기업 뉴스 전파는 대중매체와 뉴스 보도를 통해 기업 목표 정보를 전파하는 것이다. 이런 전파는 기업 목표 정보의 전파 ('기업 목표 정보', 즉 기업이 전파하고자 하는 정보, 기업을 통해 선별된 정보) 이지 통상적인 뉴스가 아니기 때문이다. 따라서 기업 뉴스 전파는 마케팅의 한 형태이며 뉴스의 형태로 표현된다. 바로 이런 이유로 기업 뉴스 전파는' 뉴스 마케팅' 이라고도 불린다. 결론적으로, 기업 뉴스 전파, 뉴스는 형식이고 마케팅은 본질이다.