편집/양걸
전자담배 소비자인 린리는 지난 3 월 1 1 일 금요일 퇴근 후 붐비는 지하철에서 전자담배의 새로운 규정이 발표됐다는 소식을 기억한다. 5 월 1 일 이후 전자담배 맛은 담배 이외의 다른 향을 표시하는 것을 금지했다
이 소식은 청천벽력과도 같다. 린리는 지하철에서 하마터면 비명을 지를 뻔했다. 그녀에게 차맛이나 과일맛의 전자담배는 직장에서 행복의 원천이다. 2 년여의 일, 피곤한 오후와 저녁에 달콤한 담배 한 모금을 피우는 것이 그녀의 가장 즐거운 즐거움이다. 그러나, 이것은 한 달이 넘으면 그녀의 행복이 더 이상 존재하지 않을 것이라는 것을 의미한다.
린리의 첫 반응은 사재기였다. 하지만 그녀는 요크 전자담배 전문점에서 새로운 규정이 출범하기 며칠 전 가게에서 가격을 올리기 시작했고, 그녀가 좋아하는 냉차, 장미 아침 이슬 등의 맛이 99 원에서 120 원으로 올랐다는 것을 알게 되었다. 당시 점원이 제시한 이유는 위챗 상가가 고가로 양념 담배를 팔았기 때문에 요크가 자발적으로 가격을 인상했기 때문이다.
"내가 이틀 동안 담배 한 개비 소비로 5,000 위안을 사재기해도 현재 가격으로 50 상자만 살 수 있어 반년도 안 된다." 린리가 말했다.
재경천하주간지' 에 따르면 베이징 통주구의 요크전문점과 전자담배 수집점에서 요크 전자담배의 대부분이 1 10 원으로, 일부 맛은 120 원으로 올랐다. 어떤 가게는 아직 가격이 오르지 않았는데, 99 원 한 상자인데, 심한 품절로 많은 입맛이 마지막 상자밖에 남지 않았다. 어떤 것은 한 상자도 안 되고, 연기탄은 두 개밖에 없는데, 가게 주인은 다른 맛의 담배탄과 함께 판매할 수 있다고 말했다.
베이징 국무 지하상가에서 요크 각인점을 개업한 심의는 얼마 전까지만 해도 팔고 있었지만, 새로운 규정이 발표되자 대부분의 맛의 전자담배 가격이 120 원으로 올랐다고 말했다. "어쩔 수 없이 가격을 인상할 수밖에 없다. 예전에는 하루에 3 만여 개, 수백 상자를 팔 수 있었다. 이렇게 내려가면 며칠 못 버텨 다음 달에 품절될 거야. "
또 다른 대형 전자담배 수집점에서 가게 주인 정지도' 재경천하' 에 대해 현재 요크가 잘 팔리는 향정은 아직 가격이 오르지 않았지만 공급원은 많지 않다고 말했다. "이 가격은 한두 상자만 살 수 있고, 너무 많이 쌓아 두어서는 안 된다."
쳉 지 (Cheng Zhi) 는 새로운 규칙이 도입되기 며칠 전에 요크 전문점과 집단 매장의 대리인이 수요와 공급의 변화로 인해 가격을 인상하기 시작했다고 설명했다. 전자담배를 생산하는 공장의 대부분이 선전에 있어서 전염병의 영향을 받아 생산과 물류에 어느 정도 어려움이 있기 때문이다.
그러나 극적인 것은 위챗 공식 계정인 요크 공식 위챗 (York 공식) 가 공식 가격 인상을 결정한 것은 루머이며, 점포가 가격을 올리면 소비자들이 요크에게 피드백을 줄 수 있다는 것이다.
"사실 피드백은 소용이 없습니다. 우리 같은 집합점은 모두 성급 대리점이나 공장에서 물건을 가져가는 것이다. 모두들 현재의 구매 판매 상황에 따라 가격을 인상하는데, 요크는 구속력이 없다. " 쳉 다우 는 말했다.
