의류 시장 수요 조사 및 분석
값싼 노동력 자원과 강력한 산업 배합 우세로 중국 의류는 글로벌 방직 의류 산업에서 눈에 띄었다. 수입 쿼터가 취소됨에 따라 중국 의류업체들은 전례 없는 발전 기회에 직면해 있다. 의류 무역 마찰이 곧 고발기에 들어설 것으로 예상된다. 따라서, 우리는 다음과 같은 중점 업무를 강화해야 한다: 기존 시장을 공고히 하고 수출 질서를 유지해야 한다. * * * 잠재 시장을 즐기십시오. 새로운 시장을 혁신하다. 표준화 전략을 실시하다. 수출 기업이 더 잘해야 하나요? 포스트 쿼터 시대? 첫째, 기업 개편을 적극적으로 추진하고, 자원 구성을 최적화하고, 혁신 능력을 강화하는 것이다. 둘째, 산업 건설을 적극적으로 진행하고, 무역 상하류 확장을 촉진하며, 전체 시스템의 효율을 높인다. 셋째, 적극적으로 브랜드 전략을 실행하고 점차 자체 브랜드를 발전시킨다. 넷째, 긍정적인가? 나가요? ,? 들어오시겠습니까? 외국의 선진 생산 기술과 관리 경험을 적극적으로 흡수하고 소화하여 인재 팀 건설을 가속화하다.
중국 직업복 프로젝트 시장 조사 보고서를 통해 생산업체와 투자기관은 제품 시장, 원자재 공급, 판매 방식, 유효 고객 및 잠재 고객을 종합적으로 이해하고 자세한 정보를 제공하여 경쟁사의 시장 포지셔닝, 제품 특징, 제품 가격, 마케팅 모델, 판매 네트워크 및 기업 발전을 연구하기 위한 의사 결정 기반을 제공합니다. 2009 년 전체 시리즈는 단일톤 위주로 흑백은 하드와 소프트, 역사와 현대 등 이중적 특징과 브랜드 스타일을 대표했다. 또한 이번 시즌의 핵심 주제는 무엇입니까? 킴. 모델은 크리스탈과 보헤미안 진주로 만든 연한 금 목걸이와 묵주 목걸이를 착용하고 마돈나의 이미지 앞에서 흔들렸다. 일부 치마와 셔츠에는 손으로 만든 연한 골드 하트 배지가 장식되어 있어 라틴 아메리카의 생활습관에 대한 디자이너의 재미있는 안부를 전했다. 라틴 아메리카인들은 교회에 갈 때 개인 소원을 표현하기 위해 제물이나 행운의 액세서리를 바치는 것을 좋아한다. 의류, 신발, 백화점은 개혁개방 이후 형성된 첫 번째 시장으로 문턱이 낮고 쉽게 들어가는 시장이다. 이 때문에 포화와 쇠퇴가 가장 쉬운 시장이기도 하다.
의류 시장 수요 조사 및 분석 2
개혁 개방 이후 중국의 경제 건설은 장족의 발전을 이루었다. 인민의 생활 수준이 현저히 향상되었다. 의식주? 반에서 일등이 뭐예요? 옷? 옷에 대한 수요가 갈수록 커지고 있다. 색상에서 스타일까지 브랜드, 소비집단, 소비심리에 따라 소비 수준이 다르다.
의류 시장의 소비자는 거대한 소비 집단이다.
현재 중국 대륙 인구는 6543.8+03 억에 육박한다. 의류 소비자는 확실히 거대한 집단이다. 이 수치는 중국 의류 소비자의 방대한 특징에 대한 가장 설득력 있는 묘사이다. 소비자 수는 어떤 업종에서든 반드시 고려해야 하는 요소, 특히 의류 산업이다. 중국은 전통적인 의류 소비 대국이며, 이른바' 대' 는 인구에서 나온 것으로 의류 업계의 미래를 평가하는 중요한 근거이다. 뿐만 아니라 국민경제의 성장도 의류 시장 소비에 물질적 가능성을 제공한다. 즉, 우리가 중국의 거의 654 억 38 억+0 억 3 천만 인구의 소비층을 고려할 때, 우리는 더 이상 모든 사람이 옷을 입는 문제가 아니라, 사람들이 끊임없이 상승하는 심미와 의류 문화의 요구를 충족시키는 것을 고려하고 있다. 우리나라는 구매력이 상당하고 구매 욕망과 수요가 강한 소비층을 가지고 있다.
