1. 브랜드 할증 및 부가가치를 높입니다.
같은 비용, 기술, 기능, 품질로 경쟁 브랜드보다 더 높은 가격을 팔 수 있습니다. 브랜드 전략으로 형성된 맞춤형 브랜드 이미지는 고객의 인식 가치 (신뢰, 감정, 자기 표현, 심미 가치) 를 높일 수 있기 때문에 판매 제품 실체를 뛰어넘는 부가 가치다.
2. 판촉 및 가격 전쟁에 대한 의존도를 줄입니다.
소비자들의 브랜드에 대한 감정과 심미 정체성 가치는 전체 고객 가치에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 브랜드 개성, 감정, 심미에 대한 인식에 따라 소비자의 가격 민감도가 낮아져 우수한 브랜드는 판촉, 가격전에 대한 의존도를 줄일 수 있다.
3. 신규 고객을 유치하고 고객 만족도를 높여 좋은 입소문을 퍼뜨린다.
고객이 브랜드를 좋아하면' 내가 산 것이 좋다' 는 긍정적인 심리적 암시가 형성된다. 이런 심리적 매커니즘에 힘입어 고객은 이 브랜드에 유리한 자신감을 선별적으로 기억하고, 같은 품질의 고객은 더욱 만족할 것이다. 따라서 고객 충성도와 입소문을 가져올 것입니다. 우리 모두 알고 있듯이, 재귀객이 가져온 판매량과 입소문의 증가는 이윤을 크게 높이고 마케팅 전파 비용을 낮출 수 있다.
4. 경로 저항의 무기를 찢고 경로의 운영 비용을 줄입니다.
고객에게 친숙하고, 믿을 만하고, 접근하기 쉬운 브랜드를 구입하는 불확실성은 크게 줄어든다. 강세 브랜드는 최고의 채널 자원을 통합하여 결제 방법, 전시장소, 입장료, 판촉 활동, 단말기 생동감 등에서 리셀러와 소매 단말기의 협조를 받을 수 있다.
5. 차별화되고 개인화된 브랜드 포지셔닝 (핵심 가치 및 식별 시스템) 은 비용을 절감할 수 있습니다.
브랜드 전략의 중요한 원칙 중 하나는 차별화, 개인화된 브랜드 핵심 가치 및 브랜드 식별을 계획하고 이를 브랜드 구성으로 기업의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 주도하는 것입니다. 고도로 차별화되고 개인화된 정보는 자연스럽게 대중의 시선을 사로잡고 대중의 관심을 끌 수 있는 능력을 갖추고 있어 매우 저렴한 비용으로 브랜드와 브랜드 자산을 높일 수 있습니다.
6. 광고 전파 비용이 적은 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 정체성을 갖게 할 수 있다.
우수한 브랜드 전략은 정제된 핵심 가치와 브랜드 식별이 소비자의 * * * 목소리를 효과적으로 불러일으켜야 한다고 요구한다. 한 브랜드가 소비자 * * * 목소리를 불러일으킬 수 있는 인지도를 가지고 있다면 소비자는 더 적은 광고 전파 비용으로 이 브랜드를 인정하고 좋아할 수 있다.
7. 각 마케팅 커뮤니케이션 비용이 브랜드에 추가되었는지 확인합니다.
브랜드 전략은 기업의 모든 가치 활동, 특히 마케팅 전파 활동은 핵심 가치를 중심으로 전개되어야 합니다. 즉, 모든 마케팅 활동은 핵심 가치를 구현하고 해석하기 위해 노력해야 하며, 제품 R&D, 광고, 홍보, 서비스, 터미널 생동감 등과 같은 고객과 소통할 수 있는 모든 기회를 활용해야 합니다. 브랜드 핵심 가치를 영혼으로 기업의 이러한 활동을 지휘하며 소비자들이 이런 방식으로 브랜드를 접할 때 핵심 가치를 느낄 수 있도록 하는 정보다. 이는 기업의 각 마케팅 광고비가 소비자의 마음 속에 핵심 가치와 브랜드 인지도에 대한 기억을 깊어지게 하고 브랜드의 부가가치를 극대화한다는 것을 의미한다. 요컨대, 가장 낮은 비용으로 더 많은 가치를 얻었다.
8. 과학적 브랜드 전략과 브랜드 구조는 브랜드 건설 비용을 크게 낮출 수 있다.
브랜드 전략 계획의 중요한 임무 중 하나는 과학적이고 합리적인 브랜드 전략과 브랜드 구조를 계획하는 것이다. 브랜드 전략과 브랜드 구조의 계획 수준은 기업의 이익 수준에 큰 영향을 미칠 수 있다. 기업 상위 브랜드와 각종 제품 브랜드의 기능을 과학적으로 포지셔닝할 수 있다면 상위 브랜드와 제품 브랜드가 마케팅 목표를 달성하는 데 합리적으로 분담하여 양성 상호 작용을 형성하면 신제품의 마케팅 비용이 크게 낮아질 것이다.
