판촉 기획 방안
비아디 4S 가게 주년 기념 행사 기획 방안.
첫째, 활동 목적:
1. 기념일을 계기로 일련의 행사를 기획함으로써 기업의 전반적인 이미지를 더욱 홍보하고 기업의 인지도와 명예를 높인다.
2. 기념일을 통해 인파를 극대화하고 인기를 높이며 전문점 판매 실적을 확대한다.
둘째, 활동 주제:
전국이 비아디 63 년 9 큰절을 경축하다.
셋째, 활동 시간:
2009 년 9 월 29 일– 2009 년 6 월 7 일 10
넷째, 판촉 활동 설계:
1, 선물 하나: 입점 무료 증정.
쇼핑을 할 필요가 없으면 가게에 들어가면 예의가 있다. 행사 기간 동안 모든 고객이 가게에 등록하면 아름다운 선물 한 부를 무료로 받을 수 있다. 판촉 설명: 행사 기간 동안 선물수량 발급은 입점 소비 상위 30 위 (예상 10 일 300 개) 로 제한된다. 상가는 스스로 선택할 수 있다. 상가는 추석 전에 선물 대신 월병을 쓸 것을 제안한다.
2. 이중 선물: 주년 기념 특별 선물.
깜짝 가격: 비아디 G3 20 10 1.5MT 존야 GS-i 차형 7 만원/대, 비아디 G3 20 10/Kloc- 이 수량은 참고용이므로 상가는 자신의 상황에 따라 신청할 수 있다.
3. 삼중례: 추석 상봉례 (전용차 제외)
중국인에게 월병은 추석 상봉에 없어서는 안 될 상징이다. 추석은 국경일 이후의 선물로 계절과 분위기에 더 가까워질 수 있기 때문이다. 비아디 상가는 일부 슈퍼마켓, 상점과 협의하여 차를 살 때 월병을 사은품으로 증정하여 행사가 끝난 후 결제할 수 있다. 상가 스스로 결정할 수도 있다. 월병의 등급은 너무 낮아서는 안 된다. 가능한 월병의 등급을 이익 범위 내에서 조절하고, 가게의 낮은 이윤의 모델에 따라 월병을 배달한다. (윌리엄 셰익스피어, 월병, 월병, 월병, 월병, 월병)
4. 사중례: 차구매호화례 (전용차 제외)
가격대에 따라 사은품을 다르게 설치하면 판매가가 높을수록 이윤이 커진다. 하이엔드 기종을 구매하는 고객에게는 이윤을 보장하는 범위 내에서 호화 선물 가방을 드립니다. 선물 가방은 비치 의자, 장바구니, 가스통, 도난 방지 잠금 장치, 전자레인지 (상가 자체 구매) 등으로 구성될 수 있습니다.
기타 모델은 다음과 같습니다.
비아디 G3 20111.5mt 디지털 스마트 신아차형
7 만 7900 원 (특가 7 만 원)
비아디 G3 20111.5mt 디지털 스마트 호아
80,900
비아디 G3 2065 438+00 1.5 톤 슈야 GL-i
76,900
비아디 G3 20 10 1.5MT 신아차형
7 만 7900 원 (특가 7 만 원)
비아디 G3 20 10 1.5 톤 호야 GLX-i
80,900
비아디 G3 20 10 1.5MT 존야 GS-i
89,900
비아디 G3 20111.8 CVT 디지털 스마트 호아
96,900
비아디 G3 20111.8 CVT 디지털 스마트판 기아차형
109900
비아디 G3 20 10 1.8CVT 호아
96,900
비아디 G3 20 10 1.8CVT 카이아 GLX-i NAVI
109900
5. 오례: 추석 홍봉례 (상품권 첨부)
행사 기간, 매일 오전 10, 오후 16, 추석 빨간 봉투 정시 발행, 50-200 원, 200-50 원 빨간 봉투, 선착순.
