2. 본문은 광고 문안의 주체이며 광고 제목에 대한 해석이며 광고 주제에 대한 상세한 설명이다.
3. 광고언어는 기업, 상품 또는 서비스에 대한 청중의 인상을 강화하기 위해 장기간 재사용하여 광고 단계 전략을 반영하는 간결한 광고 문구이다.
4. 단문은 광고주의 신분과 관련 추가 정보를 청중에게 설명하는데, 일반적으로 문안의 끝에 위치하여 추가 설명과 구매 가이드의 역할을 한다.
제목, 광고 문구, 본문, 단문의 네 가지 요소가 있다. 참고할 수 있도록 몇 가지 사례를 드리겠습니다.
A. 상업 광고 카피 라이팅
1. 제목: 내 미니
슬로건: 나는 우리집 지붕이 무고하지 않다는 것을 인정한다.
정문: 인정합니다. 나는 자기 표현에 중독되어 있다. 차 지붕, 차체, 백미러는 모두 도안을 인쇄해야 하고, 차 문에도 이름을 새겨야 한다. 나는 자발적으로 각종 바퀴에서 독선적인 것을 찾았고, 인테리어 장식은 처음부터 끝까지 내가 원하는 대로 배치해야 한다.
징웬: 미니는 당신의 가입을 기대합니다!
광고 카피 라이팅 크리에이티브 분석: 영어 이름: 미니
국가: 영국
생성 시간: 1959
그룹: BMW 그룹
미니는 개성과 패션을 대표한다. 미니 브랜드의 본질은 미니 차주와 팬들이 추구하는 삶의 이념, 즉 낙관, 자신감, 책임, 활력, 모험정신, 자기표현을 반영한다. 이를 표현하기 위해 광고 문구는 차주 자신의 관점에서 쓴 것으로, 차 자체에 너무 많은 정력을 쏟지 않고 미니의 본질을 더욱 두드러지게 표현했다!
2. 공익광고 문안 쓰기
1. 제목: 금연
2. 슬로건: 어쩌면, 당신의 손끝이 다른 사람의 생명을 쥐고 있을지도 모릅니다!
3. 본문: 당신이 모를 때, 당신은 당신의 가족과 주변 사람들의 안전을 위협하고, 동시에 당신의 생명과 돈을 위협하고 있습니다.
4. 부록: 2008 년, 우리나라 주민들은 흡연으로 5 1.4 1 만명으로 도시와 농촌의 총 사망자 수의 1.06% 와/KLOC 를 차지했다. 흡연으로 인한 잠재적 노동력 손실은 * * 165438 입니다. 입원10.52 만명, 직접 의료비 239 억 8 천만원, 수동 흡연으로 외래 210 만명이 발생했다. 자신과 다른 사람의 건강을 위해 담배를 피우지 마세요.
광고 문안 크리에이티브 분석: 흡연은 많은 질병을 일으킬 수 있으며, 각국은 금연을 제창하고 있다. 흡연으로 인한 사망자 수는 전쟁 사망자 수의 15 배입니다! 사람들에게 흡연의 위험성을 알리기 위해서, 광고는 흡연이 타인에게 끼치는 해로부터 쓴 것이다!
3. 비디오 광고 카피 라이팅
1. 제목: 아우디 TT
슬로건: 자막: 아우디 TT 놀라운
3. 본문: 자막: ⑴ 롤링 커브 디자인 ⑴ 16 인치 바퀴 ⑴ 비범제동 ⑴ 다른 개념을 초월한다.
광고 문안 크리에이티브 분석: 아우디 TT 는 컨셉트카입니다. 스타일리시한 외관, 롤링 커브 디자인, 16 인치 허브, 강력한 엔진, 매혹적인 외관. 주제를 표현하기 위해, 그 고유성을 강조하고, 외관과 속도에서 묘사하는 데 중점을 둔다.
네 개. 신문 광고 문안 쓰기
1. 제목: 소애 K9895 핸드셋.
슬로건: 삶의 모든 멋진 순간을 포착하십시오.
3. 정문: 생활의 묘미는 매 순간이 갑작스럽다는 것입니다! 그 순간 나는 여전히 노력하고 있었고, 다음 순간에 나는 이미 세계를 여행했을지도 모른다. 어쩌면 인생은 변화와 놀라움으로 가득 차 있을지도 모른다. 이 때문에 매 순간마다 기록할 가치가 있다.
4. 징문: K9895 는 경량뿐만 아니라 500 만 자동 초점 카메라와 스타일리시한 기체 디자인도 갖추고 있습니다. K9895 기록이 가장 아름다운 순간, 비범한 인생 트렌드를 파악하세요!
광고 문안 크리에이티브 분석: 소애 K9895 휴대용 휴대폰은 휴대폰으로 사진을 찍는 것을 좋아하는 사람들을 위해 디자인된 패션 휴대폰입니다. 그것은 인생에서 가장 아름다운 순간을 촬영하고 감동적인 그림을 그들의 기억 속에 간직할 수 있다. 이 핸드폰은 휴대용 사진 촬영 기능을 부각시켜 젊은이들을 대상으로 합니다!