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중국 음료산업 상위 10대 기업 이미지 조사 보고서
설문 목적:
본 설문조사는 텐우웰의 이미지를 이해하기 위한 것입니다. -베이징에 있는 중국 음료업계의 알려진 기업들의 전반적인 이미지를 통해 친숙한 기업과 소비자들의 기업에 대한 평가와 식별, 제품과 브랜드에 대한 인지도, 관련 평가를 이해합니다.
조사 대상 기업:
이 설문 조사에 참여한 음료 업계 10개 기업: Coca-Cola Company, PepsiCo Company, Wahaha Group, Huiyuan Group, Rising Sun Group, Uni-President Group 및 Ting Hsin Group(응답자의 혼동을 피하기 위해 설문 조사에서 Ting Hsin Group을 대체하기 위해 Master Kong이 사용됨), Robust Group, Jianlibao Group 및 Lulu Group 이 선택은 우리나라의 상위 10개 기업을 기반으로 했습니다. 중국 음료 산업 협회가 선정한 음료 산업과 "IMI 소비자 행동 및 라이프스타일 연감"은 음료 산업 관련 데이터를 기반으로 합니다.
조사 방법:
고정 지점에서 무작위로 가로채기 인터뷰
설문지는 주로 개방형 질문을 사용하며 인터뷰 대상자가 독립적으로 작성합니다.
설문조사 샘플:
까르푸(국가 전시회), 시단(중유), 화푸 슈퍼마켓(조양문), 화롄(푸청먼), 도시 및 농촌 선택 슈퍼마켓( 인민대학교 서문), 까르푸(백석교) 등을 응답자로 하여 460개의 유효한 설문지를 수집하였다.
이 설문 조사의 표본은 제한되어 있으며 베이징 일부 소비자의 평가만 반영합니다. 설문 조사 결과는 참고용일 뿐이며 베이징의 모든 소비자를 대표할 수는 없습니다. .
제1부: 상위 10대 음료 회사의 명함
최근 몇 년 동안 사람들의 생활 방식이 변화하고 생활 수준이 향상됨에 따라 우리나라의 음료 시장은 매우 발전했습니다. 급속하게, 그리고 시장 수용력은 확장을 계속했습니다. 관련 예측에 따르면 우리나라의 1인당 음료 소비량은 현재 10kg에서 2005년에는 20kg으로 증가할 것으로 예상된다. 음료 생산량은 연간 14%씩 증가해 2005년에는 2,700만톤에 달할 것으로 예상된다. 음료 시장은 전례 없는 발전 가능성을 보여주고 있습니다. 동시에, 음료산업은 진입장벽이 높지 않아 기존 음료제조업체들이 지속적으로 투자를 늘리고 신제품을 출시하는 반면, 새로운 기업들이 업계에 합류하면서 음료시장의 경쟁은 극도로 치열해졌다.
20년 넘게 시장경제를 발전시키고 육성한 결과, 우리나라의 음료산업은 코카콜라, 펩시콜라, 그 외에도 Wahaha, Robust, Jianlibao 등 국내 시장에 기반을 둔 현지 기업들이 치열한 시장 경쟁 속에서 자신들만의 프로모션 컨셉을 형성하고 자신만의 독특한 기업 이미지를 만들어가고 있습니다.
기업 이미지는 기업이 대중과 소비자에게 미치는 전체적인 인상이자, 기업 문화의 외부적 표현이다. 무형자산으로서 기업 이미지는 기업의 경제적 이익을 제고하고 기업의 발전을 촉진하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 기업이 경쟁에서 승리하는 중요한 무기가 되었습니다. 현대 기업 경쟁의 초점은 제품 경쟁에서 기업 이미지 경쟁으로 옮겨졌다고 할 수 있습니다.
우리나라 음료회사에게 제품이든 마케팅이든 고품질은 경쟁에 참여하기 위한 필수 조건일 뿐이며, 좋은 기업 이미지는 기업 전략 발전의 기본 품질이다. 음료회사 간 경쟁의 초점은 브랜드 관리로 옮겨간 지 오래이며, 기업 이미지는 점차 기업의 경쟁력을 직접적으로 보여주는 요소가 되었습니다. 소비자로서 음료가 갖는 가장 기본적인 갈증해소 기능에 더해 감성적, 심미적 개인화를 고려하는 요소가 지배적으로 자리잡을 필요가 있다.
우리나라 음료업계의 유명 기업에 대한 이미지는 어떤가요? 이번 조사에서 우리가 알고 싶은 것은 바로 이것이다. 이번 조사에서 요약한 국내 10대 음료회사와 그 브랜드에 대한 소비자들의 마음속 이미지는 다음과 같다.
