1. 시장 포지셔닝을 인식하고 브랜드가 추구하는 소비자 그룹을 이해합니다.
인터넷 마케팅 보급의 본질은 인터넷의 전파 기능과 대중에서의 보급에서 비롯되지만, 인터넷 마케팅은 기본적으로 젊은 집단을 겨냥한 것이다. 따라서 인터넷을 통해 홍보를 하려면 먼저 기업 자체의 제품 포지셔닝이 일치하거나 일치하는지 파악한 다음 대상 소비자 시장의 구분과 특징을 분석하고 다양한 수준의 소비자 소비 습관, 온라인 플랫폼 사용 습관 및 선호도에 대한 시장 조사를 실시해야 합니다. 우리가 서비스할 사람들의 특징을 파악한 후 대상 채널과 마케팅 방식을 선택합니다.
2. 제품의 브랜드 특징, 핵심 이념 및 장점을 이해합니다.
시장에서 한 자리를 차지하려면 시장의 주류 방향이 무엇인지, 브랜드와 제품의 장점이 무엇인지 알아야 합니다. 자신의 브랜드 이미지와 핵심 이념도 있어야 한다. 인터넷 마케팅을 할 때는 브랜드의 특징을 부각시키고, 제품의 장점을 과시하고, 장점을 살리고, 단점을 피해야 한다. 또한 제품의 시장 잠재력을 더욱 발굴하기 위해서는 제품에 더 많은 혁신을 부여하고 브랜드를 더욱 함축적으로 만들어야 한다.
3. 대상 인구에 따라 마케팅 방안을 마련하고 핵심 목적과 주제를 중심으로 마케팅을 진행한다.
기업들은 장기적인 마케팅 계획과 청사진을 가지고 있으며, 단계마다 마케팅 목적과 목표 집단이 다를 수 있다. 목표 소비집단과 마케팅 목적을 파악한 후, 이 핵심 목적과 집단을 중심으로 목표 마케팅 활동을 계획해야 하며, 목표 집단의 취향과 수요를 충족시켜야 하며, 브랜드나 제품의 특색과 장점을 강조해야 한다. 일반적으로 마케팅 활동에서 가장 일반적인 두 가지 목적은 브랜드 전파와 제품 홍보입니다. 어느 쪽이든 먼저 소비자의 관심을 끌고 이벤트 주제를 정하면 마케팅이 내용과 인지도를 높일 수 있다. 행사 주제든 활동의 구체적 형태든 대상 소비자의 특성에 따라 결정해야 한다.
4. 적절한 홍보 채널과 도구를 선택하여 가능한 한 멀티 플랫폼, 대형 플랫폼을 사용하여 홍보하십시오.
인터넷 마케팅 활동을 계획할 때 적용해야 할 전파 채널이나 플랫폼도 선택해야 한다. 일반적으로 대부분의 브랜드는 온라인 소셜 미디어 플랫폼, 온라인 전자 상거래 플랫폼, 소셜 미디어 등의 채널을 사용하여 온라인 마케팅을 수행하며, 트래픽이 많고 활동적인 사용자가 많은 플랫폼은 더 빠른 전파 속도와 효과를 얻을 수 있습니다. 따라서 브랜드는 온라인 마케팅을 할 때 다재다능하고 인지도가 높은 대형 플랫폼을 선택하거나, 광범위한 전파를 위해 여러 채널을 동시에 홍보합니다. 물론, 다른 브랜드 제품의 특성과 마케팅 목적에 따라 적절한 플랫폼을 선택해야 하며, 비용 제약 하에서 가장 가격 대비 성능이 뛰어난 채널을 선택해야 합니다.
5. 마케팅의 모든 과정과 활동을 통제하고 마케팅 효과를 평가하고 분석합니다.
인터넷 마케팅의 구체적 구현에서는 계획대로 모든 프로세스와 링크를 잘 이행하고 홍보, 커뮤니케이션, 여론 등에 대비하며 기간 중 발생할 수 있는 돌발사건을 세심하게 예방하고 홍보 방어 수단을 마련해야 한다. 온라인 마케팅은 대중적인 미디어 도구나 플랫폼을 사용하여 소비자에게 직접 접근하고, 홍보와 전파에 대한 타깃과 정확성이 필요하며, 마케팅으로 인한 여론의 기복을 실시간으로 모니터링하고 긍정적인 열의 발생을 유도해야 한다. 마지막으로, 마케팅 효과를 단계적으로 평가하고, 성공과 부족을 분석하고, 다음 단계의 온라인 마케팅에 대한 경험과 참고 자료를 제공해야 합니다.