1. 키워드 개념
키워드는 사용자가 검색 상자에 입력하는 단어, 즉 검색 엔진에 찾는 것을 명령하는 것이다. (존 F. 케네디, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어) 키워드는 각종 형식, 중국어, 영어 또는 중영어 혼합, 한 단어, 두 단어, 세 단어, 심지어 한 문장일 수 있다. 검색목적에 따라 키워드는 내비게이션 키워드, 거래 키워드, 정보 키워드로 크게 나눌 수 있다.
(1) 탐색 키워드
탐색 표시줄 키워드는 사용자가 특정 사이트를 검색할 때 자신이 가고 싶은 사이트를 알고 있지만 해당 사이트를 기억하지 못하거나 해당 사이트에 들어가기에는 귀찮아 검색 엔진에 브랜드 이름이나 특정 브랜드 관련 단어를 직접 입력하는 것을 말한다. 일반적으로 사용자가 방문하고 싶은 공식 홈페이지는 이런 키워드의 검색 결과 중 2 위를 차지했다. 예를 들어, 저는 JD.COM 쇼핑몰을 자주 돌아다녔지만, JD.COM 쇼핑몰의 홈페이지는 기억나지 않습니다. 보통 검색 엔진에 JD.COM 쇼핑몰의 위치를 입력한 다음 JD.COM 쇼핑몰의 웹 주소가 1 위를 차지했습니다 (그림 5- 17). 여기서 JD.COM 쇼핑몰을 놀리는 것은 내비게이션 키워드입니다.
(2) 거래 키워드
거래 키워드는 아이폰의 가격을 조롱하는 것과 같이 사용자가 뚜렷한 구매 의사를 가지고 있는 검색이며, 어떤 노트북이 가장 좋은가 하는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 거래명언) 분명히, 거래 키워드의 상업적 가치가 가장 크다. 사용자가 이미 상품 분석 과정에 들어가 가장 적합한 판매자를 찾고 있기 때문이다. 그림 5- 18 과 같이 거래에서 한 발짝 떨어진 곳에 있다.
(3) 정보 키워드
정보 키워드는 뚜렷한 구매 의향이 없는 키워드로, 휴대전화 사진 조롱, 다이어트 방법 등 뚜렷한 사이트 방향 검색은 포함되지 않는다. 이러한 정보 키워드는 그림 5- 19 와 같이 검색 수가 가장 많고 형식도 가장 다양합니다.
키워드의 의미를 연구하십시오.
키워드의 정의를 보면 키워드를 연구하는 것이 매우 중요하다는 것을 알 수 있다. 키워드 연구의 의미는 주로 다음 네 가지 측면에 반영됩니다.
(1) 대상 키워드가 검색되는지 확인합니다.
사이트의 핵심 키워드는 당연한 설정이 아니다. 키워드 연구를 거쳐 이 키워드가 확실히 검색되었는지 확인해야 한다. 아무도 검색하지 않는 키워드는 사이트에 가치가 없다. 따라서 기업 웹 사이트에 적합한 키워드를 결정하려면 먼저 이러한 키워드가 사용자에 의해 검색되었는지, 검색 횟수가 일정 수준에 도달했는지 여부를 연구하는 것이 가장 먼저 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
(2) 최적화의 어려움을 줄입니다.
키워드를 선택하는 전제는 검색량이 많은 키워드를 찾는 것이지만, 검색 횟수가 가장 많은 인기 키워드를 선택하는 것은 아니다. 이 키워드는 경쟁이 너무 커서 검색 페이지의 첫 페이지에 오를 수 없고, 이런 인기 키워드를 찾는 사람들이 모두 우리의 대상 고객이라는 것을 보장할 수 없기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어) 예를 들어 웃긴 부동산을 찾는 사용자가 많을 것이다. 기업이 이 키워드의 첫 페이지에 오르려면 80 만 ~ 1 만 달러의 홍보비가 없으면 하기 어려울 것으로 예상되며, 부동산을 찾는 모든 사람들이 집을 사고 싶다는 보장도 없다.
