① "아이를 억울하게 하고 싶지 않고 유토피아에서 산다." 일반적인 이상국들은 독특한 글로벌 교육을 가지고 있지만, 왜 점수가' 쌍투, 연립 주택, 정원 양옥, 평저택' 으로 아이가 여기에 사는 것을 설명하는 좋은 점 대신' 쌍투, 연립 주택, 정원 양옥, 평저택' 을 사용하는지 모르겠다. 결국 분수는 바꾸지 않고, 주표는 억울함을 당하고 싶지 않은 아내로 바꿀 수 있다.
② "북용호를 선택하지 않고 유토피아를 선택한다." 길에서, 나는 "만약 거대한 정원 별장을 가질 수 있다면, 어찌 북호를 쓰겠는가?" 라는 문구도 보았다. 지도를 조사해 보니 두 프로젝트 모두 북룡호에서 멀리 떨어져 있고 모두 벤치마킹에 글을 쓰는 것을 볼 수 있다. 벤치마킹과의 비교를 통해 고객 프로젝트의 제품 가치와 제품 조율이 얼마나 높은지 안내할 수 있습니다. 자, zibo new district 는 뜨거운 토양, 벤치마킹입니다. 성남이나 고신구 개선 프로젝트라면 "신구에 살지 않고 성남 1 호/성열성에서 살 수 있다" 고 말할 수 있다. 하지만 이 광고를 하는 전제는 벤치마킹에서 충분히 멀리 떨어져 있고, 자신의 프로젝트 품질이 너무 우수하다는 것이다. 그렇지 않으면 고객이 기대치가 높아지면 자질 일반 프로젝트를 볼 수 있지만 격차가 커질 수 있다.
(3) "호숫가 같은 큰 집". 이것은 내가 한해청 아파트를 보고 있을 때 한해관영 프로젝트의 포지셔닝 구호이다. 한번 보면 기억해요. 한해에 가서 코끼리를 보지도 않았고, 이 프로젝트에 대한 자료도 찾아보지도 않았지만, 이 광고어만 보면 이 프로젝트가 호수 옆에 있는 호경실이라는 것을 알 수 있다. 집 면적이 충분히 크다. 프로젝트 판매 포인트는 많지만 포지셔닝 슬로건은 섹터+핵심 판매 포인트 리소스여야 합니다. 문안이 간단할수록 고객은 더 기억할 수 있다. 다른 많은 판매점에 관해서는 현장에서 소품을 결합하여 고객에게 조금씩 침투할 수 있다.