1. 경제 세계화로 인한 새로운 기회와 도전.
중국은 전체 시장 경제에서 독특한 위치에 있으며, 우리의 마케팅과 상품은 중국뿐만 아니라 세계 각지에서 주목을 받고 있습니다. 예를 들어 그랜시, 그 전자레인지 제품은 이미 세계 시장 점유율의 80% 에 달했다. 그래서 중국이 항상 제조업에서 부가가치가 낮은 제품을 만든다는 비판이 있다. 사람은 기술로 돈을 벌고, 우리는 노동으로 돈을 번다. 이러한 비판은 사실 중국의 경제 발전이 산업화의 초급 단계에 있다는 문제를 간과하고 있다고 생각합니다. 우리 제조업은 규모화 생산 능력을 형성하고 규모화 생산 조건 하에서 품질, 시장 공급망, 물류의 원활한 흐름을 보장해야 한다는 것입니다. 사실 매우 어려운 학문입니다. 생산 능력이 비교적 낮고 생산 규모가 비교적 작은 상황에서 소위 브랜드 경쟁력을 제고하고, 이른바 기술 함량을 제고하고, 세계 500 대 경쟁과 경쟁하는 것은 사실 자신의 포지셔닝을 제대로 인식하지 못하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산, 생산, 생산, 생산, 생산, 생산, 생산, 생산) 그랜스는' 제조점유율' 이라는 좋은 개념을 제시했다. 그랜시 전자레인지의 전 세계 제조 점유율은 80% 로 세계에서 가장 유명한 전자레인지 브랜드 28 개는 모두 그랜스가 생산한다. 이러한 브랜드를 생산하는 과정에서 그랜스는 글로벌 공급업체, 글로벌 제조업체의 이념을 반영해 경제 세계화 과정에서 중국의 기업 마케팅은 어떻게 될까? 세계 브랜드가 되어 세계 500 대 기업에 대항할 수 있을까? 기업의 행동에 대해 좀 더 관용적이고 인내심을 가져야 하지 않을까요? 이런 대국을 만드는 과정이 있는데, 끊임없이 규모화 생산능력을 형성하는 과정이 있어 다른 사람이 큰돈을 벌게 하고, 우리는 작은 돈을 번다. 하지만 작은 돈을 버는 과정은 큰돈으로의 전환의 필수 단계다. 동시에 이런 노력을 통해 자신의 제조업이 적당히 발전할 수 있는 능력을 형성하였다. 중국의 경쟁력은 제도적 우세 외에도 광범위하고 두터운 저비용 노동력, 제조업에서의 모방과 혁신 능력입니다. 경제 세계화의 맥락에서 중국의 기업 마케팅을 평가하는 방법, 예를 들어 중국 브랜드의 길을 어떻게 보는지는 우리가 연구할 만한 문제이다.
2. 강소강 사회 전략을 전면적으로 건설하여 가져온 새로운 기회와 새로운 도전.
중앙에서 제기한 강소강 사회를 전면적으로 건설하는 이론과 방법은 중국과 전 세계에 영향을 미쳤다. 우리에게는 강소강 사회를 전면적으로 건설하여 거대한 기회를 낳고 있으며, 연구와 탐구가 필요한 문제도 많다. 우리의 마케팅은 도시 소비자뿐만 아니라 농촌과 더 넓은 지역을 대상으로 한다. 마케팅은 고급과 고급소비자를 연구해야 할 뿐만 아니라, 식량과 의복에서 강소강으로 전환하는 사람들의 소비와 수요도 연구해야 한다. 강소강 사회를 전면적으로 건설하는 것은 중국 마케팅의 발전을 위해 거대한 연구 공간을 제공하였다. 세계는 중국을 과소평가하지 말라는 말이 있다. 중국은 거대한 내수 시장이 있기 때문에 이 내수 시장은 전 세계에 큰 유혹을 불러일으키고 있다.
3. 사회 경제적 변화로 인한 새로운 기회와 도전.
정부 기능, 도시 기능, 기업 행동의 변화, 정책 법규의 개선은 마케팅을 위한 아주 좋은 발전 공간을 만들어냈을 뿐만 아니라 많은 과제도 가져왔다. 예를 들어, 도시 마케팅은 도시 개발 과정에서 도시 기능의 개선과 시민의 요구를 충족시키는 방법을 연구해야합니다. 교육 마케팅과 같은 것들이죠. 학교는 교육자의 요구를 만족시켜야 하는데, 이것도 일종의 교환이자 마케팅이다. 따라서 마케팅 분야는 물질 영역에서 비영리 분야로, 한 지역에서 더 넓은 시장으로 확대되고 있습니다.
4. 정보 기술 혁명으로 인한 새로운 기회와 도전.
