빅 데이터는 기업 정밀 마케팅 시대를 열었습니다.
빅 데이터 마케팅의 발전은 기술, 데이터 및 응용 분야에서 선도적인 이점을 지닌 기업에 광범위한 개발 공간을 제공합니다. 국내 대표 빅데이터 기업 퍼센트그룹이 기업 고객과 광고 대행사를 위한 빅데이터 마케팅 플랫폼 제품 '퍼센트 마케팅 매니저(BMM)'를 10월 27일 출시했다. 빅데이터 맥락의 마케팅 관리를 기반으로 데이터 라이프사이클 전반에 걸친 마케팅 관리 플랫폼 및 서비스를 구축합니다.
'마케팅 버틀러'는 퍼센트의 독보적인 기술, 데이터, 모델 장점을 바탕으로 기업이 일방의 데이터 가치를 탐색하고, 제3자 데이터를 연결해 보다 포괄적인 소비자 인사이트를 얻을 수 있도록 돕는 것으로 이해된다. 동시에 "마케팅 관리자"는 업계 최고의 채널 파트너 및 데이터 제공업체와 연결하여 디스플레이 광고, 검색 광고, 이메일, SMS 플랫폼 및 기타 미디어 리소스를 통합하여 기업 고객에게 원스톱 마케팅 솔루션을 제공합니다.
퍼센트의 창립자이자 회장인 수멍(Su Meng)은 '마케팅 버틀러'를 통해 정밀 마케팅이 레이더를 통해 시장을 탐지할 수 있을 뿐만 아니라 위성을 통해 정확한 위치를 파악할 수 있다고 말했다. "마케팅 버틀러"는 "빅 데이터 조력자"라는 포지셔닝에 대한 Percent의 주장을 기반으로 한 또 다른 혁신적인 성과입니다. 그 가치는 기업 고객에게 정확한 청중 그룹, 유연한 전달 규칙 및 풍부한 채널 선택을 제공하는 데 있습니다. 크로스채널 및 크로스스크린 마케팅 믹스를 통해 타겟 그룹에 더 효과적으로 도달하고 정밀한 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.
멀티스크린 및 모바일 인터넷 시대에 소비자 데이터는 고도로 단편화되어 기업이 이를 완벽하게 액세스하고 관리하기가 어렵습니다. 반면, 기업 측의 데이터는 상대적으로 제한되어 있어 타사 데이터로 보완해야 하는 경우가 많습니다. Percent의 제품 담당 부사장인 Zhang Yifan은 정밀 마케팅이 빅데이터 기술을 결합한 가장 광범위한 응용 분야라고 지적했습니다. '마케팅 버틀러'는 제3자 데이터 파트너와 채널 리소스의 통합을 기반으로 기업 고객과 서비스 제공업체에 데이터 기반 지능형 마케팅의 기술적 역량을 부여하여 빅데이터 시대의 마케팅 모델에 더 잘 적응할 수 있도록 지원합니다.
Bihe Technology의 설립자 Zhao Zheng은 중국의 인터넷 광고 발전이 여러 단계를 거쳐 현재 전체 산업이 위에서 아래로, 그리고 업계 이후로 점점 더 세분화되고 있다고 말했습니다. DSP(Demand Side Platform), DMP(Data Management Platform), SSP(Supplier Platform) 등 어느 부분에서나 극단적인 산업 세분화 추세를 보이고 있지만 그렇다고 이것이 이제 끝. 나는 앞으로 1~2년 안에 더 많은 기업이 생겨날 것이며 전체 산업이 점점 더 세분화될 것이라고 믿습니다.
북경대학교 광화경영대학원 마케팅학과 Shen Qiaowei 교수에 따르면, 빅데이터 마케팅과 정밀 마케팅에는 소비자 선호도를 매우 정확하고 시기적절하게 판단하는 능력이 필요하며, 소비자가 관심을 갖는 제품을 조합하거나 광고 정보를 매우 효과적으로 전달할 수 있습니다. 여기에는 두 가지 어려움이 있습니다. 하나는 데이터와 기술의 문제입니다. 정보 수집은 과거의 구매 행동에만 초점을 맞추는 것이 아니라 완전한 소비자 초상화를 얻기 위해서는 구매 행동, 온라인 검색 행동을 포함한 많은 데이터를 연결해야 합니다. , 개인 Weibo 및 Moments에 게시된 정보까지 포함됩니다. 이러한 데이터 소스를 효과적으로 통합하는 것은 그 자체로 어려운 일입니다. 둘째, 이 모델은 더 많은 개선과 폭넓은 홍보가 필요합니다.
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