대기업과 달리 중소기업은 기반이 취약해 사업경쟁에서 불리한 경우가 많다. 현재 소비자들은 일반적으로 브랜드 인지도가 높으며 유사한 제품 중에서 가시성과 평판이 좋은 브랜드를 선택하는 경향이 더 높습니다. 따라서 중소기업이 치열한 경쟁 속에서 주변 대형 브랜드보다 두각을 나타내고 싶다면 브랜드 기획은 필수다. 그렇다면 중소기업 브랜드 기획은 주로 무엇을 해야 하며, 어떻게 해야 하며, 어떤 중점을 두어야 할까요? 다음으로 Dahua Shangzhi는 전문적인 관점에서 대부분의 중소기업을 위한 몇 가지 제안을 제공할 것입니다. 1. 중소기업을 위한 브랜드 기획의 브랜드 포지셔닝 중소기업은 일반적으로 자본, 생산 기술, R&D 역량 및 기업 경영 측면에서 열세입니다. 치열한 경쟁 속에서는 자신의 강점을 활용하고 약점을 피하며 자신의 역량을 최대한 발휘할 수 있기 때문에 중소기업은 브랜드 포지셔닝에 매우 신중해야 합니다. 그렇다면 중소기업은 브랜드 포지셔닝을 위해 무엇을 해야 할까요? 우선, 적절한 시장 조사는 모든 결정의 기초입니다. 많은 중소기업 사장들은 항상 자신의 막연한 시장 이해에 의존하여 시장이나 소비자가 무엇을 필요로 하고 좋아하는지 판단합니다. 그러나 실제로는 불완전한 정보 출처로 인해 이러한 인식은 실제 상황과 거리가 먼 경우가 많습니다. 따라서 연구를 통해 대상 그룹의 잠재적인 실제 요구를 이해하는 것은 올바른 브랜드 포지셔닝의 기초입니다. 둘째, 경쟁사와 비교하여 회사의 장점과 단점은 무엇인지 분석해 보십시오. 시장 수요는 다양합니다. 기업이 가장 큰 경쟁 우위를 갖는 수요는 무엇입니까? 이러한 질문에 대한 답을 찾으면 브랜드의 타겟 시장을 찾을 수 있고 브랜드 포지셔닝도 자연스럽게 준비될 것입니다. 마지막으로, 대외홍보를 촉진하기 위해서는 '무첨가 저온요거트 브랜드', '한방 스킨케어에 중점을 둔 뷰티 브랜드' 등 자사의 브랜드 포지셔닝을 다듬고 요약해 간결하고 명확한 언어로 표현할 필요가 있다. " 2. 중소기업을 위한 브랜드 기획 및 브랜드 디자인 중소기업은 일반적으로 브랜드를 지원하고 소비자 인지도를 구축할 마케팅 예산이 충분하지 않습니다. 하지만 “사람은 옷에 의지하고, 부처는 금에 의지한다”는 말이 있듯이, 사람들이 당신의 제품이 좋고 브랜드가 신뢰할 만하다는 생각을 갖게 되기를 원한다면, 사람들이 설사 그것을 시도할 의향이 있습니다. 들어본 적도 없는 브랜드라면 사람들에게 제품이 좋고, 브랜드 이미지가 좋다는 인상을 주어야 하기 때문에 브랜드 디자인은 특히 중요합니다. 포괄적이고 체계적인 브랜드 디자인은 차별화된 브랜드 이미지를 창출함으로써 브랜드 가치를 전달하고 브랜드와 제품이 스스로를 대변할 수 있게 해줍니다. 브랜드 디자인에는 브랜드 로고, 기업 VI, 브랜드 이미지 IP, 제품 포장, 홍보 자료, 브랜드 웹 사이트, 사무실 장식, 매장 딜러 또는 프랜차이즈 매장 디자인 등이 포함됩니다. 그 중 Dahua Shangzhi는 가장 중요하고 가장 노력해야 할 것이 로고와 제품 포장이라고 믿습니다. 로고는 브랜드 인지도 역할을 하며 브랜드의 차별화된 포지셔닝을 충분히 반영하고 브랜드 컨셉을 전달할 수 있어야 하며 최고의 광고 공간으로서 시선을 사로잡고 참신하고 시선을 사로잡아야 합니다. 시간은 제품의 특징과 장점을 명확하게 표시하여 소비자에게 구매 이유를 제공합니다. 또한, 브랜드가 유통경로를 택한다면 전문점이나 프랜차이즈 매장의 디자인과 레이아웃에도 세심한 주의를 기울여야 한다. 3. 중소기업을 위한 브랜드 기획 브랜드 마케팅은 돈이 많이 드는 대학 문제입니다. 특히 자금이 부족한 중소기업의 경우 돈을 낭비하지 않고 가치있게 쓰는 방법이 있습니다. ? 중소기업은 기업의 업종과 역량에 적합한 마케팅 방법을 찾아야 합니다. 현재 기업 마케팅에는 여러 가지 방법이 있지만 상대적으로 투자가 적고 비용 효율성이 높은 방법은 주로 다음과 같습니다. 1. 온라인 소프트 기사 마케팅, 검색 엔진 최적화, 입찰 프로모션, Q&A 프로모션 및 뉴미디어 마케팅 등. 2. 오프라인 옥외매체 광고, 엘리베이터 광고, 버스 및 지하철 광고 등 기업의 역량과 마케팅 인력을 고려하여 가장 적합한 조합을 선택할 수 있습니다. 마케팅 콘텐츠 측면에서는 먼저 브랜드 파워를 구축하고 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 데 중점을 두어야 합니다. 둘째, 소비자가 실제로 관심을 갖는 주제나 소셜 핫스팟을 풍부한 콘텐츠와 다양한 형태로 포착하여 소비자 호감도를 높여야 합니다. 셋째, 마케팅을 수행하기 위해서는 선택을 하고 특정 지점에 집중해야 하며 브랜드에 대한 정신적 인식을 확립해야 합니다. 이상은 "중소기업 브랜드 기획 시 어떻게 해야 하는가"에 대한 실무 경험을 바탕으로 Dahua Shangzhi가 제시한 의견과 제안입니다. Dahua Shangzhi 소개 선전 Dahua Shangzhi는 브랜드 경쟁력에 초점을 맞춘 브랜드 마케팅 컨설팅 회사로, 주로 브랜드 경쟁력 향상을 전략적 목표로 삼고 고객에게 완전한 브랜드 마케팅 솔루션 세트를 제공합니다. 이미지 디자인, 공간 디스플레이, 투자 프로모션, 마케팅 프로모션 등 6개의 서비스 섹션이 있습니다.
Dahua Shangzhi 팀은 전문 브랜드 실무 분야에서 10년 이상의 경험을 보유한 엘리트들로 구성되어 있으며 뷰티, 식품, 스마트 기술, 신선 식품, 일일 화학 제품, 케이터링, 그룹사: 심천, 광저우, 상하이, 베이징, 쑤저우, 포산, 둥관, 중산 등 키워드: 브랜드 기획 | 브랜드 디자인 | 심천 브랜드 기획 |