2002 년 노벨 경제학상 수상자인 스미스 교수는' 실험경제학' 이라는 개념을 제시하여 경제현상과 매매 쌍방의 행동의 전 과정을 경험 데이터로 묘사했다. 그는 시장의 행동이 규칙적이고 대량의 데이터가 침전된 정보가 처리되어 반복적으로 묘사될 수 있다는 관점을 제시했다. 그래서 그는 경제 현상이 시범과 실험을 통해 드러날 수 있다고 생각한다. 스미스 교수가 상을 받은 가장 중요한 이유는 미국과 유럽의 전력 공급 가격 문제, 수무업계의 물가 문제, 의료비 중 의료가격 문제를 해결했기 때문이다. 이것은 우리에게 매우 중요한 계시를 주었다: 우리는 줄곧 마케팅의 교환 행동을 수량화하고, 시뮬레이션을 하여 사람들이 모방할 수 있는 모델을 형성하려고 노력해 왔다. 그러나 우리의 정보 캡처는 사회경제 현상의 변화를 훨씬 따라가지 못하고, 많은 숫자가 부족하고, 반응 속도가 너무 느리기 때문에, 우리는 오랫동안 실패했다. 하지만 지금, 정보기술의 변화는 그것을 불가능하게 만든다. 그것은 우리에게 변화무쌍한 숫자를 제공할 수 있고, 그리고 우리는 선진적인 과학적 방법으로 시뮬레이션하고 측정할 수 있다. 따라서 사람들은 정보 기술을 사용하여 마케팅 문제를 설명하고 마케팅을 데이터베이스와 네트워크로 확장하는 것에 대해 끊임없이 생각하고 있습니다.
브랜드 생존으로 인한 새로운 기회와 도전.
2 1 세기 마케팅은 브랜드 중심의 마케팅입니다. 사람들은 대량의 상품 정보 앞에서 짜증이 난다. 대량의 상품 앞에서 사람들의 사고방식이 바뀌어 브랜드 구매를 찾고 있다. 왜냐하면 많은 상품 앞에서는 브랜드 상품만이 안전하기 때문이다. 브랜드는 일종의 신용의 품질을 대표하기 때문이다. 브랜드화는 기업 마케팅이 심층적으로 발전하기 위한 전제조건이다.
마케팅은 새로운 이론 혁신을 낳고 있다.
1, 인터넷 경제가 교환법칙을 바꿔 혁신적인 마케팅 이론인 온라인 마케팅을 제시했다.
인터넷이 교류를 바꾸었다. 원래의 유통은 실체유통이지만, 인터넷 상황에서는 가상이다. 시공간의 관념이 바뀌고, 교환시간이 하루 24 시간으로 바뀌고, 매분마다 교환할 수 있다. 공간은 특정 시장에서뿐만 아니라 국경을 넘어 사람이 사는 모든 곳으로 스며들 수 있게 되었다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 그래서 인터넷은 사람들의 삶을 변화시키고, 사람들의 소비 습관을 변화시키고, 교환을 변화시킨다.
2. 정보기술의 발전으로 마케팅에서의 교환 연구 정량화-마케팅 공사.
데이터 마이닝 기술을 사용하면 데이터베이스를 통해 정보를 분석할 수 있으므로 많은 동작을 미리 시뮬레이션하고 측정할 수 있습니다. 기업의 마케팅 전략은 미리 컴퓨터에서 시뮬레이션한 다음 가상 시장 시뮬레이션을 실제 시장에 반영함으로써 과학인 마케팅 엔지니어링을 형성할 수 있다.
3. 정신분석 기술의 발전으로 마케팅은 교환행위-소비자 행동에 대한 연구에 더 많은 관심을 기울이고 있다.
최근 몇 년 동안 마케팅의 발원지인 미국에서 마케팅 과학자들이 가장 추앙받는 것은 심리학 연구 성과를 광범위하게 적용하여 교환 행위의 발생을 연구하는 것이다. 교환은 결국 인간의 행동이고, 인간의 교환 행동의 발생은 결국 심리적 과정에 의해 결정되기 때문이다. 즉, 교환 행위의 채택 여부는 그 요구와 욕망에 의해 결정된다. 이에 따라 최근 권위 있는 국제 마케팅 잡지의 문장 40% 이상이 행동경제학이 연구한 교환 과정과 소비자 행동의 변화에 초점을 맞췄다.
실용주의 교류가 전문화 마케팅을 낳고 있다.
사람들은 문제를 해결하고 기업의 이윤을 유도하기 위해 마케팅을 연구하고 배우기 때문에 금융 마케팅, 부동산 마케팅, 하이테크 제품 마케팅, 비영리 조직 마케팅, 심지어 도시 마케팅, 교육 마케팅 등 다양한 전문화 마케팅이 일어나고 있다. 이것은 각 분야, 업종, 각 지역에서 형성된 실질적인 문제 해결의 생각이다.