현재 시청률 데이터를 수집하는 두 가지 방법, 즉 일기법과 인원 측정기법이 있다.
일기법은 샘플 가정의 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다. 샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다.
인원 측정기법은' 인원 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼과 손님이 사용할 수 있는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 측정기는 분당 텔레비전을 보는 모든 정보 (심지어 초까지) 를 저장하고 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터 (또는 PDA 를 통해 데이터에 액세스) 로 전송합니다.
일기법을 채택하면 가장 빠른 일주일, 일반적으로 데이터 수집 및 분석에 2 주가 소요됩니다. 개인표 방식을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 반송할 수 있기 때문에 다음 날 시청 데이터를 제공할 수 있지만, 개인표 비용은 비교적 높다.
기술 함량, 데이터 정확도, 피드백 속도로 볼 때, 인력 측정 방법은 무기의 미사일과 동등하며 정확하고, 선진적이며, 빠르다. 일기의 법칙은 좀 시대에 뒤떨어지고, 데이터 오차가 크고, 속도가 느리다.
중국 시청률 조사, 대기업.
Cctv-2 학년 대 agb 닐슨
현재 중국에는 CCTV 소포리와 AGB 닐슨 매체라는 두 가지 시청률 조사회사가 있다. CCTV- 소포리 미디어 연구는 CCTV 시장연구유한공사와 TNS*** 가 공동 설립한 합자회사다. AGB 닐슨 시장연구유한공사는 AGB 그룹과 닐슨 미디어연구가 2004 년 공동 설립한 TV 시청률조사회사다. 전자는 1997 부터 시청률 조사를 시작했고, 후자는 80 년대부터 중국 시장에 발을 들여놓았다.
1990 년대에 넬슨은 중국 시청률 조사시장에 진출했다. 측정기기법을 고수하고 중심도시에 초점을 맞추고 베이징 상하이 광저우 난징 등 1 1 도시의 측정기기 등급 데이터만 장기적으로 제공한다. 1997 은 CCTV- 2 학년을 설립하여 일기법과 측정기법 두 가지 방법으로 데이터를 수집한다.
10 년 경쟁의 오늘, 중국의 시청률 조사시장은 아직 두 회사이지만 실제로는 일방적인 국면을 형성했다. 유안남 중국 미디어대 교수에 따르면 국내에서 개발된 시청률조사시장에서 중앙방송 2 학년 시장 점유율은 약 80%, AGB 닐슨은 약 10- 15% 로 다른 시장 점유율은 일부 중소기업이 차지했다.
중국 미디어대 황 교수의 분석에 따르면 CCTV- 2 학년 이후 상위권에 오른 이유는 세 가지다.
1, 넬슨이 측정기법으로 중국 시장에 진출하는 것은 하이엔드 전략이다. 이런 진입 방식 자체는 틀리지 않지만 비용이 많이 들고 유지 관리가 어려워 넬슨의 확장 속도에 영향을 미칠 수밖에 없다. 넬슨은 원래 CCTV- 2 학년 일기법과 구분하려고 했지만, 후기 자금 투입은 따라잡지 못했다.
2. 넬슨이 광고회사에 데이터를 판매하는 위치는 업무 발전을 제한한다. 상대적으로 중국의 방송국은 데이터에 대한 수요가 더 많고, 광고회사보다 방송사가 데이터 구입에 돈을 더 많이 쓰는 반면, 광고회사, 특히 본토 광고회사는 경제력이 방송사보다 약하기 때문에 데이터 구입 비용이 제한되는 경우가 많다.
3. CCTV-2 학년의 독특한 장점: 우선, 그것은 0 부터 시작하지 않는다. 회사의 합자기업 중 하나인 CTR (CCTR) 은 1980 년대부터 중국에서 시청률 조사를 시작했다. 이를 바탕으로 CCTV- 2 학년은 국내 맨손으로 시작한 넬슨에 비해 어느 정도 경쟁 우위를 점하고 있다. 둘째, CCTV-2 학년과 광전기 시스템과의 관계도 넬슨보다 낫다.
AGB 넬슨 미디어
1980 년대에 세계 시장 연구 분야의 거물인 AC Nelson 이 중국에 진출해 업무를 벌였다.