6. 6 중례: 국경일 현금 선물 (특가차 제외)
행사 기간 동안 정가차종을 구매하는 소비자는 자동차 영수증이나 영수증으로 현금 강탈에 참여할 수 있다. 현금영수증은 당일 유효하며, 현금고객의 서류는 수상자가 "당첨되었습니다, 이 서류는 무효입니다" 라고 표시했습니다.
참고:
이 행사를 제안하는 상가는 차를 팔 때도 사용할 수 있다. 첫째, 현금 지불이 많지 않고, 둘째, 신용을 쌓기 쉽다.
7. 7 중례: 감가 상각 1000 원 (전용차 제외)
행사 기간 동안 모든 비아디 자동차 사용자는 신분증과 중고차 구매 영수증으로 가게에서 중고차 교환 할인 혜택을 받을 수 있다. 중고차는 일정 가격으로 할인해 주고, 구매비를 상쇄할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이윤 범위 내에서, 그들에게 정교한 작은 선물도 보낼 수 있다.
참고: 소비자가 제공하는 중고차의 출처는 정규 채널입니다. 그렇지 않으면 트레이드인 할인 행사를 즐기지 않습니다.
(1) 행사 기간 동안 모든 자동차 구입자는 추첨에 참여할 수 있습니다.
(2) 추첨 상세 정보:
번호 1 ~ 6 의 탁구공을 불투명한 상자에 넣고, 한 번호를 뽑은 후, 이 번호를 가진 공을 상자에 넣고 다시 한 번 뽑고, 여섯 개의 공을 한 조로 뽑으면 한 번에 추첨을 완성할 수 있다. 1 인당 한 번만 담배를 피울 수 있습니다. 추첨할 때 고객이 상자를 보는 것을 허락하지 않습니다. 그렇지 않으면 무효이며 교환이 안 됩니다.
(3), 추첨 * * * * 아래 표에 표시된 대로 6 개의 보상 등급을 설정합니다.
보상 설정 테이블
보상 수준, 수상 조건, 보상 장소 및 보너스
대상 1 6 * * 1 정원 비아디 G3 20 10 1.5MT 존야 GS-I.
1 등상 6 1, 6 2, 6 3, 6 4, 6 5 3/ 일 ***9 개 정원은 구매비의 75% 를 환불한다.
5 개 동호이등상, 하루 5 개 정원 *** 15 개 정원, 구매비 60% 환불.
3 등상 같은 숫자 4 개 10 *** 하루 30 명, 구매비의 40% 반환.
4 등상은 번호가 같은 오픈 비치 의자 3 개입니다.
5 등상, 같은 숫자 두 개, 오픈 쇼핑, 블루 하나.
8.8 중례: 선샤인 서비스 행사 (애프터 서비스 카드 포함)
비아디의 모든 신입 사용자들은' 쌍절' 프로모션 기간 동안 가게에 와서 클렌징 왁스 등 무료 보양 서비스를 받을 수 있다. 그리고 50 원짜리 비아디 애프터서비스 카드를 받을 수 있습니다. 행사 기간 동안 자동차 구매소비자는 1 개월 이내에 인위적인 문제가 아니라 상가가 무조건 환불 10% 구매비를 받을 수 있다. 상가는 구매일, 금액, 차형, 유효기간을 등록해야 한다.
상가도 필요에 따라 다른 서비스를 할 것을 건의하다. 예를 들어, 행사 기간 동안 차를 사는 소비자들은 무료로 전등을 교체하고, 평생 브레이크 라인을 교체하며, 타고 다니는 동안 쉽게 손상되지 않아 인기를 축적하고 이미지를 쌓을 수 있다.
동사 (verb 의 약자) 구체적인 사전 홍보 프로그램:
1. 컬러 페이지는 행사 6 ~ 7 일 전에 출시됩니다. 먼저 배포자를 식별하고 활동의 다양한 문제를 제대로 이해하는 데 필요한 교육을 실시합니다. 시간, 장소, 주제, 행사 및 프로모션 선물에 배포하는 방법에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 홍보 범위를 넓히기 위해서는 정보 전달이 정확하고 유효해야 한다. 조건부로 지역 사회에 들어갈 수 있고, 지역 사회는 홍보 자료를 발급할 수 있다.
