오늘날 동영상의 관심도는 해마다 증가하고 있으며, 모바일 짧은 동영상 트래픽은 매년 100% 의 속도로 증가하고 있습니다. 비디오 마케팅은 이미 기업 마케팅의 핵심 채널 중 하나가 되었다. 연구에 따르면 소비자의 79% 는 비디오가 온라인으로 브랜드를 이해하는 가장 쉬운 방법이라고 생각하며, 소비자의 74% 는 소셜 미디어에서 동영상을 시청하고 구매 결정 과정 사이에 직접 연락할 수 있는 것으로 나타났다. 그래서 많은 회사들이 비디오 마케팅에 막대한 자금을 투자하여 자신의 제품을 마케팅하는 데 주력하고 있다. 하지만 어떤 기업들은 어떤 플랫폼을 선택하는지, 어떻게 사용하는지, 비디오 마케팅 효과가 좋지 않아 자사 제품에 관심을 갖는 사람이 거의 없다. 여기서 Ma Xiaozhi 의 마케팅 컨설턴트는 회사가 비디오 마케팅을 체계적으로 수행하는 방법을 공유했습니다.
비디오 마케팅 프로세스 및 전략 수행
비디오 마케팅은 인터넷 마케팅의 일종으로, 본질적으로 다른 마케팅과 별반 다르지 않다. 그 마케팅 아이디어와 전략은 일치한다고 할 수 있다.
1. 대상 사용자 분석
비디오를 보다 효과적으로 만들기 위해서는 잠재 고객을 연구하고 사용자의 요구와 선호도를 이해해야 합니다. 따라서 사용자가 비디오를 재생할 채널을 결정해야합니다. 사용자가 사용하는 언어 유형, 어떤 언어가 우리의 메시지를 가장 잘 전달합니까? 사용자들에게 어떤 어려움이나 수요가 있는지, 우리가 그들에게 제공할 수 있는 해결책 등이 있다. 사용자를 충분히 이해해야만 청중의 문제와 수요에 직면할 때 맞춤형 동영상을 만들 수 있다.
2. 브랜드 요소 통합
브랜드를 구축하면 우리 제품의 영향력을 확대할 수 있다. 실시간 비디오나 크리에이티브 비디오를 제작하든, 우리 브랜드와 조화를 이루어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 마효지는 당신이 제작한 영상에 브랜드 요소를 추가할 것을 건의합니다. 예를 들어, 시작과 끝에 간단한 브랜드 소개를 하거나, 같은 구석에 브랜드 로고를 만들어 브랜드에 대한 사용자의 인상을 깊게 할 것을 건의합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
3. 비디오 테마 설명
오늘날, 비디오의 대규모 생산은 잠재 고객의 관심을 다투고 있다. 따라서 비디오를 만들 때 비디오 테마를 명확히 하고 정확한 사용자를 빠르고 정확하게 유치해야 합니다. 먼저 제목과 설명으로 우리의 화제를 명확하게 표현하십시오. 사용자가 먼저 본 것이 우리의 제목이기 때문에 고품질의 제목을 쓰는 것이 특히 중요합니다. 그래야 사용자가 우리의 비디오를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 사용자가 5 분 이상의 비디오를 보고 싶다면, 비디오 요약에서 사용자가 비디오를 보고 얻을 수 있는 이익과 같은 주요 정보를 간단히 소개할 수 있습니다.
사회적 증거 사용
소셜 증명은 사용자가 구매를 결정할 때 사용하는 핵심 요소입니다. 간단히 말해서, 소셜 증명은 사용자가 불확실한 상황에서 다른 사람의 과거 경험과 선택을 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. Dell 은 예산에 따라 전문가 또는 영향력 있는 사람을 비디오 마케팅 전략에 포함시킬 수 있습니다.
5. 비디오 SEO 최적화
비디오를 최적화하는 것도 비디오 마케팅 전략의 한 가지 방안이기 때문에 잠재 고객이 관련 주제를 검색할 때 비디오를 찾을 수 있도록 다음 사항을 잘 해 주시기 바랍니다.