회사명:
1. 더 코카콜라 컴퍼니의 음료 제품: 코카콜라, 스프라이트, 싱두, 환타, 다이어트, 천지(차), 천지 (미네랄 워터)
중국 진출 시기: 1981년
기업 제품 협회: 코카콜라(52.1%), 스프라이트(41.3%), 쑤저우(15.2%), 환타( 15.2%) , Jianyi
[잘못 언급: Qixi, Mirinda, Orange]
기업 이미지 설명: 강력함(6.5%), 좋은 광고(6.1%), 국제적(4.3%) ), 불변 (2.1%), 오랜 역사, 세계 1위 음료 브랜드, 좋은 평판, 많은 브랜드, 외국인 투자, 사려 깊음, 대중적, 제품 위생, 만능 시장, 경쟁력 있음, 좋은 포장, 유명함 높은 가치, 좋음 경영, 매출 양호, 시장 점유율 높음, 규모 크다
기업 제품 평가 : 맛있다(17.8%), 보통(10.9%), 상큼하다, 약간 달다, 김이 가득, 보통 콜라가 비슷하다, 담금질하다 갈증, 운동 후 음료, 기운이 넘치고 기분이 좋다
기업 관련 식별: 코카콜라(26.1%), 축구에 관한 광고(4.4%), 세실리아 청의 광고(2.2%), 반짝이고 시원하다 ; 북극곰 광고, "나와 두 번째 댄스를 출 사람은 누구일까요?"
기업 성격: 행복함(16.1%), 패셔너블함(4.5%), 차분함(3.9%), 개방적, 열정적, 전통적, 역동적, 지속성, 오만함, 거대함, 고전적, 자유로움, 즐거운, 평범함, 활력 없음
자유 연상 : 빨간색(19.6%), 국제적으로 유명한 브랜드(8.7%), 멋진 중국어 번역( 4.4%), 스포츠, 업계 최초, 활력, 미국, 갈증, 행복, 병원, 추위, 산 정상에 선 느낌, 푸른 잔디, 컬러풀, 아주 콜라, 바다, 세실리아 청, 현대 경영 모델, 탄산 , 푸른 하늘, 크리스마스, 비싼
획득 경로: 광고(82.2%), 혼자 마시는(79.1%), 쇼핑몰 및 슈퍼마켓에서 본(56.7%), 판촉 활동(20.7%), 소개 친척 및 친구로부터(12.2%)
요약:
'강력하다', '국제적'이라는 이미지에 대한 소비자의 설명에서 "", "세계 1위 음료" 브랜드'라는 기업 개성과 '뛰어난', '업계 최초'의 자유연상성을 통해 코카콜라의 브랜드가 사람들의 마음 속에 왕의 자리를 확고히 차지하고 있음을 다시 한 번 확인할 수 있다. 예리한 비전, 전방위적인 시장 포지셔닝, 패셔너블한 유명인사 대변인을 갖춘 코카콜라의 결단력과 중국 음료 시장을 장악할 능력은 코카콜라가 오늘날 브랜드 라인업의 규모에 도달할 수 있게 해주었습니다. -up 및 Mirinda를 코카콜라 제품으로 사용합니다. 코카콜라 산하의 각 브랜드는 스프라이트, 어메이징, 환타, 스카이, 어스 등 강력한 경쟁력을 갖고 있습니다.
제품 평가 관점에서 볼 때 코카콜라의 맛은 '보통의 코카콜라와 비슷하다'는 유사 제품과 특별히 다르지 않지만, 그 성공은 깊은 브랜드 문화적 배경과 이를 통한 매우 효과적인 현지화 작업을 통해 소비자의 마음 속에 독특한 브랜드 이미지가 구축되었습니다. 항상 행복하고 인기 있고 활력이 넘칩니다.
기업의 이미지를 확립하기 위해서는 시대와 지역에 맞춰 혁신하고 유지하며 기업의 장수성을 유지해야 한다는 것이 코카콜라의 가르침이다.
