일반적으로 전통적인 종이 매체 (신문잡지 광고), 텔레비전, 라디오, 야외, 온라인 광고의 다섯 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
컨텐츠 기반
제품 광고, 브랜드 광고, 개념 광고, 공익광고, 목적 지향 광고, 이미지 광고, 제안 광고, 공익광고, 판촉 광고, 광고 전략 지향 광고, 집중 광고, 반복 광고, 비교 광고, 설득 광고, 이미지 광고, 텍스트 디자인 광고, 유머러스 광고, 유머러스 시나리오 지향
광고 커뮤니케이션의 범위에 따라
1. 국제 광고 2. 전국 광고 3. 현지 광고. 지역 광고
광고 전파 목표에 따른 소비자 광고업체 광고.
광고주를 기준으로 하다
일반 광고 소매 광고
질문 2: 광고의 형태는 무엇입니까? TV, 신문, 벽광고, 버스정류장 외에도 다음과 같은 광고 형식이 있습니다.
(a) 미디어별로 분류
1. 인쇄 광고
주로 인쇄 및 인쇄 광고를 포함합니다. 인쇄 광고에는 신문 광고, 잡지 광고, 서적 광고, 포스터 광고, 전단지 광고, 제품 목록, 기관 소개 등이 포함됩니다. 인쇄 및 페인팅 광고에는 벽 광고, 게시판 광고, 도구 광고, 포장 광고 및 달력 광고가 포함됩니다.
2. 전자 광고
주로 방송광고, TV 광고, 영화광고, 컴퓨터온라인 광고, 전자디스플레이 광고, 네온사인 광고 등이 있습니다.
3. 실제 광고
주로 실물광고, 쇼윈도 광고, 선물광고를 포함한다.
(2) 광고에 따라 장소를 분류한다
1. 라이브 광고 판매
판매장소 안팎에 내놓은 광고를 일컫는 말. 주로 쇼윈도 광고, 진열대 전시 광고, 실내외 채색 깃발 광고, 만화 광고, 거대 상품 광고 등이 포함됩니다.
2. 비 판매 라이브 광고
판매장소 밖에 존재하는 모든 형태의 광고를 일컫는 말.
(3) 광고 내용에 따라 분류
1. 상업 광고
상업광고는 가장 흔한 광고 형식이자 광고학 이론 연구의 중점 대상이다. 상업 광고는 상품 판매를 목적으로 소비자에게 상품 정보를 제공한다.
2. 문화 광고
과학, 문화, 교육, 스포츠, 언론 출판 등을 전파하는 광고.
3. 소셜 광고
사회 서비스를 제공하는 광고를 가리킨다. 예를 들면: 사회복지, 의료, 사회보험, 결혼, 실종인구, 분실 신고, 채용, 주택 교체 등.
4.* * * 발표
* * * 부서에서 발표한 공고를 말하며 광고 기능도 있습니다. 공공 보안, 교통, 법원, 금융, 세무, 공상, 위생 등의 부서에서 발표한 공개 정보.
(d) 광고 목적에 따라 분류
1. 제품 광고
소비자에게 제품 특징을 소개하고 직접 제품을 판매하여 판로를 열고 시장 점유율을 높이는 것을 목적으로 하는 광고.
2. 공개 * * * 관계 광고
기관의 좋은 사회적 이미지를 확립하고, 기관에 대한 대중의 신뢰를 높이고, 기관의 탁월한 명성을 확립하는 광고를 가리킨다.
(e) 광고 형식으로 분류:
1. 사진 광고
주로 사진 광고와 정보 광고를 포함한다. 현실주의와 창조성의 형식으로 표현하다.
2. 텍스트 광고
글창작을 통해 광고 호소 내용을 표현하는 형식을 가리킨다. 문자 광고는 이미지와 연상의 공간을 줄 수 있다.
광고를 내다
각종 공연 예술 형식을 운용하여 연기자의 예술 렌더링을 통해 광고 목적을 달성하는 것을 가리킨다.