그래서 중소기업이나 개인역장에게 홈페이지를 잘 만들려면 키워드의 열을 낮춰야 한다. 추천 사이트의 핵심 키워드는 검색량이 654.38+0 만 -300 만 인 키워드로, 검색도 보장하고 키워드 최적화 과정에서도 그리 크지 않다는 것을 보증할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
(3) 정제 유효 공정
웹 사이트 소유자에게 트래픽과 순위는 그들의 목표가 아니며, 효과적인 트래픽은 전환을 가져옵니다. 효과적인 흐름을 높이기 위해서는 키워드 선택을 고려해야 한다. 예를 들어 부동산 가격을 검색하는 사용자는 부동산 가격을 검색하는 사용자보다 집을 사는 경향이 더 크다. 물론 키워드를 너무 구체적이고 전문적으로 설정해서는 안 된다. 이렇게 효과적인 유량이 높아지지만 이런 키워드는 기본적으로 검색할 수 없다.
그러나 어쨌든 트래픽은 웹 사이트의 자산이 아니며 유효한 트래픽으로 전환하는 것만이 웹 사이트의 자산이라는 점을 명심해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
(4) 새로운 기회를 발견하다
인터넷 마케팅은 끊임없이 혁신하는 과정이며, 키워드 연구도 마찬가지다. 모든 사람의 사유가 제한되기 때문에 처음부터 키워드를 정확하게 선택할 수 없기 때문이다. 조롱 실천은 진리를 검증하는 유일한 기준이며, 마찬가지로 실천도 키워드가 정확한지 검증하는 유일한 기준이다. SEO 직원은 검색 엔진에서 제공하는 키워드 확장 도구를 질의하거나 웹 사이트 트래픽을 분석할 때 의외로 더 좋고 효과적인 키워드를 발견할 수 있습니다.
3. 키워드 선택 원칙
적절한 키워드를 선택하는 것은 SEO 에서 가장 기교가 있는 부분 중 하나이다. 키워드를 제대로 선택해야 사이트의 SEO 가 올바른 방향으로 나아갈 수 있다. 그렇다면 키워드를 어떻게 선택할까요?
(1) 내용과 관련이 있습니다.
대상 키워드는 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다. 그 이유는 간단합니다. 사기성 키워드는 실제로 대량의 트래픽을 가져올 수 있지만, 이러한 트래픽은 효과적인 트래픽으로 변환되지 않으며, 웹 사이트에는 의미가 없으며 검색 엔진에 의해 처벌될 수도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 따라서 키워드는 내용과 관련이 있어야 합니다. 이것은 내용에 대한 정확한 정제입니다.
(2) 검색이 많고 경쟁이 적다.
각 SEO 직원은 키워드를 선택할 때 자신의 키워드가 검색 횟수가 많고 경쟁이 가장 적은 키워드로 웹 사이트의 일정한 흐름을 보장하고 SEO 과정에서 조작의 난이도를 줄이길 바란다. 아쉽게도 현실은 그렇게 이상적이지 않다. 대부분의 검색량이 많은 키워드도 경쟁력이 있다. 하지만 세밀한 키워드 발굴과 분석을 통해 검색 횟수가 비교적 많고 경쟁력이 상대적으로 약한 키워드를 발견할 수 있다.
(3) 주요 키워드는 너무 넓지 마라
기본 키워드가 너무 넓어서 주로 두 가지 문제가 발생할 수 있습니다. 첫째, 키워드 경쟁이 너무 커서 홈페이지 순위가 좋지 않다. 비용이 많이 들더라도 검색 순위가 반드시 이상적인 것은 아니다. 둘째, 검색어의 용도가 너무 넓어서 전환률이 낮다.
(4) 주요 키워드가 너무 좁다
마찬가지로 기본 키워드도 너무 좁아서는 안 됩니다. 너무 좁으면 검색량이 크게 줄고, 아무도 검색하지 않는 것은 사이트에 치명적이다. 따라서 주요 키워드를 선택할 때는 너무 넓지도 좁지도 않고 균형점을 찾아야 한다.
4. 키워드 결정 및 확장
키워드를 선택할 때 일반적인 단계는 핵심 키워드를 먼저 결정한 다음 핵심 키워드에 따라 전개하는 것이다.