심의는 또 요크 99 원의 원가가 공식 지도가격에 불과하며 소매상이 조정할 권리가 있다고 밝혔다. "새로운 규정으로 모든 사람들이 어찌할 바를 몰랐다. 제대로 해결되지 않았을 때, 가격 조정 처벌은 전혀 상관이 없고, 아무도 관여하지 않는다. "
상점은 마지막 소비자 파동을 거두기 위해 잇달아 가격을 조정했다. 그러나 심의에게는 "지금은 집단' 갈증 해소' 에 더 가깝다" 고 말했다.
새로운 규정에 따르면 소매점은 전자담배 제품을 전문적으로 취급해서는 안 된다. 단체점의 경우 판매 자격이 있는 한 국가가 관리하는 통일플랫폼에서 주문을 하고 전자담배를 계속 판매할 수 있지만 일부 소비자들은 유실될 수밖에 없다.
한 점포는' 재경천하' 에게 밀도가 너무 높고 경쟁이 치열해 많은 전자담배 가게가 문을 닫았다고 말했다. 이전에 관광객들이 가장 집중했던 베이징 남징북골목에는 십여 개의 가게가 있었는데, 지금은 모두 없어졌다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 몇 달 전, 그녀의 가게 맞은편에 전자담배 집합점이 하나 더 있었는데, 올해 2 월에 이 가게는 이미 문을 닫았다. 재경천하주간지' 에 따르면 이 가게의 유리문에 있는' 요크, YOOZ, 수야, 샤펜, VTV, 낙미공급센터' 라는 글자는 제거되지 않았지만, 가게 안의 상품은 이미 비우고 임대 정보를 붙였다.
(그림: 재경천하주간지/그림)
전자 담배 전체 체인 "고통"
3 월 17 일' 전자담배' 국가기준 (2 차 의견서) 최종 피드백이 공식 마감됐다. 이것은 전자담배 국가 기준이 새로운 단계에 진입했다는 것을 의미한다.
일주일 전 3 월 1 1 일 국가담배전매국은 전자담배 국가기준 (두 번째 의견원고) 에 대해 공개적으로 의견을 구하고 전자담배 관리방법 공고를 발표하며 2022 년 5 년이라고 밝혔다.
"관리방법" 은 국산 전자담배의 생산과 품질 관리, 판매관리, 수출입무역, 감독검사 등을 규정하고 있다. , 45 편의 문장. 202 1 년 2 월 2 일 발표된' 전자담배 관리방법 (의견초안 요청)' 에 비해 전문은 9 개, 내용 4 개 삭제, 설명문 27 개 조정.
그중에서도 프랜차이즈 생산과' 담배 연기' 를 제한하는 것은 전자담배 산업에 대한' 무거운 타격' 이라고 할 수 있다.
"관리방법" 제 8 조에 따르면 전자담배 시장은 전자담배 제품과 관련된 생산, 가공, 브랜드 보유 등 매우 엄격한 허가 판매 제도를 시행할 예정이며, 국무원 담배전매 행정 주관부의 심사 비준을 거쳐 담배 전매 생산업체 허가증을 취득하고 시장감독관리부의 승인을 받아야 한다. 제 26 조는 담배용 향료 이외의 조미료 전자담배와 스스로 원자화 물질을 첨가할 수 있는 전자담배 판매가 금지되어 있다고 밝혔다.
전자담배 업계 관찰자 진충은' 관리방법' 의 공식 출범은 리셀러 채널이 거의 안 된다는 의미다. 전국, 성시 대대 주요 브랜드는 도매를 할 수 없고, 리셀러는 어쩔 수 없이 변신, 개점, 브랜드 서비스업체가 될 수 밖에 없다고 말했다. 과일맛 판매 금지는 기본적으로 브랜드와 가게 주인의' 다시 시작' 이다.
"이전 업계 내 브랜드 출하량의 70 ~ 80% 는 모두 과일맛이었다. 주로 담배용 향을 바꾼다면, 사용자 습관을 다시 키우는 것은 쉽지 않다. 그리고 많은 가게가 수입이 부족해 도산할 것으로 예상할 수 있다. 예전에는 한 가게의 수입이 654 만 38+만원에 이를 수 있었다. 과일맛을 팔지 않으면 654 만 38+만원으로 축소될 수 있어 인건비, 집세 등 운영비용을 지탱할 수 없을 것이다. " 첸 종 말했다.