4. 텍스트 광고
언어 예술과 기교를 이용하여 대중에게 영향을 미치는 광고 형식을 가리킨다. 대부분의 형태의 광고는 로비 언어를 사용하지 않고 기업이나 제품의 어느 한 측면이나 어떤 점에서만 특정 범위 내에서 과장된 수법으로 광고를 렌더링하는 것은 불가능하다.
5. 종합광고
이것은 여러 가지 광고 형식을 결합한 광고로, 단일 예술 형식의 부족을 보완한다.
(6) 광고 단계에 따라 분류
1. 광고 옹호
이런 광고는 오리지널 광고라고도 하는데, 목적은 새로운 제품 시장을 개척하거나 새로운 개념을 시장에 도입하는 것이다. 이런 광고의 중점은 사람들에게 알리는 것이다.
2. 경쟁 광고
이런 광고는 비교 광고라고도 하며, 자신의 상품을 다른 사람의 상품과 비교함으로써 자신의 상품의 장점을 보여주며 대중이 선별적으로 구독할 수 있도록 한다. 이런 광고는 자신의 제품의 독특성을 부각시키는 데 중점을 둔다. 많은 국가들이 광고 입법에서 비교 광고에 대해 일정한 제한을 가지고 있다.
3. 인스턴트 광고
이런 광고는 알림 광고, 비망록 광고라고도 불리는데, 상품이 일정 단계에 판매된 후 상품이 이미 대중에게 잘 알려져 있으며, 상품 판매를 촉진하기 위해 상품명을 대중에게 자주 알려 주는 것을 가리킨다.
위의 분류 외에도 광고에는 다른 많은 분류 방법이 있다. 광고 호소 방법에 따라 광고는 이성적 호소 광고와 정서적 호소 광고로 나눌 수 있다. 광고가 효과를 내는 속도에 따라 광고는 시효성 광고와 지연성 광고로 나눌 수 있다. 광고가 대중에게 미치는 영향에 따라 광고는 인상 광고, 설명 광고, 감정 광고로 나눌 수 있다. 대상 고객에 따라 광고는 어린이, 청년, 여성, 고소득층, 샐러리맨을 위한 광고로 나눌 수 있습니다. 광고의 전파 시간 요구 사항에 따라 광고는 기회주의 광고, 장기 광고, 단기 광고로 나눌 수 있다. ...>& gt
질문 3: 광고 유형 및 기능 광고 유형은 분류 방법에 따라 다음과 같이 구분됩니다.
내용
제품 광고, 브랜드 광고, 개념 광고, 공익광고
목적
광고, 판촉 광고, 이미지 광고, 제안 광고, 공익광고, 판촉 광고를 알려드립니다.
전략
단일 광고, 시리즈 광고, 집중 광고, 반복 광고, 마케팅 광고, 비교 광고 및 설득 광고.
미디어
신문 광고, 잡지 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 온라인 광고, 포장 광고, 방송 광고, 포스터 광고, POP 광고, 교통 광고, 직접 우편 광고, 차체 광고, 차표 광고, 도시락 광고.
뉴미디어가 늘어남에 따라 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
표현 수법
이미지 광고: 이미지 지향
문자 디자인 광고: 문자 편성 위주.
유머러스한 광고: 유머러스한 장면을 위주로 한다.
인물 광고: 영화배우, 가수, 업종별 대표
시청각 광고: 사운드, 이미지 및 음악의 리듬
전파 범위
국제 광고, 국가 광고, 지역 광고, 지역 광고
통신 대상
소비자 광고, 기업 광고
주체
일반 광고, 소매 광고
광고의 역할은 주로 다음과 같은 측면을 포함한다.
광고 정보를 정확하게 표현하다
광고 디자인은 목적이 강한 실천성 학과로 광고 정보를 정확하게 전달하는 것이 광고 디자인의 최우선 과제이다. 현대 상업 사회에서는 상품과 서비스에 관한 대부분의 정보가 광고를 통해 전파된다. 인쇄 광고는 문자, 색상, 그래픽을 통해 정보를 정확하게 표현하고, 2D 광고는 사운드, 동적 효과를 통해 정보를 표현합니다. 그래야만 상품과 서비스를 소비자가 받아들이고 인정할 수 있다. 교육 수준, 개인적 경험, 교육 수준, 이해력에 따라 정보에 대한 소비자의 감정과 반응이 달라지므로 설계 시 신중히 파악해야 한다.