브랜드 마케팅 전략 계획의 성공적인 이행을 어떻게 보장할 수 있습니까?
1. 고위 경영진의 브랜드 구축 지원 및 참여.
브랜드 구축은 하향식 시스템 엔지니어링 및 관리 작업이며, 기업의 최고 의사결정권자에게서 동기를 부여받습니다. 따라서 기업의 최고 의사결정자들은 기업의 마케팅 부문에 의존하지 않고 이 방대한 공사를 완수하기 위해 명확한 사고와 확고한 신념을 가져야 합니다. 브랜드 계획 건설은 방대한 프로젝트이며, 많은 결정은 고위 의사결정자들이 해야 하며, 기업 전체의 자원을 동원하여 협조해야 한다. 따라서 브랜드 마케팅 전략 기획자는 기업 최고 의사결정권자의 지원을 받아야 합니다.
2. 전체 직원의 높은 인정과 적극적인 협조를 받는다.
브랜드 핵심 가치의 본질은 이념을 전파하는 것이 아니라 가치 이념이며, 제품과 서비스는 브랜드의 핵심 가치의 전달체이다. 따라서 브랜드의 핵심 가치와 식별은 기업 가치 사슬 전체를 통솔해야 한다. 따라서 브랜드 전략 계획이 완료되면 모든 직원은 기업의 브랜드 포지셔닝을 이해하고, 자신의 직무 책임을 통해 제품 및 서비스에 대한 브랜드 포지셔닝의 착지에 스스로 기여해야 합니다.
브랜드 계획 건설은 착실한 데 중점을 두고 있으며, 기업 전체가 위아래로 단결하여 사상을 통일해야 한다. 수만 명의 대형 그룹 기업이 사상을 통일하는 것은 어렵지만, 적어도 경영진은 같은 명확한 방향을 가져야 하고, 마찬가지로 명확한 이념을 가져야 하며, 기업 고위층의 효과적인 지도도 특히 중요하다.
3. 전문적이고 체계적인 지능 서비스 팀의 협력이 특히 중요하다.
브랜드 전략에서 브랜드 마케팅에 이르기까지 우수하고 실용성이 뛰어난 컨설팅과 창의력 팀이 기업에 맞춰 사명을 완수해야 한다. 브랜드 자체가 마케팅의 고급 단계다. 컨설팅기구가 여전히 마케팅과 광고 판매 수준에 머물러 있다면 기업에 큰 숨겨진 위험과 근시안효과를 초래할 수 있다!
오그트 컨설팅은 전문적이고 안정적이며 지속적인 혁신과 지속적인 개선을 위한 팀 컨설팅 서비스를 제공합니다 ...
오거트 컨설팅은 포괄적인 기업 전략 관리에 주력하고 있습니다. 브랜드 전략 계획 전체 마케팅 관리 컨설팅 전체 과정은 전파 계획과 기업 CIS 문화 전략의 도입을 통합했다. Ogut 국제기구는 전략-전략-터미널 성과 등 일련의 계획 컨설팅 서비스를 제공합니다.
Ogut 전문가는 브랜드 관리 및 유지보수가 특정 경영 활동에서 브랜드 이미지를 유지하고 브랜드 시장 지위를 유지하는 일련의 행사라고 다시 한 번 알려드립니다. 브랜드와 경쟁 브랜드의 질적 연구, 정량 연구 및 해당 전략을 포함한다. 질적 연구는 브랜드에 대한 소비자의 감정, 견해, 태도 및 행동을 이해하는 것이다. 정량 연구는 진단, 브랜드 광고, 판매, 홍보 효과 추적 조사 (상업 보호 및 법적 보호 포함) 로 정의됩니다. 물론 브랜드 스타일 우위 관리는 주로 마케팅 전략 컨설팅 및 브랜드 전략 계획의 범주에 초점을 맞추고 있으며, Ogut 자체의 이론 도구 및 실무 경험을 통해 기업, 단계에 따라 특화된 맞춤형 시스템 관리를 수행합니다.
브랜드 스타일 우세 관리는 고급 단계에 속하며, 주로 4 차원 공간에서 형성되고 인식되어야 하는 하드웨어 및 소프트웨어 전방위적인 3 차원 동적 관리 시스템에서 브랜드 충성도 구축 시기까지 기업에 협조하는 단계입니다.
Ogut 국제기구 창석씨입니다. 수년 동안 동질성과 이질성 분석 브랜드를 적용했습니다. 이질적인 동형이 브랜드를 개조하다. 4 차원 관계공간 유지 관리 관리 브랜드의 사상체계 지도하에 지속적인 실전에서 검증을 분석하여 서비스그룹 기업, 하이엔드 브랜드 구축 방면에서 독보적으로 자신의 길을 개척하였다.