2 회사명: PepsiCo Company
회사명: PepsiCo Company
자회사 음료제품: PepsiCo, 세븐업, Mirinda, PepsiCo, PepsiCo Lemon, Mountain 이슬
중국 진출 시기: 1981년
기업 제품 협회: 펩시콜라(21.7%), 미린다(10.9%), 세븐업(4.6%)
[잘못된 언급: 환타(Fanta), 스프라이트(Sprite), 눈길을 끄는, 오렌지 듀오(Orange Duo), Jianlibao, 운동화]
기업 이미지 설명: 매우 경쟁적(4.7%), 시장 포지셔닝이 젊은 사람들에게 더 적합함( 4.7%), 양호, 활력이 넘침, 두 번째로 큰 음료 회사, 높은 가시성, 코카콜라와 경쟁할 수 있는 유일한 브랜드, 오래 지속되는 평판, 경쟁에서 없어서는 안 될 존재, 유망함, 강함, 좋은 품질, 다가오는 뒤에서는 코카콜라 흉내, 설탕물과 후라이드치킨 파는 회사 코카콜라만큼은 못함, 기회주의적
회사 제품 평가 : 보통(10.9%), 맛이 좋다(8.7%) , 청소년 입맛, 호르몬 없음, 코카콜라와 유사, 합리적인 가격, 코카콜라보다 나쁘다, 담백함, 너무 달다,
기업 관련 식별명: 펩시 로고(6.5%), Wish You Pepsi (6.5%), Faye Wong, Aaron Kwok, Desire Without Limits, Kelly Chen, Infinite Dynamics, Younger Generation Choice, League A
엔터프라이즈 성격 감정: 쾌활함(13%), 젊음(8.7%), 생동감 넘치는, 패셔너블한, 신선하고, 활기 넘치는, 따뜻함, 지속되는, 편안한, 역동적인, 활동적인
p>자유 연상: 파란색(12.3%), 소원(4.3%), 펩시 패션 신발, 스포츠, 최고 , 국제적으로 유명한 브랜드, Aaron Kwok, Owen, 춘절을 축하하며, 현대 기업, 스타, 축구, 시원한 느낌, 국가 브랜드, 즐겁고 불필요한 광고
획득 채널: 광고(72.0%), 마시는 본인(56.3%), 쇼핑몰, 마트에서 본 것(50.9%), 판촉 활동(11.1%), 친척 및 친구 소개(5.7%)
요약:
“두 번째로 큰 음료 회사”, “코카콜라만큼 좋지는 않다”, “코카콜라를 모방한다”, 펩시콜라는 언제나 코카콜라의 선두에 있을 것 같다. 한 세기를 넘기면서 코카콜라와 펩시콜라는 맛, 포장, 사업 전략 면에서 너무 많은 유사점을 가지고 있습니다. 시장에서 두 사람의 상황은 맥도날드와 KFC를 따라가는 것과는 매우 유사합니다. 끊임없는 경쟁 속에서도 중국 시장에서 확고한 입지를 확보했습니다. 그러나 기업 이미지와 브랜드 이미지 측면에서 소비자의 마음 속에는 여전히 두 가지의 뚜렷한 차이가 있습니다. 패셔너블하고 대중적이라는 점 외에도 펩시는 코카콜라보다 더 '멋지고' '대안적'입니다. 자유연상의 비교를 보면, 펩시콜라는 '스포츠'와 '축구'와 연관될 가능성이 높다는 것을 알 수 있으며, 코카콜라의 '클래식'과 '차분함'에 비하면 펩시콜라의 '젊음'과 '역동성'은 '젊은 세대'의 선택' 시장 포지셔닝임을 보여줍니다.
3회사명 : (주)와하하그룹
자회사 음료제품 : 와하하식수(와하하정수수, 다통정수, 생수), 베리음료(베리콜라, 베리 레몬, 베리 애플, 베리 스위트 오렌지, 어린이 콜라), 와하하 우유 음료(AD 칼슘 우유, 비타민E 칼슘 우유, 철분 및 아연 칼슘 우유, 100% 순수 우유, 유산균 우유, 르 요거트), 베리 차 음료(베리 차 음료) 아이스밀크)녹차, 녹차, 홍차)
1989년 설립
기업제품 인지도 : 와하하생수(39.1%), AD칼슘밀크(17.4%) ), 베리콜라(6.5%), 요구르트(5.6%), 식수(5.6%), 과일우유(5.2%), 와하하팔보죽(4.4%), 특제차음료(4.3%), 아이스녹차 , 아이스티
[잘못된 언급: 튼튼함(19.6%), 농푸천]
기업 이미지 설명: 어린이 시장에 위치(10.9%), 대기업, 우물 알려진 기업, 국유 기업, 가명, 예, 중국 최대의 음료 브랜드, 매우 좋음, 강함, 농민 기업, 실적이 꾸준히 상승하고 있음, 평균, 중국 콜라, 광고로 홍보
기업 제품 평가 : 맛 좋음(25.6%), 보통 맛(6.5%), 어린이에게 적합(8.8%), 위생적, 갈증 해소, 신맛, 마시기 편함, 품질 좋음, 비싸지 않음, 달콤함, 상쾌함, 제품 종류도 많음 가짜 다수
기업 관련 신분증 : 왕리홈 광고(17.5%), 엄마, 마시고 싶다, 와하하, 꼬마머리, 새콤달콤, 젊고 실패를 두려워하지 않는다, 사랑해, 마셔 매일 너무 행복해, 조웨이, 용정차를 끓일 필요가 없어, 너만 바라보고 있어, 행복한 일들, 물론 아주 콜라, 징강산
기업 성격: 행복(12.7%), 상향, 활기차다, 평범하다, 젊다, 활력이 있다, 안정되다, 대중적이다, 건강하다, 시장을 선도하다, 전통적이다, 친근하다, 중국상품, 멋있다, 순수하다, 행복하다, 달콤하다, 조화롭다
자유연상: 어린이(8.7%), 절강( 5.6%), 생수, 아이콘, 청정, 국민브랜드, 왕리홈, 소, 맑은컵, 경강산, 여행, 행복, 작은 제비, 레하하('빅샷'), 내 눈엔 너만, 고향강, 미소
획득경로 : 광고(73.3%), 직접 마셔보기(60.0%), 쇼핑몰, 마트에서 보기(46.7%), 판촉활동(7.2%)
요약 :
" "와하하(Wahaha)"는 현대 중국 시장에서 가장 성공적인 이름이라고 할 수 있습니다. 와하하 그룹 제품의 주요 소비자 타겟을 반영할 뿐만 아니라 소원이라는 감성적 효과를 결합하여, 희망과 소비의 성격을 지닌 아이들의 이름입니다. 설문조사 결과에서도 기업 이미지 설명에 있어서 응답자의 10.9%가 와하하가 '어린이 시장에 포지셔닝되어 있다'고 생각하고 있으며, 8.7%는 와하하의 제품이 '어린이에게 적합하다'고 생각하고 있다.
