고객명: 찬황금사 대추책임회사
브랜드명: 찬황금사 대추광고 대행사명: 돌고래만 광고 제작유한책임회사
기획자: 장예
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1.1 배경 정보 ............................................................................................................................................................ 3
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1.2.2 태도 상황 ...... ...... ....... ....... ....... ...... ................................................................... 7
1.4.1 제품 특징 ..................................................................... ...... .................................. 1
1.5.2 경쟁사 판매 상황 ........................................................................ 1
2 부 기업 .................................................................................................................................. 11
3.2 제품 포지셔닝 ................................................ ....... ....... ...... ............................................................................................... 12
4.1 광고 목표 ......................................................................... ......... ............. ...... ...... 12
제 5 부 예산 할당 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12
머리말
5 ~ 6 개 시장의 경쟁력이 강한 주먹 제품을 개발하다. 대추산업 총생산액은 5 억 4 만원에 달하며 1 인당 112 원 증액, 매출 증가, 시장 점유율 증가, 비교적 발달된 건설, 기능이 완비되어 있고, 거리는 긴밀하게 연결되어 있는 대추산업 사슬이다. 찬황현을 전국, 전 세계적으로 유명한' 금실 대추의 수도' 로 건설하다. < P > 1 부 시장분석
1.1 배경자료 < P > 대추는 국민에게 생활 필수품 아닌 과일시장의 범주에 속한다. 현재 대추시장은 그다지 활발하지 않다. 사람들이 아직 대추의 건강에 대한 특수한 역할을 의식하지 못했기 때문에 소비자들은 생각만 해도 사지 않는 수준이다. 대추를 건강한 녹색식품으로 특별히 구매하거나 선물하는 것은 말할 것도 없고, 대추시장은 또 큰 전망을 가지고 있다.
1.2 대상 소비자 분석 < P > 는 주로 금실 대추와 관련된 모든 소비자 (기존 및 잠재적) 에 대한 모든 관련 정보를 평가합니다.
1.2.1 기본상황 < P > 찬황금실 대추는 남녀노소 모두 먹을 수 있으며 녹색건강식품에 속한다. 이번 광고주는 찬황금사 대추를 주로 노인시리즈, 중년 남성시리즈, 여성시리즈, 아동시리즈의 4 개 시리즈로 밀었다. 사회의 각 계층을 포괄하다. 누구나 살 수 있고 누구나 먹을 수 있다. 따라서 대상 소비자가 광범위하여 시장 전망이 매우 대단하다.
1.2.2 태도 상황
소비자들은 대부분 대추도 대추를 먹었다는 말을 들었지만, 먹는 것이 어떤 품종인지, 어떤 생산품인지, 품종과 품종 간에 어떤 차이가 있는지 관심을 갖는 사람은 거의 없다. 일반 소비자들은 아직 소비의 최저 수준에 있을 뿐 대추의 맛을 즐기고 그 본질을 이해하지 못한다. 이에 따라 대추의 건강이념은 아직 형성되지 않았고 소비자들은 대추의 건강작용을 의식하지 못했기 때문에 이 제품은 건강선물 수준으로 승진하지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언) < P > 이런 상황에 대해 이번 광고의 첫 번째 임무는 대추의 건강작용을 대대적으로 홍보하고 소비자의 건강이념을 이끌어가는 것이다. 즉, 먼저 소비자들에게 대추가 몸에 좋다는 것을 알리게 하는 것이다. 그것은 건강식품이다. 둘째, 찬황금사 대추의 특수한 건강작용을 대대적으로 홍보해 소비자들이 이런 상품을 사는 것이 가치 있는 가치가 있다는 것을 깨닫게 하고, 궁극적으로는 선물시장을 개척하고, 찬황금사 대추를 명절에 맞는 패션 건강 선물로 만드는 것이다. 단지 원제품을 판매하는 수준에만 있는 것이 아니다.
1.2.3 행동 상황
현재 대추는 성형된 광고가 없다. 대추에 대한 사람들의 이해는 겉으로 밝은 색이나 달콤한 맛에서 나온 것일 뿐, 마음속에는 브랜드 구분이 없다. < P > 소비자들이 대추를 구매하는 빈도도 크지 않고, 주로 원제품 구매를 위주로 하기 때문에 대추의 판매량과 경제적 이익은 그다지 낙관적이지 않다.
1.3 경쟁 상황 분석 < P > 은 창주 대추와 찬황금사 대추의 차이를 주로 분석했다.