65438 부터 0993 까지 AC 닐슨 미디어 연구부가 중국 시장에 광고 모니터링 서비스를 제공하기 시작했다. 65438-0996, 넬슨 미디어 연구는 AC 넬슨에서 독립해 미디어 관객 조사 및 관련 서비스를 전문으로 하고 상해에서 시청률 서비스를 최초로 선보였다.
65438 에서 0999 까지 넬슨 미디어 연구는 네덜란드 출판그룹 VNU(VNU 는 세계 최고의 미디어 및 정보회사 중 하나) 에 의해 인수되어 더 큰 자금 지원을 받았다.
2003 년 6 월 20 일, 닐슨 미디어 연구 (Nielsen Media Research) 는 중국 TV 시청자 연구 서비스를 대규모로 확대할 계획이라고 발표했다. 시청 모니터링 연구를 전국 100 여개 도시로 확대하고, 주정부 네트워크 모니터링을 전국 70 여개 도시와/
2004 년 8 월 5 일, 캔타르 미디어 리서치 회사 (캔타르 그룹은 세계 최대 규모의 연구, 분석 및 컨설팅망 중 하나로 WPP 그룹에 소속됨) 가 소속된 AGB 그룹과 닐슨 미디어 리서치 회사는 AGB 그룹의 모든 회사와 닐슨 미디어 리서치 회사의 TV 시청률 서비스를 통합할 계획이라고 발표했습니다. VNU 와 칸탈은 각각 50% 의 지분을 보유하고 있습니다. 이 합자기업을 통해 넬슨은 강력한 기술 지원을 받았다. AGB 닐슨 미디어 리서치 (AGB Nelson Media Research Company) 라는 새로운 합작 회사는 평가 서비스가 적용되는 주요 시장으로 호주, 중국, 중국, 홍콩, 이탈리아, 남아프리카, 영국이 있습니다.
2005 년 6 월 5438+ 10 월, AGB 닐슨은 중국 본토, 중국 홍콩, 대만성 등 중화권 설립을 발표했습니다. AGB 닐슨은 중화권 전체 발전에 대한 고객의 중시에 부응하는 동시에 중국 시장의 막대한 기회를 발굴하기 위한 것이라고 밝혔다.
참고 자료:
/newmedia/2006/26/content _ 4749876.htm
/html news/2004/11/26/480455.htm
다음은 2004 년 중국 및 일부 성의 TV 시청률입니다.
전국 TV 프로그램 시청률 순위 상위 10 위
순위란명 시청률% 시장 점유율% 채널
1 뉴스 방송 16.69 39.786 CCTV 종합채널
2 포커스 인터뷰 12.55 27.547 CCTV 종합채널
3 달러 올림픽 8.8 13 19.693 CCTV 종합채널
4 법제보도 4. 1 18 28.05 CCTV 종합채널
5 법제보도-대화주간지 3.996 26.399 CCTV 종합채널
6 뉴스 30 점 3.698 25.438+05 CCTV 종합채널
7 프로그램 가이드 2.87 9.527 CCTV 통합 채널
8 주말 환락회 2.836 5.974 CCTV 3 세트
9 같은 노래 2.6 1 5.572 CCTV 3 세트
10 기술박람회 2.537 7.497 CCTV 종합채널
포커스 인터뷰 개시 단위: CCTV 뉴스평론부. 시작 시간: 1994. 4 월 1 입니다. 칼럼 형식: TV 뉴스 리뷰 칼럼 길이: 65438+ 호당 03 분. 방송 시간: CCTV- 1 위 19: 38. 시청률은 다음날 8 시 22 분에 재방송된다. 매일 밤 약 3 억 명의 관객이 이 칼럼을 보고 있다.
관객 분석: 남성은 여성보다 높습니다. 45 세 이상 중장년층의 시청률은 청년보다 현저히 높았고, 65 세 이상 최고, 평균 시청률은 7.58% 로 평균 시청률 (3.89%) 보다 두 배 정도 높았다. 고학력 관객은 저학력 관객보다 높다. 중간 소득 관중이 가장 높다.
베이징 상위 10 대 텔레비전 프로그램 시청률.
순위 열명 채널 범주 등급% 시장 점유율%
1 위, 법치가 진행될 때 베이징 방송국의 세 가지 화제 8.9 42.52
베이징 위성 TV 뉴스/시사 5.5 27.78 에 특별한주의를 기울이십시오.
