2022년에 브랜드를 구축하고 싶다면 아직 샤오홍슈를 모른다면 정말 큰 손실을 입게 될 것입니다. 과거에 비해 브랜드 구축은 노출과 인기가 더 중요하고, 많은 돈을 들여 데이터의 효과를 통제하기는 어렵지만 이제는 뉴미디어 플랫폼인 Xiaohongshu만으로도 브랜드를 활용하기에 충분합니다. 예를 들어 최근 몇 년간 큰 인기를 끌었던 화시즈(Huaxizi)와 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary)는 샤오홍슈(Xiaohongshu)를 통해 콜드 스타트됐다. 또 다른 예는 재작년에 설립된 순수 신규 브랜드로 GMV가 1억을 넘었다. 출시된 지 1년 만에 레드북(Red Book)이 빠르게 인기를 끌며 티몰(Tmall)에서 2개월 만에 해당 카테고리 1위를 차지했습니다. 많은 브랜드도 이 보너스를 보고 이를 활용할 준비가 되어 있습니다. 인력과 물적 자원이 낭비되고 Xiaohongshu의 운영은 매달 7~8,000명을 모집하지만 팬은 수백 명에 불과합니다. 1,000개 이상의 상호작용이 포함된 단일 노트는 없습니다. 남의 글은 인기가 많은데 당신의 글은 무시되고, 당신의 글은 잊혀지는군요. 왜 오늘은 샤오홍슈 제조과정을 분석해 왔는지 궁금하시죠? 브랜딩에 종사하는 친구들에게도 많은 유명 기관의 브랜드 커뮤니케이션을 담당하고 있습니다. 예를 들어 제가 추천한 산모 및 유아 플랫폼은 한 달 만에 8,000명의 팬을 확보했습니다. 정확하고 안정적입니다. 그럼 어떻게 한 걸까요? 내용이 좀 길어요. 먼저 좋아요를 누른 후 천천히 읽어보세요. 먼저 Xiaohongshu는 계정을 개인 계정과 전문 계정으로 나눕니다. 프로페셔널 계정은 개인 프로페셔널 계정과 기업 프로페셔널 계정으로 나누어집니다. 기업 계정을 신청하는데 600위안을 지출하는데 이는 블루V 개설과 동일합니다. 블루V는 먼저 다음과 같은 혜택을 제공합니다. 두 번째, 매장 바인딩, 오프라인 배수 트래픽 3. 비공개 메시지 팔로우 및 자동 응답 4. 한 달에 두 번 행운 추첨 5. 매일 다른 사람에게 무제한 비공개 메시지 6. 나만의 전용 닉네임을 변경할 수 있으며, 따라서 자체 제품과 오프라인 매장이 있다면 신청하십시오. 기업 계정이 귀하에게 적합합니다. 또한, 플랫폼에서 트래픽을 얻으려면 플랫폼의 규칙을 따라야 하며, 게시할 수 있는 내용과 게시할 수 없는 내용, 암실에는 어떤 콘텐츠가 잠기게 되는지, 어떤 콘텐츠가 있는지 등을 준수해야 합니다. 당연히 플랫폼에서 폭발하기 쉬우며, 이것들은 모두 당신이 이해해야 할 사항이며, 이러한 것들은 이미 그들에게 친숙합니다. 둘째, 전문적인 운영팀이 있습니다. 계정을 운영하려면 주제 선택, 내용, 표지, 제목, 배치 등 많은 링크가 필요합니다. 링크가 제대로 이루어지지 않으면 노트의 품질과 여부에 영향을 미칩니다. 노트가 인기를 끌 수 있는 가장 중요한 요소는 주제 선택, 표지, 내용의 세 가지 요소입니다. 주제 선택은 이 노트의 생사를 결정하고, 표지는 사용자가 클릭할지 여부를 결정하며, 내용은 사용자가 클릭할지 여부를 결정합니다. 은(는) 귀하의 숙박 비용을 기꺼이 지불할 의향이 있습니다. 그리고 이 조직에는 모든 링크를 처리할 해당 전문가가 있는데 어떻게 잘 하지 못할 수 있겠습니까? 세 번째 포인트인 브랜드 개인화 역시 많은 브랜드가 저지른 치명적인 실수입니다. 그들은 브랜드를 칭찬하고 결국 회사 그룹에서 한 자리 수의 좋아요를 받았습니다. . 좋은 기업 계정을 만들고 싶나요? 우선, 브랜드의 개성을 사람에게 구현하는 것이 첫 번째 단계입니다. 즉, 기업 계정을 개인 계정으로 활용하는 것입니다. 엄마, 자동차를 판매하면 BMW에 대해 이야기하는 Tiger 형제가 될 수 있고, 운영 과정을 판매하는 경우 Zhang San의 운영 노트 등이 될 수 있습니다. ., 모두가 브랜드의 공식적인 설교보다 IP 육성을 더 믿기 때문입니다. 넷째, 전환 데이터에 주목하세요. 브랜드에 가장 중요한 것은 전환입니다. 경기 침체기에는 상사가 살아남아야 합니다. 실제로 이러한 방법을 통해 전환도 향상할 수 있습니다. 1. 일반 복권은 일반 복권보다 노출률이 더 높습니다. 비록 많은 사람들이 찾아오겠지만, 상품이 잘 설정되어 있고 자신의 브랜드와 관련이 있다면 트래픽이 더 많을 것입니다. 사실 우리는 돈을 벌었지요? 2. 광고 우리는 상사들에게 Xiaohongshu의 정보 흐름 광고를 시도하도록 강력히 권장합니다. Xiaohongshu의 전환율은 1:10에 가깝습니다.
3. 전문가가 잔디를 심고 KOL과 KOC가 잔디 교체나 결제를 통해 잔디를 홍보하도록 돕습니다. 이는 눈에 보이지 않게 브랜드 노출을 높이고 궁극적으로 전환을 촉진할 수도 있습니다. 자, 오늘은 여기까지입니다. 해당 브랜드의 Little Red Book에 대해 궁금한 점이 있으면 댓글란에 남겨주세요.