① 우선 제품상 두 가지의 차이를 분석한다. < P > 창주 금실 대추는 반건조 대추를 쪼개면 과교와 설탕으로 구성된 금실이 과육 사이에 달라붙어 1 ~ 2 인치를 늘여 햇빛에 반짝이며 금실 대추라는 이름이 붙었다. 대추는 보통 타원형과 거위 계란형으로 평균 무게가 5 ~ 7 그램이다. 핵가죽은 얇고, 과육은 풍만하고, 육질은 섬세하며, 생대추는 선홍색이고, 육질은 맑고, 달콤하고 신맛이 난다. 대추과피는 진홍색이고, 살결이 얇고 질기고, 주름이 얕아서 저장과 운송에 유리하다. 낙릉대추는 영양가와 약용 가치가 풍부해 신체를 보양하고 비위 허약, 소화불량, 폐허기침, 빈혈 등의 병을 치료하는 기능을 한다. < P > 찬황금사 대추는 생식, 건조 가공 겸용품계로, 과형은 긴 원형에서 가까운 원형으로 되어 있다. 생대추는 킬로그램당 4 ~ 7 개, 단과는 최대 3.7cm, 무게는 68g 이며,' 7 피트, 1 근' 이라는 명성을 가지고 있으며, 열매는 가지런하고, 열매는 진홍색, 산뜻하고 바삭하며 달콤하며, 수용성 고형물 26.7-29.85 를 함유하고 있다 식용률은 95% 이상, 고기 두께는 .7-1.5mm 에 달한다. 대추는 킬로그램당 6 ~ 1 개, 말린 후 설탕 58.7 ~ 62.57%, 좋은 건조, 생식성 외에 찬황대추는 꿀 대추, 아교대추, 설탕에 절인 과일로 가공될 수 있으며, 빛깔은 유황에서 호박색으로, 투명하거나 투명하며, 대추맛이 진하고 영양이 풍부하며 품질이 매우 높다. 찬황대추에는 당분과 V 가 풍부하게 함유되어 있을 뿐만 아니라 인 칼슘 철 등 광질 영양과 고리인산 아데노신, 고리인산 우레탄이 함유되어 있어 중장년층이 혈관경화를 예방하고 혈을 제거하는 데 어느 정도 효능이 있다. 순수 천연 녹색 보건 과일에 속한다. < P > 보다 명확하게 하기 위해 아래 표와 같이 특별히 양식을 만듭니다. < P > 금실 대추와 금실 대추의 비교 < P > 과형 과색 무게 대추 실크 길이 약용작용 < P > 타원형과 거위 계란형 선홍색 5-7 그램 1-
2.[ 대추품 경영을 주도하는 산업으로 대추, 대추대추, 대추, 취대추, 파삭 파삭 한 대추, 신선한 대추, 씨없는 대추, 씨없는 대추, 대추차, 대추장, 대추즙 등이 모두 있으며, 제품은 끊임없이 심도 있는 가공과 시리즈화로 발전하고 있다. 일련의 대추 가공 산업을 형성하였다.
3. 홍보에 중점을 두고, 금실 대추는 금실 대추절을 개최했고, 멍팅웨이 측은 금실 대추절을 선보였다. 사진은 스타효용을 이용해 제품 인지도를 높였다는 것이다. < P > 금실 대추의 열세:
1. 제품을 명확하게 분류하지 않고, 사람마다 다른 대추를 먹어야 하지만 금실 대추는 명확한 구분이 없다.
2. 금실 대추도 현재 원자재 판매 방면에 있으며 아직 완제품 시장을 형성하지 못했다.
③ 포장에서 금실 대추의 특징을 분석한다. < P > 금실 대추는 다양한 생산품으로 만들어졌으며, 금실 대추즙, 박스형 금실 대추봉지 금실 대추 등이 있다. 경쟁자의 포장은 녹색조 위주로 비교적 간결하고 화려해 보이지 않는다. < P > 그리고 찬황금사 대추의 포장 스타일은 화려하고 사람들의 시선을 사로잡을 수 있으며, 마치 찬황현의 이름처럼 황실 귀족의 기세가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언)
1.4 제품 분석
1.4.1 제품 특징 < P > 찬황금사 대추는 유명한 특희우과일이다. 그 큰 대추 4 ~ 7 개/KG, 최대 생과일 68g, 대추 6 ~ 1 개/KG, 최대 건과 27g, 가지런함, 핵소, 고기 두께, 과일미, 맛이 좋아서 고객들에게 인기가 있습니다. 품질이 우수하기 때문에 여러 차례 공물로 황실에 봉송되어 허베이 () 성 전통 토산품이다. 