3 제 7 회 베이징위성 TV 뉴스/시사 4.5 1 1.54
4 오늘의 화제 베이징위성 TV 뉴스/시사 3.4 9.4438+0
5 할외성 7 채널 7 베이징 TV 7 뉴스/시사 3.0 9.3
6 dabao 진정한 사랑 대화 형 베이징 위성 TV 주제 2.7 7.02
7 베이징 위성 TV 특집 2.6 6.83 녹화
8 도시바 동물공원 베이징위성 TV 예능 2.4 6. 1 1
9 꿈이 이뤄진 베이징위성 TV 두 가지 예능 프로그램 1.9 6.75
10 경찰법 카탈로그 베이징 TV 3 개 특집 1.9 5.26
법치진행 중' 베이징방송방송: 방송시간: 1999 65438+2 월 27 일. 칼럼 형식: 법률 프로그램 칼럼 길이: 30 분. 방송 시간: 65438+ 매일 정오 02: 00. 시청자와 시장 점유율: 베이징에서는 평균 시청률이 8.8%, 평균 시장 점유율이 4 1.96 에 달했다.
관객 분석: 여성은 남성보다 약간 높습니다. 중장년층 (45 이상) 시청률이 높고 65 세 이상 시청자 시청률이 가장 높았으며18.28% 에 달했다. 문화 수준이 낮은 관중은 시청률이 높다. 개인 월소득 30 1-600 원의 대상 관객 시청률이 가장 높고 15.08% 입니다.
특별관심' 은 베이징 방송국에서 방영한다: 뉴스프로그램 방영시간: 2000 년 6 월 165438+ 10 월; 열 길이: 30 분; 매일 정오:12: 33; 시청률과 시장 점유율: 베이징 지역 평균 시청률은 5.69%, 평균 시장 점유율은 28. 14% 에 달했다.
관객 분석: 여성은 남성보다 높습니다. 45-54 세 시청자가 가장 높은 시청률로10.94% 에 달했다. 문화 수준에 따라 대상 관객의 시청률 차이는 크지 않고 중학교 수준은 약간 높고 대학 수준 이상은 상대적으로 낮다. 개인 월소득 30 1-600 원의 시청자 시청률이 가장 높았고 10.3% 였다.
창사 지역 시청률 상위 10 위 TV 프로그램
순위 열명 채널 범주 등급% 시장 점유율%
1 계획이 많을수록 즐겁다. ETV 호남 사정 종합채널 예능 10.6 26.9
2 시 1 시간 eTV 호남 사정시 채널 뉴스/시사 6.7 19.9
3 절대협객 eTV 호남 사정 종합채널 예능 5.9 15.8
4 격자 에어컨 해피 베이스 호남 위성 TV 위성 채널 예능 5.6 14.2
5 골든 이글 스타 호남 위성 TV 위성 채널 예능 5.0 12.5
6 천일야호남위성 TV 엔터테인먼트 채널 예능 4.8 12.8
7 미녀통호남위성 TV 엔터테인먼트 채널 예능 4.4 1 1.6
8 진실 호남 위성 TV 위성 채널 예능 4.3 16.2
9 FUN4 엔터테인먼트 eTV 호남 사정 종합채널 예능 4.3 12.9
10 농촌 발견 호남 위성 TV 채널 특집 4.3 12.2
계획이 많을수록 즐겁다. 주최: 호남 사정 종합채널. 개업 시간: 2002 년 5 월. 칼럼 형식: 엔터테인먼트 칼럼 길이: 약 50 분. 방송 시간: 매주 토요일 20 시 30 분. 시청률 및 시장 점유율: 장사지역 평균 시청률은 10.50%, 시장 점유율은 26.50% 에 달했다.
관객 분석: 젊은 관객의 시청률은 평균보다 높았고, 특히 4 ~ 24 세 관객은 더욱 높았습니다. 여자는 남자보다 키가 크다.
"천일야" 주최: 호남 엔터테인먼트 채널. 개업 시간: 2002 년 7 월 6 일. 열 형식: 엔터테인먼트 열 길이: 50 분. 방송 시간: 일요일 밤:19: 30–20: 20. 시청률과 시장 점유율: 창사에서 평균 시청률은 4.70%, 평균 시장 점유율은 12.80% 입니다.
오디언스 분석: 일반인을 목표로 하는 오디언스로서, 다른 목표 오디언스에서 눈에 띄는 청중은 없습니다. 나이로 볼 때 65 세 이상 노인의 시청률은 상대적으로 낮고, 다른 연령대는 상대적으로 보통이다.