2. 포스터: 행사 7 ~ 8 일 전 인파가 많은 광장, 거리, 동네 옆에 포스터를 붙였다. 포스터의 내용에는 시간, 장소, 판촉 선물, 소비자를 끌어들이는 행사가 포함됩니다.
3. TV 미디어 스크롤 자막 공고는 행사 6 ~ 7 일 전에 행사가 끝날 때까지 공시해야 한다. 이런 홍보 방식은 일시적이고 집중적이며 현지 주류 방송국과 시청률이 높은 방송국에서 휴대폰 자막을 만들어 정보가 가장 널리 전달되도록 해야 한다.
신문은 각지에서 광범위한 독자를 보유하고 있다. 홍보는 7 일 정도 앞당겨야 하고, 강한 지속성이 필요하며, 적어도 일주일 내에 다음 날 서너 번은 발표해야 한다. 이 방면에서 정보를 잘 전달할 수 있고, 신뢰도도 높고, 일부 소비자들의 신뢰를 받을 수 있다.
5. TV 광고: 행사 6 ~ 7 일 전부터 행사가 끝날 때까지 자격을 갖춘 상가를 선택할 수 있습니다. 청중이 광범위하고 영향력이 크며, 전파 채널이 영향력이 있다는 등의 장점을 가지고 있어 행사 내용을 쉽게 설명할 수 있다.
6. 문자메시지 홍보: 이동회사를 통해 문자메시지를 플랫폼홍보행사로 합니다. 기존 고객에게 국경절, 추석 행사 정보를 보내고, 행사 기간 동안 기존 고객을 위해 자동차를 무료로 정비하며 잠재 소비자를 발굴합니다.
7. 현지 실태와 더불어 다른 효과적인 방법으로 추진할 수 있습니다. 예를 들어, 행사 기간 동안 야외 영화를 상영할 수 있고, 허리 드럼, 징과 북대, 만화 마네킹, 자동차 퍼레이드를 초대할 수 있습니다.
11. 추석은 명절 분위기를 띄워 선전의 목적을 달성할 수 있다.
자동사 부두 배치 제안:
1, 아치, 채색 깃발, 카펫, 깃발 걸기, 풍선, 일라보, 꽃바구니 등 전통적인 방식으로 모두 가능합니다. 기세는 반드시 커야 한다. 예를 들면 아치 () 가 많고, 한 글자가 줄지어 있는 등. , 정말 분위기를 만들 수 있습니다. 동시에, 선물의 진열은 기세가 있어야 하고, 쌓여 있어야 하며, 선물도 많고, 값어치도 있어야 한다. 허리 드럼, 야외 영화 등. 목적 중 하나는 참관하러 온 고객의 주의를 끌고 정확한 위치를 찾는 것이다. 현장 분위기 조성에 대한 보완책이기도 하다.
(1) 인접 블록: 인접한 거리와 도시 주요 도로 배치의 공시. 깃발, 현수막 등을 걸다. 전통 명절' 추석' 과 국경일을 주제로 디자인 제작해 명절 분위기를 띄우고 있습니다.
(2) 가게 밖: 대문 위에 빨간 등롱이 걸려 있다. 추석, 국경절 테마 쇼윈도 광고를 디자인하여 명절 축제 분위기를 높인다.
(3) 문밖에는 기업 로고가 찍힌 깃발을 전시하고, 문밖에는 큰 아치문을 설치하고, 가게 앞에는 대형 테마 패널을 설치하고, 행사 주제를 발표하거나 포스터를 게시하고, 문은 풍선, 꽃다발로 장식한다. 포스터는 기획부에서 디자인 템플릿을 제공하고, 상인들은 행사를 할 때 스스로 게시물을 작성하였다.
