요즘 사람들의 생활 수준은 지속적으로 향상되고 있으며, 화장품에 대한 수요도 빠르게 증가하고 있습니다. 편집자가 제공하는 다음 세 가지 화장품 시장 조사 보고서 샘플을 읽어보세요.
제1부: 화장품 시장조사 보고서
우리나라의 개혁개방이 심화됨에 따라 국민경제가 급속히 성장하고 인민생활수준이 지속적으로 향상되었으며 화장품 시장이 시장도 빠르게 발전했다. 1987년 우리나라 화장품 시장의 매출액은 10억 위안에 불과했으나 1991년에는 40억 위안으로 늘어났고, 최근에는 연평균 성장률이 90억 위안을 넘어섰다. 50%에 도달했습니다. 본 취안저우 화장품 시장현황, 소비자 현황 및 소비심리, 향후 시장 발전 방향을 파악하기 위해 본 취안저우 화장품 소비자시장을 대상으로 설문조사를 실시하여 화장품에 대한 개요를 얻었습니다. 취안저우 시장과 소비자의 행동 특성을 사전에 파악합니다.
조사 대상 독자 중 대다수는 스킨케어 화장품을 주로 사용하는 반면, 색조화장품 사용자는 2~7%에 불과하다. . 화장품 시장 조사 보고서입니다. 조사 결과에 따르면 화장품을 하루에 한 번 사용하는 사람은 48%, 하루에 여러 번 사용하는 사람도 41%로 나타났다. 이는 취안저우에서 화장품이 대중상품으로 자리 잡았으며 인기도가 매우 높다는 것을 보여준다. 사용빈도에 있어서는 여성이 '하루에 몇 번'을 선택한 경우가 45%로, '하루에 한 번'을 선택한 경우가 44.1%, 남성은 '하루에 몇 번'을 선택한 경우가 18.1%로 확연한 차이가 있었습니다. ". 59.7%가 '하루에 한 번'을 선택했습니다. 남성은 여성에 비해 화장품을 덜 사용하지만 사용 빈도의 절대값은 그리 낮지 않습니다. 이는 취안저우의 남성 화장품 시장 규모가 결코 과소평가할 수 없으며, 상인들이 탐험할 가치가 있는 시장임을 보여주는 것이기도 합니다.
오랜 기간 남성화장품은 화장품 시장에서 약세를 보여왔다. 생활 수준이 향상됨에 따라 이전 분석에서 언급한 바와 같이 점점 더 많은 남성들이 자신의 몸단장과 피부 관리에 관심을 갖기 시작했습니다. 그렇다면 취안저우 소비자들은 현재 남성 화장품의 단점을 어떻게 보고 있을까?
44. 6%는 현재 남성 화장품의 다양성이 충분하지 않다고 생각하고, 22. 1%는 응답자가 생각했다. 구매가 불편했다는 응답은 20.1%, 품질이 좋지 않다고 생각한다는 20.1%, 기능이 완벽하지 않다고 생각한다는 21.1%, 서비스 불만족은 13.4%로 나타났다. 화장품 시장 조사 보고서입니다. 현재 취안저우에서 시판되고 있는 남성화장품은 다양성, 품질, 기능, 구매편의성 측면에서 명백히 부족한 점을 알 수 있으며, 이는 취안저우의 남성화장품 시장이 큰 발전 잠재력을 가지고 있음을 보여주는 것이기도 합니다. 상인들이 놓칠 수 없는 케이크.
화장품의 가장 큰 판매채널은 슈퍼마켓으로, 96.4%가 직접 구매하고, 3.6%는 친척이나 친구로부터 선물을 받는다. 화장품을 구매하는 사람 중 45.3%는 슈퍼마켓에서 구매하고, 42.7%는 화장품 전문점을 선택하고, 12.7%는 일반 화장품 매장에서 구매하고, 4%만이 미용실에서 구매한다. 이는 취안저우 화장품 시장의 주요 특징을 보여줍니다. 더 많은 사람들이 슈퍼마켓에서 화장품을 구매하며, 이것이 취안저우의 슈퍼마켓이 특히 발전한 이유입니다. 화장품 전문점 종사자는 일반적으로 미용과 피부관리에 대한 전문적인 지식을 갖추고 있어 소비자에게 상세한 제품 소개 및 상담을 제공할 수 있습니다. 또한, 전문점에서는 다양한 화장품을 제공하기 때문에 전문점에서 화장품을 구매하는 사람이 많습니다.
