광고는 장기적인 효과가 있으며 한두 개의 광고에만 의존해서는 원하는 효과를 얻을 수 없으며, 특히 정보화 사회에서는 매일 수만 개의 광고가 등장합니다. 조율이 부족하면 광고의 위험이 증가하고 비효율적 인 투자로 이어져 살롱에 심각한 손실을 초래할 수 있습니다.
일반적으로 미용실은 6개월 또는 1년마다 미용실 광고의 내용, 매체 선택, 광고의 강도, 투자 및 수익 예측 등을 포함한 광고 계획을 세웁니다.
2. 광고 매체의 신중한 선택
미용실의 광고 투자는 매우 제한적이기 때문에 광고 매체를 신중하게 선택해야 합니다.
(1)광고 매체 선택과 관련된 요인
① 가격 :
광고 매체마다 요금이 다르므로 미용실은 자신의 경제성을 고려하여 적절한 가격의 적절한 광고 매체를 선택해야합니다.
②소비자층:
미용의 소비자는 꾸미기를 좋아하는 20대 소녀, 이제 막 사회에 진출한 학생, 20대 전문직 여성, 성숙한 매력을 지닌 30~40대 여성, 노화기에 접어든 50~60대 여성 등 대부분 여성입니다. 뷰티 살롱은 뷰티 소비자의 특성을 충분히 고려하여 이들이 자주 접하는 매체를 선택해야 합니다.
(2)매체의 합리적인 사용 :
(1)텔레비전과 라디오 :텔레비전과 라디오는 전파 효과가 넓지만 광고 비용이 비싸고 오랫동안 사용할 수 없습니다. 계절별 스킨 케어 지식, 다양한 피부 관리, 헤어 관리, 화장품 선택 및 사용 등 강의 형태로 협력 할 수 있습니다. 이를 통해 미용에 대한 지식을 전파할 뿐만 아니라 살롱을 홍보하여 살롱이 어느 정도 가시성을 갖도록 합니다.
(2)신문 및 잡지 :신문과 잡지는 널리 읽히고 있지만 이제는 다양한 신문과 잡지가 눈부시게 다양합니다. 이러한 신문과 잡지는 저장하기 쉽고 콘텐츠가 풍부하고 거의 온 가족을위한 간행물이되고 효과가 일주일 또는 몇 달 동안 지속될 수 있으므로 이러한 신문과 잡지는 미용 광고 매체에 더 적합하고 가격도 적당하기 때문에 미용 전문 잡지, 여성 잡지, TV 주간지 및 소비자 생활 정보를 기반으로 한 신문과 잡지를 선택하는 것이 가장 좋습니다.
(3)인쇄물 및 전단지: 인쇄물 및 전단지는 상대적으로 가격이 저렴하고 미용실을 자세히 설명할 수 있는 것이 특징입니다. 예를 들어 살롱의 서비스 컨셉과 기술 등이 있습니다.
옥외 광고: 옥외 광고에는 포스터, 거리 표지판, 벽화, 라이트 박스 및 기타 형태의 광고가 포함되며, 광범위한 보급, 저렴한 비용, 빠른 결과로 대중이 정보를 전파할 수 있는 방법입니다. 광고 언어는 간단하고 눈길을 끄는 그림, 선명한 로고, 다양한 형태로 매우 눈길을 끕니다. 포스터는 일반적으로 고객을 유치하기 위해 벽에 붙이거나 번화한 시장이나 상점, 호텔 옆에 걸어두는 글 또는 컬러 인쇄 광고입니다. 도로 표지판 광고는 일반적으로 도로 교차로에 설치되며, 벽화 및 라이트 박스 광고는 일반적으로 미용실 앞에 설치됩니다. 옥외 광고에는 창의성, 생생한 이미지, 밝은 색상, 강한 대비, 독창성이 필요합니다.
⑤창문 광고: 창문 광고는 창문 디스플레이입니다. 살롱 입구의 창문에는 실물과 같은 패턴, 포스터, 모델, 제품 샘플, 텍스트 지침, 조명, 색상 배열이 있어 사람들에게 아름다움의 즐거움을 선사합니다. 이것은 좋은 비즈니스 디스플레이 및 광고입니다. 윈도우 광고 제작에서 가장 중요한 것은 장식의 아름다움, 예술의 아름다움, 상품의 특성을 유기적으로 결합하여 최고의 홍보 효과를 달성하는 디자인입니다.
3. 광고의 강점 파악 :
광고의 강점은 광고 할 살롱의 빈도, 매번 광고 할 시간 또는 공간의 양을 나타냅니다. 광고 캠페인이 강하다는 것은 광고가 자주, 넓은 공간 또는 긴 시간 동안 공개된다는 것을 의미합니다.
미용실은 일반적으로 오픈, 리노베이션 또는 재개장할 때 광고를 활발하게 진행합니다. 정식 운영 후에는 광고의 빈도가 높아집니다. 일반적으로 광고 빈도는 일주일에 한 번 또는 한 달에 두세 번 또는 한 달에 한 번도 할 수 있습니다. 공휴일과 같이 페이지 크기를 적절하게 조정하면 페이지가 커지고 평소 페이지가 작아지고 광고가 지속될 수있을뿐만 아니라 비용을 절약하고 절반의 노력으로 결과를 두 배로 늘릴 수 있습니다.