(4) 환경을 신중하게 보관하십시오. 행사 기간 동안 사람 유량이 비교적 많으니, 이 활동에 상응하는 조정을 해야 한다. 깔끔하고 널찍해야 한다. 특히 카운터는 반드시 눈에 띄고, 깨끗하고, 대범하고, 품위가 있어야 한다.
(5) 가게 내:
문 앞에 비아디 마크가 뚜렷하게 표시된 접수처를 설치하고, 조건부로 영빈양과 안내원을 설치할 수 있다.
부트 시스템을 설정하고 기업 로고를 명확하게 표시하는 로고를 설정합니다.
11 기간 동안 인파가 커서 점포 내 관련 지역은 휴게소를 설치하고 서비스 인원을 배치하고 선물과 홍보물을 발급해야 한다. 가게 내 관련 위치에 업무 홍보대를 설치하고 관련 선물과 홍보 자료를 전시하며 컨설팅 서비스를 제공한다.
2. 구체적인 세부 사항
(1) 인쇄된 양식과 펜을 선물 판매처 레이아웃에 올려 고객의 개인 정보 (이름, 직장, 집 주소, 연락처 전화 (고객이 선물을 받은 후 기입) 를 등록해 재방문을 용이하게 한다.
(2) 비아디의 홍보 자료, 이번 행사의 한 페이지 등 관련 자료는 충분히 준비해야 한다.
(3) 직원들은 교통량이 많을 때 자신의 사람을 찾을 수 없는 불편을 피하기 위해 옷차림을 요구했다.
(4) 가게에 스피커 시설을 갖추는 것을 권장하지만, 소음이 발생하지 않도록 소리가 너무 크지 않도록 해야 한다.
일곱. 홍보비 예산
1. TV 광고비: 5 만원.
배너 디자인 및 생산 비용: 500 위안.
3. 깃발 포스터 인쇄비: 1000 원.
전단지 인쇄비 홍보: 500 위안.
5. 판촉 경품비: 2000 원입니다.
무대 임대료 및 건설 비용: 3000 위안.
7. 신문 홍보비: 1000 원입니다.
8. 비아디 애프터 서비스 카드 제작 비용: 300 원.
9. 쇼핑 현금: 2000 원입니다.
10. 바우처 인쇄비: 200 원.
1 1. 기타 비상비: 1000 원.
여덟, 안전 통제
판촉 활동 중 안전이 1 위이니 소비자와 상점의 안전에 주의해야 한다. 어떤 활동은 소비자의 분쟁을 일으키기 쉽다. 예를 들어, 빨간 봉투를 보낼 때, 어떤 사람은 일찍 오고, 어떤 사람은 늦게 새치기를 한다. 이런 상황은 사전에 잘 안배해야 하고, 누군가는 질서를 유지하고, 행사가 질서 있게 진행되도록 보장해야 한다.
전국 각지의 상인들은 현지 시장 상황과 자신의 능력에 따라 자신에게 적합한 판촉 활동을 선택할 수 있다. 효과적인 프로모션의 핵심은 고객의 마음과 수요를 파악하는 것입니다. 행사의 본질이 고객의 마음에 닿을 수 있는 한, 가장 소박하고 소박한 프로모션의 형태라도 고객을 감동시키고 끌어들일 수 있다.
아홉. 활동 평가
과거의 교훈은 미래의 교훈이다. 행사가 끝나면 행사를 청산하고 평가해 판매량, 이윤, 비용 등 모든 관련 사항을 정리해야 한다. 이번 행사의 효과, 홍보 여부, 경품 발행이 매력적인지 여부, 안내구매가 행사에서 임무를 잘 완수할 수 있는지 여부, 행사가 효과적으로 매력적인지 여부, 가격이 우세한지 여부, 어떤 행사가 소비자의 시선을 사로잡았는지, 다음 대형 프로모션을 위한 경험을 쌓을 수 있는지 등을 요약했다. 구현 과정의 부족과 문제를 찾아내다.
X. 설명
주소: 란저우시 빈하서로 1299 호
전화: 093 1-2502577