정보가 폭발하는 오늘날, 단순한 광고는 더 이상 브랜드 홍보를 완전히 만족시킬 수 없고, 미디어 홍보 전파는 기업들의 중시를 받고 있다. 기업은 어떻게 자신의 브랜드 이미지를 만들 수 있습니까? 홍보 전파의 방식과 기교는 어떤 것이 있습니까? 이 공유는 모두 건품이니 놓치지 마세요! 화제 전파 브랜드는 중대한 경영 의사 결정 전환, 브랜드 업그레이드, 신상품 출시 시 화제 전파 방식을 선택할 수 있다. 예를 들어, 휴대전화 업계에서는 새 휴대전화 모델의 발표가 보통 지난 2 주 동안 휴대전화 특성, 가격 대비 성능, 제품 판매점 등 몇 가지 핵심 사항을 인터넷에 공개해 소비자의 관심을 끌고 있다. 전파 방식 회사는 브랜드 업그레이드 또는 주요 테마 활동이 있는 경우에도 이러한 네트워크를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 발표회에서 브랜드 업그레이드 후 발전 전략 계획, 업그레이드 후 판매 시장 게임, 향후 몇 년간 브랜드의 발전 계획 전략을 공개했다. 사례: 샤오미 상장. 2065438+2008 년 4 월 신상품 발표회에서 레이군은 종합순금리가 결코 5% 를 넘지 않을 것이라고 주장해 사회적 화제를 불러일으켰다. 2065438+2008 년 5 월, 레이군의 애틋한 공동 편지가 화면을 빠르게 선점해 눈길을 끌었다. 2065438+2008 년 7 월,' 샤오미 창업 8 년 내부 다큐멘터리' 한 편이 위챗 모멘트 미친 듯이 퍼졌다. 이 세 가지 주요 전파 하이라이트는 샤오미 상장 전파의 주요 선율, 즉 진실과 성실을 구성한다. 브랜드 마케팅은 브랜드를 일정 규모로 전파한다. "빠른 총 트래픽" 과 "품질 효과 통합" 을 더 잘 달성하기 위해 브랜드 마케팅을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 대변인+뉴미디어 광고+시나웨이보의 마케팅 상호 작용 주제+정보 흐름의 조합은 브랜드 홍보 계획의 실제 효과를 달성하고 총 트래픽 전환을 달성했습니다. 사례: 넷이즈 클라우드 뮤직 지하철 광고 넷이즈 클라우드 뮤직 매년 먼저 지하철역, 엄선된 음악 아래 사용자가 핫한 글을 가로막고, 관람객의 마음을 찌르며, * * * 소리를 내고, 시나웨이보에서 화제를 만들어 온라인 사용자 교류를 진행한다. 포스터 마케팅 커뮤니케이션 마케팅 포스터는 간단한 전파 방식 이다. 모든 브랜드가 할 수 있지만 모든 브랜드가 잘 되는 것은 아니다. 크리에이티브 카피 라이팅과 소재 사진 마케팅을 위주로 하는 고품질 마케팅 보급은 사용자와 * * * 소리를 만들어 사용자가 "얻을 수 있도록" 할 것입니다. 일부 수직 세분화 분야인 KOL 에 따라 내용을 잘 처리하고 명절이나 화제의 인터넷 핫스팟에 기대어 불을 붙이고, 사용자 참여를 독려하고, 더 많은 사람들이 욕설을 퍼붓고, 함께' 일' 을 하도록 함으로써 좋은 홍보 전파 효과를 얻을 수 있다. 사례: 두레스 축제 포스터 두레스의 홍보 기획과 포스터, 자신의 제품 스타일링을 테마 스타일에 선택, 토론 화제를 만들고 제품의 특수성을 결합함으로써 브랜드 제품에 대한 관심과 이해를 크게 높여 사용자의 이해와 웃음을 자아냈다. 위기 홍보는 국내외 해천간장 성분 사건부터 월의혈산소계에 의한 소비자 신뢰 위기로 확산되고 있다. 인터넷의 시효성과 참여성으로 볼 때, 원래 언급할 가치도 없는 부정적인 소식은 순식간에 엄청난 여론의 소용돌이를 일으켜 기업의 큰 위험이 될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 사회적 부정적인 여론은 기업을 두렵게 하고, 위기 홍보 전파는 기업이 곤경에서 벗어나 여론의 소용돌이에서 기업을 구제하는 데 도움이 될 수 있다. 