둘째, 의류 시장의 소비자들은 복잡한 집단이다
소비자의 구매 행위는 소득 수준, 지리 지역, 민족 습관, 종교 신앙, 문화 전통, 사회 발전 수준 등 객관적인 조건의 영향을 받아 개인 연령 수준, 교육 수준, 심미 정취, 소비 목적 등 주관적 요인과 밀접한 관련이 있다. 중국은 역사가 유구하고, 전통이 유구하며, 폭이 넓고, 민족이 많은 나라이다. 그 의류 소비자들의 이런 방면의 큰 차이는 의류 소비 수요의 큰 차이로 나타난다. 따라서, 엄청난 양의 절대수를 가지고 있을 뿐만 아니라, 매우 복잡한 그룹이기도 하다. 구매력 분석에서 중국에서는 부유함에서 의식걱정 없이 사는 것에 이르기까지 다양한 수준의 의류 소비층이 있다. 지역 단위로 대충 나누면, 기본적인 표현은 전체 구매력과 구매 욕망이 동남에서 서북으로 감소하는 것이다.
천진 소비자를 예로 들면, 천진 시민의 소득 수준 차이가 크기 때문에 소비 행동에서 뚜렷한 차이를 보였다. 연구시장에서 밝혀진 바에 따르면 고, 중, 저가격대에서는 의류 브랜드와 스타일에 대한 소비자의 요구가 크게 다르고, 저소득 소비자들은 의류 가격에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 저렴한 가격? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 중간 소득 소비자들은 아름답고 편할 뿐만 아니라 가격도 합리적이고 쉽게 받아들일 수 있는 옷에 관심이 있다. 고소득 소비자는 확연히 다르다. 그들은 브랜드 등급에 치중하여 옷이 신분과 취향을 드러내고 가격은 소홀히 할 것을 요구한다. 따라서 각 계층의 소비자들의 다양한 요구를 충족시키기 위해 의류 시장을 잘못 운영할 필요가 있다.
소비 목적이 다르면 소비자의 구매 행위에도 영향을 미칠 수 있다. 의류 소비자들에게 몸단장과 선물은 가장 기본적인 소비 목적이다. 선물을 주는 것이 목표가 되면 소비자의 선택 기준이 가격에 집중될 가능성이 높다. 이 특별한 소비업계에서는 일반 소비자 분할 원칙이 완전히 전복될 것이며, 심지어 매우 가난한 사람들도 그렇게 할 수 있을까? 체면? 효과.
위의 모든 소비자 행동 차이를 초래할 수 있는 요소는 차별화 가능하고 예측 가능하며 생산 및 마케팅 계획 수립을 위한 주요 근거와 참고 자료로 업계 공급업체가 충분히 중시해야 합니다.
의류 소비 시장의 소비자는 심리가 점점 성숙해지는 집단이다.
의류 소비자의 소비심리가 성숙해지는 것은 국정의 빠른 변화의 필연적인 결과이다. 표시 위치:
첫째, 소비자의 전체 수입이 계속 늘어나면서 의류 제품 수요가 증가하고 실제 구매력이 더욱 강화된다.
둘째, 소비자의 구매 경향은 양극화의 특징을 보이기 시작했고 구매력은 점차 고가와 저가 두 지역에 집중되고 있다. 이러한 변화는 의류 소비재 시장의 수요 변화에 의해 입증될 수 있다. 고급 사치 브랜드가 중국 시장에서 유행하고 있고, 중국은 세계 최고의 의류 브랜드를 많이 보유한 중요한 신흥시장이 되고, 대형 노선의 저가 브랜드도 잘 팔리고 있다.
셋째, 생활방식의 변화로 의류 유형에 대한 소비자의 수요가 빠르게 증가했다. 속도가 빨라 기존 의류 제품이 시시각각 어느 정도 단일하고 낡았다. 이런 변화는 국내 의류 시장의 직업 세분화를 가속화하고 연회복, 웨딩드레스, 캐주얼복, 프로세트 등이 시장의 정규 범주가 됐다. 미래의 의류 시장에서는 타겟이 되는 제품이 더 인기가 있다고 상상할 수 있다.