와하하 제품의 이미지는 건강, 행복, 달콤함, 조화라는 중국 전통 가치와 일치하며, 이는 설문조사에서도 확인되었으며, '중국인의 것'과 '민족적'입니다. Wahaha에서도 발견되었습니다. 좋은 진입점입니다. 과일우유부터 생수, 베리콜라, 베리티음료까지 와하하의 광고는 명확한 목표와 아이디어를 갖고 있으며, 대변인 선정도 정확하고 성공적으로 '가문명'으로 자리매김하며 '중국'을 향해 나아가고 있다. 가장 큰 음료 기업” 노력.
4. 회사명: 북경회원음료식품그룹유한회사
회사명: 북경회원음료식품그룹유한회사
부속음료제품 : 오렌지주스, 사과주스, 배주스, 복숭아주스, 산사나무주스, 파인애플주스, 체리주스, 딸기주스, 토마토주스, 샐러드주스, 아이스티, 과일주, 진프렌드주스
설립일: 1992년 6월
p>기업 제품 협회: 회원 주스(67.4%), 진우 주스(2.2%), 생오렌지 주스, 사과 주스, 생복숭아 주스, 딸기 주스, 포도 주스
[잘못된 언급 : 루루]
기업 이미지 설명 : 주스회사(4.7%), 좋음, 중국 유명브랜드, 국내회사, 가족중심, 보통, 좋음, 대기업, 정확한 시장 포지셔닝, 최대 국영 주스 브랜드, 높은 광고 비용, 모두가 알고 있음, 진정한 친구, 새로운 기업, 단일 제품, 강력한 강점
회사 제품 평가: 좋음(37%), 평균( 16.9%), 강한 과일 향, 약간의 달콤함, 신맛, 품질 신뢰할 수 있음, 다양한 품종, 높은 가격, 인기, 비타민 보충제
기업 관련 식별: 회원 주스(19.6%); (13.1%); 빌딩 블록 광고, 혜원은 번영하는 설날에 혜원을 마시는 것을 좋아합니다.
자유 연상: 과일 주스(10.8%), 과일, 어린이, 국민 브랜드, 주스업계 리더, 승무원, 체력, 코코넛, 굉장하다, 달콤하다, 아빠, 선물
구매채널 : 광고(63.9%), 직접 마셔본다(48.9%), 쇼핑몰에서 본다 및 슈퍼마켓(45.9%), 프로모션(8.3%), 친척 및 친구의 소개(8.0%)
요약:
Huiyuan은 음료 분야의 떠오르는 스타입니다. 불과 몇 년 만에 Huiyuan은 주스 분야에서 상당한 시장 점유율을 차지했으며 소비자에게 널리 인정을 받았습니다. Huiyuan은 일부 유명 국제 브랜드의 성공의 본질인 집중을 이해하고 있습니다. 그 결과 Huiyuan은 주스에 중점을 두고 있으며 Huiyuan의 제품 이미지는 명확하고 소비자의 제품 평가도 주스 제품의 특성, 즉 주스의 맛을 중심으로 '달콤하고 신맛이 강함', '과일 맛이 더 강함'을 기반으로 합니다. , “비타민 보충” “잠깐.
Huiyuan의 광고는 제품 포지셔닝을 정확하게 전달하여 Huiyuan의 광고를 더욱 효율적으로 만듭니다. 회사에 대한 소비자의 인식을 보면 Huiyuan의 광고 슬로건이 사람들에게 명확하고 정확하게 기억된다는 것을 알 수 있습니다.
