I. 주제
초를 다투는 정책
둘째, 시장을 공격할 때
20xx 년 4 월 65438 일 +2003 년 5 월 2 일
4 월 13, 4 월 15-5 월 1, 5 월 2 일 특별 방방 단체 홍보를 위한 프로그램 출시 혜택 정책.
대규모 행사 주제
셋째, 사건의 배경
65438 년 10 월 29 일 충칭, 상하이 부동산세 징수가 시작되면서 각계의 관심을 받고 있는 부동산세 징수 작업이 실질적 단계로 접어들었다. 20xx 부동산세 추세가 왔습니다!
만조 전에 어떻게 막차를 탈 수 있습니까? 개발상이 순조롭게 통관을 실현하고, 주택 구입자가' 비과세' 를 실현하는가? 루저 부동산 업계에서 가장 시급한 문제가 되었다.
루저 부동산망은 전문 미디어 플랫폼의 장점을 이용하여 개발자와 주택 구매자 사이의 다리를 건설한다. 많은 주택 구입자들이 정책 하의 부동산 시장 상황을 현장에서 똑똑히 보고 자신에게 적합하고 투자할 만한 집을 찾을 수 있도록 돕다.
넷째, 활동 배치
1 단계: 전방위 홍보 및 시장 건설 (4 월 15-5 월 25 일)
1, 홍보 시장:
뉴스, 가사 일기, 뉴스 역학 및 특집: 부동산세 징수가 주택 구입자에게 미치는 영향
소리가 나고, 그리고 이 공동구매 등의 화제는 떠들썩하게 볶아졌다.
2. 주택 구입자 심리조사: 부동산세 징수 문제에 대해 주택 구입자 심리에 대한 온라인 조사를 실시한다. 집을 살 계획이 있는 많은 네티즌의 참여를 유도하고' 춘공대판' 활동에 대한 데이터 지원을 제공한다.
조사 대상: 당신의 주택 구매 계획은 부동산세의 영향을 받습니까?
부동산세 징수 정책 지원 여부, 미리 집을 살 것인지 여부, 부동산세 징수가 집값에 영향을 미칠지 여부를 조사함으로써.
이번 참관단 특집
3 월 18 일, 본 행사 주제는 동시 온라인, 루저 부동산망, QQ 그룹, 문자메시지를 전면 홍보합니다. 신문협력은 보도활동의 진척을 추적하고 프로젝트에 참여한 고위 인사들에 대한 독점 인터뷰를 진행했다. 도문 전시는 행사 부동산에 참여하고, 네티즌에게 등록을 호소하였다.
독점 인터넷 공동구매
새로운 맞춤형 온라인 그룹 구매 모델은 부동산에 참여하는 전용 그룹 구매 채널을 갖추고 있어 사용자가 온라인 등록을 클릭하기만 하면 참여할 수 있어 프로젝트에 대한 정확한 마케팅을 실현할 수 있습니다. 단체구매 할인도 병행하고 있습니다. 단체구매가 많을수록 혜택이 많을수록 누리꾼들의 구매 적극성을 충분히 동원한다.
특별 관람 행사
단체구매 네티즌을 소집하여 바이어가 현장에 도착하도록 조직하다.
전폭적인 지원
동사 (verb 의 약어) 부동산 지원:
1, 문자 메시지 지원 제공
2. 금아이디어 전체판 광고, 4 기;
3. 이번 행사의 우대 정책에 대해 현재의 우대 정책과 이번 행사의 우대 정책을 비교한다.
여섯째, 현장 그룹 구매 활동
서프라이즈 1: 네가 있으면 좋은 선물이 있을 거야.
행사장에 오는 모든 고객은 정교한 선물 한 부를 받을 수 있다. 선물은 참신하고, 스타일리시하며, 개인화된 상품을 선택해야 한다.
서프라이즈 2: 집을 사서 당첨하다
현장에 서명한 업주는 계산서에 따라 추첨 장소로 추첨할 수 있다.
수상 설정:
(1) 1 등상, 선물가치 * * * * * (1).
(2) 2 등상, 선물가치 * * * * * * * * * * (2 명)
(3) 3 등상, 선물가치 * * * * * * * * (5 명)
일곱. 협력 조건 (1 조건이 충분함)
1, 20xx 년 본 행사 참가비는 인민폐 (맞춤형) 입니다.