현재 취안저우 미용실의 역할은 화장품 판매보다는 뷰티 서비스 제공에 더 가깝다. 화장품을 사용하는 사람 중 54.7%는 '다 쓰고 나면 사야 한다'고 생각하는 반면, 좋으면 사는 사람만 살 수 있다고 생각하는 사람도 많다(25.7%). 부담 없이 가끔 구매하는 경우도 16%입니다. 이번 조사 통계 결과에 따르면 취안저우 사람들의 월 평균 화장품 소비량은 50~100위안으로 38.5%, 100~200위안이 15.9%, 200위안과 400위안은 4.7%를 차지하며 400위안을 초과하는 경우는 0.3%에 불과하다. 취안저우 소비자 중 취안저우 소비자의 대부분은 월간 화장품 소비량이 50위안 미만(40.5%)이며, 월간 소비량이 400위안 이상인 소비자는 대부분 '백인-백인'임을 알 수 있다. 칼라" 여성 또는 기타 고소득자.
스킨케어 제품 가격에 대한 조사에서는 응답자의 42%가 20위안~50위안 사이의 가격을 수용했고, 응답자의 29%는 50위안~100위안 사이의 가격을 수용했다. 100위안에서 200위안 사이의 가격을 수용할 수 있는 응답자는 13.7%였으며, 200위안 이상의 스킨케어 제품 가격을 수용하는 응답자는 2.7%에 불과했습니다. 취안저우 소비자들 사이에서는 100위안 이하의 스킨케어 제품이 더 인기가 있는 것으로 나타났다.
이번 조사에서 화장품 사용자의 연령층은 20~40세에 집중되어 84.6%에 달하는 높은 비중을 차지했다. 20세 미만과 40세 이상 사용자의 비율은 매우 적습니다. 조사에 따르면 30세 미만의 소비자는 월 50~100위안의 화장품 비용을 더 많이 지출하며 30~40세 소비자 중 월평균 소비량이 50위안 미만, 37위안인 경우가 40.3%로 나타났습니다. %의 소비 수준은 50-100 위안입니다. 둘 사이에는 큰 차이가 없습니다. 그러나 40세 이상 중·노년층의 화장품 소비는 상대적으로 적고, 이들 중 68.8%가 매달 50위안 미만의 화장품을 지출할 의향이 있다. 이는 그들의 생활 습관과 소비 개념과 많은 관련이 있습니다. 제2장: 대학생을 위한 화장품 시장 조사 보고서
캠퍼스는 특별한 생활 환경으로서 특별한 문화적 분위기를 조성한다. 사회의 정의에 따르면 캠퍼스는 좁은 의미의 사회로 이해될 수 있다. 이 사회는 학교 밖의 사회에 비해 좀 더 단순하고 일반화 가능한 사회이다. 소비자 행동은 규칙적이기 때문에 화장품 시장에 대한 조사를 통해 문제를 더욱 구체화할 수 있다.
1. 소개:
전국 수백만 명의 대학생들이 특별한 생활 환경에서 특별한 그룹을 형성하고 특별한 문화적 분위기를 조성했습니다. 이러한 유형의 그룹은 현재 엄청난 소비 잠재력을 갖고 있을 뿐만 아니라 몇 년 안에 사회적 소비의 주류가 될 것입니다. 학생 시장에 관심을 기울이고 학생 시절부터 브랜드 충성도를 키우는 것은 필연적으로 모든 기업의 최우선 과제가 될 것입니다.
그러나 학생 시장의 특수성으로 인해 홍보 전략에 상식을 사용할 수는 없습니다. 학생시장의 특징은 무엇이며, 이러한 특성을 바탕으로 어떤 마케팅 전략을 제시해야 할까요?