기업에 대한 소비자의 설명이 상대적으로 너무 구체적이고, 다른 기업과 다른 이미지 포지셔닝을 명확하게 볼 수 없다는 점을 자유연상을 통해 알 수 있다. , 및 가능한 결과 예: 소비자는 감정적 의존성을 형성하지 않고 제품 자체에만 주의를 기울입니다. 일단 다른 회사의 음료가 더 맛있고 품종이 더 풍부하고 참신하다면 이 점에서 Huiyuan의 이점은 더 이상 분명하지 않을 것입니다.
5. 회사명: 허베이수리그룹
자회사 음료제품: 서성아이스티, 따뜻한 차, 우롱차, 녹차, 홍차, 밀크티, 쌀차, 커피차 , 옥수수차
1993년 설립
기업 제품 협회: 라이징썬 아이스 블랙티(67.4%), 라이징썬그린티(8.7%)
[ 잘못된 언급 : 유니회장, 와하하, 건실함]
기업 이미지 설명 : 기억이 흐릿하다(6.7%), 유명 영화배우가 대변인이다(4.4%), 보통, 크지 않다, 태양이 태어났다, 광고가 많다, 허베이에 있는 회사, 규모가 크다, 체력이 부족하다, 보통이다, 별로 인기가 없다
회사 제품 평가: 평균(15.2%), 차갑다, 좋다, 좋다 맛, 여름 술에 적합, 향긋함, 맛있음, 특징 없음
기업 관련 식별: 두 형제의 광고(10.9%), 라이징 선 아이스 티(4.7%); 상쾌함; Ren Xianqi
기업 성격 감정: 행복함(8.7%), 쿨함(8.5%), 젊음, 이름에 걸맞지 않음, 차분함, 흥미진진함, 저속함, 건강함, 현대적, 활기 있음
자유연상 : 태양(8.7%), 형제 광고, 시원한 느낌, 출세추구, 어린 소녀 몇 명, 조로, 비행
획득 경로: 광고(79.6%), 술자리 본인(46.7%), 쇼핑몰 및 마트에서 본(28.7%), 판촉 활동(7.4%), 친척 및 친구 소개(6.1%)
요약:
주리 그룹은 국산 차음료의 선구자로서 한때 국내 음료시장에서 자랑스러운 기록을 세웠으며, 당시 출시된 두 형제의 광고는 아직도 많은 소비자들의 기억 속에 생생하게 남아 있다(이번 조사에서는 10.9). %의 사람들이 이 광고를 기억할 수 있으며, Rising Sun이라는 이름도 사람들에게 인식됩니다.
그러나 현재 주리그룹의 발전은 예전만큼 좋지 않고 상황도 낙관적이지 않다. 이번 조사에서는 6.7%가 라이징썬그룹에 대한 사람들의 이미지가 하락하고 있다고 생각하는 동시에 '규모가 작다', '체력이 부족하다', '홍보 분야가 부족하다'는 의견도 있는 것으로 나타났다. 별로 크지 않다" 그리고 브랜드 연상의 관점에서 볼 때 대부분의 소비자는 라이징썬 아이스 블랙티만을 떠올리게 됩니다. 이는 모두 최근 몇 년간 Xuri 그룹의 부진한 이미지 홍보를 반영합니다. 시장 부문을 완전히 탐색하지 않았고, 제품이 상대적으로 단일하며, 회사에 대한 사람들의 인상이 항상 유지되지 않았습니다. 그 해와 같은 수준이군요. 라이징썬그룹이 강자들이 즐비한 음료시장에서 예전의 영광을 되찾는 데 상당한 어려움을 겪고 있는 것으로 보인다.
6. 회사명 : 유니프레지던트그룹
자회사 음료제품 : 유니프레지던트 홍차, 녹차, 생오렌지, 사과, 복숭아
들어가세요 본토 시간: 1992
기업 제품 인지도: 유니 프레지던트 홍차(30.4%), 유니 프레지던트 녹차(17.4%), 신선한 오렌지(13.1%), 사과 증가
[잘못된 언급 : 라면(37%), Uni-President 100, Nianba 120, Master Kong, Hualong]
기업 이미지 설명 : 네, 좋아요, 좋은 기업 이미지, 대만의 라면 회사, 음료업계 후발주자, 관대한 기업, 유명 브랜드, 안정적, 광고 적음, 강력하고 빠른 혁신
회사 제품 평가: 맛 좋음(28.3%), 보통(10.8%), 완전 다양성 , 상큼하다, 그렇구나, 영양이 풍부하다, 녹차가 달다, 양이 많다, 국수에 좋다, 맛이 차와 비슷하다, 진하지만 가볍다
기업관련 식별: 유니프레지던트100(8.7%), 유니 -대통령 오렌지, 새(Uni-President LOGO), 더 많이 마실수록 더 아름다워질 것입니다. 더 많은 주스를 가질수록 더 아름다워질 것입니다.
