(1) 펩시콜라 원숭이의 해 광고
펩시콜라는 1890년대 미국 노스캐롤라이나의 약사 Caleb에 의해 탄생했습니다.
탄산수, 설탕, 바닐라, 생유, 펩신, 콜라 너트로 만든 브래드햄(Bradham) 제품입니다. 이 약은 원래 위 질환 치료에 사용되었으며 나중에 "펩시"로 명명되어 1903년 6월 16일 상표로 등록되었습니다.
나중에 점차 미국 펩시코가 출시한 탄산음료로 발전해 미국 코카콜라사의 주요 경쟁자이기도 했다. 2016년 6월 8일, "2016 BrandZ 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드"가 발표되었으며, Pepsi-Cola는 86위에 올랐습니다.
2017년 6월에는 'BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2017'이 발표되었으며, Pepsi-Cola는 84위에 올랐습니다.
2016년에는 펩시콜라의 원숭이 해 광고가 화제를 모은 '감성' 광고의 승자가 됐다.
펩시의 이번 마케팅 캠페인은 중국인에게 잘 알려진 손오공인 류샤오링통(Liu Xiaolingtong)을 초대하여 'Bringing Fun Home: The Monkey King'을 출시하게 된 것입니다. 가족"은 의심할 여지 없이 원숭이 해에 성공적인 움직임이며, 과거 코카콜라가 차지했던 각광을 되찾았습니다. 광고 속 친숙한 음악이 흘러나오자 많은 사람들의 어린시절 추억이 떠올랐다. “여든한 가지 어려움을 웃기 전에 일흔두 가지 변화를 열심히 연습하면 더욱 감동적이었습니다.” “행복을 대물림하는 목적은 더 많은 사람들이 행복을 집으로 가져갈 수 있도록 하는 것입니다.” 관객들의 눈물도 충분히 얻었습니다. 네티즌들의 지지가 뜨겁습니다. 이 광고 창의성에 만점을 드립니다!
펩시콜라의 광고 마케팅 전략에 있어서 펩시는 우선 감성마케팅에 많은 노력을 기울였습니다. 시대의 흐름에 맞춰 원숭이해 문화를 장악하고, 6세 손오공을 초대하여 눈물겨운 이야기를 들려주며, 둘째, 사람들의 마음을 사로잡고, 결합시킨다. '행복을 세대에서 세대로 전하다'라는 문구를 활용해 '더 많은 사람들이 집에 행복을 가져갈 수 있도록 하는 것'이라는 세련된 광고 슬로건을 자연스럽게 연결해 펩시와 소비자의 브랜드 연관성을 구축했다. 콜라, 온라인 미디어를 활용해 최대한 빨리 홍보하고 한정판 제품을 출시해 판매를 촉진하세요.
(2) 하이얼 웨이보 마케팅
하이얼 그룹은 1984년에 설립되어 가전제품을 제조하는 전통적인 기업에서 인큐베이팅 기업으로 변모한 글로벌 대형 가전 브랜드입니다. 사회 전체의 고객 플랫폼을 혁신합니다. 인터넷 시대에 하이얼은 전통적인 기업의 자급 폐쇄형 시스템을 뒤집고, 네트워크 상호 연결의 노드가 되고, 다양한 자원을 상호 연결하며, 혁신과 상생을 위한 새로운 플랫폼을 만들고, 실현하는 인터넷 기업이 되기 위해 최선을 다하고 있습니다. 가장 중요한 것 모든 당사자가 윈윈할 수 있는 상황입니다.
하이얼에 관해서는 여전히 많은 사람들의 인상이 하이얼 형제 만화와 국영기업의 이미지에 집중되어 있다. 그러나 33세의 하이얼은 중국 최대 웨이보 플랫폼에서 조용히 인기를 얻고 있다. 중국.
이 문제는 여전히 한 네티즌의 웨이보 기사에서 시작되어야 합니다.
2016년 10월 24일, 웨이보 네티즌 @张宇大미스는 두유 기계 선택 방법에 대해 고민을 하고 있다는 웨이보 글을 @여러 주요 두유 기계 제조사 공식 블로그에 게재했다.
그러나 이 웨이보 게시물이 이후 여러 두유기 브랜드의 관심을 끌었고, 심지어 각계 기업 공식 블로그로 퍼져 웨이보 기업 공식 블로그 마케팅 이벤트로까지 발전할 것이라고는 누구도 예상하지 못했습니다.
이 활발한 인터넷 열풍 속에서 하이얼은 웨이보 댓글에도 등장해 '좋아요' 47,000개로 가장 인기 있는 답글 중 1위를 차지했다. 이렇게 경이로운 웨이보의 인기 댓글 목록에서 1위를 차지할 수 있었던 것은 하이얼의 인터넷 유명인사의 잠재력이 점차 나타나기 시작했다는 것을 의미합니다.
기업 공식 웨이보는 기업이 기업 개발 개념과 개발 과정을 대중에게 표현하는 도구입니다. 기업 공식 웨이보는 기업 제품과 아이디어의 대변자라는 고정관념이 오랫동안 기업의 마음 속에 깊이 뿌리내렸습니다. 웨이보(Weibo)는 광고와 복권에 불과하지만 이 공동 상호작용은 많은 네티즌들을 놀라게 했습니다. 당신이 그런 기업 계정이 될 줄은 몰랐습니다! 이러한 상호 작용은 많은 기업의 노출을 크게 증가시켰을 뿐만 아니라, 강요된 광고에 대한 불편함을 완전히 해소시켰습니다. 이는 전형적인 인터넷 사고방식을 갖춘 성공적인 인터넷 마케팅 사례라고 할 수 있습니다.
