시장 조사 프로젝트 수립
1. 시장 조사는 관리자가 효과적인 마케팅 전략이나 전술을 수립하는 데 도움이 되는 마케팅 관련 정보 및 데이터를 체계적이고 객관적으로 수집, 구성 및 분석하는 것입니다. .
체계적이라는 것은 조사에 대해 신중하게 계획하고 생각하며, 연구 작업을 질서 있게 조직하고 실행하는 것을 의미합니다. 객관적이라는 것은 연구자가 모든 정보와 자료에 대해 공정하고 중립적이어야 함을 의미하며, 결과에 대해 솔직하고 공정한 태도를 유지해야 하며 판단에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다. 관리자의.
2. 시장 조사 유형
시장 조사는 기본 목적에 따라 탐색적 조사, 예측적 조사, 기술적 조사, 인과 관계 조사로 나눌 수 있습니다.
⒈ 탐색적 조사: 이는 기업이 시장에서 직면할 수 있는 문제를 알지 못하거나 시장 조사의 문제 또는 범위가 충분히 명확하지 않은 경우 탐색적 조사를 사용할 수 있음을 의미합니다. 이러한 유형의 연구의 주요 기능은 시장을 탐색하고 발견하는 것입니다. 다른 기능은 문제를 발견하고, 문제의 원인을 식별하고, 문제의 핵심을 찾아내고, 심층적인 연구를 위한 기반을 마련하는 것입니다. 신제품 출시 연구, 시장 접근성 연구 등이 모두 이 유형에 속합니다.
⒉ 예측 연구: 탐색적 연구와 매우 유사하며 역사적 정보와 간접적인 정보를 수집하거나 전문가, 전문가와 상담하거나 유사한 문제의 실제 사례를 참조하여 연구해야 합니다. 차이점은 일부 정량적 예측 계산, 시장 발전에 대한 과거 데이터 및 거시 통계에 대한 과거 데이터가 필요하다는 것입니다. 일반적으로 시장역량 조사, 시장구조 조사, 시장개발 기획 조사 등이 이러한 유형의 조사에 속합니다.
⒊서술적 연구: 소비자 행동 및 습관 연구, 라이프 스타일 연구, 브랜드 이미지 연구 등의 연구 질문에 대한 진실된 성찰과 구체적인 답변입니다.
⒋인과 연구: 원인과 결과 사이의 관계, 시장 현상의 원인을 밝히는 것이 주요 목적입니다. 예를 들어 시장구조 변화의 원인 분석과 소비성향 변화 분석은 탐색적 연구와 목적은 유사하지만, 주로 영향요인과 영향 정도를 밝히는 것이다.
3. 시장 조사 내용:
⒈시장 환경 조사: 외부 통제 불가능 요인, 환경 요인
⒉마케팅 조사: 내부 조건 조사, 통제 가능 요인.
4. 시장 조사 계획 수립: 조사 목적과 내용을 바탕으로 '전체적인 그림'을 그립니다.
⒈설문조사 항목 확인
원본 데이터라고도 하는 직접 데이터는 연구 중인 문제에 대해 특별히 고안된 설문지를 통해 수집된 관련 정보 및 데이터입니다. 원본 데이터와 정보의 수집은 시간과 노력, 비용이 많이 소요되지만 일반적으로 객관적인 상황을 정확하게 반영할 수 있어 1차 데이터 정보의 활용도가 매우 높습니다.
중고 정보는 당면한 문제를 해결하기 위해 구체적으로 수집되지 않는 경우가 많습니다. 이는 경제적이며 시간을 절약해 주지만 그다지 실용적이지 않을 수 있습니다. 업계 데이터, 언론 발표 데이터, 통계 연감 데이터 등 그러나 핵심은 어떤 측면을 사용할 것인지 분석하는 것입니다.
고려해야 할 내용은 다음과 같습니다. a. 조사 프로젝트의 선택 및 분석 b. 연구 목표와 연구 프로젝트 간의 관계; d. 조사 프로젝트 분석의 중요성.
⒉데이터 수집 방법을 확인하세요.
⒊자금 조달 계획
⒋조사 계획.
시장 조사의 기본 단계
⒈조사 목적 단계 설정: a. 문제 및 문제의 초점을 분석합니다. b. 조사 목적 설정 d. 조사 가정 설정
⒉ 조사 방법 결정 b. 표본 추출 계획 d. p>⒊ 현장 조사 단계: a. 진행 상황 관리 및 관리
⒋데이터 수집 및 통계 b. .해석 데이터 간 상호관계
⒌보고 및 추적 단계: a. 결론 및 제안 제시 b. 보고서 이행 상태 추적 및 문제 분석