2. 기본 상황 조사:
이러한 질문을 가지고 우리는 Zhuzhou Institute of Technology는 캠퍼스 화장품 시장에 대한 연구인 610개의 유효한 설문지를 포함하여 636개의 설문지를 발행했습니다. 이 설문 조사의 대상은 집중된 소비자와 높은 인구 밀도, 구매 결정입니다. 이러한 유형의 소비자들은 표면적으로는 브랜드에 대한 충성도를 쉽게 형성할 수 있으며, 여학생들의 화장품 사용에 대한 이해와 철저한 파악을 위해 여학생 기숙사를 대상으로 실시되었습니다. 본 설문조사를 통해 화장품(메이크업) 시장에 대한 이해를 도모하지만, 본질적으로 대학생들의 소비자 심리와 소비 특성을 이해하고자 합니다. 표본추출 방법은 무작위 층화 표본추출 방식을 채택하여 여학생 기숙사 중 318개 기숙사를 무작위로 선정하여 각 기숙사에 설문지를 2개씩 배포하였다. 설문 응답자들은 국내 화장품 브랜드인 컬러존을 선택했다. 설문 조사 자금은 Color Zone의 후원을 받았습니다. 이 브랜드는 가격이 저렴하고 제품이 다양하며 밝은 색상을 가지고 있어 학생들에게 매우 적합합니다.
3. 설문조사 결과 분석:
1. 시장규모
화장품 시장규모를 논하기 전에 먼저 '선도 소비자 집단'을 언급한다. " " 개념, 즉 특정 유형의 소비자 행동에 대한 역할 모델을 수행하는 그룹입니다. 본 설문지에서 피드백된 정보를 통해 우리는 포장학과에 따라 소비자 행동에 큰 차이가 있음을 알 수 있습니다. 디자인학부, 경제경영학부, 법학과, 외국어학과 등 기타 교양전공과 토목공학과, 기계공학부, 컴퓨터학과, 정보학과 등 이과 전공이 있습니다 데이터에 따르면 메이크업을 사용한 사람의 비율이 51.5%를 차지합니다. 하지만 그 수치 뒤에는 화장품을 사용하는 포장 디자인, 경제 경영 및 기타 전공 학생의 비율이 65% 이상 높을 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 메이크업은 약 32% 정도만 사용하세요.
시장규모는 전체 시장규모와 브랜드의 시장점유율을 곱한 것을 말한다.
전체 시장규모를 G, 시장점유율을 N으로 하자. 전체 소비자로 보면 공과대학의 시장규모는 약 51.5%GN이나, 디자인, 디자인 등 인문계열만 시장규모가 51.5%이다. 65%G85%N(학교 여학생의 85%가 이러한 교양 전공자이므로 85%를 곱함).
비교하면 65%G85%N>51.5%GN입니다. 인문학을 전공하는 학생들을 대상으로 한다면 시장이 더 넓어지고 홍보 활동에 드는 비용도 줄어들 것이라는 것을 수치를 통해 알 수 있습니다.
이번 조사를 통해 상대적으로 폐쇄적인 시장에서 포장디자인학과 학생들이 소비자 트렌드를 주도할 수 있도록 포장디자인학부를 '선도적 소비자 집단'으로 잠정 지정하게 되었습니다. 포장디자인학부가 선도적인 소비자 집단으로 지정된 이유는 그들의 전문적인 특성이 그들의 특별한 소비 습관으로 이어졌기 때문입니다. 그들은 참신함과 패션 추구에 많은 돈을 투자합니다. 학생들은 그만한 가치가 있다고 생각합니다.
시장 수용력에는 소비자 집단의 수용력 외에도 메이크업을 사용하지 않는 사람들(우리는 이를 잠재 소비자층으로 정의함)의 수용력도 포함됩니다. 설문조사를 통해 얻은 데이터 피드백을 통해 이들이 메이크업을 하지 않는 가장 큰 이유는 '수수함도 일종의 아름다움이라고 생각하는데, 일부러 수정할 필요는 없습니다. ’(잠재 소비자의 55.6%가 이 옵션을 선택), ‘평소에는 너무 바빠서 화장을 할 수 없다’, ‘어떻게 화장을 해야 할지 모르겠다’도 각각 29.4%, 27.6%를 차지했다. 비록 화장을 하지 않음에도 불구하고 대부분의 사람들은 "이것에 돈을 쓸 가치가 없다"고 생각하지 않습니다. 약 3%의 사람들만이 이 옵션을 선택하는데, 이는 화장을 하지 않는 것이 매우 무력한 선택일 수 있음을 보여줍니다. 결국 아름다움을 사랑하는 것은 여성의 본성이지만 실제로는 그러한 이유를 찾으면 잠재 소비자는 즉시 실제 소비자가 될 것입니다.