@海ER 감독의 모습은 웨이보 댓글에 자연스럽게 등장했고, 좋아요 47,050개로 인기 댓글 1위에 오르며 트러블에 앞장서는 공식 블로그 중 하나가 됐다.
웨이보 복지 시대는 지나갔고, 웨이보 마케팅과 웨이보가 더 이상 주목받지 못한다고 생각하는 사람들이 늘 있기 때문이다. 따라서 이번 웨이보 사태가 지나고 나면 기업이 할 수 있다고 생각하는 사람들도 있다. Weibo 배당금의 혜택을 누린 후 기업 계정의 99%가 업데이트 빈도를 줄이고 운영팀을 축소하기 시작했습니다. Haier는 지속적으로 Weibo를 업데이트하고 인기 댓글을 확보하는 등 반대 방향으로 나아갔습니다. 웨이보의 주요 연예인 영역. 답글을 달고, 네티즌들과 소통하고, 평범한 멜론 먹는 사람들처럼 보인다. 많은 네티즌들이 한탄했지만, 웨이보에서는 다시 한 번 열풍이 불었다. 하이얼이 이렇게 될 줄은 몰랐다!
이번 웨이보 마케팅에서 하이얼은 의심할 바 없이 큰 성공을 거두었다. 하이얼은 낡은 것에서 벗어나 새로운 것을 받아들이는 용기에 있으며, 재미와 젊음을 추구한다. 시대의 흐름에 맞춰 더욱 현실적으로 변모하는 동시에 회사에 대한 새로운 인식과 명성을 얻었습니다.
(3) Alipay는 다섯 가지 축복을 모았습니다
Alipay (China) Network Technology Co., Ltd.는 중국 최고의 제3자 결제 플랫폼으로 '간단하고 안전한' 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그리고 빠른" 결제 솔루션 계획.
2004년 설립 이후 알리페이는 항상 '신뢰'를 제품과 서비스의 핵심으로 여겨왔습니다. 'Alipay'와 'Alipay Wallet'이라는 두 개의 독립 브랜드가 있습니다. 2014년 2분기부터 세계 최대 모바일 결제 제조사로 성장했다.
중국 설날을 앞두고 알리페이는 "모든 사람에게 빚진 전문성의 축복을 모든 사람에게 보답하겠다"며 다시 한번 '오복 레드 패킷' 활동을 시작했다. 알리페이의 두 번째 전투입니다. 2015년 출시로 인한 효과는 그다지 크지 않았지만 그의 프로모션 방식은 전문적이고 독창적이어서 2016년에는 두 번째 업그레이드 버전이 있다. Alipay는 또한 360 Search가 사람들 사이에서 '행복 찾기'라는 새로운 기록을 세우는 데 도움을 주며 인기 검색 목록에 올랐습니다.
Alipay는 올해 Fucard의 품귀 현상에 대해 의도적으로 긴장감을 조성하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 즉, 작년과 같은 징계푸의 극심한 희소성은 다시는 발생하지 않을 것입니다. 알리페이의 5가지 축복을 모으면 2억을 나눌 수 있다는 것은 누구나 다 아는 사실입니다. 개인 화폐로 2억 위안이라는 숫자는 매우 흥미로울 것 같습니다. 2억 위안을 나누기 위해 많은 사람들이 시도해 보고 싶어합니다. 몇 년 전, Alipay는 Five Blessings 캠페인을 열정적으로 시작했습니다. 그렇다면 왜 Alipay가 이 활동에 2억 달러를 지출했는지 생각해 본 적이 있나요? 사실 그 이유는 짐작할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 QQ와 WeChat의 인기가 높아지고 빨간 봉투가 중국 전역을 휩쓸었습니다. 빨간 봉투의 비가 압도적이어서 Jack Ma는 매년 봄 축제가 다소 준비되지 않고 약간 겁을 먹습니다. Jack Ma는 확실히 불편함을 느낄 것이고 Alipay는 Tencent의 두 가지 제품에 의해 억제되므로 어떤 조치를 취해야 합니다.
Alipay의 "다섯 가지 축복":
번영, 조화, 우정, 애국심, 전문성. 알리페이를 열고 축복을 스캔하면 모을 수 있지만 일반인이 5가지 축복, 특히 헌정된 축복을 모두 모으는 것은 그리 쉽지 않은 일이다. 따라서 다섯 가지 축복을 빠르게 모으기 위해서는 유저들끼리 축복 카드를 교환해야 하며, 이는 친구 추가나 그룹 가입 등을 통해 이루어져야 한다. Alipay가 이러한 사회적 접근 방식을 개발하면 점차 WeChat처럼 될 수 있으며 WeChat과 QQ를 어느 정도 견제하고 균형을 맞출 수 있습니다. 따라서 다섯 가지 축복을 모으는 Alipay의 활동은 매우 교묘하게 설계되었으며 초기 목표를 달성했습니다. Alipay는 사람들에게 그것이 단순한 결제 도구가 아니라 Tencent처럼 채팅하고 친구를 추가할 수도 있다는 것을 알려줍니다. 그러나 QQ와 WeChat 사용자를 유치할 수 있을지 여부는 Alipay의 향후 개발과 기술에 달려 있습니다.
일반적으로 Alipay가 시작한 이벤트는 새해 기간 동안 사람들의 관심을 끌었으며 사람들을 어느 정도 더 가깝게 만들고 대인 관계를 개선하는 데 성공했습니다. 단지 돈이 덜 분배되고, 사용자들이 불만족스러워하며, 사회적 상호 작용을 촉진하는 Alipay의 효과가 달성되지 않는 등 이후의 결과가 다소 실망스러웠을 뿐입니다.
꼭 채택되길 바라요~