(1) 핵심 키워드 결정
일반적으로 핵심 키워드는 사이트 홈페이지에 올리는 대상 키워드로 검색 횟수가 가장 많고 경쟁이 가장 크며 최적화가 가장 어려운 키워드입니다. 핵심 키워드가 확정돼야 다른 열과 제품의 키워드를 확인할 수 있다. 그렇다면 핵심 키워드를 어떻게 결정할까요?
첫 번째 단계는 브레인스토밍이다. 먼저, 가능한 한 많은 사이트 제품과 관련된 인기 키워드를 나열한다. 물론 친구 동료들도 함께 토론하도록 초대할 수 있다.
두 번째 단계는 경쟁사의 키워드를 조사하는 것이다. 자신의 사이트의 핵심 키워드 쌍을 확정할 때 바이두에 가서 동류 경쟁사의 웹사이트를 찾아 핵심 키워드를 참고할 수 있다. 한편으로는 자신을 알고, 그들의 장점을 피하고, 다른 한편으로는 영감을 얻어 키워드를 보충할 수 있다.
세 번째 단계는 검색 횟수를 쿼리하는 것입니다. 브레인스토밍을 거쳐 경쟁사의 키워드를 보면 이때 네가 나열한 키워드가 많을 것으로 보인다. 그런 다음 구글 키워드 도구나 바이두 색인을 사용하여 이러한 키워드의 검색 횟수를 쿼리합니다. 물론 이 두 가지 키워드 도구도 많은 관련 키워드를 제공하여 보충이 계속되기 전에 찾지 못한 키워드를 제공한다.
네 번째 단계는 핵심 키워드를 결정하는 것입니다. 키워드 조회 검색 횟수를 통해 이러한 키워드의 경쟁 상황과 잠재 사용자의 검색 횟수를 분석한 후 2 ~ 3 개의 키워드를 핵심 키워드로 선택합니다.
(2) 키워드 확장
핵심 키워드를 확정한 뒤 키워드 확장이 이어졌다. 한 사이트의 경우 핵심 키워드 몇 개를 찾는 것만으로는 충분하지 않으며, 이러한 핵심 키워드에 따라 수백 개 또는 수천 개의 키워드를 추가로 발굴하고 확장해야 합니다. 키워드를 확장하는 방법에는 일반적으로 네 가지가 있습니다.
방법 1, 키워드 도구를 사용합니다. 가장 일반적으로 사용되는 것은 구글 키워드나 바이두 색인 도구를 사용하는 것으로, 어떤 키워드를 질의할 때 수십 개의 관련 키워드를 나열한다. 이들 관련 키워드 중 하나를 재조회하면 다른 수십 개의 관련 키워드를 얻을 수 있어 수천 개의 키워드를 쉽게 발굴하고 확장할 수 있다.
방법 2: 관련 검색을 사용합니다. 바이두나 구글의 검색 상자에 핵심 키워드를 입력하면 검색 상자에 해당 키워드와 관련된 검색 제안이 자동으로 표시됩니다. 물론 검색 결과 페이지 아래쪽에서도 검색 훈련사가 제공한 관련 검색을 볼 수 있습니다. 이는 핵심 키워드를 확장하는 좋은 방법이기도 합니다.
방법 3; 다른 키워드 확장 도구를 사용합니다. 키워드 확장 도구에는 아직 많은 도구가 있으며, 이러한 도구도 우리가 확장된 키워드를 발굴하는 데 도움이 될 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 키워드명언)
방법 4: 다양한 기타 키워드 변형을 사용합니다. 키워드를 다음과 같은 주요 유형으로 다양하게 변경할 수도 있습니다.
동의어 변종, 예를 들면 호텔과 식당, 호텔, 호텔 모두 비슷한 뜻을 가지고 있다.
약어 변형 (예: 북경대학교, 북경대학교).
관련 단어의 변형 (예: 온라인 마케팅 및 웹 사이트 구축, 웹 사이트 디자인).
방법 5, 형용사로 수식하다. 핵심 키워드 앞에 형용사를 추가하여 호텔과 같은 키워드를 확장할 수 있습니다. 지명을 통해 광저우의 호텔로 확장할 수 있습니다. 브랜드 유형에 따라 5 성급 호텔까지 확장할 수 있고, 또 다른 형용사를 설치해 환경이 좋은 술밭150-200 원짜리 호텔을 놀릴 수 있다.