브랜드 이미지를 세우다
기업의 이미지와 브랜드는 기업과 제품이 소비자의 마음 속에 있는 지위를 결정한다. 이 지위는 보통 기업의 실력과 광고 전략에 의해 유지되고 형성된다. 인쇄 광고에서 신문 광고와 잡지 광고는 관중이 넓고 발행량이 많으며 신뢰성이 높기 때문에 브랜드 형성 능력이 뛰어나다. 2 차원 광고와 결합해서 조형력이 크게 향상될 수 있다.
소비를 유도하다
일반 인쇄 광고는 소비자에게 직통으로 갈 수 있고, 정보는 상세하고 구체적이기 때문에 구매 안내, 부동산 광고, 상품 정보가 모두 소비자들에게 제품 구매를 유도할 수 있다. 2 차원 광고는 동적 효과의 영향을 통해 소비자의 소비를 촉진할 수 있다.
소비자를 만족시키다
풍부하고 생동감 있는 광고 작품은 비범한 심미력으로 광고의 감화력을 증강시켜 소비자로 하여금 상품과 서비스의 이미지가 주는 쾌감에 빠져들게 하고, 자각적으로 광고 저장의 인도를 받게 한다. 따라서 광고 디자인에서 물질문화와 생활방식에 대한 심미재창조는 과장, 연상, 상징, 은유, 유머 등을 통해 화면을 미화할 수 있다. 인류미의 심미 수요를 충족시키기 위해 소비자의 심미 정취를 기용할 수 있고, 물질문화와 생활방식에 대한 소비관념을 효과적으로 지도할 수 있다.
질문 4: 광고는 몇 가지입니까? 분류 기준이 다르고, 각도가 다르기 때문에, 광고 종류가 다양하다.
◇ 미디어 기반 신문 광고, 잡지, TV 광고, 영화 광고, 온라인 광고, 포장 광고, 방송 광고, 포스터 광고, POP 광고, 교통 광고, 직접 우편 광고. 뉴미디어가 늘면서 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
◇ 제품 광고업체 광고 브랜드 광고 개념 광고 공익광고 ◇ 광고 전파 범위가 우선한다.
1. 국제 광고 2. 전국 광고 3. 현지 광고. 지역 광고-소비자 광고 기업 광고-일반 광고는 광고주의 소매 광고를 기준으로 합니다
질문 5: 광고 매체의 분류는 무엇입니까? 광고 미디어의 분류는 그 기능에 따라 분류되며 시각 미디어, 청각 미디어 및 시청각 미디어의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 광고가 사람들의 심리활동에 미치는 인식 과정의 영향에 따라 분류되기 때문에 생산에서는 이런 분류가 더 합리적이다. 1. 비주얼 미디어에는 신문, 잡지, 포스터, 전단지, 포스터, 달력, 판매점 광고, 옥외 광고, 쇼윈도 장식, 실물 및 교통광고가 포함됩니다. 그것의 주요 특징은 사람의 시각 기관의 정보를 통해 사람의 심리 활동 중의 감각 과정에 영향을 주어 인지하는 것에 인상을 주는 것이다. 2. 청각 매체는 라디오 방송, 케이블 방송, 홍보 도구, 녹음, 전화를 포함한다. 그 주요 특징은 사람의 청각기관의 정보를 통해 사람의 심리감지 과정을 자극하여 인지하는 것에 인상을 주는 것이다. 3. 시청각 매체는 주로 텔레비전, 영화 및 기타 표현 형식을 포함한다. 주요 특징은 사람의 청각과 시각기관의 이중 정보를 통해 사람의 심리인식 과정을 자극하여 광고를 청중에게 깊은 인상을 주는 것이다.
질문 6: 광고 디자인의 유형은 무엇입니까? 광고 디자인은 인쇄 \ 실내와 옥외 광고로 나뉜다. 인쇄는 각종 인쇄에 쓰인다. 실내외 광고는 대폭적인 포스터이다. 전자는 종이를 위주로 하고, 후자는 전시 카드를 위주로 한다.