회사 성격; : 차분함(10.9%), 대중적, 콘텐츠, 혁신적, 편리함, 편안함, 저렴함, 호지포지, 열정적, 분위기
자유 연상: 라면(28.3%), 아이스 홍차, 대만 회사, 너구리, 바삭한 국수, 진시황, 녹차, 주스, 신선한 오렌지, 중국, 맛있는 빵, 기업, 맛있는 맛
획득 채널: 광고(73.9%), 직접 마셔본 것(47.6%), 보고 들은 것 쇼핑몰 및 슈퍼마켓(44.6%), 판촉활동(10.2%), 친척 및 친구 소개(6.5%) )
요약:
'통일'이라는 단어가 나오자마자 조사에 따르면 소비자는 이 기업을 웅장하고 유명하며 강력하다고 평가할 것입니다. 통일은 확실히 실망시키지 않았습니다. 조사 결과, 조사 대상 소비자의 28.3%가 유니프레지던트 음료의 맛에 만족하고 유니프레지던트의 이미지도 칭찬하는 것으로 나타났다. 그러나 자유연상에서는 '라면'이 가장 많이 언급되는 것으로 나타났다. 라면 분야에서 유니 프레지던트의 성공이 음료 산업에서도 실현될 수 있을지 궁금하다. 하지만 차음료업계에서 유니프레지던트 기업의 위상은 자명하다. 라면으로 유명한 소비자 중 30.4%가 유니프레지던트 홍차를 알고 있고, 17.4%가 녹차를 알고 있다는 점은 정말 칭찬할 만하다.
7. 회사명: 팅신그룹
부속 음료제품: 파인애플 주스, 복숭아 주스, 사과 주스, 레몬차, 신매실 주스, 정제수, 아이스 홍차, 아이스 녹차, 우롱차, 냉허차
본토 진출 시기 : 1988년
회사 제품 인지도 : 냉홍차(32.6%), 냉녹차(30.4%), 정제수, 우롱차
[잘못된 언급: 라면(36.9%), 눈떡, 화펑, 유니사장, 꼬마간호사 에그롤]
기업 이미지 설명: 강함 (4.4%), 학습을 잘함 /모방을 잘함 (4.4%), 좋음, 중형, 대만 라면 회사, 유명함, 자체 브랜드, 이미지 좋음, 차 음료의 선구자, 식품 전문 회사, 아주 좋음 , 안정적, 보통
기업 제품 평가: 맛 좋음(32.6%), 보통, 양이 많음, 품질 좋음, 동이와 거의 동일, 상쾌함, 완전 다양성
기업 관련 식별 : 녹색 기분 좋음(2.2%), 사부콩 차 음료
[잘못된 언급: 셰프(10.9%), 사부콩 라면, 맛있고 눈에 띄는, 우육면 광고, 장쿤의 광고, 그릇, 국수왕 120]
기업인격 감정 : 건강함(8.7%), 행복함(8.5%), 친근함, 빠르게 발전함, 클래식함, 안정감, 활기, 품격, 탄탄함, 젊음, 맛있음, 녹색 , 시원하다, 편리하다, 따뜻하다
자유연상 : 라면(28.3%), 셰프의 이미지(13%), 임선기(8.7%), 진한 얼음, 녹차, 홍차
획득경로 : 광고(72.8%), 직접 마시기(62.4%), 쇼핑몰, 마트에서 본 것(35.2%), 프로모션(11.7%), 친척이나 친구에게 소개받은 것(6.7%)
요약:
1990년대 말 새로운 그룹은 Master Kong 라면 제품으로 중국 본토의 거대한 시장을 빠르게 점령했으며 성숙한 마케팅 운영으로 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 오랫동안. Ting Hsin은 음료 분야에 진출한 후 큰 강점을 보였습니다. Master Kong 차 음료는 소비자들에게 널리 인식되었으며, 아이스 녹차와 아이스 홍차의 인지도는 각각 32.6%와 30.4%에 달했습니다. 소비자들은 일반적으로 Ting Hsin이 강력한 기업이라고 믿고 있습니다(4.4%).
그러나 마스터콩이라는 이름은 자사의 라면 제품과 더 관련성이 높고 셰프와 쉽게 연관되는 것으로 보인다(전체 23.9%). 라면의 '그림자'도 영향을 미친 것으로 보인다. Ting Hsin Group의 차 음료. 마스타콩의 음료를 모방품으로 보는 이들도 있다(4.4%). 음료업계에서도 마스타콩과 유니프레지던트의 경쟁은 계속될 것으로 보인다.
