1: 기업 자원을 전면적으로 통합하고 브랜드를 새로운 수준으로 형성하며, 국제 표준으로 포장 제품과 브랜드 이미지를 통합하여 브랜드 이미지와 제품 경쟁력을 더욱 향상시킵니다. XX 의류 브랜드? 세밀한 운영을 진행하고, 끊임없이 제품 구조를 최적화하고, 브랜드의 발전을 촉진하다.
2. 광고 투입력을 늘리고, 효과적으로 각 측이 자원을 전파하고, 신문, 잡지, 텔레비전, 인터넷 등 전문 브랜드 홍보 채널을 이용하여 전방위, 입체화 통합 프로모션 브랜드를 통해 XX 의류 브랜드 인지도와 평판이 질적인 도약을 했다.
3.2. 스타보증 전략을 시작하고 유명 스타 XXX 와 손잡고 브랜드에 새로운 패션 파워를 주입하고 권위 있는 언론과 손잡고 브랜드의 영향력과 공신력을 전면적으로 높이다.
시장 네트워크 구축을 가속화하고 시장 점유율을 향상시킵니다. 2 천만 원을 계속 투입하여 단말기전매체계 건설에 사용하다. 앞으로 1 년 동안 전국에 300 개의 새로운 전매와 쇼핑몰 채널을 건립할 것이다. 가격, 제품 세분화, 운영 관리 등의 장점에 힘입어 3 ~ 4 개 시장을 제때 선점하고 3 ~ 4 개 시장에서 확고한 반면과 기반을 구축하다.
5. 전문 마케팅 팀을 파견하여 대리상이 단말기 시장의 보급을 강화할 수 있도록 돕는데, 이렇게? XX 의류 브랜드? 단말기 채널의 강력한 패션 브랜드가 되다. 교육을 개선하고, 지역별 대리점을 위한 맞춤형 지원 전략을 극대화하여 단점 판매량을 높입니다.
6. 정보화 관리를 제고하여 소매관리의 세밀한 운영을 촉진하고, 전문화된 소매운영팀을 만들고, 지역지사를 지도하여 도점 집약화, 세밀한 관리, 혁신업계 관리를 실시하고, 통일조달, 생산, 공급을 규범화하여 상품유통의 빠른 반응을 형성하다.
우리가 지난 일을 회상할 때. XX 의류 브랜드? 우리가 브랜드 전략을 할 때 첫 번째 느낌은 무엇입니까?
시스템의 전반적인 마케팅 및 채널 계획과 더 비슷합니까?
이에 따라 기업 전략이 기업 목표로 간주될 때 브랜드 전략도 브랜드 목표와 브랜드 운영을 위한 전술과 전략으로 간주된다는 것을 알 수 있다. 그들의 브랜드 전략이 기업 내에서 대규모로 시행될 때 브랜드 성과, 브랜드 돌파, 브랜드 자산 축적에 큰 기여를 하기 어렵다.
물론:? XX 의류 브랜드? 브랜드 전략 이것은 단지 예일 뿐, 업계 전체를 대표할 수는 없지만, 더 많은 기업의 브랜드 전략에 연락하면 이런 현상이 너무 보편적이라고 느낄 수 있다.
둘째: 브랜드 전략? 중공? ,? 피상적?
브랜드가 당도한 오늘날 많은 기업들이 버티고 있습니까? 브랜드 전략? 현수막, 소리쳐? 브랜드 전략 업그레이드? 위대한 목표, 하지만 난 몰라? 브랜드 전략? 진정한 의미! 그래서 우리는 브랜드 목표를 홍보하고, 광고를 하고, 각종 마케팅 전술을 조합하고, 고전하고, 자원을 통합하기 시작했다. 이것이 기업의 브랜드 전략 업그레이드인 것 같습니까? 그러나 결국 브랜드 성과는 여전히 중대한 돌파구가 없고 브랜드 자산은 축적하기 어렵다는 것을 알게 되었다.
브랜드 자산의 네 가지 기본 기준 (인지도, 평판, 충성도, 브랜드 연상도) 으로 중국 본토 브랜드를 측정할 때 갑자기 중국 브랜드에 안타까움을 느낄 수 있습니다. 중공? 위기, 지난 몇 년 동안 나는 많은 기업들과 접촉해 왔으며, 기업의 브랜드 전략에 대해 깊은 감명을 받았다. 기업들은 종종 브랜드 전략을 외치지만 구체적으로 무엇을 계획해야 합니까? 어떻게 계획합니까? 어떻게 업그레이드합니까? 어떻게 착지를 실시합니까? 브랜드 효율성을 어떻게 향상시킬 수 있습니까? 사실 기업 자체도 어찌할 바를 몰라 전혀 모른다. 이렇게 얻은 브랜드 전략은 대부분 VI 디자인, 몇 가지 브랜드 슬로건, 또는 목표 계획과 전술의 조합일 뿐이다!
