큰길 브랜드는 대중을 위해 봉사하는 것이니 당연히 더 많은 사람들에게 알려야 한다. 인지도를 추구하는 것은 도로 브랜드 마케팅의 필수 목표이자 브랜드 마케팅에 종사하는 모든 기업의 공통성이다. 브랜드 마케팅의 기초는 인기 마케팅이다. 다음은 입소문 마케팅입니다. 인지도가 높지 않은 브랜드는 갈수록 사람들에게 무시당하고 있다. "코카콜라" 는 현재 가장 가치 있는 브랜드 (2000 년 브랜드 가치 725 억 달러) 로 세계에서' 10 대 최고' 를 창조했다. 가장 유명하고, 가장 가치 있고, 친숙하고, 가장 인기 있고, 가장 존경받고, 가장 친절하고, 가장 부러우며, 가장 인터내셔널리제이션이다. 그러나 코카콜라는 확실히 주식입니다. 주식과 낮은 이미지는 동등하지 않다. 이 점에서,' 코카콜라' 브랜드가 그 예이다.
2. 저가
낮은 가격은 대종 상품의 뚜렷한 특징이다. 더 많은 사람들이 소비할 수 있도록 주요 상품의 가격은 반드시 싸야 한다. 도로 브랜드는 항상 사람들이 소비하도록 독려해 왔기 때문에 가격 장벽을 설치하지 않을 것이다. 코카콜라의' 삼A 전략' 은' 살 수 있고, 살 수 있고, 즐겁게 살 수 있다' 는 것이다. 코카콜라는 세계에서 가장 큰 브랜드이기 때문에 최고가를 정하지 않는다. 그렇게 할 이유가 있지만, 그렇게 하지 않는 이유는 자신이 주요 상품 브랜드라는 것을 알고 있기 때문이다. 이것은 브랜드의 법칙입니다.
3. 기본 요구 사항 충족
도로 브랜드는 사치 브랜드처럼 사람들의' 최고 이상' 을 만족시키는 것이 아니라 고객에게 기본적인 가치를 제공한다. 이' 기본가치' 는 완전히 실용적이며 소비자의 기본수요이다. 따라서' 장유' 와인은 레미 마틴 XO 처럼 금조각은으로 장식할 필요가 없다. 같은 로레알 회사인 미보련은 랑콤처럼 옥장생하지 않을 것이다. 베이징의' 대보' 브랜드 화장품은 사실 가치로 대중소비자들의 주목을 받았다. 와하하, 낙백씨, 농부산천 등 포장수에 대한 기본적인 수요는 갈증을 푸는 것이다.
4, 대량 소비
도로 브랜드는 항상 시장의 소비 고조를 기대한다. 도로 표지판은 항상 불에 기름을 붓고, 기세를 만들어 사람들이 끊임없이 구매하고 사용하게 한다. 도로 브랜드는 고객의 브랜드 충성도를 매우 희망하는데, 이는 반복 소비가 가능하기 때문이다. 대중소비를 실현하기 위해 도로 브랜드는 시장의 단말기망 건설에 막대한 자금을 투입했고, 판촉 활동에도 많은 노력을 기울였다. 예를 들면 녹설아이스크림, 해비실크 샴푸, 진룽위 식용유, 삼록분유, 간사표 세탁 비누 등이 있습니다. , 그들의 방대한 고객층이 가져온 막대한 소비는 그들의 단말기 경쟁과 불가분의 관계에 있다.
5. 언론 면회율이 높다
도로 브랜드가 신선한 시장 활력을 유지하려면 대상 그룹과의' 만남률' 을 유지해야 한다. 매일 봐야 매일 살 수 있다. 따라서 도로 브랜드의 광고는 꾸준히 준비해야 한다. 높은 인지도는 하룻밤 사이에 만들 수 있지만 (예: 중국 CCTV 의 광고' 왕표'), 브랜드의 회의율에는 가느다란 물길이 필요하다. 사람들은 종종 언론에서 브랜드를 보면 생명력을 믿는다. 그렇지 않으면 그 모든 것을 의심할 것이다. (존 F. 케네디, 브랜드명언) 건력보' 음료의 인지도는 높지만, 그 브랜드의 언론에서의 출연률은 줄곧 판매량에 비례해 왔다는 것을 발견하기는 어렵지 않다.