넷째, 사회적 핫스팟, 대중문화, 국제 트렌드는 소비자의 심미적 재미를 끊임없이 변화시킨다. 최근 20 년 동안 중국 경제 수준이 눈에 띄게 높아져 사람들은 의류에 대한 실용적 수요에 국한되지 않고, 복장, 자기 표현 등 의류의 더 깊은 기능에 주목하기 시작했다. 새로운 사물과 패션 트렌드에 대한 수용과 소화는 놀랍지만, 자신의 전통에 대한 편애와 끈기도 어느 정도 종잡을 수 없다.
다섯째, 소비자들은 점점 성숙해지고 있다. 번영한 시장과 발달된 정보는 그들에게 최고의 속성 의류 교육 과정을 제공한다. 경신, 맹목적인 소비 습관에서 벗어나 점차 자신의 진정한 수요를 깨닫고 의류 스타일, 스타일, 가격 대비 더 나은 후각과 판단력을 갖게 되는 사람들이 늘고 있다. 이를 감안하여 그들의 취미를 이해하고 그들에게 가장 좋은 선택을 하는 것은 중국 의류 시장에 진출하고자 하는 유일한 올바른 길이 될 것이다.
의류 시장 수요 분석 3
하지만 원피스와 공식 이브닝 드레스는 깔끔한 커팅이 유지되며 주름을 많이 써서 트림을 배치해 베르사체 실루엣이 있습니다. 주객단의 장기적 지원에 대해 브랜드는 뚜렷하고 심오하며 색채와 커팅 수법도 매력적이다. 흥미롭게도 밝고 심플하지만 알리바바와 같은 중동 스타일의 액세서리가 시리즈 전체에 등장해 신비하고 럭셔리한 분위기를 더했다. 산타롤랜드 씨를 기념하기 위해 다양한 담배 파이프의 컷 실루엣과 밝은 새틴 소재 (마젠타색, 녹색, 보란, 라벤더 보라색 포함) 를 사용한 다음 컬러 보석이 박힌 큰 목걸이와 팔찌 (하트 및 자수 패턴 포함) 를 사용했습니다.
샘플링 조사의 기본 상황 분석:
1. 현대대학생들은 패션뿐만 아니라 패션의 편안함에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이 가운데 남학생 63.04% 와 여학생 65.59% 는 운동 여가를 선호하지만 16.3% 의 남학생과 2 1.5 1% 의 여학생만이 패션을 추구한다
2. 옷을 사는 장소의 경우 여학생의 58.06% 와 남학생의 47.37% 가 전문점에서 옷을 사기로 했다. 샤먼에서는 남학생과 여학생의 절반 이상이 중산길에서 옷을 사기로 했다. 하문대 거리에서 월마트와 레아백화점의 쇼핑객이 차례로 줄었다.
가격은 옷을 사는 또 다른 중요한 요소입니다. 바이어의 절반 이상이 50- 100 원/의 의류 가격만 받고 싶어합니다. 비교 바람이 이미 캠퍼스에서 점차 번지고 있지만, 대부분의 청년 학생들은 표류하지 않고 있다는 것을 알 수 있다.
남성 4.33.59% 와 43. 12% 의 여성이 옷을 사는 데 선호되는 스타일을 선택했다. 품질 요소는 29.58% 로 2 위, 브랜드 요소는 7.5% 로 꼴찌를 했다. 따라서 제조업체는 현대 대학생 의류의 다양한 취향과 스타일에 맞게 디자인 면에서 참신함에 주의해야 한다.
마지막으로 이번 조사를 통해 교복에 대한 학생들의 만족도가 낮은 것으로 밝혀졌으며, 각 부처가 교복을 선택할 때 학생들의 의견을 많이 참고할 수 있기를 바랍니다.
조사에 따르면, 오늘날 의류 도매 시장에서 흔히 볼 수 있는 문제는 제품 등급이 불완전하고, 제품 품질이 높지 않으며, 위생 상태가 좋지 않다는 것이다. 이 문제들은 의류 시장에서 시급히 해결해야 할 문제들이다. 이것은 또한 구매자의 요구가 끊임없이 높아지고 있으며, 제품 등급이 완전하고, 제품 품질이 높고, 금융시설이 건전하며, 환경이 편안한 의류 도매시장에서 옷을 구매하기를 원한다는 것을 보여준다.