더 많은 기업들이 단순히 브랜드 전략을 무시하고 브랜드 전략을 마케팅 기획, 전술 홍보, 채널, 광고 활동, 홍보, 판촉 등의 전술적 수단과 동일시한다.
1:? 브랜드 전략? 같지 않아요? 브랜드 포지셔닝? 。
2:? 브랜드 전략? 같지 않아요? 브랜드 모델? 。
3:? 브랜드 전략? 같지 않아요? 브랜드 인지도? 。
4:? 브랜드 전략? 같지 않아요? 개발 목표? ,? 마케팅 전략? ,? 전술 조합? ,? 광고전? 。
많은 기업들이 브랜드 전략을 기업 전략과 동일하게 이해하고 있습니까? 무효 무기? 실제 문제를 해결할 수 없고, 브랜드 전략의 중요성을 아직 깨닫지 못했는데, 브랜드 전략을 볼 수 있을까요? 장기적인 일? , 정책에 따라 다름? 럭셔리 게임? 예를 들어? 공중 누각? 。 그래서: 다년간 경영해 온 브랜드인가요, 아니면? 삼류 인물? , 알 수 없습니다.
셋째: 브랜드 전략, 급진적.
브랜드 건설은 완전한 상업 체계이며, 브랜드 전략도 엄밀한 구조, 브랜드 운영 및 전략 선행을 가지고 있다. 브랜드 전략은 기업의 전반적인 경영 전략을 기반으로 하며 기업의 다른 기능 전략과 밀접하게 연결되어 있습니다. 동시에: 브랜드 전략은 브랜드 구축 및 관리입니까? 나침반? 무엇을 사용합니까? 스티어링 휠? , 브랜드 커뮤니케이션의 기본 방향과 원칙을 설정하고, 브랜드 커뮤니케이션의 기본 내용과 형식을 설정하고, 브랜드 전파에 대한 평가와 평가 기준을 설정합니다.
만약 당신의 제품 체계가 불완전하고 혁신이 부족하고, 가격 포지셔닝이 일치하지 않고, 채널 네트워크가 유효하지 않고, 기업 이미지가 일치하지 않고, 팀이 유효하지 않다면, 브랜드 전략은 시행할 기초가 없고, 브랜드 자체는 창백하고, 브랜드 경쟁력은 말할 수 없을 것이다.
브랜드 전략, 간단히 말해서: 브랜드 DNA 를 핵심으로 하는 브랜드 인식 시스템을 구축하고, 기업의 모든 가치 활동을 통합하고, 시장과 소비자 간의 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 표현하고, 브랜드 자산, 제품, 포장, 광고, 홍보, 뉴스, 터미널, 서비스, 통합 커뮤니케이션 등을 최대한 활용할 수 있습니다. 동시에 브랜드 구조를 최적화하고 브랜드 자산의 부가가치를 지속적으로 추진합니다.
의류 기업의 브랜드 홍보 과정에서 브랜드 전략은 간과해서는 안 된다. 체계성, 강령성, 지도성은 고부가가치 브랜드를 만드는 가장 기본적인 요구 사항이며, 브랜드 전략 문제 해결은 브랜드 발전의 기본 조건이다. 그래서 기업은 먼저 기업의 전반적인 전략을 해야 하고, 브랜드는 브랜드 전략을 먼저 해야 한다. 한편, 기업 자원 능력과 일치하는 과학 시스템의 브랜드 전략은 브랜드 건설에서 시행착오를 줄이고 시행착오를 줄일 수 있는 수업료를 줄이면서 브랜드 건설 비용을 크게 절감하고 브랜드 전파의 효율성을 높일 수 있다.
브랜드 전략은? 전략? 전략적 범주로서, 그것은 그 전략적 사명을 가지고 있다. 기업 전략 계획의 중요성과 마찬가지로 브랜드 전략은 브랜드 생성 과정에서 절대적으로 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 의류 브랜드, 강력한 브랜드 구축, 브랜드 최고 가치 창출을 목표로 R&D, 생산, 마케팅 시스템, 커뮤니케이션 시스템, 서비스, 직원의 모든 부분에서 올바른 결정과 행동을 합니다. 그래야만 진정한 가치 브랜드를 이룰 수 있다.