1, 종합 과학 브랜드 연구. 브랜드 연구? 무엇을 조사합니까? 현재 소셜 브랜드는 1000 만명을 초과하고 있으며, 동종업계 브랜드는 더더욱 무수히 많다. 어떻게 많은 브랜드에서 돌파할 것인가가 중요하다. 시장 환경, 대상 소비자 그룹 및 경쟁업체에 대한 충분한 연구 및 분석을 통해 브랜드 후속 계획 및 의사 결정에 대한 정확한 정보 지침을 제공하는 포괄적이고 과학적인 브랜드 연구입니다.
2. 브랜드의 핵심 가치를 결정합니다. 브랜드는 무엇입니까? 브랜드는 사람들의 소비 행동에 직접적인 영향을 줄 수 있는 객관적인 인상이다. 브랜드는 하나의 제품과 하나의 특징을 대표한다. 소비자들이 비듬 제거용 샴푸를 사고 싶을 때, 그들은 왕패와 해비즈를 떠올린다. 이것이 브랜드 전파의 가치다. 전면적인 과학적 브랜드 연구를 거쳐 소비자의 요구와 특징에 따라 브랜드의 핵심 가치를 확정하다.
3. 비주얼 브랜드 디자인. 브랜드 이미지 디자인과 브랜드 핵심 가치는 서로 보완한다. 브랜드 이미지 디자인에는 브랜드 로고, 브랜드 이야기 및 브랜드 감정이 포함됩니다. 브랜드 시각화 디자인을 통해 소비자들은 브랜드에 대한 생생한 인식과 브랜드 로고에 대한 구체적이고 생생한 인상을 가질 수 있다. 포장은 제품의 일부이며, 제품 사고를 포장의 시각적 언어로 전환한다.
사실 브랜드 기획과 포장 디자인의 가장 중요한 것은 창의력과 특색이다. 현재 시장에는 가짜가 너무 많고, 동질화 제품이 너무 많고, 자신만의 특색이 있는 것은 매우 드물다. 이렇게 하면 소비자의 시선을 더 쉽게 끌 수 있고, 동종 기업이나 제품 중에서 눈에 띈다. 그래서 기업은 이 몇 가지 방면에서 시작할 수 있어 브랜드 계획과 포장 디자인이 더욱 매력적일 것이다. 1,' 브랜드 개성': 업그레이드가 필요한 기존 브랜드든 시장에 새로 등장한 브랜드든 스타일이 뚜렷한 브랜드 이미지가 시장 경쟁에서 중요하다. 636f 707932313133336313431303231; 브랜드 이미지 디자인은 소비자를 감동시키고 경쟁사와 차별화할 수 있는 브랜드 Lenovo 를 만들어 브랜드의 핵심 가치와 충분한 브랜드 Lenovo 를 형성해야 한다.
2.' 브랜드 포지셔닝': 이미지 포지셔닝은 소비층의 소비 특성에 더 많이 달려 있다. 현대사회에서는 시장 경쟁이 치열해서 소비자의 수요에 영합해야 확고한 발판을 마련할 수 있다. 정량 조사, 정성 조사, 미디어 및 광고 조사, 청중 소비 특성 조사를 통해 브랜드 수요 시장을 세분화하고 포지셔닝합니다.
3.' 브랜드 명명': 좋은 브랜드 이름은 마케팅 기획과 홍보에 도움이 된다. 글이 참신하고 재미있어서 인터넷에 처음 등장한다면 키워드 최적화로 쉽게 1 위를 차지할 수 있다. 참신함+혁신+기억하기 쉬운 웹 브랜드 명명의 기본 아이디어입니다.
브랜드 포장을 하려면 브랜드 홍보 지원도 필요합니다.
첫 번째는 승진 채널입니다. 기업이 인터넷 브랜드 홍보를 하려면 우선 인터넷에 관련 업무를 수행할 수 있는 사이트가 있어야 한다. 대기업은 전문적인 홈페이지를 만들 수 있고, 중소기업은 각종 B2C 플랫폼에 의지하여 제품 판매와 서비스를 할 수 있다. 공식 홈페이지든 플랫폼 쇼핑몰이든 기업은 디자인 사이트의 인터페이스, 전체 스타일 등의 레이아웃 문제를 세심하게 계획하여 사용자 경험을 향상시켜야 한다.
두 번째는 핫스팟을 찾는 것이다. 광고는 신제품의 시장 진출에 큰 역할을 하지만 그 한계도 갈수록 두드러지고 있다. 주로 각종 광고가 사람을 현란하게 하고, 수백만 위안의 광고 투입은 왕왕 돌이 가라앉는다. 일부 브랜드의 시장 성공은 주로 홍보로 인한 뉴스 효과 때문에 인지도가 급속히 높아지고 있다. 기업에서 사용할 수 있는 홍보 수단으로는 뉴스를 만드는 것, 의식적으로 유명인을 기업 조직이나 브랜드와 연결시켜 뉴스를 만드는 것, 전통 명절로 홍보 활동을 전개하여 뉴스를 만드는 것 등이 있다. 세 번째는 트래픽을 찾는 것입니다. 인터넷 마케팅은 대체로 검색 엔진, 주류 종합 포털, 수직업계 사이트, 소셜미디어 플랫폼으로 나눌 수 있다. 검색 엔진은 인터넷 사용자의 정보 컨설팅 및 획득 과정에서 중요한 역할을 한다. 사용자들은 이러한 채널을 통해 포럼, 스티커, 웨이보, 블로그 등 소셜 미디어를 통해 기업 브랜드와 제품에 대한 입소문을 얻고 포털 및 뉴스 미디어 사이트에 들어가 브랜드 보도 정보를 얻습니다.
