간단한 폐쇄 루프 순서도를 살펴 보겠습니다.
그런 다음, 전체 제공 프로세스를 어떻게 실현할 수 있는지 단계별로 살펴보겠습니다.
첫째, 대상 그룹 수요 분석:
여기서는 정보 흐름 광고의 특징과 전환 방법을 명확히 해야 한다. 예를 들어, 대형 마트에 가서 쇼핑을 할 때, 슈퍼마켓에서 예정된 물건을 구입한 후에 결제하는 경우는 거의 없습니다. 너는 항상 선반 위의 다른 물건에 끌려 구매 욕구를 낳는다. 나는 보통 추가 구매 이외의 것을 감성소비라고 부르는 것을 좋아한다.
정보 흐름에 대한 광고의 전환도 소비자가 뉴스 동영상 등을 읽을 때 제품에 관심을 갖고 감성 소비를 할 수 있도록 하기 위한 것이다. 대상 집단 분석을 할 때 다음과 같은 질문에 답해야 합니다.
내 제품 (서비스) 이 사용자를 위해 어떤 문제점을 해결했습니까? 사용자가 내 제품 (서비스) 에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까? 내 제품 (서비스) 은 어떤 시나리오에서 사용하기에 가장 적합합니까? 솔루션에 따라 내 제품 (서비스) 이 사용자의 선호입니까? 군중에 대한 사용자의 초상화는 무엇입니까? 어떤 캐릭터 사운드가 사용자가 쉽게 받아들일 수 있습니까?
이 여섯 가지 질문은 각각 하나의 큰 제목이 될 것이며, 당신이 좋은 운영 계획이나 문안을 가지고 있어야 합니다. 이 여섯 가지 문제를 통해 사용자의 관점에서 생각하고 조사하다. 자신의 제품 속성을 중심으로 홍보하는 대신. (물론, 의류 바지와 같은 일반 상품이 아닌 한), 장면으로 사용자를 감동시키고, 사용자에게 자신의 제품 (서비스) 에 관심을 갖도록 자극한다.
둘째, 광고 사진 디자인:
그런 다음 정보 흐름 광고를위한 크리에이티브 맵을 설정하십시오. 정보 흐름 광고는 일반적으로 세 가지 스타일, 즉 세 가지 작은 그림과 큰 그림으로 나뉜다. 특정 이미지 사양은 채널 요구 사항에 따라 다릅니다. 채널마다 다르고 전시 장소도 다르다. 전반적으로, 세 개의 작은 그래프의 조회수가 큰 그림보다 높다. 소재 선정에 있어서 제목과 일치해야 하며, 구체적인 사진의 정보와 문안은 거의 첫 번째 작품이 완성된 후 정형화할 수 있다.
셋째, 랜딩 페이지의 논리적 순서:
창의성을 정의한 후에는 창의성을 통해 들어온 사람의 전환을 고려해야 한다. 이에 대해 말하자면, 광고주가 정보 흐름 광고를 실시하는 목적은 대략 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.
APP 다운로드 (대부분 게임) 등록 활동 (주로 H5 데모), 온라인 지불 구매 (주로 단가 400 이하 고객, 일반적으로 착불 제공), 온라인 컨설팅, 오프라인 구매 (주로 서비스).
앱의 다운로드량을 제외하고 나머지 세 개는 모두 로그인 페이지에 충분한 논리를 보여야 한다. 결국 사용자 방문 시간이 길수록 점프율이 낮을수록 광고주 목표를 달성할 가능성이 커진다. 일반적으로 설정 논리에서 온라인 결제 구매를 예로 들자면, 내 정렬 순서는 다음과 같습니다.
사용자가 장면 설명을 고통스럽게 합니다. (원인 * * * 소리) 로 인한 번거로움, 결과. (걱정되는 마음가짐) 제품이 제공하는 해결책. 브랜드 배서 (사용자 요구 사항). 위험 평가와 경쟁 제품 비교 (의심) 제 3 자 평가. (* * * * 성심리학)
전체 단계에서 페이지 디자인에 따라 변환 버튼을 적절히 추가하여 사용자가 찾는 불편을 방지하고 변환 포털이 너무 자주 변환되면 사용자의 반감을 불러일으킬 수 있다는 점에 유의해야 합니다.
넷째, 정보 흐름 광고 배경 설정
현재 주류 정보 흐름 광고 플랫폼은 오늘날의 헤드라인, 지환트위터, 시나 푸이 등이 있으며 배경도 비슷하다. 여기서 가장 중요한 것은 필터링 조건을 청중에게 보여주는 것이다. 그러면 이전의 사용자 초상화가 도움이 될 것이다.
주요 치수는 다음과 같습니다.
연령 선택, 성별 선택, 취미 선택란 선택, 휴대폰 시스템 선택.
특히 IOS 와 안드로이드는 별도로 테스트하는 것이 좋습니다. 같은 광고 유형에서 동시에 배치하도록 선택하지 마십시오. 실측에서는 IOS 의 트래픽이 안드로이드만큼 높지는 않지만 ROI 가 훨씬 높다는 사실이 밝혀졌기 때문이다.
동사 (verb 의 약어) 는 데이터 추적을 촉진합니다
백화화의 은이 흘러나온 후, 아직 성공을 즐기는 단계에 이르지 못했다. 운영자를 깨우는 것은 이제 막 시작되었다. 내가 적합하다고 생각하는 통계 도구를 선택하세요. 나는 이전에 검색을 해본 적이 있다. 일반적으로 나는 Baidu 통계를 선택하여 전환을 추적하고, 사건 전환의 기준을 통해 모든 유료 링크를 기록한다. 그런 다음 열도를 보면 원래 변환 버튼이 해당 목적을 달성할 수 있는지 여부를 알 수 있습니다. 구체적인 데이터 분석은 여기서 진행되지 않는다.
6: A/B 크리에이티브 프로그램 테스트
실제 사용자와 실제 데이터 피드백만이 진행 방향을 지속적으로 수정하는 방법이기 때문에 단번에 이룰 수 있는 방법은 없습니다. 인터넷의 추세는 빠르게 변하고 있는데, 하물며 핫스팟 사건의 장점이다. 그리고 제품의 통증과 장면도 유일한 것은 아니다. 같은 설정, 두 가지 아이디어, 검사할 시간이 필요하다.
마지막으로 정보 흐름 데이터의 보급을 통해 사용자 초상화를 더욱 보완한 다음 테스트 실제 효과를 지속적으로 최적화합니다. 이것들은 광고 정보 흐름에 대한 나의 경험이다.