광저우 10 대 텔레비전 프로그램 시청률.
순위란명 방송국범주 시청률% 시장 점유율%
1 루트 찾기 광둥 주강대 품종 4.4 10.4
2 광동 주강대 오늘의 뉴스/시사 2.9 6.8 에 주목
3 재경 뉴스 광저우 방송국 뉴스/시사 2.3 9.8
4 광저우 TV 오늘의 뉴스/시사보도 2.3 5.7
5 주말 가이드 광저우 대만 생활 서비스 2.2 5.2
6 광동 주강대 10 시 뉴스/시사 1.9 4.9 에 주목
7 도시 화제 광저우 방송국 뉴스/시사 1.8 4.2
8 일상 오락 광저우 위성 TV 예능 1.8 4.0
9 주강광 주강계단식 공사 1.7 4.5
10 광동 주강 계단식 강의 1.7 3.9
뿌리 찾기: 광둥방송국 주강채널은 2003 년 5 월 1 에서 방영되었습니다. 칼럼 형식: 버라이어티 쇼 칼럼 길이: 50 분. 방송 시간: 매주 토요일 밤 8 시. 시청률과 시장 점유율: 광동에서는 평균 시청률이 4.52%, 시장 점유율이 10.69% 에 달했다.
관객 분석: 남녀 관객의 시청률 차이는 크지 않고 여성은 약간 높다. 중장년층의 시청률은 상대적으로 높았고, 65 세 이상 대상 관객은 최대 7.89% 에 달했다. 중학교 문화 수준의 시청률은 더 높고 중학교 문화 수준은 6.72% 로 가장 높다. 30 1-600 원의 개인 월소득 시청률이 6. 18% 로 가장 높다.
상하이 10 대 텔레비전 프로그램 시청률.
순위 열명 채널 범주 등급% 시장 점유율%
1 뉴스 관점 상하이 뉴스 종합 채널 뉴스/시사 14.0 42.4
2 시청자가 상하이 뉴스 종합채널 뉴스/시사 10.8 32.438+06 에 왔습니다.
3 뉴스 관찰 상하이 뉴스 종합 채널 뉴스/시사 9.7 26.56
4 건 특집 상하이 방송국 뉴스 종합채널 9.0 22.73
5 핫라인 페이징 동방위성 TV 뉴스 엔터테인먼트 채널 뉴스/시사 8.3 24.92
6 토요일 동방위성 TV 뉴스엔터테인먼트 채널 예능 8.3 2 1.8 1 을 약속했다.
7 재판 다큐멘터리 특집 상하이 뉴스 종합 채널 8.0 20.06
8 동방 1 10 동방위성 TV 뉴스 엔터테인먼트 채널 주제 7.4 19.6438+05
9 1/7 상하이 뉴스 종합 채널 뉴스/시사 7. 1 17.93
10 TVB 광각 동방위성 TV 뉴스 엔터테인먼트 채널 뉴스/시사 6.8 18.88
뉴스 관점은 상하이 방송국 뉴스종합채널에서 발표한다: 방송 시간: 1985 열 형식: 뉴스란 길이: 15 분; 방송 시간: 18: 하루 55 분; 시청률과 시장 점유율: 상하이에서는 평균 시청률이 13.93%, 시장 점유율이 40.06% 에 달했다.
시청자 분석: 노인과 저소득층의 시청률은 다른 사람들보다 현저히 높았고, 이 중 65 세 이상 관객의 시청률은 29.79% 로 가장 높았다. 소득 측면에서 개인소득 30 1-600 원/월 시청자 시청률이 가장 높다. 교육 방면에서 각급 교육의 관객 분포는 비교적 균일하다.
핫라인 호출은 상하이 동방위성 TV 뉴스 엔터테인먼트 채널에서 발기한다. 방영시간: 200 1 년 1 월란 형식: 뉴스란 길이: 10 분 방송시간: 18: 56 분 방송시청률 및
관객 분석: 여성은 남성보다 높습니다. 65 세 이상 시청자가 가장 높고 시청률 12.55% 입니다. 중학교 또는 대학 학력 대상 수용률이 다른 학력보다 높은 관객은 개인 월소득 30 1-600 년 대상 시청률이 가장 높다.
