현재 중국 시장의 한계로 인해 기업 선전의 업무는 아직 기획과 홍보통합의 높이에 이르지 못했다. 기업 홍보는 주로 대외적인 이미지 디자인, 홍보, 기획, 투기 등을 담당하고 있다. , 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등의 매체를 이용하여 기업의 인지도를 높이고 기업이나 회사의 발전에 좋은 발전 환경과 조건을 제공하다. 일종의 언론 홍보에 속한다.
기업에 있어서 현대 기업 간의 경쟁은 잔혹하다. 생존하고 발전을 촉진하기 위해, 한 기업이 신제품을 출시한 후, 왕왕 기자회견을 열고, 상가와 판촉 활동을 하고, 제품 인지도를 높이며, 그에 따라 각종 미디어 광고가 뒤따르는데, 그들의' 목소리' 는 거의 어디에나 있다. 현대기업은 자신의 제품을 홍보하고 자신의 이미지를 만드는 데 인색하지 않고, 때로는 천금을 던지기도 한다고 할 수 있다. 이에 따라 한 회사나 기업의 홍보 부문은 중요한 지위를 짊어지고 있으며, 기업 홍보도 중요한 사명을 짊어지고 있는 것으로 보인다.