현재 인터넷 미디어는 급속도로 발전하고 있다. 빠르고 거대하며 분산화된 기타 특성은 점점 더 전통적인 미디어 환경에 영향을 미치고 사회 여론의 규칙을 재구성하고 있습니다. 미디어 활용 능력을 향상시키고 온라인 정보를 효과적으로 선별하는 방법은 전통적인 미디어가 해결해야 할 시급한 문제가 되었습니다.
1. 전통 미디어에 대한 흔한 오해
탐색 속도
보도 적시성 측면에서 인터넷 미디어의 '즉시 보도' 상태는 전통 미디어에 큰 영향을 미쳤습니다. 압력. 결과적으로 많은 언론 매체가 속도를 늦추고 있습니다. 어떤 정보에 직면했을 때, 앞서는 사람은 높은 관심을 받고 더 많은 청중 시장 점유율을 차지할 수 있는 반면, 뒤처지는 사람은 따라갈 수밖에 없는 것처럼 보여 정보 심사가 소홀해졌습니다.
검증이 어렵다
인터넷상의 정보 혼란은 정보 확인의 어려움에도 반영됩니다. 허위정보 제공자는 다양한 방법으로 위장하여 수신자가 해당 정보를 식별하기 어렵게 만드는 경우가 있습니다.
인터넷 프로모터의 운영 방식에 대한 이해 부족
블로그와 포럼은 전통 미디어의 중요한 정보 소스입니다. 블로그를 예로 들면, 블로그는 '내부자 정보의 발상지'일 뿐만 아니라 점점 더 '긴급 상황 보고의 경쟁자'이자 '여론 홍보자'가 되고 있습니다.
블로그와 포럼의 여론 위상이 높아짐에 따라 부적절한 상업적 이익도 이러한 여론 플랫폼 곳곳에 침투했습니다. 온라인 블로그 게시물, 인기 게시물, 심지어 명확하게 표시된 가격까지. 업계에서는 공공연한 비밀임에도 불구하고 일부 기자나 언론에서는 이를 따르거나 무지에서 과장하거나 무시하는 경우도 있다. 전통적인 미디어 실무자들은 '핫 포스트가 무엇인가'에만 관심을 둘 것이 아니라, 캐서롤을 깨고 '왜 핫 포스트인가?'라는 근본적인 질문을 던져야 합니다.
비합리적인 뉴스 가치
인터넷 과대광고에 대한 후속 조치를 서두르는 것은 언론의 성급함을 반영합니다. 많은 미디어는 이벤트가 미디어 의제에 포함되어야 하는지, 청중의 의제에 영향을 미치는지 여부는 말할 것도 없고 이벤트의 진행 상황만 추적합니다. 대부분의 경우 기준은 단지 온라인상의 과대 광고나 뉴스일 수 있습니다. 이러한 비합리적인 뉴스 가치는 전통 미디어가 생존을 위해 의지하고 있는 권위와 신뢰성을 훼손할 수밖에 없습니다.
2. 미디어 리터러시 향상
점점 심각해지는 온라인 정보 혼란에 대처하기 위해서는 미디어 리터러시 향상이 핵심이다.
전통 미디어의 읽고 쓰는 능력을 향상시키기 위해 다음과 같은 몇 가지 균형에서 시작할 수 있습니다.
(1) 정확성과 적시성 사이의 균형
단호하게 뉴스 검증을 구현합니다. 전통적인 미디어에는 절차가 있어야 한다고 생각합니다. 온라인 미디어와 비교할 때 전통 미디어의 주요 장점 중 하나는 대중의 미디어 활용 능력이 향상되고 온라인 정보를 신뢰하지 않기 때문에 전통 미디어에 대한 기대가 높아진다는 것입니다. 따라서 정확성을 보장하는 것은 전통 미디어의 책임입니다. 자신과 청중에게.
(2) 인터넷 핫스팟 추적 및 인간 조작 식별
진짜 인터넷 핫 게시물과 가짜 인터넷 핫 게시물을 식별하는 데는 특정 기술이 있습니다. 예를 들어 직원 360명의 사직 사건에 대한 CCTV 보고서에는 인위적으로 조작된 인터넷 핫 포스트의 특징이 요약되어 있다. scale 밤새 ; 답변이 많고, IP 주소가 비슷한 상황이 있을 수 있으며, 여러 포럼에 동일한 답변이 나타나는 등의 상황이 있을 수 있습니다. 따라서 미디어 실무자들은 이러한 관행에 주의를 기울여 점차적으로 자신들만의 '네트워크 블랙리스트'를 구축해야 한다. .
(3) 온라인 정보 사용과 뉴스 가치 준수 사이의 균형
한편으로는 인터넷이 정보 혼란을 야기하지만 여전히 전통적인 미디어의 중요한 정보 소스입니다. 반면에 전통적인 미디어는 뉴스 가치를 고수해야 하며 특히 인터넷을 사용할 때 이를 강화해야 합니다. 그렇지 않으면 방대한 양의 정보 속에서 길을 잃게 될 것입니다. 인터넷의 무한한 정보 용량에 비해 전통 미디어의 정보 용량은 제한되어 있어 전통 미디어 뉴스 선택의 불가피성을 결정합니다. 물론 이것이 전통 미디어의 단점을 의미하는 것은 아닙니다. 뉴스 검증과 마찬가지로 뉴스 선택도 전통 미디어가 품질을 통해 승리할 수 있는 트럼프 카드가 될 수 있기 때문입니다.
뉴스 가치의 포지셔닝은 미디어마다 다를 뿐만 아니라 인터넷의 발전과 보조를 맞춰야 하지만 개인적인 과대 광고, 일반적으로 언론은 몰려들면 안 되지만, 개인적인 과대광고가 공적인 이슈로 들어가 공론화를 일으키면 개인적인 과대광고 사건이 여론 사건으로 발전하는 것을 언론은 가만히 보고 있을 수 없습니다. 더 중요한 것은 언론은 항상 객관적인 보도를 고수해야 하며, 갈등의 양측에 대해 말할 권리의 균형을 유지해야 하며, 편향되어서는 안 된다는 것입니다.
최종 분석에서는 뉴스법과 미디어 상업화 사이의 균형을 파악하는 것이 필요하다. 전통 미디어는 장점을 최대한 발휘하고, 현재의 단점을 비판하고, 책임을 지고, 발전을 선도해야만 장기적인 활력을 얻을 수 있습니다.