그들의 선택으로 볼 때 '고의적으로 수정할 필요가 없다고 생각하는 것'은 현재 중요한 오해이며, 이후의 홍보 활동에서는 이러한 매력 포인트를 확실히 파악하고 메이크업을 해야 한다는 점을 알려주어야 합니다. 더 아름다운 것은 그들에게 더 많은 자신감을 줄 것입니다. '화장할 시간이 없다'와 '화장 방법을 모른다'는 두 가지 점 역시 우리에게 큰 사업 기회를 제공한다. 메이크업을 할 시간이 없다는 것은 사실 메이크업을 어떻게 하는지 모르기 때문이기 때문에, 최종적으로 분석해 보면 학생들이 일반적으로 메이크업에 대한 지식이 부족한 편입니다. 분명 소비자 시장의 확립에 큰 도움이 될 것입니다.
2. 브랜드 인지도
컬러존의 브랜드 인지도, 즉 컬러존을 들어본 사람의 수는 40%에 달하는 데이터를 가지고 있습니다. 그러나 실제 구매행동에서 소비자가 선택한 브랜드는 Maybelline과 Avon이 압도적으로 높았다. 소수의 사람들만이 컬러존을 사용하거나 구매합니다. 이를 통해 우리는 공과대학 학생들 사이에서 컬러존의 브랜드 이미지가 아직 확립되지 않았다는 점을 깊이 깨닫게 되었습니다. 비록 브랜드 인상이 약간은 있지만 구매행동에 영향을 미칠 정도는 아니기 때문에 개발을 강화해야 합니다. 프로모션 활동의 시작은 40%의 사람들에게 홍보하는 것입니다. 왜냐하면 그들만이 처음으로 그것을 구매할 것이기 때문입니다.
어떤 가격에 화장품을 고를 때 중저가를 선택하는 학생들이 대부분이고, 고가 제품을 선택하는 경우는 거의 없습니다. 예를 들어 로레알페이처럼 전통 있는 화장품 브랜드는 거의 없습니다. 브랜드 매력의 표현과 우아함의 회복에 중점을 둡니다. 이러한 브랜드의 제품은 대부분 안정적이고 성숙한 색상이며 가격이 매우 높기 때문에 구매하려는 학생이 거의 없습니다. 레드글로브와 메이블린은 기본적으로 젊은이들의 젊음을 대표하는 밝은 컬러 루트를 따르고 있으며, 제품 색상은 핑크색이 주를 이루고 있다. 컬러존도 마찬가지고 가격도 중저가여서 학생들이 선택할 가능성이 높다.
국내 화장품 시장 1위 브랜드로서 메이블린은 확고하게 사람들의 마음을 사로잡으며 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있다. 하지만 그렇다고 해서 기회가 없는 것은 아니다. 예를 들어, 메이블린 브랜드가 아무리 인기가 있어도 컬러존이 그런 점을 노린다면 현재로서는 홍보나 판촉 활동이 없다. 공과대학을 시작으로 주저우 시장 전체로 시장 점유율을 나누어 조금씩 성장할 수 있습니다.
따라서 광고 측면에서 Zhuzhou Color는 판매 단말기 프로모션, 즉 제품을 사용하여 소비자를 직접 대면하는 투자에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 그러므로 홍보활동은 더 많이 이루어져야 하고, 더 많이 이루어져야 합니다. 3부: 화장품 시장 조사 보고서
전 세계 화장품 산업의 소매 매출은 미화 253억 달러에 이르렀으며, 특히 **에서 **까지 5년간 강력하고 안정적인 성장 추세를 이어왔습니다. 연간 성장률은 11.7%이다. 한편, 애널리스트들의 예측에 따르면, 최근 화장품 업계의 매출 실적이 꾸준히 상승하고 있음에도 불구하고, 업계 전반에 걸쳐 혁신적인 아이디어가 부족하여 생산자와 판매자 모두 만족하지 못하는 문제에 직면해 있습니다. 소비재에 대한 소비자의 수요가 증가하고 있습니다.