2.20xx 에 투입된 광고의 총량은 이번 행사보다 경품으로 적지 않다.
일곱. 협력적 보상
제 2 장: 방 그룹 계획 프로그램
방 구경을 위한 직행 열차 프로젝트 계획.
I. 프로젝트 배경
무명의 부동산 시장은 1993 부터 꾸준히 상승하는 단계에 있다. 20xx 년 주택 총 건축 면적 300 만 평방미터, 총 투자 약 20 억원, 개발자 총수 약 25,000 곳. 수동은 본 시의 중심지인 부동산 시장이 특히 활발하다.
현재 주택 소비는 이미 소매시대에 접어들었다. 무명일신문사가 주최하고 무명소방망에서 주최하는 주말 방방 트레일러 활동인' 집방 트레일러' 는 이 시장의 발전 추세에 맞춰 부동산 개발업자와 주택 구입자의 수요에 부응하며 전 시 부동산 시장의 발전을 촉진하는 데 좋은 역할을 할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 주택, 주택, 주택, 주택, 주택, 주택, 주택, 주택, 주택)
둘째, 프로젝트 참가자
주최: 무명일보
주최: SouFun.com 무명.
협동기관: 무명정보망, 소호무명분역, 무명온라인 등 사이트.
셋째, 프로젝트의 내용
(a) 집을 살 의향이 있는 소비자들을 조직하여 트레일러를 타고 각 건물에 가서 방을 보고 소비자를 겨냥하다.
모든 서비스는 무료이며 보수가 없습니다.
(b) 부동산 개발업자는 고객 접대 업무를 잘 하고, 제때에 관련 비용을 납부한다.
넷째, 요금
(1) 참여하는 부동산 개발상이 분기별로 요금을 받는 경우, 부동산당 기본비용은 월 4000 원이다.
(b) 동일한 부동산 개발업자가 여러 부동산에 참여하는 경우 추가 부동산은 기본 요금의 80% 에 따라 청구됩니다.
(3) 기타 특별 서비스는 추가 요금이 부과됩니다.
동사 (verb 의 약어) 커뮤니케이션 전략
(a) 커뮤니케이션의 주제
무명 부동산을 쉽게 검색하는 것은 우리 서비스의 목표이자 우리의 운영 수준을 측정하는 척도이다. 문외한으로서, 절대다수의 소비자들은 모두 부동산 소비에 대해 어찌할 바를 모른다. 따라서 쉬운 주택 구입은 대부분의 소비자의 수요이다.
(b) 커뮤니케이션 전략 목표
전파의 전략적 목표는 XX 빌딩의 목표 관리에 달려 있다. XX 부동산 개발업자가 내놓은 첫 번째 프로젝트인' XX' 는 자신의 경영 목표와 통일된 세 가지 전파 전략 목표를 가지고 있다.
1, ROI 목표
집을 수색하여 트레일러를 보다' 는 모든 전파 활동은 시장을 개척하고 이기고, 시장 자원과 정보 자원을 확보하고, 좋은 수익을 얻기 위한 것이다.
2. 브랜드 설정 목표
무명소방 트레일러' 를 브랜드로 운영하고, 시스템 전파 활동을 통해' 무명소방 트레일러' 라는 브랜드 이미지를 세우고, 프로젝트의 독특하고 뚜렷한 이미지를 형성하고, 대상 고객의 프로젝트에 대한 정체성을 높인다.
3, 기업 이미지 목표
XX 부동산의 좋은 브랜드를 세워 사회적 영향력을 확대하다. 이 높이에서만' 무명소방' 개업에 대해 깊은 이해를 할 수 있다. 통신기가 트레일러를 보았다. "
(c) 전반적인 커뮤니케이션 전략
1, 인기 서비스로 확산
광고 전파의 핵심은 인지도를 높이는 것이다. 소비자의 적극성을 높이고 부동산업자의 참여도를 높인다. 그래야만 우리는 이 프로젝트를 위해 옥토를 얻을 수 있다. 대상 소비자 그룹의 특성에 따라 시장 심리에서 시작하여 프로젝트의 우세한 자원을 통합하고, 다양한 채널을 통해 프로그램을 전파하며, 많은 청중에게 프로젝트의 제품 실력을 전달하고, 광고의 감화력을 통해 대중의 이해를 얻고, 프로젝트의 독특한 상업적 이미지와 경쟁 우위를 강조하며, 시장에서 프로젝트의 이미지 실력을 확립하고, 결국 강한 인지도를 달성했다.