질문 7: 광고의 분류는 무엇입니까? 분류 기준이 다르고 각도가 다르기 때문에 광고 유형도 다양하다.
1. 미디어별로 신문 광고, 잡지 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 온라인 광고, 포장 광고, 방송 광고, 포스터 광고, POP 광고, 교통 광고, 직접 우편 광고로 나눌 수 있습니다.
2. 광고 목적에 따라 제품광고, 기업광고, 브랜드광고, 컨셉광고, 공익광고로 나눌 수 있습니다.
3. 광고 범위에 따라 국제광고, 국가광고, 지방광고, 지역광고로 나눌 수 있습니다.
4. 광고 전파 대상에 따라 소비자 광고와 기업 광고로 나눌 수 있습니다.
입소문 광고는 사람들의 구두 찬양을 가리키며, 일반적으로 사람들의 논평과 대중의 구두 전설을 가리킨다. 일반 직판 회사 (예: 암리, 사자, 완벽 등). ) 입소문, 즉 가장 흔한 입소문 광고에 의지하십시오.
질문 8: 광고 간판의 유형은 무엇입니까? 현재 시장에서 흔히 볼 수 있는 광고 간판에는 기본적으로 세 가지 유형이 있습니다.
1, 평면 간판-페인팅, 조각, 손으로 그린 등.
2, 3 차원 로고-조각, 금속 캐릭터, 플라스틱 등을 포함합니다.
3, 라이트 로고-라이트 박스, 네온등, 발광 다이오드 등을 포함합니다.
각종 간판은 모두 각기 다른 알고리즘을 가지고 있으며, 지역마다 가격이 다르다. 업계와 경쟁이 큰 지역은 가격이 상대적으로 낮기 때문에 제조 공정이 간단하다. 시장에서 흔히 볼 수 있는 것이라면 이윤은 낮아질 것이다.
기본 알고리즘은 재료비+설계비+인건비+장거리 운송료+고공비+세금 = 비용입니다.
질문 9: 광고 업무에서 어떤 유형의 잡지 광고가 있습니까?
잡지 광고의 가장 큰 장점은 선택성이 강하다는 것이다. 다른 잡지는
독자마다 제품마다 소비자가 다르다. 많은 제품
어떤 사람에게는 흡인력이 있고, 다른 사람에게는 흡인력이 없다. 특히 생산에 대해서는 더욱 그렇다.
데이터, 특히 그렇습니다. 그래서 기업들에게는' 후춧가루' 와
얼굴을 맞대고 있는 광고가 집중된 광고보다 낫다. 전문지는 제조업을 전문적으로 보도한다
성용품 업체는 전문 독자에게 광고를 할 수 있는 기회를 제공했다.
광고, 자금이 적은 중소기업도 이 업계의 제한된 시장을 심화시킬 수 있다.
승진했어요.
잡지 광고의 또 다른 장점은 레이아웃 집중, 인쇄가 정교하고 이미지가 두드러진다는 것이다.
나가다. 대부분의 잡지는 고품질의 종이로 인쇄되어 잘 복제할 수 있다.
흑백과 컬러 사진은 좋은 홍보 역할을 할 수 있다.
다른 광고에 비해 잡지 광고의 우월성은 시효성에도 나타난다.
작용이 오래 지속되고 생명력이 강하다. 시간상 일반 가정과 직장은 보장된다.
잡지를 보존하고 기한이 지난 잡지를 읽는 습관 편폭의 측면에서 볼 때, 잡지 한 권은 영원히
소수의 사람들의 손에만 머무르며 널리 퍼질 수 있다는 것이 확대된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
잡지 광고의 홍보 효과.
모든 것이 상대적입니다. 잡지 광고를 보는 것은 전문성이 강하기 때문입니다.
범위의 제한은 제한 시간이 길고, 시기적절하지 않으며, 유연성이 부족하기 때문이다.
단점.
잡지 광고의 가격은 잡지의 발행량뿐만 아니라 전체판, 반판, 4 분의 1 판, 표지, 표지, 2 표지, 3 면 등 다양한 레이아웃에 따라 책정된다.
세어 보세요.