(1) 블로그처럼 우리의 비디오를 위한 키워드를 계획한다.
(2) 제목과 설명에 키워드를 추가하십시오.
(3) 제목을 짧게 유지하고 정보를 제공합니다 (60 자 미만)
(4) 우리 웹 사이트에 대한 링크를 포함합니다.
(5) 다른 키워드 변수를 사용하는 태그.
(6) 눈에 띄는 브랜드 고품질 축소판 이미지를 사용합니다.
6. 지침 용어를 추가합니다.
사용자가 비디오를 본 후에는 사용자가 준수해야 할 구체적인 조치 요청 조항을 포함해야 합니다. 우리의 행동 호소 (CTA) 는 사용자에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려주는 것이다. CTA 가 없으면 대부분의 사용자가 직접 떠나기로 선택합니다. 또한 CTA 는 다음과 같은 다양한 형태와 용도를 가지고 있습니다.
(1) 사용자가 댓글에서 대답할 수 있는 질문을 합니다.
(2) 그들을 다른 내용으로 안내한다
(3) 다른 관련 비디오를 제안하십시오.
(4) 대상 웹 페이지로 보냅니다.
(5) 그들을 당신의 웹사이트로 안내하십시오.
(6) 사용자가 우리 채널에 가입하게하십시오.
(7) 사용자가 다른 소셜 미디어 채널을 통해 우리에게 연락하도록 합니다.
(8) 무료 평가판을 제공합니다.
7. 비디오 데이터 분석
비디오 결과를 추적 분석하면 비디오 효과를 극대화하고 다양한 지표에 따라 비디오를 측정할 수 있습니다.
1) 참여율
먼저 사용자 참여율을 보세요. 우리 비디오는 얼마나 많은 상호 작용을 했습니까? 사용자가 비디오를 보는 데 얼마나 걸립니까? 이 숫자는 콘텐츠의 품질과 비디오가 너무 길었는지 여부를 보여줍니다.
2) 뷰 수
두 번째는 조회수이다. 우리 비디오는 몇 번이나 훑어보았나요? 유튜브는 30 초, 페이스북은 3 초 이상 등 각 플랫폼이 조회수를 어떻게 측정하는지 알아보세요.
3) 재생 속도
재생률은 주로 각 플랫폼마다 얼마나 많은 독립 방문객이 우리의 비디오 재생 버튼을 클릭했는지를 말한다. 이 수치에서, 우리는 우리의 청중이 각 네트워크에 어떻게 사용되고 있는지 알 수 있다. 재생 속도는 축소판 그림, 사본 또는 비디오 크기에 따라 달라질 수 있습니다.
4) 소셜 공유
소셜 공유는 우리의 비디오가 소셜 미디어에서 사용자들에 의해 몇 번이나 공유되었는지를 말합니다. 사용자가 비디오에 관심이 있거나 비디오 콘텐츠가 가치가 높고 모두 건화물 지식이라고 생각하는 경우 동영상을 전달할 수 있습니다. 우리의 비디오가 대량으로 전달될 때, 우리의 내용이 잠재 고객의 주의를 끌 수 있다는 것을 의미한다.
5) 의견
비디오 하단에 사용자 댓글을 받으면 피드백을 통해 새로운 비디오를 만들 수 있습니다. 이를 통해 청중과 좋은 상호 작용을 유지할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)
비디오 마케팅은 어떻게 플랫폼을 선택합니까?
사실, 비디오 마케팅은 주로 비디오 마케팅 전략을 분석하고, 비디오 마케팅 프로그램을 구현하고, 비디오 마케팅 효과를 평가하는 것입니다. 그렇다면 마케팅을 위해 그 비디오 플랫폼을 어떻게 선택해야 할까요? 사실, 주로 우리 자신의 제품과 청중을 기반으로 합니다. 자신의 제품에 적합한 비디오 마케팅 플랫폼을 선택하면 자신의 제품이 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.