조미료 전자담배 판매를 금지하는 것은 전자담배 소매상들의' 돈길' 을 차단했다고 할 수 있다.
전자담배 제품은 여러 가지 맛이 있는데, 그중 과일맛이 소비자들에게 가장 인기가 많고 소매점에서 가장 잘 팔리는 제품이다. 전자담배는 종종' 대체담배' 라는 명목으로 판매되는데, 많은 사용자들도 이 개념을 인정한다. 이들에게 과일맛 전자담배는 자극성이 적고 담배 냄새를 피하고 흡연자의 사회적 호감도를 높이기가 더 쉽다. 제조업자에게 입맛이 다르면 제품 동질화를 피하고 브랜드 제품의 입맛에 따라 소비자를 포지셔닝하는 데도 도움이 된다.
지난해 가을겨울 요크는 이미 미리 일련의 담배형' 일희운' 과' 작은 금가지' 담배를 배치했던 것으로 알려졌다. 일희운' 시리즈는 민트, 블루베리, 감귤, 담배 등 다양한 담배 맛을 시뮬레이션한다. ,' 작은 금가지' 시리즈는 안개탄과 원추출봉을 채택하고, 안개탄은 청량감을 제공하고, 원추출봉은 원맛, 민트, 커피, 차 네 가지 담배 향을 제공한다.
(그림: 요크' 일석운' 시리즈' 재경천하' 주간지/모 소장점 공급도)
하지만 대부분의 전자담배 소비자들에게 담배 냄새는 아직 전자담배가 아니다. 베이징의 한 대형 전자담배 수집점의 사장은 재경천하주간지에 가게의 담배형 담배 판매량이 그리 좋지 않아 입고가 적다고 말했다. "그리고 대부분의 담배형 전자담배의 니코틴과 향신료 함량이 새로운 규정에 맞지 않아 앞으로 더욱 조정될 것이다."
자료에 따르면 지난해 165438+ 10 월 30 일 전자담배 국가기준이 처음으로 의견을 구했을 때 에어로졸 중 니코틴 농도가 20mg/g, 즉 2% 를 넘지 않도록 규정했다. 현재 요크는 대부분 과일맛 전자담배의 니코틴 농도가 3%, 담배맛 니코틴 농도가 5% 에 달한다.
흥미롭게도, 국내 전자담배 선두 요크의 모회사 우시엔 기술은 전자담배 의견 원고와 공고 2 원고 당일 202 1 의 4 분기 및 연간 재무 보고서를 발표했습니다. 재무보고에 따르면 우시엔 기술 202 1 4 분기에 매출과 순이익의 이중 성장을 달성했으며, 지난해 매출 852 1 억원, 전년 동기 대비 증가123./KLOC-0 순이익 20 억 2800 만 원, 전년도 순손실 654.38+0 억 2800 만 원.
선전시 우시엔 기술유한공사는 20 18 에 설립되어 주로 RELX York 브랜드 전자안개담배의 연구 개발, 설계 및 판매에 종사하고 있으며, 중국의 전자담배 사업으로 후윤 전 세계 유니콘 목록에 여러 차례 오른 것으로 알려졌다. 하지만 새로운 규제의 충격으로 전자담배 콘셉트 주식은 대부분 발투표로 끝났고, 선두 우시엔 기술도 살아남지 못했다.
3 월 1 1 밤, 우시엔 기술은 43.35% 폭락해 결국 1.49 달러/주를 받았고, 다음날엔 연최저점1까지 떨어졌다 이후 중개주 반등의 영향으로 주가가 다시 올랐다. 3 월 18 마감까지 우시엔 기술은 주당 2.39 달러, 16.75% 상승, 총 시가는 37 억 4200 만 달러를 받았다. 하지만 202 1 연초 29.54 달러/주식의 종가에 비해 총 시가도 420 억 달러 이상 증발했다.