중국 상업연합회 부사무총장, 중국 전국상업정보센터 부주임 왕요분석, 20 16, 쇼핑몰 홍보력이 계속 커지고 여성 패션화 추세가 뚜렷하고 브랜드 집중도가 높아지고 더 많은 홍콩 브랜드가 국내 시장에 진출했지만 국내에는 여전히 선두 브랜드가 부족하다. 중화 전국 상업정보센터 통계에 따르면 20 16+0 부터 9 월까지 전국 100 개 주요 대형 소매업체 의류제품 매출이 224 억원에 달하며 전년 대비 23.4% 증가했다. 판매량은 654.38+0 억 2 천만 건으로 전년 대비 654.38+0.5% 증가하여 작년보다 높았다. 감시하는 10 여종의 의류 제품 매출은 대부분 작년보다 증가했으며, 그중 여성복 매출은 2 1% 증가했다. 판매 구조상 여성복 판매 비중은 23.85% 로 1 위를 차지했다. 국가통계청에 따르면 20 16 년 10-9 월 전국 주민소비가격이 4. 1% 상승했다. 9 월에는 의류류 제품 가격이 지난달보다 0.4% 올랐고, 그중에서도 여성복 가격이 0.4% 올랐다.
의류 제품 중 가장 활발한 것은 여성복이다. 전국 중점 쇼핑몰 자료에 따르면 20 16 과 20 16 여성복 매출은 의류 매출의 26%, 20 16 전 3 분기 여성복 매출은 전년 대비 29% 증가했다. 20 16 년과 비교했을 때 20 16 년 여성복 판매 증가율은 기본적으로 평평했고, 20 16 년 여성복 판매 증가율은 9.6% 로 낮아져 여성복 시장이 브랜드로 전환될 조짐을 보이고 있다. 올해 3 분기 매출의 증가는 쇼핑몰의 판촉력이 커지고 있음을 보여준다.
1, 할인권이 인기가 있습니다.
올해 각 상가의 할인 세일은 의류로 트렌드를 이끌고 있다. 예년에 비해 의류 제품 할인 시간이 길어 가격이 크게 떨어졌다. 일부 브랜드 제품은 심지어 출시되자마자 할인됩니다. 또한 쿠폰의 프로모션 형식은 업계에서 인기가 많지만 쿠폰이 소비에 큰 제약을 받고 있어 할인이 상가 프로모션의 최우선 순위가 되면서 시장 경쟁이 어느 정도 심화되고 있다. 일부 유명 브랜드는 할인에 참여하지 않는 기초 위에서 여전히 좋은 판매세를 유지하고 있다.
2. 직업여성복은 패션을 숭상한다.
점점 더 많은 브랜드가 지난 몇 년 동안 순수한 직업복에서 오늘날의 캐주얼한 패션으로 발전한 고급 직업여성복으로 패션 디자이너의 예민한 촉각과 패션 이념이 넘쳐나고 있다. 색채, 국부 변화, 코디를 유연하고 과감하게 활용해 여성복에 우아한 기질과 패션의 풍격이 넘쳐나고 디자인이 참신하다.
건강은 패션입니다.
20 16 사스 이후 건강에 대한 관념은 이미 사람들의 마음을 사로잡았다. 특히 여성이 입는 속옷, 양모, 캐시미어 제품은 건강과 안전에 대한 수요가 더욱 강하다.
중년 및 고령자의 옷은 여전히 부족합니다.
시장 상황으로 볼 때 젊고 패션이 국내 의류 시장의 트렌드를 이끌고 있다. 특히 30 세 이하의 젊은 여성은 시장 공급이 충분하지만 45 세 이상 중장년 여성에게 적합한 의류 공급이 적고 스타일, 규격, 모델이 적어 구매공간이 작다. 현재 대형 백화점, 소매점, 옷가게에는 중장년 여성복을 판매하는 매장이 거의 없다. 매장이 있어도 규모가 작고 스타일이 시대에 뒤떨어져 수요를 충족시키기가 어렵다.