국내 비디오 마케팅 플랫폼으로는 전통적인 유쿠, 아이치예, Ku6.com 등이 있습니다. 새롭게 부상하는 짧은 비디오 플랫폼으로는 중국 틱톡(더우인), 자동 익스프레스, 샤오홍슈, 화산 동영상, 빌리 등이 있습니다. 여러분은 이 플랫폼들에 대해 잘 알고 계실 겁니다. 조랑말은 외국의 주류 비디오 마케팅 플랫폼을 공유하여 대외 무역 파트너에게 매우 적합하다는 것을 알고 있다.
1. 튜빙 (외국 비디오 사이트)
유튜브는 세계 최대 동영상 사이트, 두 번째로 큰 검색 플랫폼, 세 번째로 큰 방문 사이트, 매일 50 억 개가 넘는 동영상을 방송한다. 거대한 사용자 기반은 비디오 트래픽의 출처를 보장합니다. 그리고 유튜브는 매우 강력해서 다른 소셜 플랫폼과 좋은 관계를 유지하여 비디오의 바이러스 전파를 보장합니다.
2. 페이스북과 인스타그램
페이스북 &; 인스타그램 플랫폼은 월 20 억 명이 넘는 활동자, 사교성, 사용자 점도가 높아 360 도 비디오, VR, AR 기술 등 강력한 비디오 기능을 선보이며 브랜드 스토리를 선보일 수 있는 강력한 도구를 제공한다. 페이스북과 ins 의 대중매체 방식인 동영상은 이미 사회화 마케팅의 일반적인 도구 중 하나가 되었다.
3.Vimeo
Vimeo 는 세계에서 두 번째로 큰 비디오 플랫폼입니다. 유튜브에 비해 Vimeo 의 사용자 그룹은 비교적 작으며 월 조회수는 765,438+05 만 명에 불과하다. 그러나 플랫폼의 강력한 기능은 컨텐츠 제작자에게 가장 적합한 기능 중 하나입니다.
유튜브에 비해 Vimeo 의 인터페이스는 더 명확하고 간결하며 탐색 기능이 간단하며 플랫폼의 상업 광고가 제한되어 고객 경험에 영향을 미치지 않습니다. Vimeo 는 기업과 협력하여 유튜브보다 훨씬 높은 고품질 비디오를 제작했으며 둘 다 광고 기능을 지원합니다.
4. 웨인
Vine 은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 미디어 콘텐츠 사이트 중 하나입니다. 자료에 따르면, Vine 은 한 달에 1 억회 이상 동영상을 시청하며 8000 개의 동영상을 공유한다. 좋은 비디오 마케팅 플랫폼입니다.
5. 트위터
트위터는 약 2 억 3 천만 명의 활동적인 사용자가 있어 모든 업종을 포괄한다. 최근 Twitter 는 Vine 과 통합되어 사용자가 vine 의 비디오를 Twitter 로 직접 전달할 수 있도록 했습니다.
비디오 마케팅은 인터넷 마케팅의 일부이며 고립되어 있는 것이 아니다. Ma Xiaozhi Road 마케팅 컨설턴트는 기업이 비디오 마케팅을 수행 할 때 다른 온라인 마케팅 방법과의 조정에주의를 기울여야한다고 제안했습니다. 예를 들어, 짧은 동영상을 이용하여 브랜드 환객을 만드는 것은 효과적이지만, 브랜드도 좋은 인터넷 입소문을 가지고 있어야 환객을 진정한 고객으로 만들 수 있다. 따라서 비디오 마케팅을 하기 전에 비디오 마케팅의 주요 목적을 분석하고, 비디오 마케팅을 전체 마케팅의 일부로, 전반적인 계획을 세우고, 마케팅 투입의 에너지를 충분히 발휘해야 한다.
중소기업이 짧은 동영상 마케팅을 이용하는 데는 큰 장점이 있다
뉴미디어 시대에 인터넷에는 점점 더 많은 미디어 홍보 채널이 있으며, 그 중 짧은 동영상은 기업에서 가장 직관적인 커뮤니케이션 플랫폼입니다.