이에 대해 우시엔 기술 창업자 왕승은 재무보전화회의에서 "회사는 새로운 국가 표준을 지지하고, 새로운 규정은 회사의 미래 업무 발전 방향을 명확히 하고, 시간과 거래 모델의 불확실성을 없앴다" 고 밝혔다. 우리는 새로운 기준과 조치가 성인 흡연자의 제품 유해 감소에 대한 인지도를 크게 높일 수 있고, 맛에 대한 제한은 수백만 명의 전통 흡연자가 피해를 줄이는 핵심 수요에 영향을 미치지 않을 것이라고 믿는다. "
재경천하주간지' 는 이번에 발표된' 전자담배 관리방법' 에서 전자담배 기업의 첫 공개 발행과 상장은 국무원 담배 독점 행정 주관부에서 심사 비준해야 한다고 지적했다. 이것은 이전의 의견원고에는 나타나지 않았다.
자본 접근 관리가 엄격해지면서 한때 송풍구에 서 있던 전자담배도 교차로에 다다랐다.
반고지고 선임 연구원인 장한은 "상장 전자담배 회사에 미치는 영향은 비교적 적지만, 준상장 회사나 상장 아이디어가 있는 회사에는 규정 준수 비용이 더욱 증가한다" 고 말했다. 이런 상황에서 전자담배 기업의 발전은 더 많은 불확실성에 직면할 수 있다. "
한편 진충은' 재경천하주간지' 에 전자담배 기업 IPO 감독의 긴축이 이전 자본의 무질서한 확장을 크게 통제하고 있지만, 요크, 시무어 등 상장 거물의 도산과 같은' 진통' 을 동반할 수밖에 없다고 밝혔다. "하지만 선두 기업의 시장 점유율은 높다. 장기적으로 볼 때, 규제가 안정되면, 평가는 자연히 돌아오거나 상승할 것이다. "
전망연구원에 따르면 20 18 월 ~ 2022 년 3 월,' 전자담배 판매 금지 통지' 부터' 전자담배 관리방법' 까지 1 1 항 규제 정책이 마련됐다 이 가운데 미성년자 보호는 법규 개정과 긴축의 관건이 되었다.
최근 몇 년 동안 규제 공백으로 전자담배 산업이 무질서하게 발전하면서 일부 제품에는 니코틴 함량이 불분명하고 첨가제 성분이 불분명하며 담배 기름 유출 등의 문제가 있었다. 특히 일부 경영자들은 소비자를 오도하고, 미성년자의 흡연을 유도하고, 미성년자의 심신 건강을 침해한다. 그래서 202 1, 1 1, 정책 명확성, 전자담배 등 신형 담배 제품 참조.
베이징사정 로펌 변호사 맹보는' 재경천하주간지' 에 이번 발표에서' 일반 초중고등학교, 특수교육학교, 중등직업학교, 유치원 주변에는 전자담배 제품 판매망을 설치해서는 안 된다' 며' 미성년자에게 전자담배 제품 판매를 금지한다' 고 말했다. 전자담배 운영자는 미성년자에게 전자담배를 팔지 말고 눈에 띄는 위치에 표시를 해야 한다. 미성년자인지 아닌지를 판별하기 어려운 것은 반드시 신분증을 제시해야 한다. 이는' 미성년자 보호법' 에 부합하며, 담배가 미성년자에게 전파되는 것을 효과적으로 방지하고 미성년자에 대한 법적 보호를 강화할 수 있다.
"과일맛 전자담배 금지는 흡연자의 중독을 막기 위한 것으로, 담배냄새보다 미성년자를 더 끌어들일 수 있다" 고 말했다. 적지 않은 업계 인사들이 강조했다.
심의는 또' 재경천하' 에 전자담배 국표 2 원고가 맛규정상 1 원고와 크게 다르다고 지적했다. "초안이 나왔을 때, 12 1 향료가 작성되어 일부 과일맛 제품을 생산할 수 있게 되었다. 두 번째 원고는 맛이 10 1, 모든 과일맛, 아로마 오일 등으로 떨어졌다. 모두 탈락했다. "
전자담배 관리방법' 이 5 월 1 일 막을 내리면서 국내 전자담배 업계가 본격적으로 강감독 시대로 접어들게 된다.