& gt& gt TV 광고
텔레비전이 점차 보급되고 주민 가정에 광범위하게 들어온 이후, 텔레비전 광고는
그 거대한 우세로 장족의 발전을 이루었다. 텔레비전 광고 도구 때문이다
다른 광고에 비해 몇 가지 장점이 있습니다.
첫째, 보편성. 공개되지 않았거나 인쇄 매체를 통해 공개된
광대한 이미지가 심오하지 않은 사람에게 텔레비전은 선전하고 그 거대한 선전 역할을 발휘할 수 있다.
효과를 전달하다. TV 광고는 청중의 교육 수준에 의해 거의 영향을 받지 않기 때문에,
특히 텔레비전이 현대 가정생활에서 점점 더 중요한 역할을 하고 난 후, 전기는
광고의 영향력이 더 크다.
두번째는 직감입니다. 텔레비전 광고는 시각과 청각의 종합 효과를 이용하여 단도직입적이다.
상품은 직관적으로 전시할 수 있고 데모 기능이 있어 소비자들에게 깊은 인상을 줄 수 있다.
코끼리. 미국 장난감 제조사들은 종종 아직 출시되지 않은 몇 가지 신상품을 선택하여 텔레비전에 실언을 늘어놓는다.
광고는 새로운, 기괴, 아름다움으로 아이들의 흥미를 끌었다. 동시에,
더 복잡한 장난감의 경우 사용 방법뿐만 아니라 보호 방법도 시연해야 한다.
주석을 달다. 때때로 어떤 줄거리에 맞춰 화면 전체가 생활의 정취로 가득 차 있다.
글의 숨결이 짙고, 의미심장하며, 즐거움을 가르치는 것이 가볍고 유쾌한 분위기에서 깊은 깨우침을 받는다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언)
아이들의 구매욕. 이렇게 하면 많은 고객들이 텔레비전 광고를 통해 선택할 수 있을 뿐만 아니라
좋아하는 장난감을 선택하면 쇼핑 시간이 크게 단축됩니다.
세 번째는 재미입니다. 텔레비전 스크린은 창의적인 사람들이 생각을 달리게 하여 괴상하게 만들 수 있다.
이겼다. 많은 텔레비전 광고는 상상력이 풍부한 애니메이션과 특이한 더빙 효과가 특징이다.
관중의 흥미를 끌다. 상하이 제 5 세제 공장에서' 백고양이' 세제를 생산하여 텔레비전에 나오다.
광고에서 백고양이의 생동감 있는 이미지와 경쾌한 광둥어 곡조를 점프하여
상쾌한 느낌을 주고 오래도록 잊을 수 없다. 광고를 통해' 백고양이' 세제를 판매하다.
생산량이 급증해 1979 의 연간 200 톤에 가까운 1983 의 4000 여톤에 이르렀다.
톤은 전국 각 대도시뿐만 아니라 지난달에도 국제시장에 진출했다.
네 번째는 관용이다. 텔레비전 광고는 방송 광고보다 짧지만, 보통
10 부터 15 초까지 있습니다. 하지만 텔레비전에서 반복해서 선전하는 것은 일부 기업의 제품을 만들 수 있다
크게 유명해질 수 있습니다.
텔레비전 광고도 한계가 있다. 첫 번째는 비싸고 1 점을 버는 것이다.
시계의 텔레비전 광고는 마치 드라마를 찍는 것처럼 미공과 편집자가 필요하다.
행, 오디오, 감독, 감독, 녹음, 사진, 리허설 등 비용이 더 많이 든다.
아주 커요. 두 번째는 선택성이 부족하다는 것이다. 널리 선전하는 것은 유리하고 폐단이 있으며, 많은 것이 광범위합니다.
광고는 선별적으로 청중에게 홍보해야 하는데, 이것은 텔레비전 광고가 하기 어려운 것이다.
그래서 미국은 위생이나 식품과 같은 일상용품에 대해
제품, 의약품, 치약, 의류 등의 상품은 텔레비전을 이용하여 광고를 할 의향이 있다. 반대로,
일부 소비면이 좁은 가전제품, 설비 등 특수 상품에는 전기가 많지 않다.
비주얼 광고.
..... & gt& gt