지난 5년간 화장품 업계에서는 신제품이 계속해서 등장했지만, 대부분은 포뮬러의 획기적인 발전보다는 오리지널 제품에 스킨케어 성분을 첨가한 것뿐이어서 글로벌 화장품 시장으로 자리잡았다. 점점 성숙해지면서 제조업체와 판매자도 점점 더 많은 어려움에 직면하고 있습니다. 다양한 여성 뷰티 및 패션 잡지와 광고 역시 화장품 산업의 혁신을 촉진하는 중요한 요소가 되었으며, 그 중 얼굴 화장품이 35%를 차지하며 가장 눈에 띄는 성과를 보이고 있습니다. 글로벌 판매 시장에서는 레블론의 스킨라이트, 샤인 브라이트닝 시리즈 등이 유명하며, LVMH 자회사인 지방시도 업계 입지를 확고히 하기 위해 별 2~3개 등급 제품 출시를 준비 중이다.
립스틱은 전체 안면화장품 중 30%에 달하는 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 시장 투자의 증가와 다양한 브랜드의 립스틱 출시는 시장의 급성장에 중요한 요인이다. 판매 실적을 높이기 위해 많은 제조업체에서도 중장년층 소비자층을 선정하여 안티에이징 립스틱을 출시해 꽤 좋은 반응을 얻었습니다. 사용 편의성과 휴대성은 또 다른 중요한 시장 요소입니다. 지난 5년 동안 많은 투인원 및 쓰리인원 화장품이 시장에서 인기를 끌었습니다.
미국의 상위 5대 화장품 브랜드입니다. 주(20**)
브랜드
시장 점유율 %
1. Clinique(Estee Lauder)
10.3
2. 메이블린(로레알) 9.9 3. 커버걸(프록터 앤 갬블) 9.4 4. 레블론 8.9 5. 랑콤(로레알) 7.1
분석가들은 또 다른 요인도 지적했다. 화장품 시장: 광고에서 제품 인지도가 부족함 강력함. 화장품 잡지를 아무렇게나 펼쳐보면 제품명과 광고 슬로건을 제외하면 똑같은 아름다움이 눈에 띈다. 게다가 요즘 화장품에 함유된 원재료와 성분도 모두 똑같다. 따라서 소비자는 제품의 차이점을 찾아 자신에게 맞는 제품을 선택하기가 어렵습니다.
제품 원료의 경우 향료 성분이 포함되지 않은 화장품이 소비자들 사이에서 인기가 높아지고 일부 생산 능력이 부족해 글로벌 향료 공급량이 50%에서 20%로 줄어들었다. 이 치열한 경쟁에서 소규모 화장품 제조사도 탈락했다.
화장품 시장의 다양한 불리한 요인으로 인해 기업은 자신의 장점과 독특한 공식을 사용하여 원래 위치를 공고히 하고 더 많은 고객을 유치하면서 혁신과 혁신을 위해 노력하게 되었습니다.
20**년은 미국 화장품 시장이 위기에 처한 해였습니다. 립앤아이 화장품 매출은 3.7% 증가(립스틱 6.8%, 아이제품 1% 증가), 기타 화장품 매출은 1% 증가했습니다. 지난해 12월 30일 기준 얼굴 화장품은 3.3% 감소해 52주 연속 하락세를 보이고 있다.
정보자원조사업체 자료에 따르면 메이블린은 여전히 미국 아이메이크업 제품 판매 1위를 유지하고 있으며, 이 중 엑스퍼트아이메이크업은 시장점유율 8.6%로 베스트셀링 제품이다. 하지만 아이메이크업은 전체적으로 메이블린이 1.2% 하락했다. 이는 P&G 커버걸(CoverGir)의 상황과 매우 유사하다. 비록 얼굴 화장품이 전체적으로 3.4% 하락했지만, () 여전히 이 분야에서 8.2%의 시장 점유율로 뛰어난 판매 실적을 보이고 있는 브랜드이다.