현재 중소기업이 짧은 동영상 마케팅을 사용하는 가장 중요한 플랫폼은 중국 틱톡(더우인), 화산, 수박이다.
그렇다면 몇 개의 짧은 비디오 플랫폼의 청중과 플랫폼 내용을 연구해야 한다.
기업 짧은 동영상 마케팅은 모든 플랫폼에서 전개되어서는 안 되며, 자신의 조건과 브랜드 스타일에 따라 적합한 플랫폼을 선택하여 홍보해야 한다.
짧은 비디오 플랫폼 마케팅도 유료와 무료로 나뉜다.
유료는 짧은 비디오에 삽입된 비디오 스트리밍 광고 유형입니다. 관련 자료만 준비하고 배송 옵션을 선택하시면 충전이 가능합니다.
무료 프로모션은 콘텐츠의 지속적인 배포입니다. 이 부분은 또한 기업이 배송 계획을 세울 것을 요구한다. 내용이 왕이었던 시대에는 소비자를 중심으로 내용을 생산하고 소비자의 목소리를 불러일으켜야 전파 효과를 얻을 수 있다. 기업들이 하는 자화자찬 영상을 보고 싶어하는 소비자는 없다. 전파는 말할 것도 없다. (알버트 아인슈타인, 자기관리명언)
인터넷 핀은 어떻게 하고, 어떻게 유입합니까?
이번 가을의 높고 상쾌한 날씨에, 나는 이 문제에 대한 나의 견해를 여러분과 공유하게 되어 매우 기쁩니다. 여기서 우리 함께 이 문제에 들어가자, 이제 우리 함께 토론하자.
웨이보, 위챗 위챗 모멘트, QQ 공간 등을 통해 고품질의 제품 홍보 연문을 발표하다. , 다른 사람들이 읽을 수 있도록, 그리고 당신의 간행물에 따라 센세이션을 일으키고 주의를 끌 수 있습니다. 또는 포럼, 스티커 등 전파 플랫폼, 게시, 댓글, 답변 등을 통해. 사용자들이 그것을 좋아하고 집중하게 하여 잠재 고객으로 전환하게 하다.
나는 너에게 다음과 같은 양질의 내용을 공유한다. 우선 이 문제에 대해 제 개인적인 견해와 생각을 공유하겠습니다. 나의 나눔이 너에게 도움과 즐거움을 줄 수 있기를 바라며, 네가 나의 나눔을 좋아하길 바란다.
반드시 끊임없이 가치를 수출해야 한다. 당신이 수출하는 것이 다른 사람을 도울 수 있다면, 먼저 하는 일은 가치가 있고, 둘째로는 점점 더 쉽게 실현될 것입니다!
인터넷 적립 블로그, 위챗 공식 계정, 자매체, 짧은 동영상 등을 볼 수 있습니다. 이러한 플랫폼의 사용자들은 모두 양질의 콘텐츠를 출력하여 사용자의 승인을 받고 있다. 사용자가 너를 인정해야만 너의 제품을 위해 돈을 지불할 수 있다! 이런 배액 사고를 배우면 너도 고수야!
이상, 나의 멋진 공유는 이 문제에 대한 답이며, 모두 나의 진실한 생각과 견해이다. 동시에 제가 공유하는 이 질문에 대한 답이 여러분들에게 도움이 되기를 바랍니다.
여러분도 제 대답을 좋아하시길 바랍니다. 만약 당신이 이 문제에 대해 더 좋은 대답과 견해를 가지고 있다면, 당신의 평론을 공유하고, 우리의 이 주제에 동참해 주십시오.
저는 여기 있습니다. 여러분이 매일 즐겁고, 매일 건강하고, 집과 모든 일이 흥성하고, 해마다 큰돈을 벌고, 사업이 번창하기를 진심으로 기원합니다. 감사합니다.
마지막으로, 이 문제에 대해 마음껏 이야기하는 것을 환영합니다. 만약 당신이 나를 좋아한다면, 그것에 주의를 기울이고, 매일 당신을 위해 나의 생각과 관점을 공유하고 대답하는 것을 잊지 마십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 사랑명언)