브랜드 마케팅 포지셔닝 개발,' 제품 차별화 이념'
경제 발전과 경쟁 심화를 찾아 기업의 브랜드 포지셔닝이 점점 더 중요해지고 있다. 브랜드 포지셔닝은 브랜드 전략의 핵심으로서 브랜드 건설과 운영을 관통합니다. 브랜드 포지셔닝은 "제품 차별화의 개념" 을 찾는 것입니다. 브랜드는 유형의 대표입니다. < P > 브랜드 포지셔닝 이론의 검색은 고객 심리와 상품 유형의 특징을 바탕으로 매우 다르고 경쟁력 있는 개념을 찾아야 합니다. 브랜드 전파의 경우 명확하고 효과적이며 지속적인 포지셔닝 정보만이 고객에게 합리적인 구매 이유를 제공할 수 있습니다.
회사는 브랜드 마케팅을 어떻게 포지셔닝합니까? < P > 1 위, 상대 분석 < P > 자신과 적을 이해하고, 브랜드 포지셔닝의 첫 번째 단계는 연구와 분석, 서로의 포지셔닝, 판매 포인트, 핵심 개념 등을 이해하는 것입니다. < P > 둘째, 소비자 분석 < P > 브랜드의 핵심 이념은' 소비자 수요를 충족시키는 것은 제품의 본질' 이다. < P > 또한 소비자 수요는 자신과 시장 환경의 변화에 따라 변하기 때문에 소비자 수요의 변화를 제때에 파악하고 고객의 현재 심리인식을 분석해야 한다.
셋째, 시장분석
한 제품은 여러 부문으로 나뉜다. 시장에는 치약 제품, 샴푸 등 비슷하지만 브랜드가 다른 여러 가지 제품이 있기 때문에 브랜드 포지셔닝에서 시장에 브랜드가 없는 개념을 찾아 빈 시장을 탐구하고 있다. < P > 넷째, 산업 발전 추세 분석 < P > 브랜드 건설은 예견성과 예측가능성을 갖고, 업계 법칙을 분석하고, 미래의 가능한 발전 추세와 소비자 수요 추세를 탐구해야 한다. 상표 포지셔닝은 상승세, 혁신 범주, 범주 발전 전략의 글로벌 높이에 초점을 맞추고 있습니다. 브랜드 포지셔닝의 요인은 속도에 있다. 우선 소비자 마음속의 키워드를 파악해 브랜드 Lenovo 를 만들어야 하는데, 각 회사마다 효과적인 예산을 어떻게 사용하여 효과를 극대화할 수 있는지에 대해 특별한 관심을 가지고 있다고 믿습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 간단히 말해서, 기업 브랜드 포지셔닝은 회사의 장기적인 발전에 특히 중요합니다. 대상 고객 그룹, 브랜드 이미지 및 기업 문화를 이해함으로써 시장 요구에 맞는 브랜드 전략을 개발하고 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.