네 번째는 광고입니다. 신제품이 시장에 진입하면 대부분 광고의 협조를 빼놓을 수 없다. 광고는 인지도를 높이고 브랜드 개성을 형성하는 강력한 도구이다. 인터넷 사이트가 있으면 사용자에게 기업을 알리고 기업을 인식하게 하는 것이다. 이를 위해서는 광고가 필요하다. 인터넷에는 많은 채널과 정보가 있다. 기업이 인터넷 곳곳에 광고를 하는 것은 좋은 일이지만 비현실적이어서 홍보비용을 증가시킬뿐만 아니라 성과가 미미하다. 첫째, 전체 기업 이미지 포장에 대하여-브랜드 인식 시스템 도입
1, 미
정신 정체성 시스템: 이 시스템을 통해 기업의 경영 이념과 가치관을 청중에게 전달함으로써 외부와 기업의 호환성을 높인다. 그것은 한 기업의 핵심 포장 부분이자 직원들이 분투하는 영혼이다.
2, 둘
행동 정체성: 대내 규제나 행동 규범, 대외적 기업 행동 스타일이나 음조입니다.
3, cis
시각 인식 시스템: ci 를 위해 설계된 것은 기업의 표준색이나 유니폼, 외부 PPT 템플릿이든 모두 일종의 음조이며, 이것이 바로 시각 기업 포장이다. 이러한 시각적 표현을 통해 자신이 속한 기업을 사람들에게 알리는 것이 목적이다.
둘째, 브랜드 홍보에 대해서
1, 브랜드 홍보의 두 가지 원칙
첫째, 장기
일단 시작하면 멈출 수 없다. 일부 유명 브랜드들이 중도에서 멈추면서 "이 기업은 빨리 도산해야 하는 것이 아니라, 나도 오랫동안 그들의 광고를 보지 못했다" 는 인상을 받아 결국 돌아오지 않을 것이다.
B. 일관성
브랜드 인식 시스템이 확정된 후에는 변경해서는 안 되며, 브랜드 홍보에서 광고 정보의 음조는 항상 일치해야 합니다.
2, 브랜딩 전략
A. 브랜드 문화와 내포를 깊이 경작하다.
고급 소비자들은 일반적으로 브랜드 소비를 선호한다. 이런 소비자들은 대부분 기업 브랜드의 문화와 내포를 더 중시하기 때문이다. 문화와 내포는 제품에 많은 부가가치를 부여하여 소비자들이 공감할 수 있게 한다. 브랜드에 이야기가 생기게 하는 것이 관건이다.
B, 브랜드 정보의 모든 라운드 침투
브랜드 정보는 기업 문화 메커니즘, 제품, 채널, 대리점, 단말기 및 광고 정보 공개에 내장되어 있어 전방위적인 해석이다. 코카콜라는 이 방면에서 아주 잘한다.
적합한 채널을 선택하여 브랜드 광고를 게재합니다.
기업은 자신의 브랜드 단계, 자금력, 직원 상황에 따라 적합한 광고 채널을 선택하여 브랜드의 실제 관객을 찾아 정밀 마케팅을 실현해야 한다.
D, 브랜드 관리 부서 설립
브랜드 관리부는 기업 브랜드의 건설과 홍보를 담당하고 있으며, 회사마다 시장부, 기획부, 브랜드부 등의 이름이 다릅니다. .....
브랜드 관리 부서의 평가는 제품 판매량을 기준으로 하는 것이 아니다. 브랜드 건설과 관리가 효과를 보는 데 오랜 시간이 걸리기 때문에 점진적인 메커니즘을 구축해 브랜드 전파를 지속적으로 추진해야 한다.
셋째, 브랜드 홍보 전략
1. 내부 문화 메커니즘 구축
브랜드의 전파는 직원 내부의 인정에서 비롯된다. 직원들이 동의하지 않으면 브랜드 전파를 기대하지 마라.
2. 브랜드 광고 전략을 개발합니다.
내부 간행물, 신문, 잡지, 텔레비전, 인터넷 ... 각 광고 채널마다 고유한 속성과 가치가 있으며 필요한 투자도 다르다. 기업 전략 계획에 따라 기업 1, 3, 5 년 광고 계획을 세워 브랜드 광고 가치를 극대화한다.
3. 브랜드 팬과의 상호 작용
시간이 지남에 따라 브랜드는 점차 많은 팬들을 축적할 것이다. 기업은 브랜드 팬과 상호 작용하는 메커니즘을 구축하고 정기적으로 브랜드 팬과 상호 작용하며 그들의 의견을 들어야 한다.