미국 경제 침체의 영향으로 많은 화장품 소비자들이 더 저렴한 대중 시장으로 눈을 돌리기 시작했지만 아직 정확한 데이터는 없지만 그 징후는 점점 더 분명해지고 있습니다. 화장품 판매업체가 가장 큰 수혜자가 됐다. 하지만 ICN(International Cosmetetic News) 매거진이 Rite Aid 약국과 월마트 백화점에서 각각 미국 시장에서 가장 잘 팔리는 4개 제품에 대한 가격 조사를 실시한 결과는 모든 대중 판매자가 똑같이 혜택을 받는 것은 아닙니다. , 월마트 백화점은 이러한 유형의 화장품을 구매하기에 여전히 좋은 선택입니다.
게다가 이제 많은 화장품의 대중시장 가격이 이제 백화점 가격과 거의 비슷한데, 특히 크리니크의 활약이 눈에 띈다. 하지만 백화점 매장에서는 일반 화장품 시장과는 비교할 수 없을 만큼 뷰티 상담, 피부 테스트, 무료 제품 샘플 등을 수시로 제공하고 있어 여전히 미국인들에게 1순위로 꼽히는 곳이 바로 화장품 매장이다. 이러한 현상에 대응하여 대중시장 화장품 가맹점들은 고객 유치를 위해 새로운 저가 제품을 잇달아 출시하고, 성과가 좋은 일부 브랜드를 듀안리드(200)와 같은 체인점으로 전환하는 등 새로운 길을 모색하기 위해 고군분투하고 있습니다. 뉴욕에 약국 체인이 설립되었습니다. 하지만 프록터앤드갬블 화장품 부문 마크 프리처드 부국장은 8년 전 베스트셀러 6개 브랜드가 오늘날에도 여전히 시장의 주역이라는 점에서 판매자들이 대형 브랜드의 시장 효과를 무시할 수 없다고 지적했다. 제품을 구매할 때 알려진 브랜드와 수년간 이러한 제조 회사의 지속적인 노력. 동시에 이러한 유명 브랜드들은 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있으며 전체 화장품 시장에서 결정적인 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, Coca-Cola Company의 전 CEO인 Jack은 얼마 전에 Revlon에 합류했습니다. 비록 많은 업계 내부자들이 이 움직임에 대해 낙관적이지는 않지만 여전히 Jack이 Revlon의 단점을 되돌릴 수 있기를 바라고 있습니다. 전체 화장품 산업의 오늘날 화장품과 향수의 비율은 5:5에서 4:1로 높아졌으며 이는 전체 산업에서 화장품이 차지하는 중요한 위치를 보여줍니다.
한편 미국 유통그룹 케이마트(Kmart)의 부도로 인해 판매점 2100개가 문을 닫아 소비자와 판매자 모두 큰 타격을 입었다. 한편, 많은 제품들이 기술 혁신에 획기적인 진전을 이루며 판매 실적도 상승세를 보이고 있다. 맥스팩터의 립피니티, 커버걸의 아웃라스트 립스틱을 예로 들면 지난해 12월 30일 기준 52주 연속 매출 상승세를 이어가고 있다. .5200만 달러 이상.
비타민E와 알로에를 함유한 니베아의 3 in 1 화장품이 인기다. 일부 컴팩트 화장품은 젊은 소비자의 취향을 충족시키며 화장품 시장에서 또 다른 베스트셀러 제품이 되었습니다. 예를 들어 2000년과 20년**의 화장품 제조사들은 아르칸실, 데비 등 20세 미만, 20~25세의 젊은 고객층에 초점을 맞췄다.
20**은 화장품 시장이 호황을 누리는 해입니다. 식물 추출물과 산뜻한 성분을 함유한 일부 화장품은 대중 브랜드 시장과 고급 브랜드 시장 모두에서 큰 인기를 누리고 있습니다. 같은 제품이라도 다른 곳에서 구매하면 가격이 달라집니다. 미국 약국에서 40.72달러에 판매되는 화장품이 백화점에서는 29.05달러에 불과하기 때문에 사람들은 화장품을 구입하기 위해 백화점에 더 많이 갈 의향이 있습니다.