4. 광고는 집중해야 합니다.
광고의 시간과 공간이 제한되어있어 원하는만큼 쓸 수 없으므로 광고는 요점을 강조하기 위해주의를 기울여야합니다. 다음과 같은 측면에서 파악할 수 있습니다 :
(1)미용실의 전반적인 품질 강조 :이러한 종류의 홍보는 서비스 운영의 기술적 세부 사항에 초점을 맞추지 않고 미용실의 품질, 기술력, 매장 규모, 서비스 컨셉을 강조하여 미용실의 브랜드 이미지를 높이는 데 도움이됩니다.
(2)살롱의 서비스 특성 강조: 비즈니스의 특성.
기미제거샵, 문신샵, 메이크업샵, 피트니스샵, 제모샵 등 개성이 뚜렷하고 독특한 기술로 고객을 끌어들이는 비즈니스 모델입니다. 홍보할 때 자신만의 특징을 강조하면 한눈에 핵심을 파악할 수 있습니다.
(3)한두 가지 아이템을 강조하여 다른 아이템을 유도한다: 종합 미용실에는 많은 서비스가 있습니다. 모든 것을 다루면 사람들에게 어수선한 느낌을주고 어떤 것이 소개되는지 명확하지 않습니다. 광고 할 때 그중 한두 가지에 집중하고 나머지는 약간 집중할 수 있습니다. 소비자가 이 하나에 대해 깊은 인상을 받은 후 다른 한두 개를 강조하여 핵심 소개를 할 수 있습니다. 계절에 따라 주요 아이템을 소개할 수도 있습니다. 예를 들어 여름이 지나면 기미 미백 프로젝트를, 겨울이 지나면 체중 감량 프로젝트를 강조할 수 있습니다.
5. 광고 형태가 매력적이어야 합니다:
미용실은 종종 신문과 잡지에 광고를 하지만 인쇄 기술의 한계로 인해 신문과 잡지는 단조로운 경우가 많습니다. 광고 공간이 충분히 크지 않으면 소비자의 직접적인 시각적 자극이 관심을 끌만큼 강하지 않습니다. 따라서 광고 제목은 눈길을 끌어야하고 컨셉은 참신해야하며 레이아웃 구조는 가능한 한 간단해야하며 텍스트는 명확해야합니다. 예를 들어, 모두 좋은 주제이며 광고의 내용은 가능한 한 간결해야 합니다. 레이아웃이 빽빽하면 시각적 경험이 더 편안하고 사람들이 즐겁게 읽을 수 있습니다. 단어가 너무 많으면 사람들은 주의 깊게 읽고 싶지 않고 쉽게 눈을 돌릴 것입니다. 이런 식으로 광고가 더 자세하더라도 광고로 작동하지 않습니다.
6. 피드백을 수집하고 광고의 효과를 평가합니다.
광고가 발송 된 후 미용실은 전화 상담 또는 방문 상담과 같은 모든 측면에서 정보를 수집하는 데주의를 기울여야하며 고객의 방문 상담은 우연히 "우리 미용실을 어떻게 알 수 있습니까?"라고 질문 할 수 있습니다. 물어 보면 광고 계획을 알 수 있습니다. 광고 비용과 살롱 수입의 월별 통계. 일반적으로 광고 지출 비용은 매출액의 약 20 %입니다. 광고 후 살롱의 수익이 증가하면 적절하게 광고를 늘릴 수 있습니다. 광고가 일정 기간 지속되고 여전히 좋은 효과가 없다면 살롱은 광고를 적절히 조정해야 합니다.
광고 시 주의사항
1. 광고는 설득력이 있어야 하며, 미묘한 기법의 과학에서 벗어나지 않아야 합니다. 일부 광고는 미용 효과를 맹목적으로 과장하여 결과적으로 고객이 미용 치료 후 효과를 전혀 볼 수 없으므로 미용실을 허위 광고로 고발하고 미용실은 산업 및 상업 부서에 의해 처벌을 받게됩니다.
광고 언어는 너무 급진적이어서는 안되며 "기본", "일반"및 기타 단어를 추가 할 수 있으며 구체성을 제외 할 수 있습니다.
3. 광고의 언어는 간결하고 간결해야하며 단어의 내용은 한 눈에 명확하고 명확해야합니다.
4. 광고 언어는 단순하고 참신해야 하며, 광고 형식과 내용은 적절하게 변경되어야 합니다. 정체된 광고는 사람들에게 정형화되고 생동감 없는 인상을 줄 수 있습니다. 그러나 자주 변경하면 소비자는 살롱의 전반적인 상황과 주요 사업 프로젝트를 알 수 없습니다.
5. 광고는 연속성이 있어야합니다. 한 번에 동결 될 수 없습니다. 혜택이 좋으면 광고하지 마십시오. 혜택이 좋지 않거나 광고 또는 광고 회사 방문 판매를 시도합니다. 거절하기가 부끄럽고 전반적인 장기 계획이 부족합니다. 이는 광고비 낭비로 이어질 뿐입니다.