8. 회사명: 광동 로버스트 그룹 유한회사
자회사 음료 제품: 로버스트 우유 요구르트(로버스트 우유, AD 칼슘 우유, 건강 익스프레스 AD 칼슘+ 쌍기 인자 우유 음료) 등), 우유(강력순유, 달콤한우유, 초코우유, 딸기우유, 고칼슘우유, 학생우유 등), 식수(강력정제수, 생수, 민트워터 등), 차음료 (강력한 레몬차, 우롱차, 자스민차 등)
설립: 1989년
기업 제품 협회: 강건한 정제수(39.2%), AD칼슘우유(17.7%) , 든든한 과일우유(6.5%), 든든한 요거트
[잘못된 언급: 와하하(10.9%), 젤리, 펩시콜라]
기업 이미지 설명: 매우 좋음(6.5%) ), 평균, 중간 규모, 추세를 선도하고, 신뢰할 수 있으며, 시장 발전이 쇠퇴하고, 유제품에서 음료 시장에 진출, 남부 기업, 유명 브랜드, 좋은 이미지, 대기업, 단일 제품
기업제품평가 : 좋다(28.3%), 아이들이 좋아한다(8.7%), 달콤하다, 보통이다, 맛이 좋다, 저렴하다, 먹음직스럽다, 새콤달콤
기업 관련 식별: 리밍의 광고(8.6%), 꼬마제비 광고(6.3%), 로베스트, 오늘 마셨나요, 정화 27단계
[잘못된 언급: 엄마, 마시고 싶어요]
기업성격 : 기쁘다(15.2) %), 건강함(13.1%), 쾌적함, 상쾌함, 깨끗함, 젊음, 차분함
자유 연상: 새벽(11%), 어린이(10.6%), 27겹 정화(9.6%), 우유 , 로베스트, 비닐포장 우유배출, 행복, 전문성, 정제수, 스톡, 해피케어, 유백색, 웃는얼굴, 갈증해소, 끓인물, 분유
정보채널 : 광고(62.6%) , 직접 마신다(57.4%), 백화점, 마트에서 보는 것(42.8%), 판촉 활동(7.4%), 친척이나 친구 소개(4.6%)
요약:
와하하와 마찬가지로 로버스트라는 이름을 들으면 많은 소비자들은 자연스럽게 순수하고 귀여운 아이들을 떠올릴 것입니다. 조사 결과, 소비자의 8.7%가 로버스트를 어린이 음료라고 생각하고 있으며, 대부분의 제품 인지도는 로버스트 정제수(39.2%), AD칼슘우유(17.7%), 로버스트 과일우유(6.5%), Robust가 어린이 시장에서 잘 운영되고 있음을 알 수 있습니다.
광고 식별에 있어서도 대부분의 소비자는 새벽(11%), 어린이(10.6%)를 가장 빨리 떠올릴 수 있으며, 정제수의 '27중 정수' 역시 소비자에게 설득력이 높다. . 힘. 튼튼한 기업은 사람들에게 행복하고(15.2%) 건강하다는(13.1%) 인상을 주기도 합니다.
또한 광고는 Robust의 시장 포지셔닝에 부응하여 시장에서 Robust의 입지를 효과적으로 공고히 했으며 매우 성공적이었습니다.
9 회사명: Guangdong Jianlibao Group Co., Ltd.
자회사 음료 제품: Jianlibao, Orange Honey, Lemon Honey, Lychee King, Tianlang 식용 순수(증류수), Lexen Cola 및 일련의 천연 주스 등
설립 시기: 1984
기업 제품 협회: Jianlibao(32.6%), 음료(17.2%), 오렌지 소다, 스포츠 음료, Jianlibao 생수
[잘못된 언급: Sprite, Red Bull, Juice]
기업 이미지 설명: 평균(10.8%), 국영 기업(6.9%), 매우 좋음(2.3%), 혁신이 느림, 잘 알려짐, 경영이 좋지 않음, 잘 알려진 브랜드, 점점 약해짐, 다양화됨 글로벌 발전, 쇠퇴 음료회사,
회사 제품평가 : 맛이 좋음(21.8%), 보통(17.4%), 김이 가득, 역동감이 넘침, 운동선수를 위한 음료, 적당한 가격
기업- 관련 식별: 리닝 버전 광고(13%)
기업 성격: 활력(13.1%), 차분함(8.7%), 행복함, 강인함, 암울함, 건강함
무료 연관: 스포츠(17.3%), 리닝(10.9%), 운동선수, 스포츠 음료, 스포츠 게임, 축구, 올림픽, 탄산음료, 맥주, 중국 고유 음료, 역도, 광동 산수, 갈증 해소
p>획득경로 : 광고(67.8%), 직접 마셔보기(57.6%), 쇼핑몰, 마트에서 보기(40.7%), 판촉활동(5.7%), 친척이나 친구의 소개(7.0%)
p>요약:
'국내 최고의 음료 회사'인 Jianlibao는 스포츠 음료를 생산하는 최초의 회사입니다. Jianlibao의 성장과 영광은 스포츠 산업과 밀접한 관련이 있습니다. Jianlibao를 언급하면 그들은 자연스럽게 스포츠를 생각합니다. 자유연상 부문에서는 스포츠, 리닝, 운동선수, 스포츠 음료, 스포츠 게임, 축구, 올림픽 게임 등이 높은 언급률로 언급되고 있습니다. 이러한 스포츠 관련 단어는 Jianlibao 그룹의 일관된 홍보 주제 및 홍보 활동과 일치합니다. Jianlibao의 광고는 모든 가정에 잘 알려져 있으며 사람들에게 가장 깊은 인상을 준 광고는 올림픽 챔피언 Li Ning입니다. 사실 이것은 Jianlibao의 가장 귀중한 자원입니다.