Xi 10 대 시청률 TV 프로그램.
순위란 이름, 채널 범주, 시청률%, 시장 점유율%
1 도시속보 산시 방송국 도시청년채널 (2 세트) 뉴스 4.3 14.4
2 포춘 보도 Xi TV 1 대만 (뉴스종합채널) 재경 2.8 8.9
3 xian TV 의 주제 (뉴스 종합 채널) 2.0 6.2 를 추적합니다
4 생방송 Xi 안시안 방송국 세트 (뉴스종합채널) 2.0 9.7
5 용감한 총출동 Xi TV 4 세트 예능 (문화영화채널) 1.7 7.0
6xian 제로 거리 xian TV 2 대 (비둘기 채널) 특집 1.7 7.0
7 민주와 법제 Xi 방송국의 특집 (뉴스종합채널) 1.7 5. 1
8 절대 생방송 xian TV 뉴스 1.6 6.2.
9 법제 최전방 Xi 방송국 (뉴스종합채널) 특집 1.6 7. 1
10 도시 퍼즐 섬서성 방송국 도시 청년 채널 (2 세트) 주제 1.5 6. 1
"도시 급행열차" 는 산시 방송국의 도시 청년 채널에서 방영한다. 개통 시간: 2002 년 1 월 1. 칼럼 형식: 사회 뉴스 칼럼 길이: 30 분. 방송 시간: 매일 밤 2 1: 40. 시청률과 시장 점유율:' 시티익스프레스' 는 평균 주간 시청률이 3.00% 로 최고 5.7 1% 에 달했다. 2004 년 4 월 초 이후 이 칼럼의 시청률은 점차 상승세를 보이고 있다.
관객 분석: 남성은 여성보다 높다. 중장년 관객은 다른 연령대보다 현저히 높다. 중학교와 고교교육의 시청률은 초등학교 이하 대학 이상보다 현저히 높다. 저소득층 관객의 시청률이 중고소득 관객보다 현저히 높다.
심양 지역 시청률 상위 10 위 텔레비전 프로그램
순위란 이름, 채널 범주, 시청률%, 시장 점유율%
1 천룡가원 칠성대도전 요녕방송국 1 대 (뉴스종합채널) 주제 5.8 34.78
2 소니 시티 관광보도 심양 방송국 생활서비스 세트 (시사채널) 5.5 12.75
3 약속 영화 심양 방송국 3 세트 (영화 채널) 예능 4.4 8. 10
심양방송국의 뉴스/시사 (시사채널) 4.0 1 1.64 에 특별한주의를 기울입니다.
5 정부와 시민 심양 방송국이 특집 (시사채널) 3.8 9.58
6 아주 멋진 드라마 심양 TV 3 세트 (비디오 채널) 예능 2.6 6.27
7 생활가이드 요녕 방송국 2 대 (경제생활채널) 생활서비스 2.6 4.82
8 랴오닝 TV 첫 뉴스/시사조판 (뉴스종합채널) 2.2 17.35
9 도시바 동물공원 심양 TV 2 대 (종합채널) 예능 2. 1 4.28
10 영화급행열차 심양 방송국 3 세트 (영상채널) 예능 2.0 6. 16
칠성챌린지' 의 선발 단위는 요녕 TV 1 대 (뉴스종합채널) 이다. 시작 시간: 1 998165438+10 월1. 칼럼 형식: 주제란 길이: 95 분. 방송 시간: 매주 일요일 10: 10 시청률 및 시장 점유율:
시청자 분석: 여성 중학교 이하 학력자, 저소득층의 시청률은 다른 관객보다 현저히 높다. 특히 65 세 이상 시청자의 평균 시청률은 9.2 1% 로 다른 연령대보다 앞서고 있다.
특별관심' 은 심양 방송국이 방송한다. 방영시간: 1998 열 형식: 뉴스열 길이: 12 분 방송시간: 22: 40 일일 시청률과 시장 점유율: 평균 시청률 4.00%, 평균 시장 점유율/kloc-0
관객 분석: 여성은 남성보다 약간 높습니다. 연령대별 시청률은 상대적으로 평균적이다. 15-24 세, 35-54 세, 65 세 이상 시청률은 4.00% 를 넘는다. 중학교 이하 문화 수준, 소득 30 1-600 원, 120 1-2000 원 시청자가 다른 관객보다 훨씬 높다.