1956 년 찬황금사 대추는 전국 창사 대추평회에서 중국' 대추의 왕관' 으로 평가됐고, 1986 년 허베이 () 성 대추평에서 총점 1 위를 차지했고,' 양질의 과일' 증명서를 수여했다. 1994 년 제 1 회 전국 임업명 특우 신제품 박람회 금상, 1997 년 제 3 회 중국 농업박람회 명품 제품과 제 1 회 허베이 () 성 농업박람회 명품 제품, 1 < P > 대추과실체는 알처럼 크고, 자홍색은 빛나고, 생대추는 설탕이 3.3%, 산성 .25%, 인체에 필요한 다양한 아미노산을 함유하고 있으며, VC 383.63-579MG/1G, Vp 는 3mg／1g 까지 함유되어 있다. 건대추는 6% 를 함유하고, 건과에는 칼슘 인 철 칼륨 나트륨 마그네슘 플라보노이드 등 광질 영양이 풍부하게 함유되어 있으며, 고리인산 아데노신 및 플라보노이드도 함유되어 있어 인체의 면역 기능과 항암 능력을 높인다. 1 그램의 생대추 발열량은 13 킬로칼로리, 백그램의 건대추 발열량은 39 킬로칼로리로, 대추로 곡식을 대신할 수 있고, 풍년은 열매이고, 흉년은 식량이기 때문에' 목본 식량',' 철초 농작물' 이라고 불린다. < P > 찬황금사 대추는 생식, 건조, 가공 겸용 품종으로, 생대추를 벗기면 육질이 두껍고, 질감이 촘촘하며, 얼음과 눈처럼 맑고, 한 입 먹고, 달콤하고, 어떤 것은 바삭하고 달콤하며, 약간 신맛이 나고, 신선하고 시원합니다. 말린 후, 열매는 풍만하고, 살은 두껍고 탄력이 풍부하며, 맛은 진하고 달콤하며, 자를 쪼개서 긴 꿀실을 잇는 것이 끊이지 않아' 금실꿀' 으로 불린다. 찬황금사 대추는 각각 풍미가 있는 취대추, 대추, 바삭한 대추, 훈제 대추, 대추포, 대추보정, 대추즙, 대추주, 대추식초, 대추장, 대추떡, 대추쫑쯔, 떡의 소를 만들 수 있다. Zanhuang 황금 대추 과일 모양, 깔끔한 크기, 대추 과일 흡입 설탕 양, 만든 대추 색상은 호박색, 크리스탈 맑은, 꿀 대추를 가공하는 가장 좋은 품종, 대추 (주로 일반 대추와 넓은 대추가 있음), 대추 영양 결정은 zanhuang 황금 대추의 두 가지 대량 가공 제품입니다. < P > 찬황금사 대추는 적응성이 매우 강하며, 현재 대추 품종에서 발견된 유일한 자연 삼배체로 진화형 유형이다. 허베이 () 농대 윈량 () 교수에 따르면 삼배체 찬황금 대추는 금실 대추에 비해 증산률이 대추 잎면이나 잎등 모두 금실 대추보다 낮으며, 이는 비단 대추보다 물을 더 경제적으로 이용할 수 있다는 것을 보여준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 따라서 가뭄과 비가 적은 지역에서 재배하는 것이 더 적합하다. 소개에 따르면 찬황금사 대추는 동경 76 ~ 124, 북위 23 ~ 42 사이의 평원, 산지, 모래밭, 고원에서 재배할 수 있는 것으로 알려졌다. 수직 분포에서는 위도가 다르기 때문에 화북과 서북 지역에서는 분포가 해발 5 ~ 12 미터, 개별 지역은 15 미터에 달할 수 있다. 현재, zanhuang 황금 대추는 신강, 간쑤, 닝샤, 산서, 허난, 운남, 산시, 광시, 내몽골, 호북, 호남, 쓰촨, 산둥, 길림, 랴오닝, 베이징, 천진, 상하이 등 전국 2 개 이상의 지방에 소개되었습니다. 신장이 소개된 후,' 짱 신대추' 라는 이름을 붙인 것은 신강, 산시, 산시, 랴오닝 등의 성, 시, 자치구 찬황금사 대추가 모두 대추나무를 발전시키는 데 선호되는 품종이 되었다. 일부 묘목은 외국에도 원판된다.
1.4.2 제품의 장단점 비교 < P > 이점
② 생대추는 킬로그램당 4 ~ 7 개, 단과는 최대 3.7cm, 무게는 68g 이며,' 7 피트, 11 근' 이라는 별명이 있어 열매가 가지런하고, 과색은 진홍색이 밝고, 육질이 바삭하고, 새콤달콤하며, 수용성 고형물이 26.7 이다 식용률은 95% 이상, 고기 두께는 .7-1.5mm 에 달한다. 대추는 킬로그램당 6 ~ 1 개, 말린 후 설탕 58.7 ~ 62.57%, 좋은 건조, 생식성 외에 찬황대추는 꿀 대추, 아교대추, 설탕에 절인 과일로 가공될 수 있으며, 빛깔은 유황에서 호박색으로, 투명하거나 투명하며, 대추맛이 진하고 영양이 풍부하며 품질이 매우 높다.
③ 찬황