2. 방 보는 혁명을 이끈다.
XX 에서 트레일러 보기' 는 주택 구입자에 대한 무한한 편리함으로 골치 아픈 최대 소비를 편하게 하고, 소비자 심리를 사로잡으며, 트레일러를 보는 홀가분한 주택 구입 개념을 과장해 XX 인들에게 방 보는 혁명을 이끌었다.
3. 신속하게 결정을 내린다
XX RV 시청' 은 단시간 내에 대상 관객의 모든 주의를 끌어야 한다. 한 번의 포격으로, 제품의 승산을 가장 효과적으로 제고하고 비용 투입의 상대적 절약을 실현할 수 있어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 따라서 광고 보급은' 속전속결' 전술을 채택해야 한다.
4. 전체 마케팅 커뮤니케이션
단순한 광고는 프로젝트의 지속 가능한 발전에 더 큰 의미가 없다. 홍보와 소통은 반드시 프로젝트 운영의 모든 부분에 통합되어야 한다. 마케팅의 모든 세부 사항을 통해 다양한 효과적인 커뮤니케이션 채널을 활용하여 시장에서 프로젝트의 제품 및 이미지 파워를 지속적으로 보급합니다.
(4) 전파 경로
1 및 VI 시스템 계획 및 설계
XX 열차가 쉽게 집을 구입하겠다는 이념을 바탕으로 로고, 표준어, 표준색, 일반 그래픽, 현장광고판, 차체광고, 기념품, 사무용품 등 이 프로젝트의 VI 시스템을 구축했다. XX RV 를 표준화된 시각적 성능과 고품질의 이미지로 만들 수 있습니다.
신인들 앞에 나타나다.
2. 현장 포장
정열적인 현장 포장을 규범화하면 좋은 분위기를 조성할 수 있고,' XX 방 트레일러' 의 브랜드 이미지를 빠르게 확립하고, 주택 구입자의 적극성과 거래율을 높여 부동산 개발업자의 참여에 대한 적극성을 높이고 더 나은 수익을 얻을 수 있다. 중점 포장회사 작업장, 출발지, 차체, 부동산 등. , 광고판, 간판, 안내판, 채색 깃발, 배너 등이 있습니다.
3. 옥외 광고
옥외 광고는 전시기간이 길고 표적이 강한 특징을 가지고 있다. 트레일러 개업 초기에는 대량의 옥외 광고로 기세를 올려야 한다. 구체적인 전달체는 도시의 주요 도로에 있는 가로등 광고이다.
4. 신문 매체
XX 신문은 당과 정부의 대변자로서 높은 권위를 가지고 있으며, 브랜드 전파의 주요 신문 매체로, 그 권위성으로 이 프로젝트에 대한 소비자의 인지도를 높인다. 일찍이' XX 방 RV' 전체 판을 게재한 바 있다.' 우리 시의 부동산 시장이 불타고, 소비자들이 집을 사는 불편함, 방 RV 개업의 의미, 방 RV 가 소비자의 주택 구입 소비에 가져온 변화 등 많은 독자들에게' XX 방 RV' 라는 정보를 강력하게 주입했다. 무명일보' 와' 무명 석간신문' 도 주간 노선으로 트레일러를 발표했다. 프로젝트 초기에는 딱딱하고 부드러운 신문에 대한 투자가 강화되었다.
5.SouFun.com 무명.
이미 설립된 무명소방망은 국내 정보량이 가장 많고 서비스 기능이 가장 강한 부동산 소비 서비스 사이트이다. 반드시' XX 부동산 시청 트레일러' 의 온라인 전달체로 고도의 상호 작용 형식으로 프로젝트를 효과적으로 전파할 것이다.
6. "xx 부동산 시청 트레일러" 파티
회사 문 앞에서 문예 공연을 하는데, 상문답, 추첨 등이 산재 되어 있다.