안타깝게도 Jianlibao는 일련의 광채를 경험 한 후 체력이 부족하고 최근 몇 년 동안 광고 및 홍보 활동이 크게 감소하여 사람들에게 시대에 뒤 떨어진 느낌을줍니다. 기업 이미지 설명 부분에서는 '경영 부진', '쇠퇴', '쇠퇴하는 음료회사'를 언급하는 소비자가 상당수였다. 최근 Jianlibao 그룹의 지분에 큰 변화가 있었고 이는 Jianlibao가 기존 시스템의 제한을 없애는 중요한 전환점이 되었습니다. 우리는 Jianlibao의 다시 상승을 기대합니다.
10. 회사명 : 루루그룹
자회사 음료제품 : 루루아몬드듀, 루루워터, 루루미아오케, 루루킹, 루바오듀
설립 : 1950년
기업 제품 협회: 아몬드 밀크(39.1%), 루루(19.6%)
[잘못된 언급: 코코넛 워터(8.7%) ), 밀크 파우더, 후이위안]
회사 이미지 설명 : 보통(10.9%), 평판 좋음, 크지 않음, 건강함, 유명세, 우수한 제품, 위조품 많음
회사 제품 평가 : 좋음(26.3%), 평균( 10.9%), 아몬드의 맛은 건강에 좋고, 순수한 맛, 강한 맛, 일반인 입맛에 적합, 향긋함, 노인들이 좋아함, 상쾌함, 독특한 맛, 보습력, 미용에 사용 가능, 제품 판매가 많음, 여자 회식 첫 번째 선택, 싱글, 제품 시리즈 개발
기업 관련 식별: 루루가 도착하면 더 이상 여론 조정이 어렵지 않습니다(13%). 겨울(6.8%); 파란색과 흰색 포장이 건강과 미용에 더 좋습니다. 하루에 한 캔씩 마시면 건강이 좋아집니다. 청더 루루
기업 성격 감정: 행복(6.5%), 인기(4.4%), 영양가(4.4%), 건강, 인기, 차분함, 따뜻함, 강함, 눈에 띄지 않음, 아름답습니다. 점차 발전하고, 집 같은 느낌, 자연스럽고, 귀엽고, 달콤하고, 차분한
자유 연상: 청더(8.7%), 루루(6.6%), 흰색(6.5%), 아몬드(6.5%), 미용, 항아리, 영양, 피부 좋은 여자, 코코넛 섬, 폐에 영양, 노인, 갈증 해소, 호두 주스, 레스토랑, 건강, 우유 맛, 우유
획득 채널: 광고(65.7%), 음주 혼자서(55.4%), 쇼핑몰이나 마트에서 본 것(42.8%), 프로모션(8.5%), 친척이나 친구의 소개(4.1%)
요약:
어떻게 루루의 제품 느낌 여성스러운 경향이 있어 사람들이 "피부가 좋은 여자", "매력적", "귀엽다", "달콤하다", "차분하다"라고 생각하게 만들고, 부드럽고 아름다운 소녀처럼 보입니다. 사람들은 루루를 여자라고 생각합니다. 연회용 음료로 선택되는 것은 "루루"가 여성들에게 깊은 사랑을 받고 있으며, 그 광고도 소녀들의 아름다움에 대한 사랑과 건강 추구를 충족시켜준다는 것을 보여줍니다.
룰루의 제품들은 뚜렷한 이미지를 가지고 있는 반면, 소비자들은 '단일 제품', '개발할 일련의 제품'이라는 관점도 내세우고 있음에도 불구하고 제품과 기업의 개성을 어떻게 유지할 수 있는지를 고민하고 있다. 제품의 다양화는 바로 루루가 다음으로 생각해야 할 것입니다.