브랜드는 어떻게 포지셔닝합니까?

심리학에는' 닻 효과' 라는 단어가 있는데, 이는 사람이 한 사람이나 한 가지를 판단할 때 첫인상이나 정보에 쉽게 지배되는 것을 가리킨다. 마치 바다에 가라앉은 닻처럼 사람의 사상을 어딘가에 고정시키는 것이다.

침몰 효과' 에서 선두 브랜드는 포지셔닝을 통해 사용자의 마음을 쉽게 점령할 수 있다.

하겸의' 제로 추가' 간장을 예로 들자면, 열거승은 핵심 브랜드 인식에 집중함으로써 하겸의 브랜드와 품질을 결합한다. 포장, 터미널 프로모션 광고, 미디어 광고 등 모든 브랜드는 고품질의' 제로 추가' 이미지로 나타나고' 제로 추가' 를' 핵심 브랜드 로고' 로 사용하여 다목표 전파가 고객의 주의를 분산시키는 것을 방지한다. 하겸에게' 제로 추가' 를 시키자, 제로 추가는 하겸에 대한 대중의 인식이 점차 형성되는 것이다.