"전자담배 시장에 대한 새로운 규제는 단기적으로는 나쁜 소식이지만 장기적으로는 업계의 건강한 발전에 더 유리하다. 큰 파도는 피할 수 없지만, 업계 전체가 패를 뒤섞은 후, 규정 준수 혁신을 위한 두기업을 선별할 것이다. " 중국 인민대학교 부교수 왕붕이 말했다.
Ai Mei 컨설팅 보고서에 따르면 중국 전자 담배 산업의 국내 시장 규모는 계속 증가하고 있으며 2022 년 성장률은 76.0% 가 될 것으로 예상됩니다. 수출 시장 규모는 계속 성장하며 2022 년 성장률은 63.4% 로 예상된다. 202 1 년 우리나라 전자담배 산업은 직간접적으로 약 550 만명의 취업을 이끌고 있다. 아이미디어 컨설팅 분석가는 앞으로 국내 전자담배 규제 정책이 점진적으로 보완될 경우 전자담배 업계가 국내 경제와 사회 효익에 어느 정도 촉진 의의를 가져올 것으로 전망했다.
이에 대해 진충은 현재 감독하에 전자담배 업계가 생산, 유통, 소비 전 과정의 변화를 맞이할 것이라고 지적했다. 전국 거래 관리 플랫폼의 설립은 전자담배 거래의 전 과정을 더욱 통제할 수 있게 해 줄 것이며, 각 고리는 거슬러 올라갈 수 있으며, 위조품 문제도 원천에서 해결될 것이다.
앞서 20 19 10 연말에 국가시장감독관리총국과 국가담배전매국은' 미성년자를 전자담배 침해로부터 더 보호한다는 통지' 를 공동으로 발표해 전자담배 금지를 요구했다.
온라인 채널이 금지되자 대량의 전자담배 브랜드가 오프라인 매장으로 옮겨지기 시작했다. 오프라인 매장 확장 경쟁은 한때 뜨거웠다.
요크는 오프라인 신소매를 2020 년 회사의 노력의 중점으로 향후 3 년간 6 억원을 투입해 1 만개의 전문점을 개설할 계획이다. 보드 전자담배는 또' 천성천점' 전략을 내놓아 3 억원 보조금이 오프라인 가맹점을 지급하고' 7 일 근무일 보조금 장소' 를 약속했다. 당시 가맹점은 가맹비를 면제하고, 브랜드 보조금은 점포 인테리어, 증품 보조금, 홍보 자료가 오프라인 하점의' 표준 동작' 이 되었다.
이런' 돈을 빨리 버는' 분위기 속에서 대량의 전자담배 소매점도 곳곳에 꽃이 피었다. 하지만 오늘날 브랜드' 경마권' 이 둔화되고 규제력이 강화됨에 따라 시장의 열정이 점차 사라지고 있는 대신 미래에 대한 우려와 의심으로 바뀌고 있다.
"나머지 40 일 정도 남은 기간 동안 대부분의 기업들은 전환할 시간이 부족해 매장은 수동적으로 화물을 발송하거나 저장할 수밖에 없었다. 그러나 전체 시장 규범이 끝나면 선도 효과가 뚜렷하고 중소기업이 더 슬퍼질 것이다. 하지만 모든 업종은 기본적으로 중대형 기업들이 더 나은 서비스를 제공하고 있으며, 실력이 없는 브랜드는 특히 올해의 충격기에 걷기가 어렵다. " 첸 종 말했다.
현재 어느 누구도 얼마나 많은 소비자를 잃을 것인지, 얼마나 많은 점포가 도산할지 모른다. 정지점에 있는 한 직원이 말했다. "정말 안 되면 다른 곳으로 옮겨라."
린리는 아직도' 사재기' 하는 길에 있다. 그녀는 한 명씩 전문점과 집합점을 찾아 어느 집이 가격을 올리지 않았는지 보았다. 그녀는 가능한 한 많은 과일맛 전자담배를 저가로 구매하기를 희망한다. "담배 맛이 용납할 수 없는 것은 아니지만 과일 맛은 절판이어서 지금도 많지 않다."
(응답자의 요청에 따라 린리, 심이, 정지는 모두 가명이다. ) 을 참조하십시오