키워드를 배포하다
키워드를 선택하고 결정하면 최소 수백 개의 관련 키워드가 포함된 목록을 얻을 수 있으며, 이 키워드는 웹 사이트 전체에 합리적으로 분산됩니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 키워드명언) 다음과 같은 세 가지 키워드 레이아웃을 사용할 수 있습니다.
(1) 피라미드 구조
현재 가장 합리적인 키워드 분포 레이아웃은 피라미드 형식과 비슷하다. 일반적으로 페이지당 포함되는 키워드 수에는 제한이 없지만 한 페이지에 수백 개의 키워드 목록을 넣으면 안 됩니다. 키워드의 장점을 부각시키기 위해 한 페이지는 일반적으로 3 개 키워드 안팎으로 설정된다.
키워드 피라미드 레이아웃에서:
핵심 키워드는 탑 끝에 있는데, 이 키워드는 홈페이지에 올려야 한다.
핵심 키워드에 비해 1 급 키워드는 그다지 핫하지 않고, 수량이 더 많을 수 있다. 일반적으로 각 제품 또는 업계의 주요 표준어는 남성복, 여성복, 남성화, 여성화 등과 같은 1 급 키워드입니다. 이러한 1 급 키워드는 간결하고 조회수도 높아 1 급 분류 (예: 열) 홈페이지에 올려놓을 수 있다.
2 급 키워드는 1 급 키워드가 유행하지 않고 1 급 키워드보다 훨씬 많다. 일반적으로 2 차 키워드는 1 차 키워드를 기초로 앞뒤에 위치 또는 접미사를 추가하여 확장됩니다. 여성복 1 급 키워드를 놀리는 경우를 예로 들면 비즈니스 여성복 조롱, 캐주얼 여성복 조롱, 여성복 브랜드 조롱 등 여러 가지 2 급 키워드를 확장할 수 있다. 2 급 키워드는 분류 홈페이지에 올려놓고, 각 분류 홈페이지에도 2 ~ 3 개의 키워드만 있다.
(2) 키워드 그룹
키워드 개발 목록을 얻은 후, 각 키워드 그룹마다 하나의 분류로 이러한 키워드를 그룹화합니다. 키워드 그룹화에 대해서는 반드시 두 가지를 견지해야 한다. 첫 번째 요점은 같은 그룹의 키워드가 의미와 관련이 있어야 하고, 상하조의 키워드는 계층적이어야 한다는 것이다.
(3) 키워드 레이아웃
키워드 레이아웃을 만들 때는 다음 세 가지 사항에 유의해야 합니다.
첫째, 각 페이지는 두세 개의 키워드에만 초점을 맞추고, 너무 많이 하지 말고, 주제를 강조한다.
둘째, 내부 경쟁을 피하고, 같은 키워드가 사이트의 여러 페이지에서 반복될 수 없다. 그 이유는 간단합니다. 검색 엔진은 일반적으로 가장 앞선 관련 페이지만 골라내고, 같은 키워드가 여러 번 등장해 내부 경쟁만 초래할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
셋째, 키워드는 콘텐츠 기획을 결정합니다. 키워드 레이아웃에서 볼 수 있듯이, 사이트가 어떤 내용을 쓰려고 하는지, 대부분 키워드 연구에 의해 결정되며, 각 판은 서로 다른 패밀리의 구체적인 키워드에 맞게 내용을 구성한다.
6. 키워드 밀도를 설정합니다
키워드 밀도는 키워드가 웹 페이지에 나타나는 총 횟수와 다른 단어의 비율을 측정하는 데 사용되며 일반적으로 백분율로 표시됩니다. 예를 들어, 웹 페이지에는 65,438+000 개의 단어가 있는데, 그 중 키워드가 5 번 나오기 때문에 우리는 이를 키워드 밀도 5% 라고 부른다. 구글, 바이두, 야후 등 많은 검색 엔진. , 키워드 밀도를 검색 순위 요소 중 하나로 사용합니다. 물론 각 검색 엔진에는 자체 키워드 밀도 공식이 있어 사이트 순위가 상위권에 오를 수 있지만 키워드 밀도가 너무 높아서 검색 엔진에서 키워드 스택으로 오인되기 쉽다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어) 일반적으로 가장 적합한 키워드 밀도는 5 ~ 8% 여야 합니다.