따라서 기업이 곤경에 처했을 때, 미디어 홍보 모델을 신속히 열어 수동적 수용 국면에서 주동적인 리더십으로 전환해야 한다. 사례: 해저건어샤브의 여론압력 한 기자가 해저건어물을 조사해 해저건어의 걱정스러운 위생상태를 폭로했다. 사건이 발발한 지 3 시간 만에 해디포샤브는 기업 홍보 위기 샘플로 꼽히는 본보기가 되었다. 나는 냄비를 메고, 나는 오류를 바로잡고, 나는 직원을 지지한다. 해저낚시 샤브샤브의 신용을 만회하는 데 성공했을 뿐만 아니라 올바른 태도와 합리적인 해결책도 사람들의 인정과 호평을 받았다. 미디어 매트릭스가 전파된 이후 현재의 미디어 플랫폼은 빅 V 의견 지도자의 발언에서 수많은 kol 의 목소리로 바뀌었다. Kol 은 100 호, 위챗 공식 계정, 웨이보, 지평, 샤오홍슈, Tik Tok, Aauto Quicker 등 다양한 서비스 플랫폼에서 활발히 활동하고 있어 엄청난 트래픽과 관심을 받고 있습니다. 미디어 매트릭스의 구축과 보급은 매우 중요하다. 브랜드는 KOL 과의 협력을 통해 소셜네트워크서비스 플랫폼의 초점을 맞출 수도 있고, KOL 과의 협력을 통해 저렴한 비용으로 더 나은 홍보 효과를 얻을 수도 있다. 장기적인 홍보 커뮤니케이션 수요가 있다면 KOL 이 있는 인터넷 미디어와 같은 유지 관리 방식을 채택하여 깊은 신뢰 협력 관계를 수립할 수도 있다. 또한 KOL 의 특징에 따라 브랜드를 선택할 수 있으며, 선택된 KOL 에게 많은 기회를 주어 쌍방의 공승을 실현할 수 있습니다. 사례: 퍼레야 신상품은 퍼레아의 새로운 쌍항에센스, 포스에센스, 루비 크림 등 신상품을 샤오홍슈 홍보할 때. , 샤오홍슈 상에서 일정 지명도가 있는 KOL 과 아마추어 블로거들을 찾아 홍보하고, 기세가 커서, 사용자가 제품의 구성과 특징을 충분히 이해하고, 소비자의 관심을 받고, 제품 인지도가 빠르게 열리고, 판매량이 꾸준히 상승할 수 있도록 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이상은 흔하고 실용적인 홍보 커뮤니케이션 유형입니다. 기업이나 브랜드에 미디어 홍보 전파에 대한 수요가 있는 경우, 인터내셔널은 브랜드 미디어 홍보 전파에 기반한 보다 정교한 서비스 (브랜드 커뮤니케이션 프로그램 기획, 브랜드 이미지 유지 관리) 도 제공할 수 있습니다. 광둥국제는 브랜드의 맞춤형 브랜드 정밀 포지셔닝, 브랜드 홍보 계획, 브랜드 다양화 이미지, 마케팅을 통해 구현 과정 전반에 걸쳐 브랜드 이미지를 구축하고 유지 관리할 수 있으며, 보다 잠재력과 전파 효과를 갖춘 이벤트 기획안을 만들어 새로운 브랜드의 명성을 높일 수 있습니다. 콘텐츠 출력 및 뉴스 미디어 통합 커뮤니케이션 광동 통 인터내셔널은 브랜드 및 제품 특성에 따라 양질의 콘텐츠를 출력하고 광고 크리에이티브, 포스터, 짧은 비디오, 기업 비디오, 소프트 프로모션, 보도 자료, 심층 원고 등을 통해 브랜드 보급에 긍정적인 홍보 효과를 얻을 것입니다. 그런 다음 브랜드의 전파 목적과 발전 요구에 따라 브랜드에 대한 고유한 미디어 매트릭스를 구축하고 뉴스 미디어, 인터넷 미디어, 자체 미디어 플랫폼을 포괄하여 홍보 커뮤니케이션의 실제 효과를 가장 잘 통제할 수 있도록 합니다. 특수 홍보 보급 수요가 있는 브랜드와 기업의 경우, 광동국제는 수요에 따라 홍보 전파 서비스를 맞춤형으로 구성하여 좋은 전파 효과를 보장하고 기업 브랜드 홍보 전파를 도울 수 있다.