7. 인력 교류
모든 방면에서 규범적이고 엄격한 작업 과정과 서비스 기준을 세우고 언어, 몸짓 언어, 복장, 분위기 등의 훈련과 훈련을 통해 서비스 직원의 전문적이고 열정적이며 세심한 직업 이미지를 형성한다.
여섯째, 구체적인 절차
(1) 사전 준비
1, 부동산 중개업자에게 연락하세요. 미리 15 정도 되는 부동산업자를 미리 선택하는데, 부동산 가격은 고교 저급 소비자의 수요를 겸비하고 있다. 선정된 부동산 중개업자는 협력협의를 체결하고 유료 및 협력 사항을 약속했다. 감독비 4000 원/월, 협력협정 체결 후 월별로 청구됩니다.
2. 차량 준비. 트레일러를 보고 리무진 버스 3 대 (44 대) 또는 이비코 6 대 (20 대) 를 선택하세요. 직행열차가 개통되기 7 일 전에 반드시 차량을 조직하고 차주와 렌터카 계약을 체결해야 한다.
3. 인원 준비. 1 총지휘관, 자동차 재산 컨설턴트 8 명 (예비역 2 명 포함), 물류 지원원 2 명. 이상의 인원은 반드시 직차가 개통되기 7 일 전에 제자리에 있어야 하며, 상응하는 작업흐름과 교육 내용이 제자리에 있어야 한다.
이전에 준비를 마치다. 인원을 배치한 후 훈련과 실전 훈련을 조직하다.
4. 홍보 자료를 준비합니다. 출발지, 길을 따라 정차장, 건물 현장에 참여해 따뜻한 분위기를 조성하는 것이 중요하다. XX 기업과' XX 시청 트레일러' 의 이미지를 충분히 보여줄 것을 요구하다. 필요한 홍보 자료는 직통 개통 4 일 전에 준비해야 하며, 관련 장소와 장소는 직통 개통 7 일 전에 준비해야 한다.
(2) 개통 및 운영
1, 매주 월요일 화요일, 이번 주 트레일러를 보는 달리기 노선을 마련했습니다.
2. 매주 수요일,' XX 도시일보' 와' XX 도시석간지' 는 각각 이번 주 트레일러 달리기 노선과 등록 통지를 게재한다. 개업 초기부터 큰 지면의 딱딱한 글과 넓은 폭의 부드러운 글로 기세를 만들어 XX 시티인의 구매 습관을 완전히 바꾸었다.
제 3 장: 방 그룹 계획
친구와 함께 살고, 친구를 사고, 쇼핑 여행을 보는 방안
I. 활동 준비
스미토모 구매 친구, 광시 부동산 정보망, 광시 부동산 거리, Zhongpin.com, 스미토모 구매 친구 부동산 DM.
둘째, 활동 방식:
1. 행사 초반에는 스미토모 구매 친구, 광시 부동산 정보망, 광시 부동산 1 거리, Zhongpin.com 등에서 프로젝트에 대한 대량의 전체 화면 광고, 배너 광고, 포럼 광고, QQ 마케팅, 미디어 협력 광고 등을 전방위적으로 홍보하고 있습니다. 2. 행사 도중에 구매자를 조직하여 협력 프로젝트를 참관하고, 모래판을 참관하고, 주택 컨설턴트 현장에서 프로젝트의 장점을 설명하고, 구매자를 추천하고 지도하여 합작 프로젝트와 계약을 맺게 한다.
3. 행사 후기에 뉴스 보도, 특집, 포럼 투기 등을 통해 전시회 활동을 구현한다. , 협력 프로젝트는 전시 활동을 통해 홍보 목적을 달성할 수 있다.
셋째, 활동 과정:
넷째, 협력 방식:
살아있는 친구와 바이어는 협력 단위의 제품에 따라 점포 활동을 홍보하고 조직한다. 활동 실행 비용은? 방보기 활동에서 협력 프로젝트는 관련 우대 정책을 제공해야 한다고 소개했다. 만약 스미토모 구매친구가 있는 네티즌이 협력 프로그램이 1 세트를 초과하는 경우, 스미토모 구매우에게 인민폐/세트 커미션을 청구합니다.
동사 (verb 의 약어) 활동 홍보:
자동사 활동 비용 표
죽붕이 친구 문화 매체를 매입하다.