쪽 오른쪽, 오른쪽 왼쪽) 의 구도를 사용합니다. 너무 많은 제품을 열거하지 마라, 이렇게 하면 소재가 사용자에게 미치는 전반적인 영향에 영향을 줄 수 있다. 원칙 2: 집중. 각 자료의 중점 내용은 단 한 가지 제안만 있으며, 다른 내용은 배경 색조와 같은 색이나 비슷한 색이어야 합니다. 이렇게 하면 다른 제품이 중점 내용에 미치는 영향을 줄이고 다른 물품이 사람들의 주의력에 미치는 간섭을 줄일 수 있습니다. 원칙 3: 자료의 문안 표현은 간결해야 한다. 하나의 자료도는 간단한 문안으로만 제품을 설명할 수 있으며, 다른 텍스트 내용은 작은 사이즈로 또는 추가하지 않을 수 있습니다. 한마디로 사용자를 직접 끌어들이고, 제품에 관심을 갖고, 소재와 사용자의 상호 작용을 향상시킵니다. 원칙 4, 조정 조정. 이 원리는 세 폭의 그림으로 구성된 창의적인 소재에서 흔히 볼 수 있다. 세 장의 그림이 서로 다른 방면에서 사용자를 끌어들이지만 디자인 스타일은 통일되어야 한다. 대비가 강한 색상을 사용하지 마십시오. 소재의 스타일이 비지니스 스타일이라면 세 장의 사진을 모두 이 스타일 주위로 표현해야 합니다.
2 단계: 선택 방향 지정.
정보 흐름에는 많은 방향 레이블이 있습니다. 모든 정보 흐름 광고는 기본 정보, 사용자 관심 및 장면 (현재 장면 포함) 으로 나눌 수 있습니다. 이 세 차원의 포지셔닝은 핵심 사용자를 정확하게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 지역, 성별, 나이, 결혼 상태, 소득 수준 등을 귀인한다. 짧은 시간 동안 큰 변화는 없을 것입니다. 단지 사용자 프로파일에 대한 세밀한 치수일 뿐입니다. 사용자 검색 동작, 사용자 찾아보기 동작, 사용자 기본 설정 등 눈에 띄는 주관적 기본 설정을 가진 레이블을 사용자 관심 덕분입니다. 현재 영역, 현재 사용 중인 장치, 현재 네트워크 환경 등의 실시간 동작을 현재 장면에 귀속시킵니다. 예를 들어, 우리는 바이두 정보 흐름에서 건설소 제품 방향 선택을 하고, 기본 정보는 성별, 나이 20 ~ 40 세, 지역은 일선에서 3 선 도시로, 관심 행위는 자동차 금융 교육 부동산, 수색행위는 건설역, 건설역, 제작사이트 등이다. 현재 장면은 PC 또는 이동입니다. 이렇게 하면 3 차원으로 군중을 정확하게 잠글 수 있다. 물론 군중의 라벨이 완전히 명확하지 않은 경우 타사 도구나 회사 내 제품의 초상화를 통해 비교할 수 있습니다. 그러나 위치를 지정할 때는 이 세 차원에서 시작하는 것이 좋습니다. 차원당 적어도 하나의 방향이 필요합니다. 정확도가 높을수록 좋습니다. 테스트 초기에 3 차원의 방향은 비교적 느슨할 수 있으며, 일상적인 최적화에서 A/B 테스트를 지속적으로 세분화하여 최적화 결과를 지속적으로 개선할 수 있습니다.
3 단계: 랜딩 페이지.
상륙 페이지의 디자인은 앞서 언급한 구궁 모델에서 상세히 해석된다. 여러분이 랜딩 페이지에서 직면한 문제는 주로 다음 세 가지 방향에 집중되어 있습니다.
첫 번째 방향은 사이트 건설의 랜딩 페이지의 논리적 배치다. 배치에는 위에서 아래로 및 왼쪽에서 오른쪽으로 포함됩니다. 인터넷 안구 추적 모형에서 알 수 있듯이 사람의 시각적 브라우징과 수동 조작은' F' 모델이다. 여기서 시각적 탐색은 "양수 F 모델" 을 나타내고 수동 작업은 "거꾸로 F 모델" 을 나타냅니다.
즉, 레이아웃에서 사용자가 볼 수 있는 키워드와 사진을 왼쪽 위에 올려놓고, 더욱 눈에 띄며, 조작해야 할 내용을 오른쪽 아래에 놓으면 사용자가 클릭하기가 더 쉽다는 것이다.
두 번째 방향, 입구를 개조하다. 로그인 페이지의 각 화면에는 사용자가 쉽게 클릭할 수 있는 변환 포털을 설정해야 합니다. 우리의 랜딩 페이지가 여러 화면이라면, "테스트, 계산, 포인트, 운에 맡기는 것" 과 같은 다양한 변환어로 사용자의 흥미를 자극할 수 있다. 많은 기업들이 로그인 페이지 변환 입구를 만들 때 마지막 화면이나 접기 위에만 변환 입구를 만들면 사용자가 탐색하는 동안 변환 입구를 찾을 수 없어 점프를 강요당할 수 있다.
시각적 탐색 습관과 군중 조작 습관 분석에서 왼쪽 위 지역에서는' 샤오미 균형차' 라는 광고어, 왼쪽 위' L 원악구매' 의 힌트, 참가자 수를 볼 수 있다. 시야가 오른쪽 하단으로 움직이면 균형차의 원도를 볼 수 있고, 개조입구를 명확하게 볼 수 있으며, 개조입구는 바로 아래에 있습니다. 한 사용자가 쉽게 조작할 수 있는 영역입니다.