마케팅 지침은 시장 수요를 기초로 상품성 이윤을 창출하는 것을 목적으로 한다. 마케팅 지도는 시장의 수요에 맞게 제품을 개선할 수 있게 했다. 목표 시장의 요구와 욕망을 정확하게 파악하고, 고객의 요구를 이해하고 만족시키며, 목표 시장에 탁월한 고객의 가치를 창출, 전달 및 전달하는 데 효과적이다.
노키아는 시장 추세를 충분히 파악해 기술적 열세를 피하고 인간적인 호소로 브랜드 이미지를 포지셔닝했다.
정확한 브랜드 포지셔닝은 노키아의 자신에 대한 이해와 시장 소비 이념에 대한 올바른 파악에서 비롯된다. 당초 노키아 휴대전화는 기술적인 장점에 대해 전혀 이야기할 수 없었고, 기술을 브랜드 홍보로만 활용해 눈길을 끌었다면 다른 브랜드와 구분할 수 없을 뿐만 아니라 오히려 일을 더 악화시킬 수 있었다. (윌리엄 셰익스피어, Norkia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 시장 분석을 통해 노키아는 휴대전화 사용이 휴대전화 소비시장을 주도하는 상업활동으로 제한되며 일반 소비자의 휴대전화에 대한 일방적 이해의 한계를 깨고 선진 통신을 보급하고 빈 스포츠 시장을 메워야 한다는 것을 깨달았다.
노키아는 기술의 진정한 매력은 인간성 자체에서 비롯된다는 것을 깨달았고, 인간과 기술이 상호 보완적인 상호 작용에서 그 존재의 진정한 의미를 발견할 수 있다는 것을 깨달았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 노키아는 인간적인 길을 택해 자신의 브랜드 문화 기반과 새로운 시장 수요에 적합한 진입점을 인간적인 시각으로 찾아' 인간화 기술 (human technology)' 이라는 브랜드 이념을 내세워 첨단 기술 기업이 과학기술을 유일한 호소로 삼는 마케팅 모델을 바꾸기로 했다. 이런 하이테크 기업의 브랜드 전략은 사람들의 사고를 바꿔 하이테크 운용의 인문적 배려를 반영하고 브랜드의 차이를 확립하고 제품 사용 분야를 확대했다.
노키아 브랜드의 성공은 우선 전략적 성공, 즉 상업시장 휴대전화를 일반 대중시장으로 옮기는 황금점이다. 다음은 브랜드에 대한 포지셔닝입니다. "사람 중심" 브랜드는 manifesco 기술 운용의 전략적 의도에 딱 들어맞습니다. 나를 선택하는 것이 가장 좋다.