Pritchard는 또한 제품 공식을 혁신하는 동시에 회사가 '구매 전 체험' 캠페인을 시작했으며 고객이 자신에게 가장 적합한 제품을 구매할 수 있도록 온라인 대화형 미용 교육도 시작했다고 지적했습니다. 그들을. Revlon은 300명이 넘는 고객을 대상으로 무작위 샘플링 설문조사를 실시하여 고객이 선호하는 상품 배치 방법과 제품 소개를 알아보고 고객 요구 사항을 충족하기 위해 지속적으로 개선해 왔습니다. 현재 많은 화장품 회사는 판매자에게 제품에 대한 지원 시설을 설계하도록 허용하고 있습니다. 이는 많은 비용을 절감하고 판매자에게 더 많은 개발 여지를 제공하지만, 틀에 박힌 디자인은 제품 자체의 시장 영향을 감소시킨다는 단점이 있습니다. 따라서 다양한 화장품 브랜드 중에서 고객이 어떻게 제품에 첫눈에 끌릴 수 있는지, 가장 짧은 시간에 제품의 색상과 효능을 이해하고 만족스러운 제품을 쉽게 선택할 수 있는지가 화장품 회사와 판매업체의 큰 과제가 되었습니다. 문제.
화장품 업계에서 개인화된 브랜드 창출
화장품 브랜드가 성공하려면 제품 판매 모델, 외부 포장 등 고객에게 차별화되고 독특한 느낌을 제공해야 합니다. 모든 종류의 관련 광고 및 판촉 활동을 통해 포괄적인 혁신과 제품 창출을 통해서만 우리는 많은 화장품 브랜드 중에서 독특할 수 있습니다. 크리니크는 원래의 장점을 유지하면서도 끊임없이 새로운 트릭을 고안하여 독특한 개성을 보여줍니다. 따라서 광고, 쇼핑몰 카운터 또는 기타 판매 장소에서 크리니크는 항상 사람들에게 브랜드 느낌을 줍니다. 상쾌한 느낌. 많은 화장품 제조사들이 신제품을 출시하면서도 가장 중요한 점, 즉 제품에 고유한 활력을 부여하는 점을 간과하고 있습니다. 개성을 갖춘 화장품 브랜드만이 포장과 광고를 통해 영향력을 확대할 수 있습니다. 지방시 영국 마케팅 이사 데이비드는 립스틱을 예로 들면 메이크업에서 빼놓을 수 없는 부분이라고 말했다. 매년 많은 새로운 브랜드가 시장에 나오지만 실제로 가장 잘 팔리는 브랜드는 한두 개에 불과하다. 아주 간단합니다. 똑같고 개성이 없는 브랜드는 점차 사라지고 있습니다.
오늘날 소비자들의 화장품에 대한 선호도는 끊임없이 변화하고 있습니다. 그들이 관심을 갖는 것은 매일 어떤 신제품이 출시될 것인가 하는 것입니다. 지방시를 예로 들어보겠습니다. 매 분기마다 뷰티 애호가들의 요구를 충족시키기 위해 한두 가지 메이크업 에센셜이 출시될 예정이며 동시에 소비자들은 다음 시즌의 신제품 출시를 기대하여 고객이 항상 이 브랜드를 기억할 것입니다. 또한 신제품 출시와 함께 올바른 메이크업과 컬러 선택을 소개하는 작은 브로셔도 참신함을 좋아하는 많은 고객, 특히 젊은 소비자를 끌어들일 수 있습니다. Revlon의 스킨라이트 시리즈도 이를 활용하여 놀라운 판매 결과를 달성했습니다.
또한 사람들은 색상과 질감을 선택할 때 제품의 포장도 고려하기 때문에 제품의 외관 디자인과 포장도 무시할 수 없습니다. 단지 눈을 즐겁게 하고 소비자가 보기 좋게 만들면 됩니다. 보다 성공적인 예는 Christian Dior의 Addict 립스틱입니다.